Льем на ГЕО: Италия

Мы продолжаем нашу рубрику, в которой разбираемся, как лить трафик на разные страны. Сегодня на допросе Италия. Детально разберем привычки макаронников, основные виды деятельности и способы времяпрепровождения итальянцев, а также пройдемся по самым посещаемым сайтам, покупкам в сети и интернет-деятельности в целом. Поехали!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Характеристика страны

Италия - одно из древнейших государств мира. В разные периоды истории она имела различную силу, но всегда оставалась сильным игроком Европы, пускающим корни по всей планете. В первую очередь, дело в менталитете и генетике жителей. Это передалось и их потомкам.

Итальянская Республика расположилась на самом юге Европы, она граничит с Францией, Австрией, Швейцарией и Словенией, а также имеет обширный выход к Средиземному морю. Любой с детства знает, что Италия имеет форму сапога. Это отразилось на многом - мигрантах, языковых формах, уровнях государственного и территориального устройства, степени заселенности и т.д. Кроме того, в состав государства входит несколько островов, крупнейшие из которых - Сицилия и Сардиния.

По форме правления это республика во главе с президентом. Особенностью является то, что на решения в государстве влияет не один президент, а сразу несколько: президент страны, сената и палаты депутатов.

Столица Италии - Рим - один из древнейших городов мира. Его основание датируется годом задолго до рождества Христова. Рим одновременно является одним из крупнейших по численности населения и экономик полисов. Помимо него, самыми значимыми и густонаселенными городами являются Милан, Турин, Болонья, Неаполь, Палермо, Генуя. 

Площадь страны довольно невелика, и при 60 миллионах жителей плотность государства составляет около 200 человек на квадратный километр. Тем не менее, жизнь и работа в Италии довольно комфортна и плодотворна. Экономический рост связан с различными параметрами, в первую очередь, с туризмом, транспортом, спортом и промышленностью. Это сделало Италию третьей экономикой Европы. 

Страна издавна входит в состав Евросоюза и НАТО, на данный момент практически не имеет каких-либо недопониманий с внешними государствами и комфортно себя ощущает на мировой арене. Нельзя не сказать о двух анклавах - странах, находящихся внутри территории Италии и окружаемые ею со всех сторон. Это Ватикан и Сан-Марино. 

Из уроков истории известно, что Италия - не больше не меньше родина католицизма. Именно здесь зародилось христианство, которое позже разделилось на несколько ответвлений. В связи с этим более 85% жителей - католики либо сторонники сопутствующих религий. Эта же тенденция наблюдается к западу и югу Европы. На севере и востоке преобладают православие и протестантизм.

Говоря о населении: около 80% - коренные итальянцы. Чуть менее 15% - выходцы соседних стран, чаще всего бедных (Албания, Хорватия, Словения), но присутствуют и швейцарцы, и австрийцы, и французы. Основной (и единственный государственный) язык - итальянский. Однако молодежь и богатая часть жителей свободно общается на английском (но использовать в креативах мы будем исключительно итальянский). Средний возраст - 46 лет, а продолжительность жизни - 84 года. Таким образом, преобладает взрослое платежеспособное население, нуждающееся в нутре от чудо-докторов (арбитражников). Официальная валюта - евро.

Что по интернету

Интернетом пользуется более 80% населения. В целом, итальянцы весьма продвинуты в плане технологий. Самые популярные мессенджеры и соцсети:

• Facebook;
• Messenger;
• Skype;
• WhatsApp;
• Instagram.

Самые популярные сайты:

• Google;
• corriere.it (газета);
• YouTube;
• subito.it (интернет-магазин, сайт объявлений);
• Ammproject (загрузка веб-страниц при плохом интернете);
• repubblica.it (газета);
• TripAdvisor (путешествия);
• liberto.it (поисковая система Италии).

Самый популярный оператор интернета и сотовой связи - Tim. Он предоставляет свои услуги на всей территории Италии и делает это вполне оптимально. Однако не везде интернет доступен жителям - в некоторых зонах операторы практически не имеют влияния, и связь сильно отстает. 

Какие выводы можно сделать:

• Желательно использовать статические фотокреативы; 
• Для креативов используется только итальянский. Для большего охвата и понимания приезжих можно отказаться от сложных грамматических конструкций и оставить простые слова;
• Хорошо себя показывает реклама в мессенджерах (прежде всего, в WhatsApp, он же используется как прокладка при сливе на дейтинг), FB, Google AdSense на популярных в стране сайтах.

О жителях

Италия исторически и документально делится на несколько областей - Валле-д’Аоста, Ломбардия, Трентино-Альто Адидже, Венеция, Тоскана, Умбрия, Эмилия-Романья, Фриули-Венеция Джулия, Пьемонт, Лигурия, Марке, Базиликата, Кампания, Калабрия, Апулья, Сардиния, Сицилия, Абруццо, Лацио, Молизе. Общие законы одинаковы, но существуют некоторые различия по налоговому обложению, а также по специфике корней населения, местных диалектов, традиций и правил. А получить итальянское гражданство можно только при выполнении обильного списка условий, обязательным минимумом является владение языком.

Страна относится к tier-1 – жители имеют высокий доход (средняя зарплата - почти 2 тысячи евро после уплаты налогов). Доходы зависят от области: самые низкие - в районе города Палермо, самые высокие - около Рима и Милана. Деньги тратятся с лихвой - итальянцы редко любят экономить и чаще всего тратят до 90% дохода на жизненные необходимости и минутные желания. 

Туризм в Италии - отдельная сфера. Страна собрала более 70 объектов всемирного наследия ЮНЕСКО, и каждый год их посещает несколько миллионов приезжих граждан со всего земного шара. Из-за этого даже в маленькой деревне всегда найдется гостиница или домик, в котором вас будет ожидать кровать (в виде отдельного номера, квартиры либо хостела) и еда. Часто сюда едут для отдыха на море, шоппинга в лучших мировых бутиках, просмотра спортивных поединков. Венеция (наряду с Римом и Миланом) - самый посещаемый туристический город.

Стоит отметить, что во многих городах Италии коммунальные службы работают просто ужасно - и даже на центральных улицах крупнейших городов часто царит грязь и антисанитария. К этому добавляются плохие дороги, не реставрирующиеся из-за исторической ценности.

Это приводит к частым заболеваниям, связанным с бактериями, глистами, плесенью и грибками. Одним из грязнейших городов считается Турин. Для понимания: сильнейший футбольный клуб Италии Ювентус родом именно отсюда, но власти практически не реагируют на жалобы ни местных, ни приезжих.

Разводы в Италии имеют место быть, хотя религиозность особо не позволяет совершать их часто. Известно, что итальянские мужчины и женщины - одни из самых горячих и любвеобильных. Тем не менее, по статистике сайтов знакомств, ими пользуется 75% мужчин и всего 25% женщин. Кроме того, большой популярностью пользуются и порно-сайты. Так выглядит статистика по самому известному: 

Высокий процент взрослого населения (90% старше 25 лет, 35% - старше 55) актуализирует все виды заболеваний: сосуды, суставы и прочее. А любовь женщин к красоте делает похудели и омолаживающие средства вечно актуальной нишей для Италии.

Покупки в интернете с каждым годом набирают актуальность даже несмотря на обилие бутиков, ведь большая часть итальянцев их даже не посещает. Интернет-маркетинг набрал обороты в ходе локдауна, а в Италии он был одним из самых затяжных и жестких (из-за обилия пожилых людей).

Актуализируются и криптовалюты: поскольку электроэнергия довольно дорогая, майнеров здесь практически нет. Зато достаточно трейдеров и спекулянтов, любящих поиграть с ростом и падением крипты, а также взрослых людей, желающих разобраться в теме. Оплата за итальянца в вертикали крипты одна из самых высоких на рынке.

Свипстейки на Италию присутствуют, но найти их можно только в редких специализированных партнерках. Призы максимально классические - Айфоны и Самсунги последних моделей.

Страна совсем не зарабатывает тяжелой промышленностью: здесь нет ни полезных ископаемых, ни энергетических ресурсов (из-за этого коммунальные услуги забирают значительную часть семейного бюджета). Более того, в экономике занято меньше половины населения - старики уходят на пенсию в первый же год, ведь государство и Евросоюз их обеспечат.

Азартные игры развиты примерно так же, как и беттинг. Издавна итальянцы не боятся проиграть небольшие суммы, просто чтобы отдохнуть. Такие небольшие суммы приносят более 100 миллиардов евро дохода ежегодно.

В ставках на спорт наиболее популярен футбол, ведь Серия А считается одной из пяти сильнейших лиг мира. Здесь играют мировые кумиры (как минимум, Роналду), из-за чего трибуны именитых команд максимально заполнены (так было до карантина). Футбол для многих имеет особую позицию, и каждый клуб имеет своих «идолов», уважаемых даже после перехода. Хотя большинство клубов играет на равных, чаще всего предсказать итог того или иного поединка просто невозможно. А итальянская сборная занимала призовые места на международных чемпионатах более 10 раз. Другими популярными видами спорта являются теннис, регби, гольф.

Заключение

Италия - отличное гео, стабильно приносящее доход в любой вертикали. 60 миллионов целевого трафика - более, чем достаточно для проведения тестов и выстраивания оптимальной рекламной кампании. А придумавать новые подходы даже не требуется - достаточно подсмотреть пару свежих связок в спаях и запустить их еще раз, ведь охватить такую аудиторию за несколько дней просто невозможно.