Система учета рекламы в интернете от Роскомнадзора: что это и чем грозит арбитражникам

1-го сентября 2022-го года Роскомнадзор запустит ЕИСУРИ – единую информационную систему учета рекламы в интернет-сети. Система будет собирать, обрабатывать и хранить всю информацию о рекламодателях, рекламных агентствах, распространителях рекламы (в т.ч. – арбитражниках), а также прочих посредниках, участвующих в выявленных рекламных кампаниях. По задумке, внедрение такой учетной системы должно помочь усложнить реализацию незаконных схем, а также обеспечить справедливую конкуренцию на рынке интернет-рекламы.

Основные изменения:

Рекламодателей, а также рекламные агентства и платформы обяжут сообщать в Роскомнадзор информацию о публикуемой рекламе. В частности, к такой информации может относиться само рекламное объявление, способы и методы его распространения, места, где оно публикуется, объемы показов, количество лидов и т.д.

Для контроля соблюдения обязательств по информированию Роскомнадзора о рекламе будут созданы новые субъекты исполнительной власти — специальные рекламные операторы, занимающиеся мониторингом рекламных объявлений с целью их дальнейшей передачи на обработку и хранение в Роскомнадзор. Для практической реализации возложенных на них полномочий будет разработано специальное программное обеспечение – по сути, представляющее собой систему парсеров рекламы.

Храниться в базе данных Роскомнадзора собранные данные будут не менее чем 5 лет. Саму информацию нужно будет передать Роскомнадзору не позднее чем через 30 календарных дней после публикации объявления. Несвоевременно поданные, неактуальные, либо не соответствующие собранной рекламными операторами информации данные могут стать причиной для штрафа.

Единая учетная система интернет-рекламы будет иметь полуоткрытый формат – абсолютно все участники рекламной кампании, попавшие в базу данных, смогут запросить у Роскомнадзора хранимую о них информацию. Посмотреть же информацию о рекламных кампаниях, к которым пользователь не имеет отношения, будет нельзя.