Как разместить рекламу на Pinterest

21 731

26 января 2020

Pinterest являлся бесшумным претендентом на лучшую маркетинговую площадку с момента его запуска в марте 2010 года. По состоянию на 2019 год, Pinterest занимает четвертое место среди рекламных гигантов Facebook, Instagram и YouTube, а к 2020 году, согласно прогнозам, доход от рекламы Pinterest превысит 1 миллиард долларов, что приведет его к третьему месту в большой тройке.

Подъем Pinterest к вершине не должен вызывать удивления, так как он стал центром для лояльных покупателей. Вот статистика, чтобы доказать это:

Сорок семь процентов миллениалов на Pinterest приобрели что-то, что они отметили. Это на 9% больше, чем активность миллениалов на Facebook и на 14% больше, чем на Twitter;
Шестьдесят один процент пользователей приобрели товар после просмотра фирменного контента на Pinterest;
Девятнадцать процентов активных покупателей приобретают товар с помощью Pinterest по крайней мере раз в месяц.

Как показывают приведенные выше цифры, Pinterest влияет на решение пользователей о покупке.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Почему вы должны рекламировать на Pinterest

Рекламные объявления Pinterest обеспечивают узнаваемость бренда и внимание для маркетологов, чья аудитория находится на раннем этапе пути клиента. Маркетологи могут беспрепятственно показывать мобильную и десктопную рекламу пользователям, создавая доски объявлений, находя пины и кликая на URL-адреса.

Несмотря на то, что это отличная платформа, недостаток Pinterest заключается в следующем: он играет в долгосрочной перспективе. Когда дело доходит до сбора информации о потенциальных клиентах и продажах, у большинства маркетологов есть небольшое окно, в котором они должны видеть мгновенные результаты, чтобы соответствовать их KPI. Реклама Pins и Pinterest не всегда показывает результаты в маленьком промежутке времени.

Рекламные Форматы Pinterest

Вот четыре формата Pinterest, которые вы можете выбрать.

Рекламные Пины

Продвигаемые булавки легко отображаются в результатах поиска в домашней ленте и смешиваются с другими булавками. Разница лишь в том, что на булавке есть «рекламный» ярлык.

Продвигаемые карусели

Чтобы не отставать от рекламы в Facebook, Pinterest представила свою собственную версию объявления о карусели под названием «Продвигаемая карусель», выпущенная в ноябре 2018 года. В карусели есть от двух до пяти изображений, которые можно прокручивать и выбирать.

Продвигаемые видео-булавки

Пины для продвигаемых видео появляются в домашних каналах и результатах поиска в разделе «больше похоже на это» крупным планом. Видео автоматически воспроизводится, как только оно видно на 50%, с отключенным звуком. Зрители могут смотреть все видео прямо в своих каналах.

Покупаемые булавки

Закрепляемые булавки позволяют мгновенно делать покупки для товара или искать, не покидая Pinterest. Это контакты, которые работают на мобильных и настольных устройствах, отображаются в тех же местах, что и продвинутые контакты.

Подтверждаемые покупки булавки доказали свою эффективность. Modern Citizen, модный бренд электронной коммерции, увеличил объем розничных заказов на 73%, когда компания начала продвигать булавки.

Краткое руководство по рекламе Pinterest

Первое, что нужно сделать: создать бизнес-аккаунт Pinterest или конвертировать уже существующий аккаунт в бизнес-аккаунт. Обязательно установите свой тег Pinterest. Тег Pinterest действует как код UTM, который отслеживает конверсии и активность ваших продвигаемых булавок и измеряет эффективность вашей кампании, включая возврат затрат на рекламу.

Чтобы создать объявление Pinterest, выполните следующие действия.

Шаг 1. Перейдите на сайт объявлений для Pinterest

Пройдите на ads.pinterest.com. Нажмите «Реклама», затем выберите «Создать объявление».

Шаг 2. Выберите цели своей кампании

Как и в Facebook Ads Manager, кампании Pinterest начинаются с цели. Ваша цель поможет вам определить лучший тип объявления, который вы будете использовать, и то, как вы будете делать ставки на аукционе объявлений.

Шаг 3. Создайте группу объявлений

Группы объявлений работают как контейнеры для продвигаемых пинов, что позволяет вам управлять несколькими целями в рамках одной кампании. Группы объявлений дают вам больше контроля над бюджетом кампании, датой показа, местоположением и таргетингом.

Шаг 4. Выберите свою целевую аудиторию

Вы можете настроить таргетинг в зависимости от пола, местоположения, языка и устройства. Если целью вашей рекламной кампании Pinterest является трафик или осведомленность, используйте широкую стратегию таргетинга, чтобы избежать уменьшения количества кликов.

Шаг 5. Введите бюджет и график

Введите продолжительность рекламной кампании Pinterest, а затем установите ежедневный или пожизненный бюджет. Ваш ежедневный бюджет устанавливает лимит ежедневных расходов для вашей группы объявлений (аналогично Facebook).

Минимальные ставки, также известные как ваша целевая ставка CPM, должны быть выше 2 долларов США. Обязательно установите максимальную ставку для своего бюджета, чтобы не переплачивать за группу объявлений в конце ее кампании.

Шаг 6. Выберите ваши продвигаемые булавки

Выберите и отредактируйте выбранный Пин для продвижения. Убедитесь, что целевой URL для вашего Пина направляет людей на правильную платформу. Вы можете использовать параметры отслеживания UTM, тег Pinterest или параметры отслеживания, чтобы отслеживать эффективность своего Пина.

Чтобы Пины имели право на повышение, они должны

Сохраняться в профиле;
Не сохраняться на секретных досках;
Иметь целевые URL (без сокращенных ссылок);
Не показывать сторонние видео или GIF.

Проверьте свой Пин перед публикацией.

После этого вам будет предложено настроить платежную информацию.

После успешного платежа ваши объявления будут проверены на соответствие правилам Pinterest, что обычно занимает до 24 часов. Здесь вы должны следить за аналитикой рекламы Pinterest, чтобы при необходимости корректировать, редактировать или приостанавливать показ объявлений.

Facebook и Instagram по-прежнему являются важными рекламными платформами для краткосрочной выгоды, однако для долгосрочной выгоды, Pinterest может быть лучшим вариантом.