Что такое QR-код, чем он полезен, и как его можно использовать?

QR-код – это матричное изображение, в котором закодирована информация из цифр и букв. Если сравнивать со штрихкодом, где можно закодировать максимум 30 цифр, то здесь – более семи тысяч, при этом также могут использоваться буквы. Название кода расшифровывается как Quick Response, что переводится на русский язык как «мгновенный ответ».

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

История возникновения

Все началось в Японии, в компании Denso в начале девяностых годов. Организация занималась поставками комплектующих для автопроизводителей. В какой-то момент менеджеры пришли к выводу, что информации, которая умещается в штрихкоде, недостаточно. 

Созданием нового кода занялся сотрудник отдела разработки Масахиро Хара. Целью было не только сделать код, который вмещал бы больше данных, но и обеспечивал бы хорошую читаемость информации даже на грязных от масла деталях. После двух лет работы в 1994 году появился QR-код.

Первое время этим кодом маркировались только детали для автомобилей Toyota, однако совсем скоро новый формат стремительно стал переходить в другие сферы. В начале нулевых годов на товарах в японских супермаркетах чаще встречался QR-, а не штрихкод. Позже с помощью кода стало возможным оплачивать покупки в торговых точках.

Для чего нужен QR-код?

Сегодня QR-код часто используется для быстрого перехода на тот или иной сайт, чтобы можно было ознакомиться с новой информацией. Вводить адрес сайта, а тем более с внутренней ссылкой, в браузере неудобно. Далеко не каждый пользователь захочет этим заниматься. 

Совсем другое дело – навести камеру мобильного устройства на изображение и перейти на сайт автоматически. В QR-код также можно закодировать такую информацию как изображение, адрес электронной почты, ссылку на приложение в магазинах App Store и Google Play и многое другое.

В последнее время QR-код все чаще используется для рекламы, продвижения своих услуг в Сети и повышения узнаваемости бренда. Он позволяет информировать клиентов об акциях и скидках. 

Главное преимущество QR-кода заключается в том, что его можно наносить на самые разные поверхности, это может быть визитная карточка, брошюра и даже билборд. Маркетологи говорят, что при грамотной рекламной кампании можно увеличить узнаваемость бренда на 20-30 процентов.

Не многие знают, что QR-код позволяет также следить за эффективностью рекламной кампании, продвижением услуг, сайта. К примеру, можно зашифровать ссылки с UTM-метками и следить за посещаемостью посредством Google Analytics и Яндекс.Метрики, узнавать, какой посетитель когда и откуда пришел. Для каждого отдельного кода можно использовать другой номер телефона, чтобы отслеживать звонки через CRM-системы.

Где можно использовать QR-код

• Стойки. Подходят для установки возле касс, на ресепшене и в других местах с большим количеством посетителей.
• Листовки. Бюджетный вариант, с помощью которого можно привлечь потенциального клиента.
• Упаковка. В данном случае QR-код можно использовать не только для привлечения клиентов, но и как способ проверки подлинности товара.
• Баннер. Это широкоформатная реклама, которая в любом случае привлекает внимание.
• На одежде. Можно распечатать код на футболках промоутеров и получить процент заинтересованных клиентов.

Как сделать QR-код

Генерация кода не требует усилий, навыков, а тем более денег. Создать код можно с помощью множества онлайн-сервисов, например, QRmania или Creambee. Принцип создания прост: нужно ввести требуемую информацию, запустить генерацию и сохранить изображение на жесткий диск компьютера. 

Сделать QR-код для сайта можно с помощью браузера Google Chrome. Нужно открыть страницу, сделать клик правой кнопкой мыши и выбрать соответствующий пункт в появившемся контекстном меню. Есть свой конструктор кодов и в социальной сети «ВКонтакте», найти его можно в своем сообществе, во вкладке «Управление».

Чтобы создавать коды на смартфоне, придется установить специальное приложение, например, QR-code generator. Все приложения этого типа работают по одному и тому же принципу: в поле нужно ввести текстовую информацию, адрес веб-сайта, номер телефона, геолокацию и т.п. После нажатия кнопки «Сгенерировать код» появится изображение, которое нужно сохранить.

Хитрости работы с QR-кодом

Возможности использования QR-кода в маркетинге постоянно расширяются. Например, можно создать динамический код, чтобы не генерировать каждый раз новый при изменении информации. 

Динамический QR-код дает возможность в любой момент изменить ссылку и другие данные. Так, можно распечатать большой тираж маркетинговых материалов и не беспокоиться о том, что информация, зашифрованная в коде, станет неактуальной в будущем.

В социальной сети «ВКонтакте» можно собрать большую базу для ретаргетинга. Для базы можно сгенерировать свой QR-код, и любой человек, который отсканирует его, сразу попадет в базу. 

Еще одна интересная функция – возможность сделать QR-код со своим логотипом. Грамотное совмещение фирменного стиля и кода повысит узнаваемость и увеличит эффективность ведения бизнеса.