Как разместить рекламу на TikTok

Из этой статьи вы узнаете, как создавать объявления TikTok для продвижения ваших товаров или услуг.

Подходят ли объявления TikTok для вас?

Имея более 500 миллионов активных пользователей по всему миру, TikTok предоставляет огромные возможности рекламодателям. TikTok не только превзошел по популярности Twitter и Snapchat, но и менее насыщен рекламой, чем его более старые аналоги. Визуальное приложение, которое позволяет пользователям редактировать и обмениваться 15-секундными видео со встроенными фильтрами, эффектами и музыкой, действительно потрясло мир маркетинга своей беспрецедентной вирусностью.

В начале 2019 года приложение выпустило бета-версию своего рекламного предложения. С тех пор, такие большие бренды как Grubhub, Nike, Fenty Beauty и Apple Music использовали рекламу TikTok для продвижения продуктов в уникальных, визуально привлекательных кампаниях. Платформа TikTok Ads отличается расширенным таргетингом и уникальными функциями создания рекламы, в отличии от многих ее предшественников. При эффективном использовании он может помочь вам подключиться к одному из самых прибыльных пулов пользователей.

Тем не менее, не каждый бизнес может воспользоваться уникальным предложением TikTok. Прежде, чем инвестировать свое время и усилия в рекламу TikTok, задайте себе два следующих вопроса. 

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Какова целевая демография для вашего бизнеса?

Если молодые люди являются одной из основных аудиторий вашего бизнеса, реклама TikTok может стать для вас достойным вложением. Поскольку 66% пользователей TikTok моложе 30 лет (41% в возрасте от 16 до 24 лет), это не подходящая платформа для брендов, которые нацелены на более взрослую аудиторию. Значительное количество популярных видео на TikTok связано с молодежными темами.

Тем не менее, стоит отметить, что, хотя нынешняя аудитория TikTok является преимущественно молодой, социальные сети, как правило, в первую очередь принимаются молодежью, а затем оставляют свой след в более взрослой демографии. Поэтому, возможно, стоит узнать больше о платформе, чтобы оставаться на шаг впереди, даже если TikTok не подходит для вашего бизнеса на данном этапе.

Есть ли у вас бюджет для рекламы на TikTok?

В то время, как крупные компании, такие как Nike, Disney и Grubhub, быстро стали использовать рекламу на TikTok для получения огромных показов, реклама TikTok может быть менее доступной для небольших компаний.

Поскольку объявления на платформе являются новыми и редкими, они имеют высокую стоимость, которая начинается в среднем с 10 долларов за тысячу показов и может увеличить общий бюджет до 300 000 долларов для крупных кампаний.

Если вы решили, что реклама TikTok является достойным вложением для вашего бизнеса, вот как начать.

№1: Создайте учетную запись TikTok Ads

Чтобы создать свою первую рекламную кампанию, посетите домашнюю страницу TikTok Ads и нажмите кнопку “Создать объявление”.

Поскольку TikTok Ads все еще находится в бета-версии, процесс настройки рекламы еще не полностью доделан. Когда вы нажимаете кнопку, появляется форма, запрашивающая детали для настройки вашей учетной записи. После того, как вы отправите эту информацию, представитель свяжется с вами, чтобы настроить вашу учетную запись TikTok Ads.

Получение вашей учетной записи может занять до 48 часов. Как только вы это сделаете, процесс создания рекламы будет относительно простым.

№2: Создайте рекламную кампанию TikTok

На панели инструментов TikTok Ads перейдите на вкладку “Кампания вверху страницы” и нажмите кнопку “Создать”.

Затем выберите цель кампании. На момент написания этой статьи, вы можете выбрать один из трех вариантов: Трафик, Конверсии и Установка приложения.

Чтобы установить бюджет на уровне кампании, выберите “Дневной бюджет” или “Общий бюджет” в разделе “Настройки”. Обратите внимание, что ежедневный бюджет и общий бюджет должны составлять не менее 500 долларов.

№3: Настройте места размещения объявлений TikTok, данные и таргетинг

Следующим шагом будет создание группы объявлений для вашей кампании и выбор мест размещения и таргетинга.

Существует также опция автоматического размещения, которая определяет, где ваше объявление будет показываться лучше всего, и TikTok размещает его там.

После того, как вы выбрали предпочитаемые места размещения, следуйте инструкциям, чтобы ввести все данные, необходимые для начала показа вашего объявления, включая любые релевантные URL-адреса, отображаемые имена, изображения и категории. Вы также можете выбрать до 20 ключевых слов для описания вашего веб-сайта или приложения, которые затем будут использоваться для соответствия ваших продуктов нужной аудитории.

Раздел “Таргетинг” позволяет определить целевую аудиторию для ваших объявлений. Установите параметры для местоположения, возраста, пола, языков, интересов, устройств и т. д., чтобы привлечь нужную аудиторию для своих объявлений.

Если у вас есть определенная группа людей, нацеленная на TikTok, вы можете создать собственную аудиторию, загрузив идентификаторы существующих пользователей TikTok. Просто загрузите идентификаторы в виде файла CSV, TXT или ZIP.

№4: Контролируйте свои расходы, продолжительность и цели на TikTok.

Теперь вы готовы выбрать бюджет, расписание и цель для своих объявлений TikTok.

Установите бюджет и график

В разделе “Бюджет и график” установите бюджет для группы объявлений. Вы можете выбрать дневной бюджет (сумму, которую вы готовы тратить каждый день) или общий бюджет (общую сумму, которую вы готовы потратить за период действия кампании). Обратите внимание, что минимальный дневной бюджет и общий бюджет на уровне группы объявлений составляют 20 долларов.

Также выберите запланированную продолжительность для ваших объявлений. Распределение по дням позволяет вам выбрать конкретное время дня или недели, в которое показывается ваше объявление.

Выберите вариант размещения

Затем установите темп вашего бюджета, который определяет скорость, с которой ваш бюджет будет расходоваться. Параметр «Стандартная доставка» равномерно распределяет ваш бюджет на протяжении всей кампании, а параметр «Ускорять» расходует бюджет максимально быстро в течение запланированного времени.

Выберите цель оптимизации

Ваша цель оптимизации отражает ключевой показатель, который вы можете достичь с помощью своей кампании. Вы можете оптимизировать адсет для конверсий, кликов или показов, и ваши ставки будут оптимизированы в зависимости от выбранной цели.

Если вы выберете Конверсию в качестве своей цели, ваше объявление будет показано людям, которые с наибольшей вероятностью смогут конвертировать ваш продукт или услугу. Чтобы отслеживать все действия, которые обозначают преобразование (например, загрузки приложений или отправку форм), создайте события конверсии, щелкнув на “Библиотека” и выбрав “Конверсии”.

Тут вы должны решить, хотите ли вы настроить отслеживание конверсий для установок приложений или определенных элементов целевой страницы с помощью пикселя.

Чтобы создать конверсию установки приложения, введите имя для своего события конверсии, введите ссылку на свое приложение в Google Play или App Store и выберите партнера по отслеживанию, чтобы начать измерять конверсии с вашего объявления.

Цели конверсии оцениваются с использованием метода ставок CPC (цена оптимизации за клик), который обеспечивает показ ваших объявлений пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят ваши ожидаемые действия. С помощью CPC вы делаете ставку на ожидаемую цену за конверсию, а затем платите за клик (цена за клик). TikTok Ads автоматически корректирует ставки в зависимости от настроек ставок, приближая стоимость вашей кампании к вашей целевой цене.

Если вы выберете "Клик" в качестве главной цели для своей группы объявлений, вам будет начисляться оплата на основе цены за клик, и ваше объявление будет оптимизировано для максимально возможного количества кликов.

Наконец, если вы установите “Показы” в качестве своей цели, ваше объявление будет выставляться на основе цены за тысячу показов (CPM).

Включите или выключите Smart Optimization

TikTok предлагает опцию Smart Optimization, и если она включена, ваши ставки будут постоянно корректироваться и оптимизироваться для увеличения конверсий. Если в качестве цели вы выбрали клики или показы, лучше отключить Smart Optimization.

№5: Создайте объявление с помощью набора для создания видео от TikTok

Когда дело доходит до разработки креативов для вашей рекламы, процесс довольно прост. Объявления TikTok могут быть горизонтальными, вертикальными или квадратными видео и изображениями. Самое лучшее в рекламной платформе — это инструмент под названием Video Creation Kit, который предоставляет шаблоны видео и изображений, которые вы настраиваете. Это также включает в себя 300+ вариантов для бесплатной фоновой музыки.

В настоящее время TikTok допускает следующие типы объявлений: поглощение бренда, подача объявлений и вызовы хэштега.

Брендированное объявление

Брендированное объявление появится сразу, когда пользователь откроет TikTok. Затем объявление можно перенаправить на внутреннюю или внешнюю ссылку — либо на другое видео в TikTok, либо на внешний веб-сайт или приложение. В настоящее время этот тип объявления ограничен одним рекламодателем в день.

Приложение доставки еды Grubhub в начале этого года показало рекламное видео о поглощении бренда:

In-Feed Объявления

Объявления в фиде — это нативные объявления, размещаемые либо в нижней части обычных видео TikTok, либо в фиде как часть видео-очереди, в зависимости от типа продукта. Эти объявления также перенаправляют на ваш сайт или приложение. В среднем они стоят 10 долларов за тысячу показов, что делает их более доступным вариантом, чем брендированные объявления.

Вот объявление о приложении, которое появилось при прокрутке видео на платформе:

Продвижение хештега

Вы можете сотрудничать с маркетинговой командой TikTok для создания спонсируемого продвижения хештега, который побуждает пользователей делиться контентом на TikTok от имени вашего бренда. 

№6: Оптимизируйте свое объявление TikTok

При создании рекламного ролика или рекламы в приложении, убедитесь, что вы используете изображения с высоким разрешением, поскольку визуальные элементы объявления занимают весь экран пользователя и хорошо видны.

Сосредоточьтесь только на одном призыве к действию (CTA), чтобы максимально использовать вашу ссылку. Например, если вы попросите пользователей загрузить ваше приложение и получить доступ к промокоду через ваш веб-сайт, вы можете запутать некоторых зрителей, перенаправив их на экран загрузки вашего приложения.

Обратите внимание на то, что для текста рекламы в TikTok очень мало места, чтобы что-то объяснить словами. Описания объявлений ограничены 80 символами, поэтому, если вы продаете более сложный продукт или услугу, добавьте слова в свое рекламное объявление с помощью Video Creation Kit.

Поскольку все описания отображаются в нижней части экрана, не забудьте поместить ключевые творческие элементы в центр экрана, чтобы избежать путаницы

Как и в большинстве форматов рекламы, лучше поэкспериментировать с целым рядом вариантов таргетинга и креативов прежде, чем сужать ваше объявление до наиболее удачных комбинаций элементов.

Совет: в дополнение к комплекту для создания видео, воспользуйтесь другими встроенными рекламными инструментами. На уровне группы объявлений инструмент автоматической оптимизации объявлений (показан в действии ниже) позволяет загружать до 10 изображений или 5 видео, 5 текстов объявлений и 1 CTA, а затем объединяет ваши творческие ресурсы в несколько объявлений. Он будет тестировать различные рекламные объявления на протяжении всей вашей кампании и, в конечном итоге, представлять наилучшую возможную комбинацию для вашей целевой аудитории.

Инструмент Landing Page to Video будет захватывать высококачественные графические материалы с любого URL-адреса целевой страницы, который вы вводите в него, а затем объединять эти изображения с музыкой для автоматического создания видеообъявлений.

Заключение

Благодаря всестороннему предложению инструментов дизайна и автоматизации, объявления TikTok легко настраиваются и обрабатываются. В настоящее время наиболее сложным аспектом рекламы на платформе, по-видимому, является отсутствие руководящих указаний в связи с тем, насколько новой является платформа. Пошаговое руководство, приведенное выше, поможет вам сориентироваться в интерфейсе и быстро приступить к работе.