Льем на ГЕО: Мексика

Мы продолжаем нашу рубрику, в которой разбираемся, как лить трафик на разные страны. Сегодня под наблюдением Мексика. Разберемся, как живут мексиканцы, какие правила установлены в отношении рекламы, какие офферы и крео лучше конвертят и на чем здесь может заработать любой арбитражник. Поехали!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Характеристика страны

Мексика – страна с довольно длинной и разношерстной историей. В свое время она была колонией Испании, а от гнета избавилась лишь в 1810 году. Постоянные войны с внешними государствами и внутренние междоусобицы породили особый стиль жизни и колорит, увидев который однажды, любой человек останется под впечатлением. Государственный язык - мексиканский, но найти жителя без базовых знаний испанского будет очень непросто.

Мексиканские Соединенные Штаты (полное название) расположились на самом юге Северной Америки. Тем не менее, государство входит в группу стран “Латам”, то есть является принадлежностью так называемой Латинской Америки. Страна граничит с США, а также с Белизом и Гватемалой - не столь важными государствами, как первое. Мексика имеет достаточно большой выход к водоемам: она омывается Тихим и Атлантическим океанами, а также Карибским морем и водами двух заливов - Калифорнийского и Мексиканского.

Географическое положение страны напрямую влияет на климат: большая часть городов расположилась вдоль побережья, поскольку именно здесь пролегают зеленые зоны - плодородные земли, поля и леса. В центре и на севере Мексики раскинулась пустыня, и выживать здесь способны только по-настоящему стойкие. 

Крупнейшие и важнейшие города: 

• Мехико (столица, почти 10 млн);
• Экатепек-де-Морелос (около 2 млн);
• Гвадалахара (примерно 1,5 млн);
• Пуэбла-де-Сарагоса (около 1,8 млн);
• Сьюдад-Хуарес (примерно 1,5 млн).

Видя такие цифры очень трудно представить, что всего в Мексике проживает более 130 миллионов граждан. Но объясняется это просто: страна довольно обширна, занимает 13 место в мире по площади. Большая часть проживает в средних городах с численностью 500 000-1 000 000 граждан. Кроме того, по всей территории разбросаны десятки тысяч деревень.

По форме правления это федеративная республика во главе с президентом. Однако и власть, и армия Мексики очень часто не выполняют свою главную роль: в стране сильно развита преступность. Наркокартели Мексики считаются одними из богатейших и жестоких в мире. Самая крупная группировка насчитывает более 60 тысяч приспешников, большая часть которых находится в Мексике. Банды контролируют все процессы: торговлю, добычу полезных ископаемых, влияют на политические решения. Правительство вынуждено идти на поводу и часто закрывает глаза на выходки преступников. Да и сами чиновники не прочь получить многомиллионную взятку. Это напрямую повлияло на менталитет и образ жизни обычных людей. Здесь не верят новостям в телевизоре, а главным источником информации стал Twitter и Facebook.

Мексика живет несколькими статьями дохода:

• Полезные ископаемые - нефть, газ, руды, драгметалл, леса;
• Сельское хозяйство - кукуруза, пшеница, бобы, хлопок, кофе;
• Наркоторговля - грязные деньги, тем не менее поступающие в бюджет тем или иным образом.

Нельзя забывать о знаменитых миграциях мексиканцев в Соединенные Штаты Америки. Это целая история: пару лет назад интернет пестрил рассказами о стене Трампа на границе с Мексикой, о том, как через забор переправляют машины и т.д. Граница практически не контролируется американскими солдатами, что уж говорить о мексиканской армии. Жители севера страны часто пересекают ее и оседают в южных штатах США с целью заработать (в основном на наркотиках), а затем возвращаются на родину к семье. 

Главная религия Мексики - католицизм. Трудно найти мексиканца, крещенного не в костеле. Даже бандиты носят на шеях крестик и в моменты между перестрелками не прочь вымолить еще одну ночь на земле или попросить помощи в атаке на картель конкурентов. Обычные же семьи живут скромно: посещают костел по воскресеньям, молятся богу и отмечают религиозные праздники.

Средняя зарплата мексиканца - $1,5 тысячи в месяц. Средним является обычный работяга. Учителя, врачи получают несколько больше. Главенствующая валюта - мексиканское песо. $1=20 песо. При этом большая часть занята в отраслях тяжелой промышленности и сельского хозяйства, и лишь несколько процентов мексиканцев занимается интеллектуальным трудом.

Средняя продолжительность жизни в Мексике - 75 лет. Мужчины часто не доживают до почтенного возраста и гибнут от разборок. Нельзя сказать, что каждый мексиканец является членом банды, но культ семьи и предков, а также фанатический патриотизм к Мексике и локальным диаспорам берут свое. За близких готовы стрелять даже дети. 

По статистике, более 70% населения - совершеннолетние. Кроме того, около 40% от всех жителей относятся к категории 40+ лет. Это довольно плохой с точки зрения демографии показатель, однако он имеет и плюсы. Подробнее о них в главе “О жителях”.

Что по интернету

Интернет пришел в Мексику довольно давно, но долгое время оставался на этапах развития. Теперь же мексиканцы стали полноценными юзерами мировой паутины - огромное количество жителей с гордостью заявляет, что проводит в смартфоне большую часть своего дня. Кстати, смартфон является основным девайсом в стране - он есть даже у маленького ребенка. Здесь уже освоены интернет-платежи за услуги различного характера, поэтому покупки у ритейлеров и с лендингов не должны стать диковинкой.

Интернетом пользуется около 75% населения. Самые популярные соцсети и мессенджеры:

• Facebook;
• Instagram;
• Messenger;
• WhatsApp.

Самые популярные сайты:

• Google;
• YouTube;
• Debate (новости);
• Proceso (новости).

Какие выводы можно сделать:

• Наиболее популярный и удобный формат объявлений - под мобайл. Он обеспечит максимальный объем трафика;
• Хорошо себя показывает таргет Facebook и контекст Google AdSense (сайты+YouTube), а также встроенная реклама в мессенджерах;
• В 90% случаев на креативах используется испанский либо мексиканский язык (зависит от штата). Очень редко, но используется также английский;
• Не стоит беспокоиться о наличии отдельной категории граждан - бандитов, они практически не отделяют себя от обычных жителей и так же активно используют сеть.

О жителях

Мексиканцы, как и испанцы и бразильцы, - горячая кровь. Здесь постоянно празднуются национальные, религиозные и семейные даты, организовываются красивые карнавалы и фееричные вечеринки с кучей алкоголя и вкусной еды. Мексиканцы живут здесь и сейчас - они неторопливы, делают то, что им хочется, часто совершают импульсивные и необдуманные поступки, не беспокоясь о последствиях. Это является большим плюсом, например, для товарной вертикали - вау-офферы в TikTok быстро привлекают внимание и вызывают жгучее желание купить.

Страна относится к tier-2 – жители имеют средний доход, а многие живут за чертой бедности. Бизнес не может существовать без связей и крыши со стороны мафии. Поэтому многие уезжают на заработок в США.

Мексиканцы любят поесть – здесь много национальных блюд и алкогольных напитков самого разного типа: мясные, овощные, спиртные продукты. Кухня Мексики внесена в список всемирного наследия ЮНЕСКО. Как следствие - частые проблемы с ожирением и сосудами от любви к мясу. В основном это касается граждан 40+.

Говорить о наркотиках смысла нет - они есть практически в каждом доме. Откупиться от полиции можно парой баксов, поэтому вещества смело носят в карманах прямо по улицам. Часто употребляет в основном молодежь (до 25 лет), участники банд и люди с зависимостями. Результат ясен - глобальные проблемы со здоровьем: сосуды, дыхание, нервная система, сексуальное здоровье. 

У жителей сельской местности нередки случаи отравлений и проявления паразитов в организме. В основном лечатся народными методами, поскольку денег на нормальную медицину хватает не у всех.

Свипстейк-офферы для Мексики - редкость, но их все же можно найти в паре партнерских программ. Выплаты совсем небольшие, поскольку очень мало компаний заинтересовано в подобного рода исследованиях. 

Высшее образование для мексиканца - редкость. Хоть здесь имеется пара приличных вузов, богатые жители лучше отправят ребенка в Штаты или Канаду. Вышка слабо влияет на жизнь рядового гражданина, к тому же все можно купить.

Отдельной темой являются азартные игры. Что-что, а гемблинг и беттинг в Мексике развит просто шикарно. Правительственные органы с каждым месяцем выдают все больше лицензий и льгот на осуществление игорной деятельности внешним и внутренним компаниям, а любовь к азарту и огненный характер мексиканцев подстегивают их на пути к выигрышу. Выплаты по CPA составляют в среднем $40-60. В последнее время активизировались ставки на киберспорт.

Заключение

Мексика однозначно заслуживает внимания. Рынок Латам пока что не перегрет большим количеством арбитражников и компаний-рекламодателей, что снижает стоимость лидов. К сожалению, офферы на Мексику представлены не во всех партнерках, и чтобы полить, придется пообщаться с менеджерами. Однако такие поиски несомненно обернутся выгодой для вебмастера.