Динамическая реклама товаров на Facebook

Возможно, вы слышали о динамической рекламе товаров для Facebook раньше. Как бы не был эффективен ремаркетинг в Facebook, динамическая реклама товаров его опережает. 

Комбинируя мощь ремаркетинга Facebook с автоматизацией, вы можете оптимизировать свою рекламу в Facebook, одновременно повышая актуальность вашего присутствия и все это без необходимости делать тяжелую работу.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое динамическая реклама продукта

Проще говоря, динамическая реклама продуктов Facebook — это способ создания индивидуального рекламного контента для вашей аудитории электронной коммерции Facebook без необходимости проходить через мелкие детали создания кампании ремаркетинга Facebook  с нуля.

Динамические объявления отслеживают поведение отдельных пользователей и используют его для создания настраиваемых рекламных объявлений с использованием продуктов, которые они ранее просматривали в вашем каталоге товаров. Таким образом, это по сути автоматизирует ваши усилия по ремаркетингу в Facebook, чтобы выполнить сложные части настройки и оптимизации для вас.

И что еще более интересно, вы можете использовать динамическую рекламу на Facebook для некоммерческих кампаний. Пока у вас есть фид «продукта», вы можете использовать эти динамические кампании для любой стратегии, которую вы планируете.

Динамическая реклама товаров делает работу проще

Динамическая реклама товаров для Facebook (она же Dynamic Facebook Ads или DPA) снимает головную боль, автоматизируя весь процесс. Теперь вы можете легко продвигать весь каталог товаров в сети Facebook без необходимости создавать каждое объявление отдельно.

После настройки Facebook показывает релевантные персонализированные рекламные объявления людям, которые, вероятно, заинтересуются вашими продуктами — в нужное время и в нужных местах.

Ниже вы можете ознакомиться с некоторыми другими функциями DPA, которые могут вас заинтересовать

Ретаргетинг предыдущих посетителей

Динамические объявления показывают ваши объявления людям, которые проявили интерес к вашему продукту, приняв меры на вашем веб-сайте, в приложении или на странице Facebook. Это способ быстрой интеграции ваших оригинальных маркетинговых кампаний в ваши кампании по социальному ремаркетингу.

А поскольку Facebook является таким мощным инструментом ремаркетинга,  благодаря своим возможностям таргетинга и уровням пользовательской информации, это прекрасная возможность усовершенствовать свои усилия по ремаркетингу.

Чем больше пользователи становятся склонными к поисковым системам и мобильному поиску, тем более насыщенным становится цифровой рынок рекламы товаров. Это означает, что ваши объявления будут намного эффективнее.

А это значит, что такие тактики, как ремаркетинг и динамический рекламный контент, станут в будущем только актуальнее.

В наши дни создание уникальной, настраиваемой и персональной рекламы практически невозможно в сфере оптимизации коэффициентов конверсии. И по мере того, как мир цифровых технологий становится все более захватывающим, стандарты настройки будут только расти — вот где будет динамично развиваться реклама товаров.

Привлечение новых зрителей

Используя ретаргетинг широкой аудитории,  вы также можете привлечь людей, которые никогда не общались с вашим брендом.  Это должно позволить вам масштабировать ваши наиболее успешные кампании для более широкой аудитории, сохраняя (или, возможно, даже улучшая) вашу релевантность.

Однако самое важное, что он позволяет вам автоматически продвигать  наиболее важные элементы. 

До появления динамической рекламы рекламодателям приходилось создавать столько объявлений и ссылок, сколько у них было продуктов: что было, мягко говоря трудоемким процессом, особенно если у вас были тысячи товаров для продажи.

К счастью, Facebook взял на себя большую часть работы, за исключением проданных и перекрестных продаж прошлых посетителей

Когда кто-то покупает у вас определенный товар, эти пользователи больше не будут получать рекламу этого продукта. Таким образом, вы можете сэкономить драгоценные расходы на рекламу, исключив прошлых пользователей / покупателей, которые будут частично совпадать с вашей аудиторией.

С другой стороны, если у вас есть продукт, который поддается этой идее, DPA также позволит вам перекрестно продавать и перепродавать  прошлым покупателям, увеличивая среднюю стоимость заказа и срока службы.  

Какие форматы поддерживает динамическая реклама?

Вы можете основывать свои динамические рекламные кампании на карусельной, одиночной или коллекционной рекламе.

Визуально динамическая реклама продукта Facebook выглядит точно так же, как и другие объявления Facebook, например, реклама карусели, как на скриншоте ниже.

С помощью Dynamic Carousel Ads вы можете автоматически демонстрировать до 30 продуктов в одном рекламном блоке на мобильном устройстве (или до 5 продуктов на ПК).

Где отображаются динамические объявления?

У вас есть несколько вариантов размещения, когда дело доходит до ваших DPA:

Динамические объявления могут отображаться в каналах Facebook, Instagram и в сети аудитории (что позволяет распространять свои рекламные кампании на мобильные приложения, мобильные веб-сайты, а также видеоролики за пределами Facebook).

Подходят ли динамические рекламные объявления Facebook для ваших целей?

Динамические рекламные объявления особенно полезны для розничных товаров, поскольку они предлагают безошибочный способ продвижения нескольких продуктов вместе в наборе.

Чтобы понять, стоит ли вам попробовать динамическую рекламу Facebook, вы можете задать себе несколько из следующих вопросов:

• У вас достаточно продуктовых линеек? Стандартная реклама карусели может отображать до 10 изображений, поэтому, если у вас десять или меньше строк, возможно, проще придерживаться каруселей;
• Вы продаете 10 — 20 аналогичных продуктовых линеек, и в этом случае снова может хватить каруселей;
• Вы продаете более 10 продуктов, и они отличаются? Или у вас есть 20+ продуктов для продажи, хотя и похожих?

Если вы прошли всё обдумали и уверены, что это то, что вам нужно, динамическая реклама продуктов Facebook может быть как раз для вас.

Как начать работу с динамической рекламой на Facebook

Есть три вещи, которые нужно сделать, чтобы начать создавать динамические объявления.  

1) Создайте пиксель Facebook

Во-первых, вам нужно установить Pixel Facebook  на вашем веб-сайте и мобильном сайте и / или SDK Facebook в вашем мобильном приложении. Для этого вам может понадобиться помощь вашего разработчика. 

После установки пикселя вы можете начать измерять, оптимизировать и создавать аудиторию для своих кампаний с динамической рекламой. Вы сможете увидеть, как люди используют ваш сайт на различных устройствах, чтобы вы могли отслеживать, нацеливать и оптимизировать с детальной точностью.

2) Добавьте «События» в веб и мобильную версию

Помимо добавления пикселя ко всем вашим веб-страницам, вам также необходимо выбрать события, которые вы хотите измерить.

«События» — это конкретные действия, которые люди выполняют на вашем веб-сайте или в вашем приложении, например, совершая покупку или заполняя регистрационную форму. Настраивая свои события, вы гарантируете, что пиксель захватывает события, которые имеют значение для вашего бизнеса.

Facebook рекомендует добавить хотя бы эти события:

• Добавить события ViewContent на все страницы продукта;
• Добавьте события AddToCart на свои страницы корзины покупок и / или кнопки, которые позволяют людям добавлять товары в корзины;
• Добавьте события покупки на страницы покупки или подтверждения;

3) Настройте каталог продукции

Для настройки динамической рекламы у вас должен быть каталог товаров. Вот шаги по сортировке каталога:

Для начала перейдите в Facebook Business Manager и нажмите «Менеджер рекламы нового вида». Затем выберите Каталог продаж в качестве своей цели.

Нажмите и перейдите на страницу кампании.

Если у вас уже есть каталог, включите его здесь. Если его нет, нажмите «Создать каталог» и выберите категорию, которая лучше всего описывает вашу компанию.

Затем сообщите Facebook, как вы хотите загрузить свой каталог, например, используя форму, фид данных или пиксель Facebook. Если вы запускаете небольшой сайт электронной коммерции, вы можете ввести фид продукта, содержащий все соответствующие атрибуты, и загрузить его вручную в формате CSV или XML. Если у вас большой инвентарь, вы, вероятно, будете использовать стороннюю платформу электронной коммерции для загрузки информации.

Назовите свой каталог и нажмите «создать», затем «просмотреть каталог» — и вы попадете на страницу «способы использования вашего каталога».

Продолжение настройки динамической рекламы товаров

Теперь, когда ваш каталог создан, вам нужно создать адсет. В левой части страницы вы можете увидеть список продуктов. Затем нажмите «Создать набор продуктов».

• Если вы хотите перенаправить людей, которые смотрели продукт, вы найдете набор продуктов, содержащий «все продукты» наиболее полезным;
• Вы также можете создавать наборы продуктов для использования с широким таргетингом на аудиторию (люди, которые не знают вашего бренда) или для перепродаж и перекрестных продаж;
• Вы также можете показать свои лучшие продукты людям, которые не знают вашего бренда и исключают других.

После того, как вы определились с настройками своей кампании и установили параметры, для которых будут рекламироваться товары, вы можете перейти к выбору своей аудитории.

Для начала вам нужно создать широкую аудиторию для таргетинга ваших кампаний, чтобы вы могли предоставить Facebook некоторые данные о кампаниях и отзывы пользователей. Таким образом, DPA Facebook будут решать, кому и какие элементы будут показываться, когда ваши объявления будут запущены.

Затем вы можете выбрать один из двух вариантов ниже, чтобы установить цели для своих кампаний DPA — «upsell» или «cross-sell».

С опцией «upsell» вы создаете аудиторию, которая уже просмотрела ваши товары, поэтому вы хотите показать им желательные продукты из другого набора продуктов, чтобы побудить их к покупке.

С помощью перекрестных продаж вы стремитесь показать покупателю «надстройку» прошлого покупателя из другого дополнительного набора продуктов. Например, если кто-то купил у вас чехол для телефона, вы могли бы показать им зарядные устройства для телефонов и т. д, то есть перенаправить пользователей, которые просмотрели один товар с набором сопутствующих.

Теперь это всего лишь вопрос настройки отслеживания «события», планирования первоначальной рекламы и ремаркетинга объявлений для запуска!

Несколько быстрых советов по оптимизации динамической рекламы в Facebook

1) Убедитесь, что ваш каталог продукции полностью обновлен

Используйте все имеющиеся у вас данные — если у вас есть тысячи продуктов или наименований для продвижения, может быть трудно решить, какие товары демонстрировать. Нарисуйте, например, все из своих кампаний в Google Shopping.

2) Регулярно проверяйте свою аналитику и соответственно корректируйте бюджет

Не тратьте рекламные расходы на неэффективные товары. Уберите расходы на рекламу ваших товаров, которые тянут вас вниз.

3) Оптимизируйте свою кампанию под мобильные устройства

93% доходов от рекламы в Facebook поступает с мобильных устройств, поэтому привлекайте внимание крупными и высококачественными изображениями — для карусельной рекламы требуется не менее 600х600 (12 000x630 пикселей для отдельных объявлений).

4) Настройте рекламу (DUH)

Вы можете настроить рекламу в зависимости от времени года, например, на Рождество, 1 сентября или в Черную пятницу и т. д., или создать шаблоны, которые включают в себя ваш логотип и цвета вашего бренда.

Вы можете настроить, добавив цену к каждому изображению и указав шрифт, размер и положение текстового поля и т. д.

5) Проверьте языковые варианты

Новая функция, которая может помочь вам ориентироваться на аудиторию в других странах. Создать многоязычную динамическую рекламу легко. Просто настройте динамическую рекламу обычным способом и используйте функцию «Создать на разных языках».

6) Используйте анимацию, если это возможно

Формат динамической рекламы в виде слайд-шоу может помочь вам показать продукты пользователям с разных точек зрения, включая крупные планы, при этом пользователям не нужно предпринимать никаких действий. Это позволяет вам использовать веб-интерфейс в NewsFeed.

Для создания динамической рекламы в режиме слайд-шоу вам необходимо включить несколько изображений в фид вашего продукта и установить флажок «показывать при наличии» в разделе «Активы каталога».

7) Проверьте свой пиксель

После того, как пиксель настроен, убедитесь, что он работает, регулярно заходя на страницу «События». Заметное снижение или увеличение некоторых событий может привести к ошибке.

(Facebook Pixel Helper может помочь вам убедиться, что пиксель полностью запущен).

Рекомендуем: Facebook Power 5: что нужно знать маркетологам