Какие триггеры увеличивают ROI при заливе на дейтинг на ГЕО Франция

Дейтинг – одна из самых популярных вертикалей. Вебов привлекает низкий порог входа, простота работы с креативами, отсутствие сложностей во время привлечения целевой аудитории. Но не все так просто. Результат пролива во многом зависит от того, какие триггеры вы используете в крео. Они сильно влияют на ROI и могут как повысить, так и понизить его. Далеко не все триггеры универсальны. Часто они связаны с ГЕО, поскольку восприятие информации и реакция на нее сильно зависят от культурных особенностей страны. Учитывайте этот момент, если льете на Францию.

Подробнее о вертикали

Дейтинг-вертикаль – рекламные предложения и продукты, ориентированные на продвижение сайтов знакомств. Причем это могут быть как стандартные ресурсы, позволяющие найти вторую половинку, так и более специфичные платформы, предназначенные для поиска партнеров по интересам.

Вертикаль делится на две большие части – мейнстрим-дейтинг и адалт. В первом случае вебы занимаются продвижением классических сайтов знакомств, ориентированных на поиск людей для начала романтичных отношений. Мейнстрим-дейтинг считается полностью «белым». Тут почти нет ограничений на допустимые типы рекламы и площадки для размещения. 

Офферы, относящиеся к адалт, более специфичны. Здесь вебу предстоит продвигать порносайты, вебкам-ресурсы, мобильные и компьютерные игры схожей тематики. Вертикаль считается «серой». Большинство площадок запрещают продвигать такие офферы и банят тех, кто нарушает правила.

Целевая аудитория и особенности ГЕО

Францию относят к тир-1. Это прибыльное ГЕО, привлечение качественного трафика с которого принесет хороший доход. Причем рынок дейтинг-ресурсов в регионе считается относительно незанятым. Здесь не так много как мейнстрим-сайтов, так и адалт-ресурсов.

Французов называют любвеобильной нацией. Кроме того, они спокойно относятся к разным видам ресурсов 18+. Несмотря на отсутствие разнообразия, приложения знакомств пользуются большой популярностью. Около 45% мужчин ищут с их помощью разовые встречи и вторую половинку. Женщины также используют такие ресурсы, хотя несколько реже.

Средний возраст представителей ЦА дейтинг вертикали во Франции – 35 лет. Однако более юные и взрослые люди тоже ставят приложения такого типа. Причем разница в процентном соотношении небольшая.

Какие триггеры работают в дейтинге при проливе на Францию?

Подбирая триггеры для крео при проливе на Францию, учитывайте, что менталитет и культурные особенности французов сильно отличаются. Представители нации придерживаются своего подхода ко всему тому, что касается любви. Они не боятся говорить о сексе, спокойно реагируют даже на смелые креативы. «Взрослые» темы здесь распространены на телевидении, в быту, искусстве и даже в юморе. Оголенное тело не смутит француза, что открывает вам больше пространства для подготовки крео.

Во Франции легко продвигать приложения, ориентированные на знакомства ради секса. Такой подход приемлем, если близость происходит между взрослыми, и они оба хотят этого. Люди нередко занимаются сексом даже в самом начале отношений и не видят в этом ничего предосудительного. В результате откровенные призывы в крео не станут отталкивающими. Но все же лучше заранее изучить допустимые варианты триггеров, которые можно использовать. Они должны стать своеобразным пусковым «крючком», который побудит пользователя к действию.

Побуждение к действию

Самый простой триггер, который работает на всех ГЕО, — это призыв к действию. Причем не всегда он может быть прямым. Можно обратиться к пользователю завуалированно, заинтриговать его. Например, неплохо работает сообщение, которое появляется в виде всплывающей рекламы или приходит непосредственно в мессенджер. Можно использовать следующий текст «У меня есть к тебе предложение. Переходи по ссылке, чтобы узнать». Однако такими сообщениями лучше не злоупотреблять, иначе вы рискуете столкнуться с баном. Объявление можно сопроводить интригующим видео.

Похвала пользователю

Основная ЦА дейтинг-вертикали – мужчины, поэтому можно сыграть на их эго. Для этого достаточно польстить пользователю, сделать ему комплимент. Такой подход также сделает предложение персональным, подчеркнет, что обращаются к конкретному человеку. Триггер можно использовать, если вы льете с пушей. С их помощью можно имитировать всплывающее сообщение, сопроводив его следующим текстом: «Ты красавчик! Хочу с тобой пообщаться…» Обязательно дополните объявление имитацией профиля в социальной сети или на сайте знакомств с красивой фотографией.

Предложение оценить

Не менее хорошо работает любопытство. Чтобы человек перешел по вашей ссылке, предложите ему оценить девушку или парня, создав соответствующий креатив. Здесь вновь хорошо работают пуши. Причем можно предложить сравнить два лука или оценить вид в одежде и без нее.

Имитация

Обычно пользователи не хотят прилагать усилия. Им важно получать то, что нужно, но при этом тратить минимум энергии. Вы можете сыграть на этой психологической особенности, публикуя объявления с предложением познакомиться. При этом потенциально привлекательный человек отображается как находящийся совсем рядом. В таком случае пользователь с большей вероятностью кликнет по картинке и зарегистрируется на сайте знакомств.

Еще один вариант имитации – дополнение картинки значком проигрывания видео. Это не совсем честный способ, однако он повысит шанс на то, что по вашему объявлению кликнут. Но далеко не факт, что перешедший пользователь превратится в лида. Учитывайте этот момент, когда выбираете способ продвижения.

Связь с праздниками и другими событиями

Ваше объявление должно казаться актуальным. Чтобы создать такое впечатление, учитывайте массовые французские праздники. Например, можно разместить крео с привлекательной девушкой в костюме Санты, если продвижение выполняется на Рождество. Здесь отлично помогут нейросети. Например, мы сгенерировали вот такую девушку в качестве примера. Картинка станет отличной основой для объявления.

Отсутствие проблем от знакомства

Страх считается мощным триггером. Он способен остановить человека даже от того, что он сильно хочет. Однако можно сыграть на этом триггере, но использовать его наоборот. Заверьте пользователя, что у него не возникнет никаких проблем после регистрации. Акцентируйте внимание на безопасности. Если ваш оффер ближе к адалт, то можно использовать следующие фразы:

• «полностью обеспеченная девушка ищет легких отношений»;
• «у меня есть своя квартира для встреч, приезжай»;
• «хочу развлечься и отдохнуть»;
• «уже можно»;
• «полностью материально независима.

Здесь важно показать, что никаких претензий потом со стороны девушки не возникнет.

Обещание серьезных отношений

Если же у вас оффер из мейнстрим-дейтинга, то тут нужно действовать прямо противоположно тому, что описано выше. Обращайте внимание на серьезность намерений, показывайте, что человек сможет найти свою вторую половинку и получить надежного партнера, с которым будет выстраивать совместный быт и жизнь в целом. Обычно такие предложения больше интересны женщинам, однако и мужская аудитория может посещать такие сайты.

Триггеры и разные источники трафика

Готовя крео, учитывайте не только то, как целевая аудитория отреагирует на объявления, но и правила той площадки, с которой вы работаете. Их лучше не нарушать, иначе профиль быстро поймает бан, и мы не сможете продолжать продвижения. Требования площадок сильно отличаются. Подбирайте платформы, учитывая то, с каким типом дейтинг-сервисов вы работаете – мейнстрим или адалт.

Пуши

Пуши чаще используют для адалта. Они позволяют выводить даже откровенные объявления, которые не пропустят на других площадках. Здесь нужно придерживаться только одного правила: креатив должен цеплять, привлекать внимание, побуждать воспользоваться вашим предложением. Используйте следующие триггеры.

• Игра на «болевых точках». Старайтесь акцентировать внимание на том, ради чего пользователь захочет перейти на сайт. Обычно людьми двигает желание секса на одну ночь без обязательств. Можно обратиться к триггеру следующим образом: «Хочешь весело провести ночь?», «До сих пор нет пары?», «Привет. Скучаешь?», «Не с кем провести вечер?». Тут важна грамотная настройка. Если вы попадете в точку, конверсия начнет расти моментально.
• Пробуждение желания. Здесь все довольно просто. Такие объявления взывают к первичному желанию человека и содержат откровенные фотографии. Степень «обнаженки» напрямую зависит от оффера, на который вы льете.
• Решение проблем. Здесь можно предложить некий «рецепт» счастья в личной жизни. Причем лучше, если объявление будет вести на статью, в которой пользователь получит ответ на свой вопрос. Например, можно использовать следующий текст: «10 вещей, от которых девушки без ума в постели». В самой статье разместите целевую ссылку.

Можно тестировать разные варианты. Так вы найдете тот, который подходит лучше других.

Тикток

Тикток предназначен для публикации коротких видео. Кроме того, на площадке действуют довольно строгие правила. Учитывайте эти моменты при подготовке креативов. Несмотря на ограничения, Тикток успел стать одной из главных площадок для продвижения дейтинг-офферов. Чтобы привлечь трафик отсюда, можно использовать:

• Хоум-видео. Тут главное не перебарщивать. Не стоит уходить в откровенное порно, иначе вы рискуете получить бан. Обычно здесь используют нарезку из откровенных сцен, которые балансируют на грани и предлагают пользователю перейти по ссылке, чтобы увидеть больше. Такой подход одновременно играет на любопытстве человека и побуждает его к действию.
• Ролики от свободных девушек. Такой крео выглядит как видео от обычной пользовательницы площадки, которая рассказывает свою историю и предлагает познакомиться. При этом связаться с ней можно, перейдя по ссылке.
• Видео от девушек в форме. Это одни из самых популярных роликов на площадке. Они хорошо заходят, не приводят к бану и отлично побуждают к действию.

Фейсбук*

Если у вас «белый» оффер, для продвижения можно использовать Фейсбук*. Площадка внимательно проверяет всю рекламу и моментально применяет санкции, поэтому старайтесь не допускать нарушения. Кроме того, здесь есть ограничение по формату креативов. Вы можете использовать:

• анимированную картинку + текст;
• видео;
• стационарную картинку + текст.

Использовать можно все виды триггеров. Чтобы крео сработал, можно комбинировать сразу несколько вариантов. Главное не перебарщивать.

Google Ads

Google Ads – это еще одна площадка, которая тщательно следит за правилами и подходит только для «белых» офферов. Кроме того, здесь действуют правила, касающиеся триггеров. Система заточена на поиск триггерных слов. Старайтесь не использовать все, что связано с:

• сексом;
• знакомствами;
• нецензурной лексикой.

За такое банят. Однако это препятствие можно обойти, если использовать синонимы и завуалированные призывы.

Сами крео тоже должны быть «белыми». Обнаженка и провокации недопустимы. Они станут «красной тряпкой» для системы. Боты моментально реагируют на подобные объявления и накладывают ограничения на их публикацию.

Действуйте на уровне намеков. Не говорите с пользователем напрямую, интригуйте его, старайтесь заинтересовать. Такой подход может заинтересовать сильнее, чем прямое предложение зарегистрироваться на сайте знакомств для поиска отношений на одну ночь.

Сами креативы лучше «отбеливать». Для этого выбирайте изображения на грани. Лучше использовать простые варианты. Так у системы будет меньше поводов, чтобы придраться к вам.

Как улучшить крео, чтобы триггер сработал?

Если вы льете на Францию, важно не только подобрать подходящий триггер, но и подготовить для него грамотную обертку. Так будет больше шансов на то, что объявление сработает. В первую очередь старайтесь, чтобы фото в объявлении было похоже на реальное. Откажитесь от излишнего глянца. Сейчас подобное отталкивает. Пользователь не будет воспринимать пуши как реальные сообщения, если увидит в них слишком уж «прилизанную» фотографию.

Не бойтесь превращать креатив в подобие личного сообщения. Такие крео конвертят лучше, чем обезличенные. Обращайтесь к пользователю, задавайте ему вопросы, предлагайте что-то.

Когда креатив готов, постарайтесь поставить себя на место пользователя и оценить его. Подумайте, перешли бы вы по ссылке, если бы увидели такое сообщение. Если желание не возникает, доработайте объявление, улучшите его так, чтобы оно побуждало к действию, интриговало.

Заключение

Таким образом, триггеры в крео нужно использовать обязательно. Пролив на Францию откроет перед вами больше возможностей. Выбор этого ГЕО позволяет действовать смелее, использовать более откровенные крео, не опасаться, что пользователи воспримут предложение неправильно. Однако не забывайте про правила площадок и действуйте в их рамках. Также важно подбирать сервис для продвижения с учетом типа оффера и его нюансов.

* Запрещен на территории РФ