Несколько советов для сопоставления ключевых слов в Data Studio

22 269

04 февраля 2020

Определение ключевых слов — это то, что отличает профессионалов от новичков. Когда мы только узнаем, как проводить исследование ключевых слов, мы начинаем с простых списков ключевых слов, которые могут выглядеть примерно так:

Ключевое слово 1 — объем;
Ключевое слово 2 — объем;
Ключевое слово 3 — объем.

Реальность такова, что на самом деле это может быть хорошо лишь для небольших сайтов.

Однако корпоративным организациям с несколькими брендами и несколькими услугами требуется более сложное решение.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это метод SEO-планирования, который включает в себя исследование ключевых слов на странице.

Это означает, что у вас есть отдельные списки ключевых слов для каждой услуги или определенных страниц на вашем сайте.

Если вы управляете SEO для компании с несколькими брендами, это делает вашу карту ключевых слов еще более обширной.

Вам нужно будет учитывать несколько зон обслуживания для нескольких торговых марок.

Почему сопоставление ключевых слов полезно?

Сопоставление ключевых слов позволяет визуализировать производительность в более изолированном виде.

Это облегчает выявление ваших слабых мест в стратегии таргетинга на ключевые слова.

Если вы управляете несколькими линиями обслуживания, то тенденции видимости для набора ключевых слов не так полезны, как отдельное представление.

Например, интернет-магазин не будет отслеживать продажи всех продуктов, поскольку они являются единственным KPI. Они разбивают свои объемы продаж по категориям и подкатегориям.

Как создать успешную карту ключевых слов

Отличным способом начать процесс сопоставления ключевых слов является определение основных категорий, которые необходимо отслеживать.

Начните задавать следующие вопросы.

Нужно ли отслеживать несколько брендов?
Эти бренды предлагают одни и те же товары или услуги?
Имеет ли смысл разделять их по регионам?

Затем определите, какой будет ваша главная категория. Это может быть:

Конкретный бренд;
Регион;
Общая категория продуктов или услуг.

Затем перечислите ваши подкатегории и любые необходимые третичные категории, если это уместно.

Именно здесь вы погрузитесь в свои отдельные хранилища контента.

Теперь пришло время настроить вашу карту!

Я предпочитаю использовать Google Sheets, потому что им легко делиться. Вы можете использовать Excel или любое другое программное обеспечение для работы с электронными таблицами, которое вы предпочитаете.

Ниже приведен пример шаблона карты ключевых слов, который я создал для справки.

Важные замечания по шаблону карты ключевых слов

Храните все ключевые слова в одном столбце

Здесь важно отметить, что все ключевые слова хранятся в одном столбце, также используются флажки, чтобы указать, к какой категории они относятся.

Я делаю это, потому что некоторые категории могут использовать одни и те же ключевые слова.

Используйте отдельный столбец для обозначения отслеживаемых ключевых слов

Еще одним полезным дополнением к моему шаблону является то, что я добавил столбец флажков, чтобы указать, какие ключевые слова хочу отслеживать в предпочитаемом мной программном обеспечении для отслеживания ключевых слов.

Возможно, вы не захотите отслеживать каждое найденное вами ключевое слово из-за характера поиска.

Тем не менее, здорово иметь широкий диапазон ключевых слов для каждой категории.

Используйте теги для ключевых слов

Я рекомендую использовать программное обеспечение, которое позволяет добавлять теги к вашим ключевым словам.

Используйте фильтры

Примените фильтры ко всем заголовкам каждой категории ключевых слов. Вы сможете фильтровать по значениям True / False, чтобы отображать только релевантные ключевые слова для каждой категории.

Это позволит вам сузить фокус на странице / категории во время планирования и реализации вашей контент-стратегии.

Подключение к Data Studio

Хотите поднять свою новую карту ключевых слов на следующий уровень?

Интегрируйте свое программное обеспечение для отслеживания ключевых слов в Data Studio, чтобы предоставить исчерпывающую информацию для заинтересованных сторон.

Существует несколько компаний-разработчиков программного обеспечения для отслеживания ключевых слов, которые уже создают соединители данных с помощью Data Studio, например, SEMrush.

Сторонние компании, такие как Supermetrics, также помогают подключать к Data Studio нескольким источникам данных.

Обратитесь к предпочитаемому программному обеспечению для отслеживания ключевых слов, чтобы узнать, что они предлагают с точки зрения интеграции Data Studio.

Интегрируйте свою карту ключевых слов

Применяя теги или другие фильтры к вашим отдельным ключевым словам, вы можете использовать свои функции сопоставления, чтобы создавать отчеты только по определенным категориям ключевых слов.

Например, у вас может быть одна страница для категории ключевых слов или родительского бренда с несколькими различными таблицами данных для ваших подкатегорий ключевых слов.

Все это может быть легко применено с помощью фильтров.

Что еще отслеживать в Data Studio?

Вы можете отслеживать все, что душе угодно! Или, по крайней мере, то, на что у вас есть место на панели инструментов.

Как минимум, я рекомендую включить линейный график для видимости во времени и таблицу для ранжирования ключевых слов.

Тем не менее, вам не нужно останавливаться на достигнутом!

Рассмотрите возможность объединения данных из Google Analytics и Консоли поиска, чтобы получить еще более глубокое понимание.

Попробуйте смешать полезные показатели, такие как органические показы и достижения целей, с фильтрами, чтобы определить эффективность для каждой категории.

Например, если вы создаете контент с особым вниманием к верхней воронке, он может иметь хороший рейтинг, но он также может не вызывать большое количество прямых конверсий.

Вы можете смешивать точки данных, такие как видимость, рейтинг и органический трафик, чтобы привести к вспомогательным конверсиям в Google Analytics.

Ключ должен не только управлять потоком данных, но и потоком повествования.

Вывод

Интегрируя ранжирование ваших ключевых слов в Data Studio, вы можете более детально визуализировать «картинку» вашего SEO и улучшить ее.