Instagram выкатил новые фишки, а TikTok его плагиатит: обзор нововведений

Привет, мафиози!

Вслед за Instagram инструменты для монетизации выкатят и TikTok. Информация об этом была опубликована 20.01.2022 зарубежным информационным агентством «Theinformation». Правда, в отличие от Инсты, TikTok не столь «разговорчивый» и большую часть информации о новых «фишках» держит в секрете. 

О том, о каких именно инструментах идет речь, как и когда с ними можно будет поработать, и как все это скажется на арбитраже трафика, читайте ниже. 

Что выкатил Instagram

В своем посте Адам Моссери заявляет, что социальная сеть стремится создать для авторов условия, которые мотивировали бы их к созданию качественного контента:

«Мы хотим, чтобы Instagram стал лучшим местом, где авторы могут зарабатывать на жизнь, делая то, что им нравится. Новые инструменты позволяют авторам монетизировать контент и стать ближе к своим самым активным подписчикам, предлагая взамен эксклюзивные возможности».

Для этого Instagram внедряет следующие инструменты:

• Платные сторисы;

• Платные подписки;

• Платные значки.

Кроме того, социальная сеть планирует добавить возможность подключения к профилям Instagram сторонних сервисов для доната. 

Как пользоваться новыми фишками Instagram и когда они будут доступны

Причина такой «медлительности» Instagram во всех случаях одинакова – пока в огромную базу социальной сети пропишутся все нужные изменения, пройдет несколько недель. Однако уже к концу месяца Адам Моссери обещает завершение мероприятий по «выкатыванию» нового инструментария социальной сети.

Оригинал поста с анонсом новых «фишек»

Что касается тех, кому инструменты будут доступны, какой-либо публичной информации на эту тему нет. Однако очевидно, что даже если их сделают общедоступными, то подключать будут в следующем порядке:

• Наиболее популярные аккаунты – блогеры-миллионники и т.д.

• Официальные корпоративные аккаунты – аккаунты компаний-партнеров и инста-представительства менее значимых для Instagram организаций, профили которых имеют галочку.

• Просто популярнее аккаунты – не миллионники, но «лидеры мнений».

• Верифицированные аккаунты – те, кто получил вышеупомянутую галочку.

• Наиболее активные аккаунты – пользователи, регулярно проявляющие активность в социальной сети.

• Прочие аккаунты.

То, как пользоваться инструментами, в принципе будет интуитивно-понятно – за всю историю своего существования Instagram ни разу не создавал инструменты, с которыми сложно разобраться. Но для лучшего понимания того, с чем предстоит иметь дело, вкратце опишем каждый инструмент:

• Платные сторисы – сторисы с фиолетовым кружком, просмотр которых будет доступен лишь платным подписчикам. К ним же относятся платные лайвы. Уведомления о публикации такого контента будут доступны лишь платным подписчикам. Комментарии к платным сторис и платным лайвам, к слову, также будут платными. О стоимости доступа к такому контенту пока не сообщается.
• Платная подписка – позволит видеть уведомления о платных сторис и платных лайв-видео. Стоимость одной подписки будет варьироваться в диапазоне от 1 до 100 долларов в месяц. Предположительно, тариф подписки будут задавать сами авторы.
• Платные значки – по этому пункту больше вопросов, чем ответов. Тут есть две версии – либо значки будут зависеть от суммы доната, либо просто выдаваться всем донатерам.

Плагиат от TikTok

Буквально в тот же день, но несколькими часами позже, зарубежное информационное агентство «Theinformation» опубликовало новость о том, что TikTok «выкатит» у себя похожий инструмент.

Согласно опубликованной информационным агентством «Theinformation» информации, представитель TT, у которого брал интервью журналист агентства, не согласился называть точные сроки появления нового инструментария. Это может быть обусловлено тремя причинами:

• Инструмент еще «сырой», либо и вовсе находится на стадии идеи – вполне возможно, что TikTok просто посмотрели на пример Instagram и решили: «А почему бы нам не сделать также?!». Либо же функциональная часть их нового инструментария пока что находится в таком «состоянии», что TikTok просто стыдно об этом говорить. В этом случае появления новых «фишек» можно ждать и год, и два.

• Дата появления умалчивается из маркетинговых соображений – практика, когда крупные компании держат в тени уже готовые продукты, время от времени «подливая масла в огонь ажиотажа вокруг него», довольно распространена в современном мире. Это выгодно для акций компании и позволяет вовлечь большее количество пользователей еще до момента непосредственного «выкатывания фишки», так как каждый второй уже в курсе всех грядущих нововведений заранее. В этом случае инструменты, скорее всего, появятся уже в этом году. Дольше года затягивают релиз продукта только разработчики игр.

• Есть проблемы кооперации с другими компаниями – любые платежные инструменты в современном мире предусматривают взаимодействие нескольких участников процесса. Возможно, что сам инструмент готов, но кооперация с теми компаниями, которые будут реализовывать его «внешнюю часть» еще не налажена. Учитывая, что TikTok не зацикливается на каком-то одном ГЕО – это вполне нормально, ведь нужно согласовать все нюансы с большим количеством разных банков в разных странах. В этом случае появление новых инструментов можно ждать в ближайшие 3-6 месяцев.

Стоит уточнить, что написанные сроки – лишь предположение, основанное на том, «как это обычно бывает». До официального пресс-релиза от самого TikTok с уверенностью утверждать, когда же появятся новые «фишки» – нельзя.  

Что можно будет делать с помощью новых инструментов от TikTok

В этом случае TikTok предоставил агентству «Theinformation» уже чуть более конкретную информацию, четко заявив, что речь идет о платных подписках, позволяющих получать доступ к эксклюзивному контенту.

Стоит уточнить, что, скорее всего, внедренные платные подписки будут отличаться от того, как это реализовано на YouTube и в Instagram – это обусловлено некоторыми техническими особенностями самой социальной сети TikTok, а именно:

• TikTok не делает упор на подписки – в feed-ленты пользователей попадает вся, потенциально интересная конкретному человеку по мнению TikTok информация. Это затрудняет использование платных подписок по классической модели их цифровой дистрибуции, когда основной упор делается на фанатов профиля.

• Алгоритм «для вас» – TikTok вряд ли станет отказываться от своей основной фишки ради того, чтобы авторы могли немного заработать. Заспамливание ленты «для вас» платным контентом, просмотреть который можно будет лишь после совершения подписки, маловероятно. А основной внутренний трафик на профили TikTok идет именно оттуда. То есть под новую «фишку», скорее всего, будет придумана какая-то отдельная схема показа.

• Инструмент должен быть максимально простым в использовании – очевидно, что TikTok делает ставку на оптимизацию времени, стараясь за как можно более короткий срок продемонстрировать аудитории как можно больше информации. Использование классических интерфейсных решений для реализации механизма оплаты подписок приведет к тому, что пользователям придется тратить по несколько минут каждый раз, когда они решат стать чьим-то донат-фоловером. Возможно, для решения этой проблемы в TikTok будет создан какой-то «внутренний кошелек», чтобы все транзакции внутри проекта занимали секунды.

Впрочем, все это если и будет, то в будущем. Сейчас же создатели контента для TikTok могут монетизировать свои профили «по белому» лишь с помощью платных реакций, позволяющих зрителям отправлять подарки, которые можно обналичить и помощью сторонних сервисов для доната, ссылки на которые разрешается указывать в подсказках.

Как новая «фишка» Инсты повлияет на сферу арбитража трафика

Глобально – никак. Однако внедрение подобного инструментария в социальную сеть Instagram откроет следующие возможности для «коллег по цеху»:

• Увеличение числа офферов по привлечению трафика к Instagram-профилям – многие ушлые вебмастера наверняка захотят зарабатывать с помощью новых «фишек», а значит, им нужно будет где-то брать аудиторию, желающую стать подписчиками.

• Повышение траста к рекламным интеграциям – все, за что люди платят, сразу же становится более ценным в их глазах. Соответственно, при правильно подобранном креативе и органичной интеграции ссылки можно будет не просто лить трафик с Инсты, но еще и продавать лидам возможность перехода на оффер. Например, такое наверняка будут практиковать те арбитражники, кто льет с помощью схемного трафика.

• Возможность привлечения трафика с помощью слива платного контента – заплатить 20-50 долларов за контент, который позволит привлечь тысячи пользователей, вполне приемлемо. С очень большой долей вероятности сразу же после выкатывания нового инструмента целые команды из арбитражников и фармеров будут плодить копии источников платного контента и «раздавать его нуждающимся», перенаправляя таким образом инста-трафик в нужные им места.

Как аналогичная «фишка» от TikTok повлияет на арбитраж трафика

Несмотря на то, что сливом трафика с TikTok занимаются далеко не все арбитражники, изменения в сервисе хоть и не глобально, но все же повлияют на рынок арбитража трафика. В частности, скорее всего:

• Появятся новые типы офферов и схемы слива с TikTok – очевидно, что официальный способ монетизации будет пользоваться большим спросом, чем те, что есть сейчас, так как он несет в себе меньше рисков для веб-мастеров. В этой связи вполне возможен перекос доли TikTok офферов в сторону привлечения аудитории к самим каналам и снижение доли тех предложений, где нужно что-то продвигать через TikTok.

• Повысится траст при продвижении через платный контент – все то, за что люди платят, выглядит более «надежным» в их глазах. Такова особенность человеческой психики. Поэтому те веб-мастера, у которых есть свои TikTok каналы для слива трафика, фактически смогут «продавать» возможность просмотра рекламы своим же фоловерам. Причем такие фоловеры с гораздо большей долей вероятности перейдут по ссылке, чем случайные зрители при демонстрации креатива «на широкую». Впрочем, здесь все упирается в то, насколько органично арбитражник сможет интегрировать креатив в свой контент.

• Конкуренция на какое-то время снизится – из-за перекоса доли офферов и необходимости адаптироваться под новые реалии какая-то часть «коллег по цеху» перестанет заливать через TikTok. Это создаст благоприятные условия для тех, кто останется на платформе. Впрочем, со временем туда придет «свежая кровь» и конкуренция внутри социальной сети вернется на +/- прежний уровень.

Подводя итоги

Сам факт того, что такие социальные сети как Instagram и TikTok спустя несколько лет после своего запуска наконец-то задумалась о заработке тех, кто наполняет их контентом – умилителен. Впрочем, лучше поздно, чем никогда. 

Также крайне занимательно, что две, в общем-то, конкурирующих между собой социальной сети практически одновременно выкатили примерно один и тот же инструмент. Кто знает, может через неделю-две еще какая-то социальная сеть анонсирует что-то подобное – почему нет?

Следите за новостями, чтобы всегда быть на «гребне волны» и не упустить ни одной новой «фишки» мира информационных технологий, и тогда вы точно всегда будете лить в плюс и с максимальным профитом!

Удачи, друзья!