Что такое мета-описания и зачем они нужны
Вы упорно трудитесь, чтобы придвинуть свою компанию. Вы пишете описания своих продуктов, оптимизируете свои изображения и осваиваете большинство других элементов эффективной поисковой оптимизации (SEO)? Тем не менее, если вы слишком похожи на своих конкурентов, у вас меньше шансов выделиться, одним из аспектов SEO может быть проблема: мета-описания.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое мета-описание?
Мета-описание — это метатег, который действует как сводка из 155-160 символов, описывая содержимое веб-страницы.
Поисковые системы показывают их в результатах поиска, когда мета-описания содержат в себе ключевые слова для поиска. В отличие от заголовка страницы, мета-описания не являются фактором ранжирования, но они побуждают пользователей переходить на страницу и являются частью эффективной SEO стратегии. Вы увидите их в коде страницы как <meta name = "description" content =, за которым следует письменное описание.
Когда вы набираете поисковый запрос в Google (в качестве примера возьмем запрос «временные татуировки»), вы попадаете на страницу результатов поисковой системы (SERP).
Эта страница чрезвычайно сложна, но пока давайте проигнорируем всю рекламу, изображения и видео в пользу более традиционных органических результатов поиска.
Синие слова вверху — это «тег заголовка». Это заголовок веб-страницы. Под ними вы увидите описание не более ~ 155 символов. Это и есть мета-описание.
Разбор мета-описания домашней страницы
Чтение мета-описаний пользователем делает этот процесс обманчиво простым, но именно эта простота делает их такими трудными для написания. Предел в 155 символов означает, что мета-описание не может быть длиннее, чем твитт.
Хорошие описания дают вам краткий обзор того, о чем сайт, а также убедительную причину кликнуть. Все происходит так быстро, что пользователи не заметят как приняли решения кликнуть.
Они просто нажмут на ссылку, удовлетворяя свое любопытство, не думая об этом. Вот хороший пример отличного мета-описания:
Пример страницы продукта с мета-описанием
Написание мета-описаний для страниц вашего сайта немного проще, чем для их домашней страницы, потому что ваши страницы продукта не должны говорить о вашем бизнесе в целом.
Вместо этого они говорят о чем-то, что дает ощутимую пользу покупателям:
- Продаете лопатки для готовки? Дайте читателю понять, что этот шпатель значительно облегчит приготовление пищи.
- Продаете газонокосилки? Пусть читатель представит себе быструю и легкую «прогулку» по траве.
Для хорошего примера убедительного мета-описания давайте проверим результаты поиска стикеров So Worth Loving.
Описание сразу же в заглавных буквах дает вам понять, что многие стикеры не сохраняются так долго, как вы этого хотите. Затем SWL обещает, что их стикеры решают эту проблему.
Использование мета-описания с заглавной буквы — смелый шаг, и я, конечно, не рекомендую использовать заглавные буквы в целом. Но здесь это работает, потому что заглавная буква не кажется чем-то таким, чтобы просто привлечь внимание. После примечания это описание работает хорошо, потому что оно фокусирует внимание на читателе.
Как написать хорошее мета-описание
Теперь, когда у нас есть понимание метаописаний, вы, вероятно, задаетесь вопросом: каковы наилучшие способы применения этих знаний?
Во-первых, сосредоточьтесь на том, что заставило бы пользователя кликнуть на ваш заголовок. Это требует ответа на два вопроса:
- Что вы предлагаете?
- Почему я должен покупать у вас?
Для страниц продукта первый запрос имеет простой ответ: вы предлагаете свой продукт. Вторая проблема будет решена тем простым фактом, чем ваш продукт лучше конкурентных.
Дайте читателям знать, что вы делаете, расскажите им о вашем уникальном предложении о продаже и передайте эту информацию несколько раз. Трудности с эффективным мета-описанием вашей домашней страницы это обычное дело, поэтому лучше набраться терпения и подумать о вашем товаре.
Как написать хорошее мета-описание
С одной стороны, Google автоматически создает эти описания, извлекая контент из веб-страницы, и этот процесс обеспечивает упрощенный вариант без задействования копирайтинга. Оптимизировать страницу под одно ключевое слово сложно (но оно того стоит!). Когда люди попадают на страницу с помощью различных поисковых терминов, становится слишком сложно оптимизировать их должным образом.
Вместо этого лучше сосредоточиться на страницах, которые получают наиболее органичный трафик от поисковых систем. Возьмите свои первые десять или двадцать страниц и спросите себя: «Мы действительно продаем этот продукт здесь, или есть ли способ повысить рейтинг кликов?». Изложите все преимущества вашего предложения и выгоду, которую вы можете дать. Это не только улучшит ваш SEO, но и заставит вас сконцентрировать идею страницы в несколько слов.
По сути, это становится дополнительным завлекающим факторов для страницы, и оно помогает вам определить, выполняет ли страница обещание мета-описания.
Мета-описания — ваши лучшие продавцы
В конечном счете, мета-описание — это обещание, которое вы даете искателям. Среди множества конкурирующих веб-страниц они обращаются к ним и говорят: «Это страница, которую вы ищете».
При написании ваших мета-описаний не забудьте запомнить три ключевых момента, о которых мы говорили в этой статье.
1. Ваше описание не может быть длиннее ~ 155 символов
Можно написать мета-описание, которое обрывается в середине предложения. И лучше это проверить, чтобы избежать нелепых казусов.
2. Сосредоточиться на клиенте
Описание страниц вашего продукта должно быть сосредоточено на том, как этот продукт может улучшить жизнь клиента. Описание домашней страницы должно соответствовать тому, как ваш бренд соответствует потребностям и потребностям клиента.
3. Повторите, повторите, повторите
У вас не так много времени, чтобы произвести впечатление. Как только вы нашли сообщение, которое хотите передать, убедитесь, что каждая фраза и выбор слова передают сообщение.
Надеюсь, эта статья помогла вам понять искусство написания метаописаний. После того, как вы применили эти советы к своим собственным веб-сайтам, вы можете попрощаться с низким рейтингом кликов.
