Как видят нутру креативщики Im creo lab: доклад Ивана Храмуша на онлайн-конференции TraffTalk 2021

Арбитраж трафика не ограничивается рекламодателями, партнерками и непосредственно арбитражниками. В нише также работают контентщики и креативщики, у которых тоже есть свое видение процесса слива трафика. На конференции TraffTalk 2021, которая проходила 6-го и 7-го ноября, выступил веб-дизайнер Иван Храмуша. Он поделился опытом работы с креативами под нутра-офферы. Для удобства мы оформили выступление Ивана в текстовый вид и подвели итоги. Присаживайтесь поудобнее и читайте статью!

Подписаться на CPA Mafia в Instagram!

Иван Храмуша, или дядя Ваня, работает в арбитраже веб-дизайнером. Он больше двух лет занимается креативами под Facebook и Instagram. Выступление на TraffTalk 2021 дядя Ваня посвятил распространенным подходам в визуальной части рекламного контента под адалт, похудалки, гипертонию и сахарный диабет.  

Каждое направление в видеокреативах Иван поделил на 4 категории: боль, средство, процесс и результат, а баннеры рассортировал под такие виды как тизерный, целевой и другое. По этим же категориям мы и будем делить рекламный контент дальше.  

Адалт (увеличение, потенция)

Видео: 

• боль — проблемы целевой аудитории: эректильная дисфункция, снижение потенции, обеспокоенность размером члена. При таком подходе в креативах используются фотографии грустных мужчин и другие изображения, свидетельствующие о проблеме; 
• средство — показывается оффер: капли, таблетки или порошки. Креатив можно разделить на несколько кадров и показать пользователю, как средство добавляется в стакан, размешивается и употребляется человеком;
• процесс — это креативы, напоминающие, как что-то поднимается, растет или увеличивается. Например, ускоренные видео роста растений, башни, сантиметровые ленты рядом с бананом и т.д.; 
• результат — огромный предмет в мужских брюках, символизирующий увеличение члена, или довольная семья, у которой якобы решены проблемы в сексе. 

В статичных и динамичных креативах подходы совпадают. Избегайте двусмысленных намеков, аудитории все должно быть максимально понятно. Соответственно, используйте в креативах хорошо знакомые эмоции мужчин с маленьким членом и предметы, отчетливо напоминающие половой орган. 

Баннеры: 

• тизерный — цепляющий контент, привлекающий внимание аудитории. Например, необычное изображение крема или настойки с подогревающим интерес текстом; 
• целевой — яркая картинка с понятным аудитории посылом и изображением оффера;
• другое — остальные подходы, передающие суть приема средств для потенции и увеличения. Например, силуэты, напоминающие большой член в области брюк, довольные партнеры по сексу, таблетки в стакане и т.д. 

Средства для похудения

Видео: 

• боль — видео, в которых изображается лишний вес как проблема целевой аудитории. Иван рекомендует использовать изображения plus size моделей весом 80—90 кг, а не 200—300 кг. Слишком полных людей для крео не стоит брать потому, что, во-первых, Facebook это не понравится, а во-вторых — ЦА должна верить, что проблема решаема;
• средство — показывается, как правильно употреблять таблетки, порошки, чаи или капсулы для похудения;
• процесс — демонстрируется, как продукт для похудения попадает в желудок, как уменьшается подкожная жировая прослойка и как мужчина или женщина худеет на глазах;
• результат — на креативах показан одетый, стройный человек, соответствующий идеалу целевой аудитории. 

Баннеры: 

• тизерный — фотки фруктового пюре, смузи, плавающего лимона в воде и другой контент, привлекающий внимание аудитории;
• целевой — либо боли, либо результат, к которому стремится ЦА. Креатив дополняется изображением товара;
• другое  — все остальные подходы. Это может быть стройная девушка в огромных штанах и схематическое изображение похудения, или коллаж, состоящий из фоток врача, стакана с какой-то смесью и худеющего человека.

Гипертония (повышенное давление) 

Видео: 

• боль — симптомы болезни: головная или сердечная боль, высокое давление и т.д.;
• средство — то же самое, что и описано выше: изображается средство, соответствующее офферу: порошок, капли, таблетки и т.д. Видео можно дополнить кадрами, как правильно употреблять продукт;
• процесс — контент с расширяющимися венами, исчезающими тромбами и другими показателями снижения артериального давления;
• результат — видео, в которых пожилые люди проводят время с внуками и выглядят счастливо. В дополнение добавляется тонометр, показывающий 120/80.

Баннеры

• тизерный — листья чая, соусы, порошки, сода и подобные субстанции;
• целевой — процесс измерения давления, либо тонометр с изображением товара. Аудитория, страдающая от гипертонии, обязательно заметит такой контент в ленте;
• другое — делается коллаж раскадровки всех категорий баннеров. Например, ложка смеси над стаканом, расширенные сосуды в разрезе, тонометр с нормальным давлением и бабушка, которая что-то пьет.

Диабет (высокий уровень сахара в крови)

Видео:

• боль — измерение уровня сахара в крови и глюкометр с высоким показателем в углу;
• средство — таблетки или порошок, стакан с реакцией бурления и видео, на которой человек выпивает какую-то жидкость;
• процесс — компоненты крови, летающие по венам;
• результат — счастливый человек и нормальный показатель сахара в крови на глюкометре.

Баннеры:

• тизерный – странные, но яркие изображения вроде чайных хвостиков, выжатого лимона или пюре апельсина с глюкометром;
• целевой — процесс измерения сахара в крови или глюкометр с нормальным показателем;
• другое — фотки довольных пожилых людей с внуками, дополненные изображением продукта и глюкометра.

С какими проблемами сталкивается креативщик

В конце выступления Иван ответил на вопросы ведущего и поделился, с какими проблемами он сталкивается. Дядя Ваня рассказал, что основная трудность в его работе — отсутствие обратной связи от аудитории. Без конкретной статистики и комментариев Ивану трудно понять, какой подход работает лучше, а какой — хуже. 

В свою очередь, заказчики—арбитражники такой информацией не делятся, поскольку, скорее всего, опасаются, что креативщик продаст рабочие идеи другим вебам. 

Заглядывает ли дизайнер в spy-сервис для вдохновения?

На вопрос ведущего о том, пользуется ли Иван спаями, дизайнер ответил, что делает это крайне редко. Однако, он посоветовал новичкам, которые пока не знакомы со спецификой вертикали, начинать работу именно со знакомства со spy-сервисами. 

Откуда берутся фото мазей, порошков и жидкостей для креативов?

Дядя Ваня рассказал, что в своих креативах не делает фотографии сам, а берет изображения из стоков или существующих лендингов. От себя отметим, что вы и сами можете снять плавающий лимон в стакане или хвостики чая. Это сэкономит время на поиске контента. Главное — хорошая фантазия. А там уже, какой способ удобнее, решать вам. 

Сколько стоят услуги дизайнера под арбитраж 

Иван поделился, что простой креатив под нутру у него стоит 500 рублей, а более сложный контент, например под гемблинг, — около 1 500—2 000 рублей.

В среднем, видео стоит 750 рублей, а баннер — 250 рублей. 

Вывод

Во время выступления Иван рассказал, какие подходы чаще всего использует для создания креативов под адалт, похудалки, гипертонию и сахарный диабет. Действовать по предложенным вариантам, придумать уникальный подход или воспользоваться услугами дизайнера — решать вам. Советуем изучить то, что уже есть на рынке, и сделать свои выводы.

Подходы между собой довольно похожи, поэтому если вы научитесь работать с одним оффером, получится создавать актуальный контент и под другой. 

Желаем удачного пролива и жирного профита!