Льём на ГЕО: Вьетнам

Продолжаем рубрику “Льём на ГЕО”. В этой статье поговорим о Вьетнаме. Разберём особенности жизни в этой стране, менталитет её жителей и их активность в интернете. Для начала приведем энциклопедические данные, чтобы вы знали, что это за страна – Вьетнам. 

Начнём. 

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Энциклопедические данные: где находится, язык, климат, экономика

Здесь – информация, которая обрисует Вьетнам в общих чертах.

Общая информация

Название: Социалистическая республика Вьетнам.Население: 96 миллионов человек. 40% младше 25 лет. 

Страны-соседи: Лаос, Камбоджа, Китай.

Столица: Ханой. 

Средний возраст жителей: 30 лет.

Религия: светское государство; распространены конфуцианство и даосизм. 

Крупные города: 

• Хошимин;
• Ханой; 
• Хайфон;
• Кантхо; 
• Бьенхоа;
• Дананг. 

Весь движ сосредоточен в Хошимине. Это и вьетнамская столица моды, и “город возможностей”, как Москва. В Хошимине молодые люди строят карьеру. Они с удивительной лёгкостью покидают свои родные города и переезжают в этот “центр экономики Вьетнама”.

Язык

Будьте внимательны: вьетнамский язык северной и южной части страны отличается между собой точно так же, как корейский КНДР и Южной Кореи. Северо- и южновьетнамцы используют разные слова, по-разному строят предложения, как американцы и британцы. 

География

Страна располагается на Индокитайском полуострове. С востока и юга омывается Южно-Китайским морем. 

80% территории страны занимают реки. Самые полноводные:

• Меконг. Туристы едут посмотреть на неё как на самую мутную реку в мире;
• Хонгха, она же Красная река. Привлекает путешественников красным цветом воды.

Треть страны занимают горы – это и привлекает туристов в эту страну. От соседних стран Вьетнам отделяют горные хребты. 

Климат

Период с мая по ноябрь – сезон дождей во Вьетнаме. На юге страны штормы проходят быстро, но сдувает очень холодный ветер. Ливни идут пару часов. На севере же ливней нет, но целый день моросят дожди. 

В южном Вьетнаме жарко: температура не опускается ниже 20°С даже ночью. На севере плачевнее: люди ходят в толстых куртках и замерзают, потому что там настоящая зима. Поэтому северовьетнамцы хорошо сконвертят на тёплую одежду.

Экономика

Вьетнам – tier-3 страна:

• уровень доходов населения – низкий. Люди здесь не живут по принципу “захотел – купил”. Они вынуждены копить и экономить;
• смотрят больше на цену, чем на качество. Из-за этого в креативах лучше уделать упор не на преимущества продукта, а на его стоимость;
• радуются скидкам и акциям. Так что на фразу “скидка 10% на платье” они среагируют с большей вероятностью, а на слова “купите натуральное платье” даже не посмотрят.

Учитывайте это при создании креативов.

Активность в интернете

Интернетом пользуется 76 миллионов человек – это 73,7% населения страны. Интернет есть везде: в кафе, магазинах, отелях, аэропортах, причем бесплатный, иногда за 1$. Иногда случаются перебои, и связь пропадает на время, пока не починят провода. 

Поговорим о самых популярных платформах среди вьетнамцев.

Facebook

В 2021 году этой социальной сетью пользуется 76 миллионов человек. Соотношение мужчин и женщин – ровно 50/50. Facebook – это аналог Reddit или Quora во Вьетнаме. Здесь жители спрашивают абсолютно всё: какой рейтинг у этого кафе, а как добраться до этого места, а какой наряд лучше? 

YouTube

“Ютьюбом” пользуется 55.7 миллионов вьетнамцев. Соотношение м/ж здесь примерно одинаковое. 61.6% всех юзеров – старше 18 лет. 

Во Вьетнаме куда ни глянь – все залипают в “Ютуб”: в тренажёрке, в школе, в универе, в автобусе. Этот видеохостинг стал для них второй поисковой системой после “Гугла”. Конкуренция в YT меньше, чем в FB.

Zalo

Zalo – это их собственный мессенджер. Как у корейцев KakaoTalk. Как у нас WhatsApp или Telegram. Вьетнамцы используют Zalo в основном для работы, а вот для общения – Facebook Messenger. 

Facebook Messenger

По данным HubSpot, стучаться пользователям в FB Messenger эффективнее, чем по email. Вот здесь конверт на адалт будет больше, потому что именно это приложение вьетнамцы используют для общения и знакомств. 

Instagram

Это приложение использует 10 миллионов человек. Из них 62% – женщины и только 38% – мужчины. Лучше всего здесь зайдут дейтинг, адалт и товарка, особенно товары для дома, украшения, одежду.

На какие ещё платформы обратить внимание

Помимо крупных площадок, во Вьетнаме набирают популярность следующие соцсети:

TikTok. Пока что этой платформой пользуется 12 миллионов вьетнамцев. Преимущественно зумеры.

Mocha. Это одновременно и мессенджер, и местный Ютуб, который посещает 10 миллионов человек.

Lotus. Вьетнамская социальная сеть. Она популярна у пользователей до 25 лет. “Старшие” предпочитают Facebook.

Gapo. То же самое, что и FB, только там сидят ребята до 25. Отличие от “Фейсбука” только в том, что в Gapo настраиваются темы оформления и фоновая фотография (это не фото обложки). 

Цензура

Интернет-цензура во Вьетнаме есть, но не такая, как в Китае. Страной руководит Коммунистическая партия, и весь контент, который направляется против неё, уничтожается:

• банят оппозиционные сообщества в Facebook;
• арестовывают публичных личностей, которые высказываются против власти;
• блокируют интернет-порталы за оппозиционные высказывания.

Но все популярные интернет-платформы жители страны посещают спокойно.  

Менталитет

В 20 веке война во Вьетнаме поделила север и юг страны на сторонников коммунизма и капитализма соответственно. Но север захватил юг, и поэтому с 1975 года в стране утвердились коммунизм и социализм. Давайте посмотрим, как конфликт отразился на менталитете жителей. 

Много работают

Война во Вьетнаме вынудила жителей страны работать с утра до ночи, чтобы выжить. Такая привычка есть у тех, кто застал конфликт либо родился сразу после него – в 1975 году и позже. Любовь к труду передалась и молодому поколению: работа, карьера в целом у них в приоритете. 

Не все любят китайцев

От войны во Вьетнаме передалась и ненависть к китайцам. Она есть не у всех, но всё же имеется. Китайцами можно тригеррить вьетнамцев в объявлениях. 

Разбрасываются деньгами

Во Вьетнаме принято устраивать пышные свадебные вечеринки, покупать дорогие брендовые вещи и “жить на широкую ногу”, несмотря на то, что не у всех есть деньги даже на базовые потребности. Если вьетнамец не тратит деньги на что попало – он “теряет лицо”, его перестают уважать. Поэтому вьетнамцы будут покупать всё, чтобы жить “дорого-богато”. 

Очень вежливые

Во Вьетнаме можно “потерять лицо” еще по одной причине: если человек грубит кому-либо, ругается, кричит или давит на кого-либо. Поэтому откажитесь от агрессивных объявлений. Лучше не давить на вьетнамца бесконечным “купи”, а спокойно предлагать оффер. 

Подражают американцам 

Вьетнамские молодые люди во всём подражают американцам. Они готовы часами томиться в очереди, чтобы приобрести футболку популярного в Америке бренда. Они покупают джинсы и кроссовки, а еще едят много фаст-фуда. 

Поэтому популярные в Америке личности стриггерят вьетнамцев. В креативах используйте американские хиты, американские мемы – и тогда пользователь обратит внимание на крео. 

Коллективисты

На 2021 год Вьетнам – одна из пяти оставшихся коммунистических государств мира. Поэтому здесь все коллективисты. На практике это так: “Мой сосед – это мой друг, семья моего соседа – моя семья”. 

А раз так, то значит, о моей семье я всё могу знать. Именно так думают вьетнамцы, когда копаются в личной жизни своего знакомого. Они очень любопытные. А ещё любят посплетничать: узнали, почему их бывший коллега уволился – и давай разносить всем, кто сейчас не занят. 

Но вьетнамцы не коммунисты. Они недовольны своей страной и хотели бы, чтобы страной руководила другая партия. Жители Вьетнама называют свою страну “гибридной версией коммунизма и капитализма”.

Кофе – часть их культуры

Вьетнам – второй крупный экспортер кофе после Бразилии. Именно поэтому кофе – это часть сущности вьетнамца, как чай – британца. У вьетнамцев даже есть своя традиция заваривания – “капля за каплей”. Они ждут, пока чашка медленно наполняется напитком по капле, и наслаждаются этим процессом. На юге в кофе добавляют кубики льда, чтобы спастись от жары. Северные вьетнамцы так не делают, потому что на севере страны холодно. 

Кофе смешивают со сгущенным молоком и добавляют несколько ложек сахара. Пьют в основном робусту.

Заключение

Когда будете выбирать оффер и создавать крео, учитывайте менталитет и уровень жизни вьетнамцев. Будьте внимательны, когда льете на Вьетнам: язык северной и южной частей страны очень разный, и вьетнамцы могут просто вас не понять.