9 основных оптимизаций для модернизации вашего сайта

Интернет движется быстро. Современный веб-сайт, запущенный в 2014 году, в соответствии с высочайшими стандартами той эпохи, может быть полностью устаревшим, будь то из-за чрезмерного использования модного эффекта, такого как параллакс, или приоритизации работы с ПК.

Когда ваш сайт начинает стареть, вы можете задаться вопросом, стоит ли инвестировать в настройки и обновления вашего существующего сайта, или взорвать его и начать с нуля, в соответствии со стандартами 2020 года.

Хотя хорошо спланированный и выполненный новый веб-сайт может быть прекрасным решением, есть несколько небольших оптимизаций, которые вы можете сделать, чтобы модернизировать свой существующий веб-сайт и продлить срок его годности, как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения SEO.

Вот девять простых, но эффективных изменений, которые вы можете сделать, чтобы ваш сайт шел в ногу со временем.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

1. Включить HTTPS

HTTPS был представлен как безопасный веб-протокол в 1995 году, но до 2015 года половина всех веб-сайтов обслуживала зашифрованные страницы.

Если ваш сайт не обрабатывал транзакции с кредитными картами и не включал передачу конфиденциальных данных, не было особого толчка для шифрования.

Поскольку безопасность данных стала более приоритетным  или кодифицированным законом, в случае Общего регламента защиты данных ЕС (GDPR), все больше и больше веб-мастеров позволяли HTTPS защищать передачу элементов от пользователя к серверу (таких как пароли и личные данные) и от сервера к пользователю (например, какой контент отображается).

Если ваш веб-сайт был разработан в 2015 году или ранее, возможно, вы еще не установили SSL-сертификат для обслуживания страниц по HTTPS.

Google начал определять приоритеты сайтов с HTTPS в результатах поиска, начиная с 2017 года, и сделал это еще более необходимым в 2018 году.

Благодаря заметным маркерам в Chrome, указывающим, не безопасен ли сайт, многие пользователи теперь опасаются взаимодействовать с HTTP-версиями сайтов, не обращая внимания на ввод конфиденциальных данных или информации о кредитной карте.

Существует много вариантов покупки SSL-сертификата и включения HTTPS. Let's Encrypt предлагает бесплатные сертификаты SSL / TSL, в то время как сети доставки контента (CDN), такие как CloudFlare, включают доступ к общему сертификату в бесплатном плане.

2. Переключитесь на Google Tag Manager

Google Tag Manager был впервые представлен в 2012 году, чтобы упростить управление аналитикой и кодами отслеживания.

Если вы не приняли его в то время, возможно, на вашем веб-сайте все еще есть жестко заданные теги для всего: от событий Google Analytics до конверсий рекламных объявлений Google и пикселя Facebook.

Раньше вы могли полагаться на разработчика для создания и установки тегов событий или использовать плагин WordPress для вставки кодов отслеживания на страницу, что теперь может представлять уязвимость безопасности, особенно если это устаревший плагин.

Переключение на Google Tag Manager поможет вам организовать и управлять практически любым видом кода отслеживания.

В дополнение к встроенным тегам свойств Google, для интеграции одним щелчком мыши с такими платформами, как пиксель Facebook, пользовательские теги, триггеры и переменные Google предоставляют бесконечную возможность настройки.

Режим предварительного просмотра Менеджера тегов Google позволяет вам проверить, чтобы все теги запускались должным образом, или, лучше, найти и исправить любые проблемы.

Наконец, функция «публикации» GTM позволяет легко отслеживать изменения версии и при необходимости возвращаться к предыдущей конфигурации.

3. Откажитесь от Google Plus

Если ваш сайт разрабатывался в последнее десятилетие, очень вероятно, что у вас есть ряд социальных иконок в верхнем или нижнем колонтитуле.

Посмотрите, у вас все еще есть в списке Google+?

Ожидалось, что запущенный в 2011 году Google+ станет конкурирующей платформой для Facebook, но из-за низкой вовлеченности пользователей сеть была остановлена в 2019 году.

Пришло время удалить Google+ из социальных иконок на вашем сайте.

4. Настройте ReCAPTCHA и меры против спама

Спам в контактной форме от автоматических ботов в лучшем случае раздражает.

Учитывая, что примерно 35% всех сайтов работают на WordPress, неудивительно, что автоматизированные боты запрограммированы так агрессивно нацеливаться на небезопасные формы на этих сайтах.

Существует длинный список антиспамовых мер, которые вы можете предпринять, начиная от использования защиты Akismet в полях ввода до фильтрации частых спам-ключевых слов через черный список комментариев.

Система безопасности RECAPTCHA от Google также значительно продвинулась с момента ее запуска в 2007 году.

Последняя версия, reCAPTCHA v3, работает незаметно, в фоновом режиме, чтобы предупредить вас о подозрительном трафике, не создавая трения для пользователей.

5. Обновите ключ API Карт Google

В 2018 году Google модернизировал свою платформу Google Maps, чтобы взимать плату за использование для вызовов API.

Новая модель ценообразования Google взимала от 5 до 30 долларов за 1000 запросов, но Google также включал ежемесячный кредит в 200 долларов.

Для большинства компаний это означало, что они могут продолжать использовать API Карт бесплатно.

В чем же проблема?

Ну, многие сайты без активных веб-мастеров пропустили заметку, и поэтому на их сайт встроена нефункциональная карта.

Чтобы это исправить, просто зарегистрируйте учетную запись на платформе Google Maps, чтобы получить ключ API, и введите его в бэкэнд своего веб-сайта.

6. Уменьшите проблемные места

Вы заметили падение конверсии?

Ваш показатель отказов выше, чем вы ожидаете?

Эти метрики сайта могут указывать, что есть проблемы, заставляющие пользователей покидать ваш сайт без конвертации.

Это может быть связано с тем, что на вашем сайте есть ошибки, такие как неработающие ссылки или кнопки, которые больше не работают, но также может быть и то, что дизайн устарел и больше не соответствует желаемому пути пользователя.

Примеры проблем включают трудоемкое reCAPATCHA (см. Пункт 4) или страницы, которые не оптимизированы для мобильных устройств (см. Пункт 7).

В дополнение к Google Analytics вы можете использовать программное обеспечение для отображения температур, такое как тепловые карты Яндекса и тд, чтобы наблюдать за тем, как пользователи перемещаются по вашему сайту, и определять точки высадки.

Наконец, инструменты аудита, такие как SEMrush, могут выявлять технические проблемы, такие как неработающие ссылки, циклы перенаправления и другие препятствия для удобства использования, которые вы можете исправить.

7. Улучшите мобильность

На мобильный трафик сегодня приходится более 52% всего веб-трафика, по сравнению с 31% в начале 2015 года.

Эта доля рынка будет только продолжать расти.

Как выглядит оптимизированный мобильный интерфейс?

Текст и изображения должны быть адаптивными, изменяя размер в соответствии с размером экрана (больше не нужно использовать боковую прокрутку и сжатие).

Кнопки и пункты меню должны быть большими и легко нажиматься.

Наконец, такие действия по преобразованию, как заполнение форм и прохождение проверки, должны быть простыми и требовать от пользователя как можно меньшего ввода данных.

Вы можете использовать такой инструмент, как Google Mobile-Friendly Test, чтобы определить, легко ли перемещаться по вашему сайту с помощью мобильного телефона, и получить рекомендации по его использованию.

8. Оптимизируйте скорость

Как на настольном, так и на мобильном устройстве ваш сайт должен загружаться быстро, поскольку большинство пользователей уйдут, если загрузка страницы займет более 3 секунд.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights или GTMetrix, для аудита вашего сайта и получения рекомендаций по оптимизации скорости.

Примеры оптимизации включают в себя:

• Переезд на более быстрый сервер;
• Обслуживание кэшированного контента в сети доставки контента (CDN), такой как Cloudflare;
• Сжатие изображений;

9. Провести анализ контента

Если вы не активно управляли своим сайтом в течение последних нескольких лет, есть большая вероятность того, что у вас устаревший и неактуальный контент.

Это не только приводит к путанице для поисковых роботов, но также может расстраивать пользователей, когда они находят устаревшее расписание PDF с помощью поиска Google или пытаются воспользоваться устаревшим весенним промо-кодом 2015 года.

Используйте такие инструменты, как:

• Кричащая лягушка для проведения полной страницы аудита.
• Консоль поиска Google, которая даст представление о показах и кликах для каждой страницы;
• Гугл Аналитика;

Затем обновите / улучшите содержимое, объедините страницы или удалите их полностью. Просто убедитесь, что настроены перенаправления 301, чтобы любой трафик, который попадал на эти страницы, направлялся на соответствующую страницу в реальном времени.

Вывод

Эти девять относительно простых оптимизаций помогут модернизировать ваш веб-сайт и предоставят гораздо лучший опыт.