Как выглядит типичный игрок в казино в 2022 году: составляем портрет целевой аудитории для гемблинга

Как выглядит типичный игрок в казино на 2022 год? Ради чего он играет? Сколько зарабатывает? Где живет, как работает? Как часто он играет и сколько проигрывает? 

Так много вопросов, которые важны для креативов и рекламных объявлений, и так мало ответов. Мы постараемся помочь вам и собрать абстрактный портрет игрока в казино.

Это всегда мужчина? 

Многие считают, что в казино играют в основном мужчины. Даже при составлении портрета пишут: «… мужчина в возрасте от 18 до 35 лет…» и это не совсем правильно. 

На деле доля мужчин действительно выше, чем женщин. В процентном соотношении это выглядит где-то 70 на 30. Например, в Канаде играет 78% мужчин, а в Кении — 31% женщин. Согласитесь, что 31% — это весомый аргумент, чтобы настроить рекламную кампанию и на женский пол.

Кстати, мужчины делают депозиты больше по объему, а женщины чаще. А еще у женщин и игровая зависимость встречается чаще, чем у мужчин.

Возраст от 18 до 35?

Да, если мы говорим про бедные страны. Например, в Африке почти 60 миллионов человек в возрасте от 18 до 40 лет делают ставки на спорт или играют в казино. 

Нет, если мы говорим про Tier 1-2 страны. Там распределение по возрасту выглядит следующим образом:

• 10% игроков в возрасте от 18 до 25 лет;
• 70% игроков в возрасте от 25 до 40 лет;
• 20% игроков старше 40 лет. 

Так что, работая на Tier 1-2 страны, ставим возрастную планку 25+, а не 18+, как привыкли. 

Это логично, ведь многие в 18-25 лет еще не устроились на полноценную работу, чтобы иметь достаточно свободных денег для казино. А вот с 25 лет люди чаще более успешны, имеют стабильную работу и доход, а значит, могут позволить себе вносить депозиты.

Мотивация

Нужно понимать, с каким ГЕО работаешь, чтобы выявить мотивацию игроков. Например, в странах Латинской Америки, России и Украине играют ради денег. А в Германии, США или Австралии — ради эмоций. 

Исходя из этого нужно ориентироваться и по подходам. Смотрите какие зарплаты в ГЕО, где вы будете лить. Если доход хороший, то делайте упор на эмоции от выигрыша, отдых, релакс. Если доход низкий, то на деньги, богатство и красивую жизнь.

Тезисы, которыми гемблеры оправдывают свою любовь к казино

Мы собрали несколько тезисов, которые гемблеры говорят сами себе, когда открывают сайт с казино. Важно понимать, что это тезисы, которые относятся к лудоманам или тем, кто рассматривает гемблинг как источник дохода:

1. Я на работе никогда столько не заработаю, а в казино мне может повезти и я заработаю столько денег!
2. Сегодня я сорву большой куш, куплю квартиру, отложу деньги и наконец перестану играть. 
3. Это мой шанс выиграть и бросить скучную работу. 
4. Выиграю миллиард и никогда не буду работать.
5. Хочу отыграться за все свои долги. 
6. Легкие деньги лучше, чем вставать в 8 утра на работу. 
7. Я выигрываю, а значит, я зарабатываю в казино. 

Эти же тезисы можно применять, если работаете и с другими странами, где мотивация — деньги.

Размер депозита и их частота

Европейцы играют очень часто. Например, в 2018 году жители Европы делали ставки каждые 2.5 дня. А вот так играют англичане:

Африканцы ставят ежедневно, но их депозиты по размеру меньше. Кстати, по статистике в онлайн-казино вносят депозиты чаще, чем это делают в наземных казино. 

Чем увлекаются игроки в казино

Кроме самого казино любители гемблинга увлекаются компьютерными играми, мобильными играми, фильмами и сериалами, спортом, автомобилями, новостями, адалт-тематиками и другим досугом. 

Поэтому можно искать трафик на площадках, которые посвящены этим сферам.

С чего играют гемблеры

По статистике, 80% игроков заходит в казино со смартфонов и только 11% с компьютеров или ноутбуков. Поэтому лить лучше всего на заведения, где есть удобная мобильная версия сайта или приложения под телефоны. 

Игроки с ПК или ноутбуков пользуются браузерами Chrome и Yandex. Причем доля примерно одинаковая — 40 и 36% соответственно. Для пользователей смартфонов статистика следующая:

• 59% гемблеров ставят с Chrome;
• 24%  приходится на Safari;
• 12% — доля Yandex Browser.

Чаще всего $100 и больше на депозит кладут пользователи iOS.

Итоговый портрет

В итоге типичный игрок в казино на 2022 год — это:

• мужчина или женщина старше 25 лет;
• с любым доходом;
• интересуется играми, фильмами, новостями, сериалами и другими развлечениями;
• пользователь смартфона. 

Можно сказать, что игроки в казино стали чуть-чуть старше. Если в 2016-2017 году ЦА была действительно в возрасте 18-20 лет, то сейчас молодежь интересуют другие развлечения, а вот то поколение по-прежнему не против сыграть в казино. Но в целом портрет не сильно изменился.