Настройка рекламы на Twitter

Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, чтобы лить с Твиттера? А между прочем, это очень прибыльный источник. В данной статье мы покажем вам, как (и почему) использовать рекламу в Твиттере, как создать и запустить свою первую рекламную кампанию, рассмотрим типы рекламы, а также ответим на часто задаваемые вопросы. Давайте начнем.

Типы рекламы в Твиттере

Рекламируемые твиты

Рекламируемые твиты ― это те же самые твиты. Рекламодатель платит за показ людям, которые еще не подписались на них в Твиттере. Как и обычные твиты, их можно ретвитить, добавлять в избранное и так далее. Выглядят они так же, за исключением того, что у них есть ярлык с надписью «Продвинутый».

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Продвигаемые твиты появляются в ленте целевой аудитории, в профилях пользователей, в верхней части результатов поиска, а также в мобильных и десктопных приложениях Twitter.

Продвигаемые аккаунты

Продвигаемые учетные записи (также известные как кампании подписчиков) позволяют рекламировать свою учетную запись Twitter целевой аудитории, которая еще не следит за вами, но может посчитать ваш контент интересным.

Они отображаются в ленте у потенциальных подписчиков, а также в предложениях и результатах поиска «Кто будет подписываться». Также включают в себя кнопку «Follow» и четко обозначены как «Продвигаемые».

Продвигаемые тенденции

Актуальные темы в Твиттере ― самые обсуждаемые темы в социальной сети, они появляются в хронологиях пользователей, на вкладке «Обзор» и в приложении Twitter. Продвигаемые тенденции позволяют продвигать хэштег в верхней части этого списка.

Когда пользователи Twitter нажимают на ваш продвигаемый тренд, они видят обычный список результатов поиска по этой теме, а твитнутый вами промотированный твит находится в верхней части списка. Когда люди начнут использовать использовать ваш хэштег, вы можете получить дополнительную органическую экспозицию, которая увеличит охват вашей кампании.

В настоящее время продвигаемые тенденции недоступны для рекламодателей, использующих параметры самообслуживания в Twitter.

Автоматическая реклама: режим продвижения Twitter

Большую часть этой статьи мы посвятим создании ваших собственных настроенных кампаний в Твиттере, основанных на конкретных бизнес-целях. Однако, есть и другой вариант. Если вы новичок в арбитраже через социальные сети, и вы не уверены, сколько вы можете позволить себе потратить, возможно, вы захотите рассмотреть режим продвижения Twitter.

Режим продвижения в Твиттере стоит 99 долларов/мес., плюс налог. Как только вы включите его, ваши первые 10 твитов каждый день будут автоматически продвигаться по выбранной вами аудитории (если они проходят через фильтр качества Twitter). Ретвиты, цитаты и ответы никогда не будут продвигаться. Вы также получите постоянную кампанию по продвижению аккаунта.

По оценкам Twitter, учетные записи, использующие такой  режим продвижения, будут привлекать в среднем 30000 дополнительных пользователей и получать 30 дополнительных подписчиков в месяц.

Как разместить рекламу на Twitter: пошаговое руководство

1. Настройте свой рекламный аккаунт

Если вы никогда не пользовались рекламой в Twitter, вам нужно создать учетную запись. После регистрации войдите в нее, а затем перейдите по данной ссылке. Введите свою страну и часовой пояс, после чего нажмите «Поехали» .

Теперь у вас есть аккаунт. Давайте перейдем к созданию вашей первой рекламной кампании.

2. Выберите вашу цель

Рекламные кампании в Твиттере основаны на конкретных бизнес-целях, поэтому первое, что вам нужно сделать, ― это решить, чего вы хотите достичь с помощью своих объявлений в Twitter. Тщательно продумайте, потому что цель кампании, которую вы выбираете, определяет, какие типы заданий и действий вы будете оплачивать.

Поэтому, прежде чем идти дальше, убедитесь, что у вас есть четкие цели в социальных сетях и даже более конкретные цели для этой рекламной кампании в Twitter.

Вы можете выбрать из следующего:

• Осведомленность. Вам нужно, чтобы максимальное количество людей увидели ваш рекламируемый твит. Платите за 1000 показов.
• Задания в твиттере. Вам требуется максимально увеличить взаимодействие со своими продвигаемыми твитами. Вы платите за участие по всем типам взаимодействия (ретвиты, ответы и т.д.).
• Подписчики. Вы хотите иметь свою аудиторию в Твиттере. Оплата идет только за каждого нового подписчика.
• Клики или конверсии на сайте. Вы требуется, чтобы люди заходили на ваш сайт и совершали лиды. Оплата идет за клики.
• Установка приложений. Вам требуется, чтобы люди установили ваше приложение. Оплата идет за каждую установку.
• Повторное использование приложения. Вам нужно, чтобы люди, у которых уже есть ваше приложение, открывали и использовали его. Оплачиваете каждый клик на приложение.
• Продвигаемые просмотры видео. Вам нужно, чтобы люди смотрели ваши видео или GIF-файлы. Оплата идет за каждый просмотр видео.
• Просмотр потокового видео (предварительный ролик). Оплачиваете каждый просмотр видео.

Выбор целей кампании в Twitter ― это первое, что вы увидите, открыв Twitter Ads Manager.

Нажмите на цель, которую вы хотите достичь с помощью своей кампании.

После этого вас перебросит на экран «Создать свою кампанию», где вы сможете указать название своей кампании, выбрать способ ее оплаты (дебетовой или кредитной картой), установить бюджет и выбрать, начинать ли кампанию сразу или запланировать ее на более поздний срок.

Бюджет, установленный на этом экране, представляет собой общую сумму, которую вы готовы заплатить ― за всю кампанию, за день или за оба.

После того, как вы сделали свой выбор, нажмите «Далее».

3. Настройте группу объявлений и ставки

Теперь вы находитесь на странице создания группы объявлений. Что такое группа объявлений? Это подкатегория вашей кампании. Для вашей первой рекламной кампании в Twitter вы, вероятно, захотите придерживаться одной группы объявлений. Но по мере того, как вы ее начнете осваивать, можете разделить ее на целевые аудитории, использовать разные креативы или протестировать разные бюджеты и сроки.

Вот изображение из Twitter, чтобы объяснить, как кампании и группы объявлений сочетаются друг с другом:

На этой странице вы выбираете, сколько вы готовы платить за каждое действие. Если вы выберете автоматическую ставку, Twitter автоматически установит вашу ставку, чтобы получить наилучшие результаты по самой низкой цене в зависимости от вашего бюджета. Это хороший выбор для новичков. Так вы начнете работу и узнаете, как работают ставки в Твиттере.

Если вы хотите сами контролировать суммы ставок, интерфейс также покажет предложенные вами ставки.

После того, как вы сделаете свой выбор, нажмите «Далее». 

4. Выберите ваше объявление и размещение рекламы

Twitter покажет вам список существующих твитов, которые вы можете рекламировать. Если вы хотите, то можете создать новый твит специально для вашего объявления.

В правой части экрана вы можете выбрать размещение рекламы. Идем далее.

5. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Twitter предлагает ряд вариантов таргетинга, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию для вашего объявления.

Вы начнете с демографического таргетинга, определяя свою аудиторию по полу, возрасту, местоположению, языку и т.д.

Географический таргетинг позволяет вам получать информацию как о конкретной зоне метро или даже почтовом индексе, так и о масштабах всей страны. Компонент технологии позволяет ориентироваться по устройству, носителю или версии ОС.

Раздел под названием «Функции аудитории» позволяет ориентироваться на конкретные пользовательские характеристики, такие как события, интересы и поведение, и даже на конкретные ключевые слова и телевизионные шоу, в которых пользователи пишут твиты. Чтобы помочь вам, интерфейс предоставляет приблизительный размер аудитории, который изменяется по мере добавления в вашу кампанию дополнительных объявлений с таргетингом на Twitter.

Также вы можете загрузить свой собственный список людей (например, список адресов электронной почты) или выбрать людей, похожих на вашу базу подписчиков. Переходим к последнему шагу.

6. Запустите свою кампанию

Наконец, просмотрите все выбранные параметры и нажмите «Запустить кампанию», чтобы запустить свое объявление.

Альтернативный метод: быстрое продвижение

Если вы уже знаете, какой твит вы хотите рекламировать, и не хотите вдаваться в подробные настройки таргетинга, вы можете попробовать Twitter Quick Promote. Эта простая альтернатива позволяет настроить рекламу в Твиттере всего за два клика.

Ответы на часто задаваемый вопросы

Где можно было настроить таргетинг на продвигаемые аккаунты или продвигаемые твиты по ключевым словам?

Единственный вариант таргетинга для рекламы в Твиттере ― это местоположение. Twitter использует ключевые слова в профиле Twitter и обновлении статуса вашей компании, чтобы определить, на кого будут направлены ваши рекламные аккаунты, рекламные твиты и рекламные тренды. Поэтому убедитесь, что ваш профиль и твиты оптимизированы по ключевым словам, чтобы они могли найти нужную аудиторию в Twitter.

Как узнать, была ли успешной моя рекламная кампания в Twitter?

Twitter предлагает рекламодателям два уровня аналитики, показывающих как платную, так и неоплачиваемую активность в своих аккаунтах. Это будет включать в себя количество показов для продвигаемых учетных записей, твитов и трендов, информацию о ваших подписчиках и даже измерения трафика и конверсий, которые Twitter направляет на ваш сайт.

Убедитесь, что вы используете аналитику, чтобы связать свои объявления с реальными людьми. Это единственный способ узнать, действительно ли ваша РК работает.

Заключение

Сегодня мы подробно рассмотрели рекламу на Твиттере. Если вы заинтересованы в том, чтобы попробовать полить с нового источника ― он будет, действительно хорошим выбором.

Желаем высокого профита!

Рекомендуем: Как настроить видео рекламу в Twitter