Льем на ГЕО: Испания

Привет! Мы продолжаем рубрику, в которой детально разбираем страну и учимся сливать трафик. Сегодня на допросе Испания. Рассмотрим особенности местного населения, привычки и хобби испанцев, а также поговорим об использовании интернета и подходах к рекламным кампаниям. Поехали!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Характеристика страны

Королевство Испания – страна с довольно длинной историей. В свое время она наводила шорох по всей Европе и активно создавала колонии на Востоке, в Африке и Америке. Недаром испанский входит в пятерку самых популярных языковых групп в мире — на нем говорит без малого 700 миллионов человек в самых разных уголках света.

Испания находится практически на самом западе Европы — дальше только Португалия. Помимо Португалии, королевство граничит с Францией и Гибралтаром, а также имеет несколько водных пунктов. Омывается Балеарским морем и Атлантическим океаном, имеет совсем крохотный выход к Гибралтарскому проливу — одной из важнейших европейских торговых пунктов.

Климат Испании умеренный — солнечный, теплый, местами влажный. Атлантическая часть страны более лесиста, здесь намного меньше городов. Напротив, западная часть практически полностью застроена крупными и мелкими поселениями. Главные испанские города:

• Мадрид (столица, 3,5 млн);
• Барселона (1,7 млн);
• Валенсия (800 тыс);
• Севилья (700 тыс);
• Сарагоса (чуть менее 700 тыс).

Вся территория страны разделена на 17 автономных регионов. Многие имеют собственное правительство, законы, устои и традиции, и фактически считаются чуть ли не отдельными государствами. Тенденция существует издревле, племена Испании пытались объединить многие правители. Сейчас же между некоторыми территориями существует буквально вражда, и выражается она прежде всего в спортивном соперничестве.

Всего в Испании проживает около 50 миллионов человек. Помимо коренного населения здесь множество туристов, оседлых путешественников, бизнесменов и мигрантов. Чаще всего в Испанию переезжают из бедных стран для повышения условий жизни (ведь минимальная зарплата варьируется в районе 1 000 — 1 300 евро), а также ради отдыха и комфортной жизни — праздники, вкусная еда и гулянья привлекают искателей приключений со всего света. Таким образом, Испания — многонациональное государство. Официальным языком является испанский, его лучше использовать в креативах. Хоть более половины населения понимает английскую речь, вражда Испании с Британией имеет место быть.

Здесь живет масса мусульман и протестантов, но более 80% исповедует католицизм. Католические конфессии Испании и Италии считаются одними из старейших и сильнейших в мире. 

Хотя зарплата позволяет тратить деньги на свои прихоти, многие испанцы все же предпочитают экономить: они редко одеваются в дорогих бутиках и едят в ресторанах, предоставляя эти занятия туристам. К тому же, Испания ассоциируется не с роскошной жизнью — первым делом в голову лезут простые малоэтажные домики, легкая одежда и домашняя еда. А поесть тут любят — об этом позже.

Испания входит в состав Евросоюза. Гражданство данной страны открывает массу возможностей, а получить его намного легче, чем в другом государстве ЕС. Поэтому сюда приезжает большое количество наших русскоязычных соотечественников, формирующих местную диаспору. 

Спорт — часть испанской культуры. Каждый дом, двор и закоулок хотя бы раз использовался в качестве спортивной площадки. Наиболее популярны футбол и баскетбол, а также локальные игры. Дети с пеленок привыкают к матчей и фанатеют от мировых лидеров, пытаясь во всем им подражать. А если это не получается, люди проявляют себя по-другому: поддерживают любимых спортсменов ставками. Национальные чемпионаты и сборные Испании по многим видам спорта входят в топы лидеров планеты, поэтому местные матчи обычно под завязку набиты болельщиками (так было до локдауна).

Что по интернету

Из 50 миллионов испанцев в сеть выходит более 80%. Наиболее популярные соцсети и мессенджеры:

• Facebook;
• Instagram;
• WhatsApp;
• Twitter;
• TikTok.

Самые популярные сайты:

• Google;
• YouTube;
• Live.com;
• Marca.com (спортивное издание);
• MSN.com;
• Сайты футбольных клубов.

Интернет отлично тянет по всей площади королевства. Этому способствовал в первую очередь туризм. Чтобы приезжим гражданам было комфортно, власти были вынуждены обеспечить сетью даже самые глухие деревни. При этом сами испанцы также активно используют мировую паутину — примерно одинаково с мобильных и компьютерных устройств.

Какие выводы можно сделать:

• Разделение на ПК и мобайл практически отсутствует — трафика достаточно в обоих случаях;
• Хорошо себя показывает таргет FB и Twitter, а также  и контекст Google AdSense (сайты+YouTube) и закупка рекламы у инфлюенсеров (блогеров);
• В большей степени используются крео на испанском языке;
• При таргете стоит учесть высокий процент не местных жителей – мигрантов и туристов.

О жителях

Огромное количество костелов напоминает о культуре и набожности испанцев. Здесь чтутся традиции и уважение к старшим, любовь к семье. Испания находится в нижней части таблицы по статистике разводов. Но при этом сторонние половые связи имеют место быть — измены здесь довольно часты. Следствие — сайты знакомств очень популярны. Речь идет как о мейнстрим-, так и об адалт-дейтинге. Один из популярных местных сайтов — Meetic. Также часто используются Badoo и Tinder.

Страна относится к tier-1 – этому способствовал довольно большой спектр развития родов деятельности. Хоть в Испании не так много полезных ископаемых, сферы туризма и услуг приносят основной доход в казну королевства. Другими популярными видами занятости являются сельское хозяйство и судостроение. Во многих партнерских программах распространены свипстейк-офферы на ГЕО ES. В основном разыгрываются последние модели айфонов, но иногда можно встретить сертификаты в салоны красоты, путешествия, акции от сетей кафе и ресторанов и др.

Национальная испанская кухня привлекает даже самых привередливых гурманов — тысячи местных блюд полюбились туристам разных стран. Здесь умеют готовить мясо, овощи, фрукты, хлебобулочные, рыбные и многие другие изделия. Несмотря на близость к морю, многие жители все же испытывают проблемы с ожирением и кровеносной системой. Женщины и мужчины по отношению к красоте близки итальянцам — они хотят оставаться молодыми и привлекательными как можно дольше. Взамен они готовы платить любые деньги за любые средства — косметику, правильные продукты, белье, диеты, спортивно-оздоровительные мероприятия и др. Кстати, средняя продолжительность жизни превышает 80 лет.

Высокий процент любителей спорта отнимает значительную долю трафика “болеющих” людей, что не слишком хорошо для любителей лечебной нутры. Но всегда можно найти замену в виде товаров, перечисленных выше.

Интернет-покупки набрали популярность еще несколько лет назад. Достаточно упомянуть, что в Испанию пришел даже Amazon. Другими популярными маркетами стали El Corte Ingles, Carrefour, PC Componentes, Zalando, MediaMarkt. Подходы к лендам и прелендам довольно примитивны — испанцы отлично реагируют на горящие предложения, скидки, таймеры, мерцающие баннеры с кричащими заголовками и другие восклицательные объявления. 

Триггерными цветами являются красный, желтый, зеленый и белый, но во многом на оформление влияет тематика предложения. Например, для крипты и бинарных опционов желательнее использовать более серьезные крео — со строгими деталями и сочетаниями синего, черного, белого, серого, а также красного и золотого цветов.

Испанский стиль жизни подразумевает неторопливость, спокойствие, расслабленность. Жители любят побольше отдохнуть и поменьше поработать по будням. А на выходных начинаются вечеринки — крупные и мелкие города загораются огнями, а музыка не стихает до самого утра. Здесь даже введен отдельный термин — “сиеста”. Означает он период, когда все отдыхают от рабочих дел.

О беттинге в Испании можно говорить много и долго: рекламу букмекерских контор здесь можно встретить на столбах и телевидение, в любой газете и новостной ленте. Крупнейшие стенды в городах заняты рекламой официальных БК. В то же время некоторыми законами дозволено пиарить нелегалов. Например, ФК “Барселона” спонсируется 1хbet’ом, и на ее матчах можно увидеть полюбившуюся всем заставку.

Любовь к спорту настолько сильна, что ставки начинают делать даже дети (примерно с 14 лет). Подростки половины бедных и богатых семей растут с мечтой о том, чтобы вырасти и быть как Месси, Роналду, Тотти и Рамос. Во многих городах (например, Барса) помимо футбола активно играется баскетбол. На лендингах многих партнерок игрока встречают именно его кумиры.

Регуляция гемблинга проходит довольно поверхностно: хоть контролирующие органы ЕС и приняли общие законы о полном истреблении нелегальных онлайн-казино, испанцы не спешат от отказываться. За последние полгода санкции коснулись не более чем 3 крупных производителей. Это дает жителям свободу действий — они могут крутить слоты практически любого казино прямо с телефона.

Заключение

Испания — уже классическое для вебмастеров ГЕО. Оно довольно просто и понятно, не требует сверх-затрат и относительно быстро выводит арбитражника на окупаемость вложений. Стабильные беттинг-, свипстейк- и товарные офферы выгорают очень медленно, поэтому можно получить огромный ROI, просто экспериментируя с подходами. Помочь могут и национальные праздники (день независимости, Рождество, день Конституции и др.) - государственные даты имеют для населения особый статус и служат причиной для непреднамеренных трат самого разного характера.