Как тестировать новые комбинации аудитории с помощью инструмента Audience Insights в Менеджере аудитории Google Ads

Инструмент Audience Insights в Менеджере аудитории Google Ads — отличный ресурс для медийной рекламы. Я собираюсь показать вам, где найти этот инструмент и как вы можете использовать информацию, чтобы найти новые комбинации аудитории для тестирования.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Давайте сначала найдем инструмент для анализа аудитории

Нажмите меню инструментов в верхней панели объявлений Google. В раскрывающемся меню найдите «Диспетчер аудитории» в столбце «Общая библиотека». Как только вы окажетесь в менеджере аудитории, нажмите «Audience insights» в левой части страницы.

Теперь давайте получим данные

По умолчанию (в аккаунтах моих клиентов я не могу подтвердить для всех), аудитория, которую мы можем просмотреть в первую очередь, это аудитория всех пользователей. Но на изображении ниже я показываю аудитории одну из моих учетных записей, созданных для всех пользователей за последние 90 дней.

Независимо от того, какая аудитория является отображаемой опцией по умолчанию, вы также можете выбрать, какую страну вы хотите использовать для просмотра данных об аудитории. Теперь рекламодатели могут видеть самую высокую аудиторию на рынке и родственную аудиторию, под которую попадает выбранная вами аудитория. Но вам не обязательно придерживаться всех пользователей. Вы можете изменить опцию «Аудитория для получения информации» для различных аудиторий, которые есть в вашем аккаунте Google Ads. Это поможет вам узнать больше о пользователях в каждой из ваших базовых аудиторий.

Какая аудитория на рынке связана с моими текущими запросами?

А как насчет аудитории схожести моих текущих запросов? Не беспокойся, у Google Ads есть решение.

Пользователи в разных базовых аудиториях попадут в разные аудитории рынка. Создавая свою кампанию и структуру группы объявлений, используйте эту информацию в инструменте Audience Insights, чтобы найти лучшую новую аудиторию для тестирования в ваших новых кампаниях. И, конечно же, мы надеемся, что вы используете разные рекламные тексты объявлений для общения с разными аудиториями.

Но есть одно но. Вы не можете просмотреть базовую аудиторию в инструменте Audience Insights, если у них нет 1000 пользователей.

Если аудитория по умолчанию в объявлениях Google не работает для вас, рассмотрите возможность создания этих аудиторий с более длительным диапазоном дат, чтобы иметь возможность анализировать ваших текущих пользователей. Получение информации о рынке и привязке к вашей текущей аудитории — это здорово, но я хочу убедиться, что рекомендации аудитории являются законными, а не случайными. Это подводит меня к моему последнему пункту.

Найдите шаблоны, чтобы узнать, какие комбинации помогут найти новую аудиторию для тестов

Если в вашем аккаунте достаточно пользователей для просмотра различных данных об аудитории, попробуйте найти шаблоны для разных аудиторий. Если вы видите, что в нескольких аудиториях, по которым вы запрашиваете данные, присутствует определенное пересечение или схожая аудитория, вам, вероятно, следует сначала их протестировать.

На изображении выше мы видим перекрытие пяти аудиторий для пользователей, которые конвертировали за последние 180 дней, а также для текущих клиентов, которые недавно вошли в систему. Если я хочу попытаться найти больше пользователей, которые соответствуют моим существующим клиентам, я, вероятно, хочу сначала протестировать эту аудиторию. Посмотрите на данные аудитории для ваших самых ценных аудиторий. Если одна и та же аудитория на рынке или схожая аудитория появляется снова и снова, то есть вероятность, что другие пользователи из этой аудитории также могут использовать ваши продукты или услуги.

Продолжайте проверять инструмент Audience Insights

Если вы ищете новую аудиторию для своих рекламных кампаний, инструмент Audience Insights предложит вам новые идеи для использования на основе текущей аудитории в вашем аккаунте. Вы можете не только использовать этот инструмент для тестирования новой аудитории, но и использовать его, чтобы увидеть, изменяются ли данные аудитории рынка со временем. Поведение пользователя изменится. Ваша целевая аудитория может измениться. Проверяйте время от времени (особенно, если вы видите снижение аудитории в ваших кампаниях с показом), чтобы узнать, следует ли вам переключать таргетинг. Здесь есть инструмент Audience Insights с необходимой вам информацией.