Почему Clubhouse не выстрелит

Привет, друзья! Хайп вокруг новой социальной сети под названием Clubhouse стремительно растет, и многие предрекают ей успех. Но не все так радужно, как кажется. Сегодня мы хотим поговорить о недостатках Clubhouse, которые могут привести его к провалу. Если с какими-то пунктами вы не согласны, обязательно пишите об этом в комментариях. А мы начинаем!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Дефицит предложения

У новых социальных сетей есть одна важная фишка: они берут ключевой инструмент из более крупной социальной сети, чтобы вывести его в отдельное приложение. Например, TikTok взял из Instagram короткие видео, Telegram взял быстрый и безопасный обмен сообщениями, некогда популярный Periscope взял прямые трансляции и так далее. Причины успеха социальных сетей нового поколения заключаются именно в простоте потреблении контента. С видео и текстом все понятно — это действительно полезный и востребованный формат. Но так ли нужны исключительно голосовые сообщения с подкастами, выведенными в отдельное приложение? Что мешает людям пользоваться голосовыми сообщениями в тех же Telegram, Instagram и ВК? Зачем им отдельное приложение для этого? Пока Clubhouse на слуху, им будут пользоваться, но когда хайп уйдет и останется лишь сухое использование, его может ждать печальная участь.

Ограниченная аудитория

Пока приложение популярно, само собой, им будут пользоваться. Но что ждет его, когда волна популярности спадет? Прогнозы вновь неутешительные, и вот почему: люди любят смотреть контент, листать ленту с контентом, но никак не слушать его. Слушать длинные подкасты и продолжительные разговоры в реальной жизни крайне неудобно. Многим вовсе дискомфортно общаться голосовыми сообщениями — вспомните хотя бы безграничное количество мемов на эту тему.

Используют аудиоконтент в реальной жизни не более 10% пользователей интернета, а многих аудиосообщения вообще выводят из себя. Людям проще посмотреть видео или же прочитать пост, чем слушать длинный рассказ.

Ленту соцсетей можно смотреть где угодно: на работе, в метро, на улице, в пробке. Так ли удобно будет слушать голосовые сообщения в Clubhouse, когда вы, например, на учебе? Нет, ведь придется надевать наушники. Конечно, разного рода подкасты станут актуальными для водителей, спортсменов и других людей, у которых свободны только уши в определенный момент (на пробежке, в дороге), и именно поэтому аудитория жестко ограничена по количеству пользователей и по времени использования приложения. Проще говоря, мало кому интересно только слушать и только общаться голосом.

Подогрев интереса медийными личностями

Будем честны: многие, кому посчастливилось получить инвайт, заходят в приложение, только чтобы послушать медийных личностей. Илон Маск, Тиньков, Варламов и другие известные персоны поддержали Clubhouse, некоторые из них ведут там эфиры, но как долго это продлится? Будет ли интересно людям просто общаться в приложении? Нет! Ведь есть уйма других аналогов: для конференций используют Zoom, для игр Discord, для деловых разговоров Skype и так далее. Нужды в отдельном приложении исключительно для общения нет, ведь есть более удобные альтернативы.

Пока интерес к приложению искусственно подогревают — оно на плаву. Когда медийных личностей в эфире не станет — о нем забудут. Здесь работает принцип радио: если в эфире известный человек, его будут слушать, если же его нет — люди переключат волну или просто будут ждать, когда уже наконец начнется музыка. К сожалению, сейчас в Clubhouse мы видим именно такую картину: люди заходят в большие комнаты, чтобы послушать известных людей. Они не зайдут общаться в большую комнату, только потому, что там поднимают интересные темы. Одной лишь темы недостаточно, нужен популярный человек, который будет ее освещать. Как только знаменитости перестанут проводить многочасовые эфиры, интерес к общению угаснет.

Вы спросите: «А зачем же знаменитостям уходить из эфира?». Увы, причин много:

1. Это отнимает много времени. Подготовка, освещение подготовленного материала, ответы на вопросы, обсуждения. Зачем людям, у которых и без того мало времени, заниматься подобными вещами?
2. Нет материального вознаграждения. Рекламы в Clubhouse еще нет, да и вряд ли она сможет окупить стоимость реального времени «дорогой» персоны.
3. Неудобный формат. Часами вживую общаться с аудиторией не так-то просто, а учитывая, что это еще никак не вознаграждается, мотивация ведущих будет стремительно падать.

Люди — не дикторы 

К сожалению, многие люди совершенно не умеют общаться. Они «мэкают», выдерживают длительные паузы, неудачно подбирают слова, используют слова-паразиты и так далее. Если дикторов с опытом приятно слушать, то обычных людей далеко не всегда. В общении со знакомыми ты привыкаешь к такому формату обсуждения, но когда слышишь неграмотную и сбивчивую речь незнакомого человека, начинаешь невольно раздражаться и нервничать. Известных личностей, которых приятно слушать, в Clubhouse не так много, да и не смогут они вести монологи 24/7. Значит, большую часть эфира будут заполнять именно обычные люди, которых слушать то еще “удовольствие”. Пока в эфире будут опытные ораторы, комнаты будут жить, когда же они будут брать выходной, комнаты превратятся в настоящий «курятник» с руганью, неграмотной речью и криками людей, сливающимися в унисон.

Радио уже не то

Clubhouse — это аналог радио, только с большим количеством дикторов. Радио давно утратило свою актуальность, и это притом, что над эфирами усердно работали и работают редакторы, диджеи, ведущие и огромное количество гостей (экспертов, музыкантов, политических деятелей). Лишь некоторые радиостанции остаются на плаву, и то только по двум причинам: они либо круглосуточно крутят музыку, чем угождают водителям и «работягам», либо же дают возможность политическим деятелям, которым не позволяют высказываться на телевидении, демонстрировать свою позицию широкой публике.

А теперь представьте, что и без того скучные эфиры будут дополнять своими не всегда адекватными криками зрители. Много зрителей. Очень много зрителей. Вы можете возразить, сказав, что это все контролируют модераторы, и будете правы. Но зачем тогда вообще будет нужен Clubhouse, если людям не позволят говорить свободно? Просто послушать кого-то они могут и в другом месте, так зачем им именно это приложение?

Отсутствие сценариев

У любого шоу, ролика на YouTube или мероприятия есть свой сценарий. Иногда он идет по плану, иногда нет, но он есть. Что же мы видим в Clubhouse? В эфир заходит несколько личностей, у которых нет ограничений и сдерживающих факторов: подписанных контрактов, ведущих, выключающих им микрофон, и даже камер, которые навсегда запечатлят их неприемлемое поведение.

У людей развязаны руки, и они делают что захотят. В итоге эфиры с людьми, придерживающимися разных точек зрения, превращаются в реальный треш, где все кричат друг на друга, не подбирают слова и просто ведут себя как последние хамы. А если учесть, что слушатели даже не видят лиц людей, которые ругаются, комнаты превращаются просто в дурдом: все орут друг на друга в унисон, нет конструктивных споров, нет ведущего, который может урегулировать конфликт, нет единого формата общения и нет сценария. Звучит как-то не очень, правда?

Развлекательный формат не зайдет

Основа контента большинства популярных социальных сетей — это развлечения. Люди читают шутки, смотрят смешные видео, обмениваются забавными новостями. Но развлекательный формат никак не зайдет в Clubhouse, и сейчас объясним, почему. Возьмем какой-нибудь не особо смешной анекдот. Вы увидели его в ленте новостей, прочитали, возможно, улыбнулись в душе, но тут же забыли его и продолжили листать ленту. А теперь представьте, что этот же анекдот обыграют резиденты условного Comedy Club. Будет уже смешнее, правда? Ролик может стать вирусным, из него могут наделать мемов, которые разлетятся по всему интернету (в качестве примера можно привести мем «Ля ты крыса»), он имеет все шансы набрать миллионы просмотров на YouTube. Люди воспринимают развлечения и юмор визуально, но не на слух.

Какая альтернатива в Clubhouse будет роликам с животными, которые все так любят? Как голосом обыграть популярные пранки от Эдварда Била? Как одним только голосом рассказать о курьезных случаях на дороге? Да никак! Некоторые вещи нужно только видеть, но никак не пересказывать. По этой причине развлекательный контент в Clubhouse не зайдет — это 100%. А там, где нет развлечений, нет и широкой аудитории. 

Сообщения нельзя переслушать

В Clubhouse нельзя записывать сообщения — многие считают это фишкой и крутой особенностью, но на самом деле это огромнейший недостаток. Популярное видео на YouTube можно посмотреть в любое время, пересмотреть его, проанализировать, сделать нарезку интересных моментов и так далее. В Clubhouse вы должны присутствовать во время речи известного человека, если же у вас по каким-то причинам это не вышло — больше сказанных слов вы не услышите. ЭТО. ПОЛНЫЙ. БРЕД. Получается, что и медийные персоны работают впустую, ведь их услышат только присутствующие, и настоящие фанаты не смогут прослушать какую-то важную информацию.

Вы можете себе представить, что какой-то известный актер, политик или музыкант соберет студию людей, чтобы заявить о чем-то важном, но его услышат только присутствующие? А как же остальные люди, которые не могут прийти туда. Они автоматически вылетают из списка ЦА? Ограничения приложения жестко отсекают аудиторию, и это очень плохо.

Да, в случае с обычными пользователями отсутствие записи является только плюсом. Люди могут говорить что угодно, не боясь, что их потом запишут и будут использовать сказанные слова против них же. Но ведь держится Clubhouse только на медийных личностях, и для них отсутствие записи просто губительно. Людям придется составлять расписание, отказываться от важных дел и терять уйму времени только для того, чтобы попасть на нужный контент. Это сложно, неудобно и затратно.

Большое количество голосовых сообщений люди слушают на перемотке, здесь же из-за отсутствия возможности записи такой функции нет. Только представьте, что в эфир ворвется нудный и медленно разговаривающий автор. Что тогда? А тогда придется слушать его от начала и до конца, чтобы урвать крупицу полезной инфы. Опять же, это неудобно.

Проблемы со связью

Представьте, что вы листаете ленту Instagram, и у вас на несколько минут пропадает интернет. Произойдет ли из-за этого что-то страшное? Нет, вы подождете, а потом продолжите листать ленту. А произойдет ли что-то страшное, если у вас пропадет интернет во время прослушивания речи спикера в Clubhouse? Да, вы можете пропустить что-то нереально важное. Возможности отмотать запись нет, придется уточнять у присутствующих, что же такого важного вы пропустили. Разве это удобно? А ведь многие юзают соцсети в метро, где каждые несколько минут пропадает интернет, в дороге, в заведениях, в конце концов, в которых может пропасть Wi-Fi из-за большой нагрузки. Возможно, именно в эту минуту, когда интернет пропадет, ведущий озвучит информацию, которую слушатель ждал несколько часов. Это жутко неудобно — вот еще один минус Clubhouse. 

Продажа рекламы

Продавать рекламу в Clubhouse невыгодно, и вот почему:

1. Рекламу размещать элементарно негде. Разве что запускать отдельные аудиоролики, под которые в прямых эфирах будет выделяться рекламная пауза. Но даже если человек услышит рекламу в аудиоформате, как он перейдет по ссылке? Где она будет высвечиваться? Позволить себе делать рекламу без ссылок могут только крупные бренды, чтобы поддерживать интерес к себе. Пока Clubhouse не придумает, как эффективно размещать рекламу, монетизации не видать.
2. Невозможность отслеживать эффективность рекламы. При переходе по ссылке фиксируются лиды и клики, а как оценивать эффективность аудиорекламы? Никак. А как понять, стоит ли рекламодателям тратить деньги и заказывать рекламу? Тоже никак.
3. Нет сегментации аудитории. На данном этапе развития приложения фактически никак нельзя сегментировать аудиторию: ни по возрасту, ни по ГЕО, ни по интересам. Каждый случайным образом заходит в разные комнаты, трафик никак не контролируется. Станут ли рекламодатели платить, если они вообще не понимают, кто пользуется приложением? Очень сомневаемся.

Как видите, недостатков достаточно. Пока что заказывать рекламу в Clubhouse невыгодно от слова совсем. А если не будет рекламы — приложение долго не протянет.

Трудности коммуникации

Общаться голосом с незнакомыми людьми трудно эмоционально и физически. Многих приходится перекрикивать, других же приходится битый час выслушивать, с третьими происходит еще что-то. Разве можно текстовым сообщением мешать другим общаться в чате? Нет, сообщения грубияна просто не будут читать. А можно ли голосовым сообщением мешать общаться другим? Да, если кричать, кривляться и перебивать остальных. Голосовое общение с незнакомыми людьми отнимает много сил, поэтому и общаться в Clubhouse не очень-то и удобно.

На этом наша статья подходит к концу. Да, пока что прогнозы неутешительные, но и доступ к приложению еще закрытый, так что можно сделать вывод, что впереди его ждет множество обновлений. А что вы думаете по поводу этой социальной сети? Пишите в комментариях. А мы прощаемся. С вами была CPAMafia. Увидимся!