Что нужно учесть, чтобы рекламная кампания в Facebook не завела в минуса и принесла желаемый эффект

Сегодня поговорим о том, на что нужно обратить внимание перед запуском кампании, чтобы не только не уйти в минуса, но и получить прибыль.

Все мастера мечтают о том, чтобы получить максимальный доход как можно более оперативно, однако заниматься рутиной они при этом не хотят. Анализ лендингов, проверка доменов – это же так скучно! Но на что обратить внимание еще до запуска рекламы, и за чем следить, когда кампания уже работает, если эффект от демонстрации объявления не такой, как ожидалось, к примеру, число показов не увеличивается, бюджет уходит неоправданно быстро, или же лиды пропадают без видимой на то причины.

Домен

Если домен попал в бан, в подавляющем большинстве случаев рекламу запустить не удастся. Но из этого правила бывают исключения, когда реклама работает даже при заблоченном домене. Чтобы выполнить проверку домена, нужно попасть на страницу отладчика в «Фейсбук». Если домен забанен, там вас ждет следующая информация:

При рабочем домене данные будут такими:

Работоспособность лендинга

Часто слишком быстрая потеря выделенного на рекламу бюджета вызвана «кривизной» лендинга, на который ведет реклама, особенно это актуально в случае с API. Бывает, что форма попросту не работает, как следствие – заказы не передаются в ПП. Чтобы этого не случилось, специалисты советуют еще до запуска кампании оставить тестовые заказы.

Время запуска

Наибольшую эффективность приносит реклама, запущенная в начале суток. То же самое касается и повышения бюджета на нее. Если сделать это вечером, высок риск того, что Facebook сольет весь бюджет до конца дня, тогда как больше всего конверсий приносит почасовое распределение затрат. В начале же суток система распределяет бюджет равномерно.

Насколько доступен Fan page

Если «слетел» Fan page, объявление либо перестанет работать вообще, либо будет демонстрироваться впустую. В подобных случаях целесообразна повторная публикация объявления. Чтобы это сделать, нужно попасть в настройки используемой для рекламы страницы и опубликовать объявление на ней.

Слишком частые изменения кампании

Если веб пользуется инструментом оптимизации, после внесения серьезных изменений в кампанию обучение будет сброшено до тех показателей, которых реклама достигла на начальном этапе. Если эти показатели слишком низкие, и рекламодателя они не устраивают, если он начнет вносить изменения сразу же после запуска (первые несколько часов), об оптимизации рекламы можно забыть.

То же самое касается  и изменений, внесенных в группы объявлений. Если редактирование существенное, сбрасывается обучение в адсете. В таком случае подпортить оптимизацию и повысить стоимость результата может даже увеличение бюджета.

Прежде чем изменять кампанию для ее дальнейшей оптимизации, необходимо провести тщательнейший анализ статистики. Даже если определенная сумма средств и будет потрачена впустую, это даст столь необходимую статистику, которая наглядно продемонстрирует результативность тех или иных показателей.

Анализ показателей, которые оказались ошибочными

Когда выбирается оффер, не стоит ориентироваться исключительно на сумму выплаты. Безусловно, высокие выплаты – это очень хорошо, но необходимо также брать во внимание и геолокацию, вертикаль оффера, его тему, популярность и так далее. Например, один и тот же оффер может работать на нескольких локациях, при этом размер выплат колеблется в пределах , допустим, от 10 до 30-ти долларов. Наибольшую прибыль приносят страны, где трафик самый дорогой, как следствие, и заявки там подороже.

В первую очередь, специалисты советуют следить за ценой лида и ROI. Иные данные показывают влияние отдельно взятых изменений на доходность рекламы и на саму кампанию. Поэтому проводить оптимизацию РК нужно, поставив во главу угла получаемый ROI, ведь только он способен показать общую картину заработка.

Выводы

На успешность той или иной кампании влияет огромное количество факторов, на фоне которые кажущиеся мелкими моменты могут показаться незначительными. Но если о них помнить и уделять им внимание, это вполне способно предотвратить слив бюджета.