Какие креативы заходят в FB, тизерках и пушах

Под рекламными креативами понимаются объявления, демонстрируемые пользователям сайта, приложения соцсетей или иных цифровых сред. Существуют разновидности в формате видео или изображений - динамические и статические.

Если креативы выбраны удачно, фактически вы на 50% гарантируете успех рекламной кампании в социальных сетях. Существует несколько стандартов оформления, позволяющих обратить внимание посетителей на объявления и поднять конверсию покупок. Рассмотрим полезные советы применения креативов в соцсети Facebook, тизерных сетях и push-уведомлениях.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Примеры удачных офферов в тизерках

Вариантов удачных креативов для похудения много, мы же рассмотрим самые подходящие, по нашему мнению.

1. Креативы для похудения

При их создании применяются следующие подходы:

- Тривиально, действенно, недорого. Внимание акцентируется на эффективном и дешевом способе похудеть. В объявлениях рассказывают о невиданных результатах, достигнутых максимально быстро. Зачастую используется предложение сохранить рецепт «Аккуратно! Один стакан помогает сжечь килограмм жира! Сохраните рецепт». Текст может быть подкреплен картинкой в формате до/после или фотографией очень стройной девушки. Зачастую к тизерам добавляют картинку вещи, встречающейся в доме у всех домохозяек, к примеру, пачки с содой.

- Ключевое правило. При таком подходе посетитель узнает некий секрет – единственное правило, помогающее похудеть. Это способствует привлечению внимания и является мотиватором для перехода по ссылке. Текст объявления содержит предложение отказаться от диет и быстро похудеть. На картинке демонстрируется аппетитная пища, намекающая на возможность безграничного потребления продуктов без набора веса.

- «В лоб». Посетителю открыто предлагают мощный препарат для сброса лишних килограммов. В рамках заголовков применяются прилагательные превосходной степени, например, «сильнейший сжигатель жиров». Текст объявления содержит информацию о том, что можно стать худым без лишних трудозатрат: «За месяц – 20 кг без диет».

В тизере применяются красочные картинки, в частности, коктейль оригинального оттенка либо картинка в формате «до/после».

2. Креативы против простатита

При их создании применяются следующие подходы:

- Раскрытие секрета. Посетителю говорят, что обнаружены причины мучающей его проблемы. Эти сведения указывают в рамках заголовков «Стала известна главная причина простатита». Поскольку известна причина, существуют и методы решения. Об этом интересно сообщаем в заголовке «Снимает простатит как рукой». В качестве подкрепления этого утверждения указываем, что именно получит пользователь, когда причина будет устранена: «семикратный рост потенции». Также можно мотивировать клиента оперативно разрешить проблему: «Лечите, пока болезнь не стала запущенной». На тизере можно продемонстрировать что-то известное пользователю с намеком, что это имеется в расположенном поблизости магазине либо дома, и это точно решит вопрос. К примеру, зажатый в руке грецкий орех или яйца курицы.

- Событие, которое привело в шок даже экспертов. Словосочетание «урологи шокированы» сообщает посетителю, что существуют значимые сведения по поводу его проблемы, которые поражают даже докторов. Это является прекрасной мотивацией присмотреться к тизеру. Текст может содержать сведения о существовании древнего и простого рецепта, решающего проблему посетителя независимо от возраста: «Простой народный рецепт поможет излечиться от простатита и возвращает потенцию даже в семьдесят лет».

- Оперативное разрешение проблемы. Клиенту предлагают быстро разрешить проблему: в течение нескольких суток, часов и минут. Можно использовать следующие заголовки: «Девять минут и простатит исцелен» и «Излечение простатита за неделю». Внимание можно акцентировать на возврате в молодость: «Вторая молодость в 71 год».

3. Креативы, помогающие избавиться от паразитов

При их создании применяются следующие подходы:

- Жаргонизмы. Внимание заостряется на недорогом и простом препарате, избавляющем от папиллом. Заголовки содержат жаргонные народные фразы, такие как «Папилломные заросли отпадут с корневищем». Текст содержит намек на доступность и легкость: «Просто намажьте дешевую» или на неповторимую силу: «Ядерный препарат, высушивающий папилломы». На картинке демонстрируют мазь. Подобная картинка отлично синхронизируется с текстом и заголовком.

- Экспертное мнение. Эти объявления создаются при наличии цитаты паразитолога: «Паразиты покинут организм, если выпить натощак…». Причем специально не говорится, что конкретно человек должен пить. Это является мотиватором для перехода по объявлению. Еще в тексте можно поделиться экспертным мнением по поводу причины появления папиллом: «Висящие папилломы говорят о наличии глистов и паразитов». Применяются картинки папиллом либо кадры, сделанные специалистами.

- Быстрое решение проблемы. Текст содержит предложение быстро решить вопрос с паразитами. «Паразиты покинут вас за двое суток», «Как уничтожить глистов в течение трех дней». Далее можете предложить посетителю узнать о способе решения проблемы благодаря клику по объявлению: «Сохраните рецепт», «Паразиты уйдут при употреблении на ночь».

- На картинках изображена редко встречающаяся пища или что-то напоминающее паразитов. Проблема существует практически у всех. Заголовок содержит текст, вынуждающий почти каждого посетителя сделать акцент на проблеме: «Паразиты поразили девять из десяти человек». Текст содержит ощутимое давление на боль с советом прислушаться к доктору: «Паразиты присутствуют в каждом из вас. Рекомендация врача: возьмите 230 мл…». Дополнительно применяется фотография эксперта. В результате тизером охватывается аудитория, которой он попадается на глаза.

4. Креативы для увеличения

К примеру, культовый оффер, заходящий не протяжении многих лет. Не можете представить, на что конкретно лить, выберите ТитанГель и не пожалеете. Однако по правилам социальных сетей, не разрешается демонстрировать тизеры для такого креатива. У вас есть возможность обнаружить их самостоятельно, согласно запросу: «+5 см». При их создании применяются следующие подходы:

- Быстрое решение вопроса. Применяйте в заголовках слова «+5 см в течение недели» и «+7 см в течение месяца». Текст содержит упоминания мази либо упражнения, дающего такой восхитительный результат»: «Необходимо грамотно стимулировать», «Следует смазывать по вечерам».

- Последствия. Демонстрируем посетителю, что случится при увеличении его пениса: «Жена станет стонать всю ночь», «Девушки теперь раздеваются самостоятельно».

- Способ, применяемый всеми. Сделайте акцент посетителя на повсеместном использовании этого препарата: «Мужчины стали массово увеличивать».

Для каждого обнаруженного нами тизера применяются откровенные картинки для взрослой аудитории.

5. Креативы для эффектной улыбки

При их создании применяются следующие подходы:

- Вопрос-ответ. Заголовок содержит вопрос, намекающий на проблему посетителя с предлагаемым решением: «Отсутствуют зубы? Закажите виниры», «Стесняешься своей улыбки? Воспользуйся винирами». Текст говорит о результате, который получит клиент. Пользуемся триггерами: «В десять раз лучше вставной челюсти», «Эффектные зубы за пару минут без необходимости в посещении стоматолога».

- Оперативно и недорого. Посетителю предлагают в кратчайшие сроки, легко и дешево разрешить проблему: «Эффектная улыбка дешево и быстро». Текст акцентирует внимание на прекрасном и быстром результате: «Эффектные и белые зубы за пару минут без визита к зубному врачу».

- Позитивные эмоции. Довольно редкий подход для тизерок. Заголовок содержит предложение не скрывать улыбку, а напротив – демонстрировать всем ее идеальность. Можно воспользоваться словами: «Не скрывайте улыбку, она великолепна». Текст содержит четко прописанные условия, при выполнении которых улыбка будет выглядеть совершенно, в частности: «Ведь у тебя виниры». Подобный подход сообщает посетителю, что при наличии такого средства можно перестать стесняться собственной улыбки.

В тизерах применяются преимущественно два подхода: картинки людей с белоснежной улыбкой и изображения тех, кто пользуется винирами. На последней заметно, как круто виниры выглядят в отличие от собственных зубов.

Какие офферы способствуют росту продаж в социальных сетях

1. Информативные

Устраните шаблонные высказывания и «воду». Если текст для креатива готов - это хорошо. Осталось прочесть их еще разок и убрать неинформативные участки описания. «Индивидуальный подход», «невысокие ценники», «отличное качество» – выражения, не несущие смысла и требующие удаления на этой стадии. Желательно вместо «воды» использовать конкретику. Если рассказываете о скидках, уточните их процентное либо денежное значение. Когда сообщаете о высоком качестве, укажите срок гарантии либо иные сведения, подтверждающие этот факт.

2. Действенные

Нужно добавить CTA – призывы к действию. Благодаря таким призывам, мощным УТП и «крючкам» можно увеличить эффективность офферов, ориентированных на продажи. Они могут быть применены в собственных объявлениях. Наиболее распространенные цепляющие реплики: «приобрести», «заказать», «в подарок», «пройти регистрацию» и «купить». Благодаря им человек четко сознает, что следует делать. Помните, что призывы эффективны исключительно в той ситуации, когда сам оффер правильно подводит к действию.

3. Соответствующие интересам целевой аудитории

Приспособьте офферы под все категории пользователей. Есть возможность экспериментировать с форматом оффера, длительное время работать над УТП и создавать оригинальную графику, однако в этом нет смысла, если посетитель свайпнет ленту и не увидит ваше объявление. Не забывайте, что реклама имеет всего три секунды, чтобы на нее кто-то обратил внимание. По этой причине понадобится подружить каждый ваш оффер с таргетингом.

Таким образом, каждая составляющая креатива должна явно попадать в целевую аудиторию объявления. В частности, кафе можно большими буквами написать «У нас недорого». Это мало кого тронет. Аудитории, которой нравится питаться сытно и вкусно, предлагайте «сэкономить половину стоимости на доставке» или «кофе бесплатно в обмен на ваш отзыв». Фанатам веганского питания и диет подойдет оффер с посылом «позови друга и попробуй полезный смузи» либо «отведай десерт», где нет калорий». Это позволит получить максимум целевых переходов.

4. Кастомизированные

Создайте офферы согласно требованиям подобранной площадки. Благодаря кастомизации креативов есть возможность их приспособления под различные места помещения. Таким образом, для FB будет применяться один формат, для Instagram – иной. Это можно сделать следующими способами:

- Применить разные объекты. В соцсети Facebook загружайте видео или фотографию товара, тогда как в Instagram – видеоролик либо снимок о фирме.

- Воспользоваться разной обрезкой, чтобы продвигать в Instagram Stories, идеально подходит вертикальный формат.

- Применить редактирование видео. Дело в том, что в ленте о товаре можно говорить порядка четырех часов, тогда как в Stories следует уложиться до пятнадцати секунд, так что видео придется обрезать.

- Пользоваться разными текстами и заголовками. В Stories идеально читаются фразы покороче.

5. Релевантные

Связывайте офферы со страницами, идеально соответствующими запросам. Важно, чтобы посадочная страница была релевантной объявлению. Если предлагается приобрести новенький черный iPhone 11 со скидкой, ссылка должна приводить на товарную карточку. Когда речь ведется о регистрации на дизайнерские курсы, ссылка позволит перейти на регистрационную форму. Необходимо, чтобы посадочная страница в привлекательном формате описывала преимущества покупки этой услуги либо продукции. Если вам не удастся зацепить человека сразу, пройдет всего секунда, и он закроет вашу ссылку, а вы его потеряете.

Офферы для push-уведомлений: шесть популярных трендов

Если вы решили настроить результативную рекламную кампанию push-уведомлений, вам понадобится опыт в таргетинге и оптимизации, огромное число тестов и незаурядное терпение. При этом навыки окажутся бесполезными, если вы все еще используете плохие и старенькие креативы. Тогда какие же следует использовать? Попытаемся во всем детально разобраться. Насколько известно, push-уведомления включают в себя три ключевых элемента: картинка, описание, заголовок.

1. Цепляющее и простоватое изображение

Возможно, для кого-то это прозвучит банально, но по какой-то необъяснимой причине многие этого пока не поняли. Важно сознавать, что размеры изображения в рамках push-уведомлений очень маленькие. Это значит, что засовывать туда полотна величайших живописцев с обилием деталей попросту бессмысленно. Во время работы с push не стоит стараться ухватить все детали картинки. Намного лучше сосредоточить внимание на конкретном ярком логотипе либо пиктограмме.

2. Иконки заходят лучше изображений

Многочисленные исследования продемонстрировали, что иконки и значки показывают лучшие результаты, в отличие от снимков настоящих людей. Аналогичный вывод сделал и Сервандо Силва, эксперт в сфере партнерского маркетинга. Во многих ситуациях применяются стандартные пиктограммы, а не полноценные крупные картинки. Это связано с размерами изображения push-уведомления.

3. Значимость зеленого оттенка

Другой существенный фактор, который связан с грамотным оформлением push-уведомления, – это цвета. Красный оттенок привлекает внимание людей, когда они находятся за рулем. Он также играет роль предупредительного сигнала для диких животных. Однако когда речь идет о партнерском маркетинге, все иначе. Оптимальный конверт демонстрирует зеленый, а не красный цвет. Вероятнее всего, это вызвано тем, что люди, которые бродят по интернету, желают ощущать себя спокойно, а не напряженно.

4. Никаких лишних деталей

Как нам уже удалось узнать, величина push-уведомления довольно маленькая. По этой причине в рамках пушей должны отсутствовать лишние элементы. Да, в некоторых случаях так и хочется написать какой-нибудь цепляющий текст, однако давайте попробуем обойтись без этого. Зачем же нам в таком случае описание и заголовок?

5. Эффективность эмоджи

Когда они только появились, то сразу захватили мессенджеры и соцсети. В некотором смысле они также оказали влияние и на партнерский маркетинг. В разнообразных источниках говорится, что благодаря эмоджи есть возможность увеличения CTR до двадцати или даже сорока пяти процентов. Да, клик еще не означает конверсию, однако в сочетании с качественным креативом эмоджи способны принести отличные деньги.

Но в любую минуту вы должны помнить о том, чтобы эмоджи соответствовали вашему тексту. Нет смысла использовать эмоджи с бургером в случае рекламы наушников. Отметим, что согласно исследованиям CleverTap удалось узнать, в каких именно вертикалях лучше всего пользоваться эмоджи: сервисы, электронная коммерция, финансы. Иными словами, эмоджи себя не идеально ведут в развлекательной индустрии и сфере мероприятий, фитнеса, здоровья и путешествий.

6. Демонстрируйте людям то, что им хочется видеть

Людям традиционно нравятся милые животные. Поэтому их можно использовать в своих офферах для улучшения результатов.