Нестандартные способы оптимизации Google Ads

26 830

10 июля 2020

Реклама в Google Ads хорошо настроена, прибыль растет, но вам мало? Хотите довести рекламную кампанию до совершенства? Мы с радостью в этом поможем! Собрали для вас несколько нестандартных способов, которые помогут оптимизировать Google Ads. Поехали!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Исключение аудитории

Если статистика показывает, что CTR высокий, поток людей большой, а конверсий все равно мало, можно улучшить качество трафика за счет работы с аудиторией. Улучшить качество трафика можно при помощи исключения определенных подгрупп людей, разделенных на категории по интересам. Как это сделать:

Выбираем вкладку «Аудитории».
Нажимаем «Исключения».
Выбираем нужную кампанию, клацаем на «Обзор».
Выбираем тематику и исключаем группы людей, которые по вашему мнению не являются целевой аудиторией.

Попробуйте поэкспериментировать: поочередно исключайте разные группы людей и следите за результатом. Когда соберете для себя статистику — можно действовать.

Выключаем расширения (автоматические)

Есть расширения, которые вебмастеры создают самостоятельно. А есть те, которые Гугл создаст и будет демонстрировать, основываясь на посадочной странице. Приведем пример: вы занимаетесь продажей спортивного питания. Система анализирует трафик, контент, ключевые слова и теги, на основе которых делает вывод, что вы работаете со спортивной тематикой. Вместе с нужными вам показами Google добавит ключевые слова спортивной тематики, например, «Тренажерный зал в Москве», «Спортивный инвентарь в Санкт-Петербурге», «Велотренажеры в Уфе». С одной стороны, Гугл помогает, с другой стороны, нам такие показы не нужны. Отключить описанную опцию в личном кабинете можно таким образом:

Заходим в Google Ads.
Переходим в раздел «Объявления и расширения».
Открываем вкладку «Автоматические расширения».
Клацаем по клавише «Дополнительно».
Выбираем «Дополнительные настройки».
Ставим отметку на опции «Отключить некоторые автоматические расширения»
Нажимаем на большую синюю кнопку «TURN OFF».

Обратите внимание! Когда вы выключите автоматические расширения, они перестанут работать во всех рекламных кампаниях в пределах одного аккаунта. Кстати, в зависимости от оффера, автоматические расширения Google могут быть очень даже полезными. Не спешите отключать их, пока не ознакомитесь со статистикой.

Настраиваем ГЕО

Стандартные настройки рекламного кабинета Google в отношении ГЕО работают вполне закономерно и очевидно: людям из целевого местоположения реклама показывается, а людям, находящимся за пределами указанных городов, — нет. Со странами СНГ показы по геолокации работают не так, как хотелось бы. Допустим, вы установили показы рекламы только по Москве. Когда же вы заходите в статистику, то видите, что несколько сотен показов прошли по Санкт-Петербургу или вообще Киеву. Алгоритмы Google делают вывод, что жители Москвы могут находиться в других городах или другие регионы им интересны — оттуда и показы. Однако убрать такую опцию, которая впустую расходует бюджет, можно всего за минуту. Следует уточнить, что во время настройки кампании предугадать действия алгоритмов сложно. Гораздо проще это сделать, когда реклама уже запущена.

Итак, нужно перейти в отчет «Эффективность на основе географических данных», который находится во вкладке «Местоположения». Нажимаем кнопку «Изменить» и снимаем галочку с тех регионов, в которых показы вам не нужны. С другой стороны, можно и поэкспериментировать, вдруг Google все-таки правильно обнаружил потенциальных клиентов? ?

Настраиваем поисковых партнеров

Не секрет, что не все переходы приходят с поисковика Гугла. Есть другие поисковые системы и продукты от Google, которые помогают арбитражникам получать клики через Google Ads. Называются они поисковые партнеры. По сути, качество трафика от переходов из других источников не страдает, но ситуации могут быть разными.

Во время настройки рекламной кампании можно включить или выключить поисковых партнеров Google. Как поступить — решает сам арбитражник. К сожалению, четкой статистики работы партнеров нет, уж слишком много нюансов, из-за которых результат варьируется. Итак, откройте настройки сети и посмотрите статистику. Если поисковые партнеры включены и помогают получать прибыль, то ничего не трогайте. Если же эффективность откровенно слабая — уберите галочку. Соответственно, это работает и в обратном порядке: попробуйте включить их, если эффект будет заметен — галочку не трогайте.

Настраиваем столбцы конверсий

Если при настройке кампании выбрать назначение ставок, основываясь на цене за конверсию, то Гугл будет использовать инфу из столбика с конверсиями (именно «Конверсии», а не «Все конверсии»). Полученные данные будут использованы для оптимизации ставок по конверсиям. В графе «Все конверсии» учитывается общая их сумма, и редактировать ее нельзя. В первом разделе «Конверсии», наоборот, можно произвести более точную настройку. Допустим, были добавлены четыре цели, но вы хотите, чтобы стратегия назначения ставок была направлена только на две из них. Тогда следует выбрать столбик «Включение» и поставить на нужных конверсиях «Да», а на ненужных — «Нет».

Обратите внимание на то, что действие применяется для всего аккаунта. Если у разных кампаний разные приоритеты в плане конверсий, можно пойти другим путем: нужно задать конверсии на уровне кампании. Как это делается: «Настройки» — «Дополнительные настройки» — «Конверсии» — «Выбрать действия» — «Конверсии для этой кампании».

Настраиваем атрибуцию конверсий

При стандартных настройках Google установлена модель атрибуции по последнему клику. Настройки позволяют распределять ценность конверсии как угодно арбитражнику: по первому клику, по последнему, делить поровну и т.д.

Smart Goals

Smart Goals (Умные цели) — это невероятно полезное дополнение для Google Analytics, позволяющее добиться повышения эффективности рекламных кампаний. Воспользуйтесь «Умными целями», и уже через несколько недель вы получите точную статистику и узнаете оптимальную стоимость перехода по вашим объявлениям. Когда лучшая цена клика будет определена, вам предстоит в ручном режиме ввести ее в настройках.

Устанавливаем все языки

Включенный таргетинг на все языки может повлиять на качество и количество переходов. Так, многие знают несколько языков, поэтому и пользуются в интернете несколькими. В настройках кампании включите все языки — так реклама будет эффективнее. Профит от этого не пострадает, ведь Google перед показом рекламных объявлений тщательно анализирует пользователей на основе посещаемых сайтов, языковых настроек браузера, установленных расширений и так далее.

Пересекающиеся минус-слова

Вы сравнили поисковые запросы и добавили список ненужных в минус-слова, не вдаваясь в детали? Иногда такие действия приносят больше вреда, чем пользы. Все еще непонятно? Объясним проще: вы добавили в список стоп-слов ключевики, которые не вредят, а наоборот, приносят пользу. Что же делать? Узнать, какие стоп-слова мешают рекламной кампании, достаточно просто: нужно зайти в раздел «Рекомендации». Если в этой вкладке вы увидите уведомление «Ваша реклама не показывается из-за конфликтующих минус-слов», значит, нужно их удалить, перейдя во вкладку «Заблокированные ключевые слова». Если же уведомления нет — все в порядке.

Надеемся, статья была полезной. Если у вас в арсенале есть другие лайфхаки, делитесь в комментариях, будем рады. Успехов!