Google Ads дал рекомендации по рекламным кампаниям

25 октября в блоге Google опубликовали несколько рекомендаций, чтобы помочь реклам снять больше сливок с их рекламы во время «праздничного периода». Как утверждают в блоге, реклы, которые использовали рекомендации от Гугла, подняли уровень конверсии на 14%. 

Обратите внимание: под рекомендациями Google имеет в виду фичи, настройки, параметры. 

Анализируйте максимально точно

В блоге отметили, что нужно знать, какие действия совершают пользователи после просмотра рекламы. Поэтому Гугл советует настроить три параметра:

• усовершенствованное отслеживание конверсий. Благодаря этому параметру вы сможете точнее измерить конверсию;
• Режим согласия (Consent Mode). Эта настройка определяет, как ведут себя хэштеги Google в зависимости от поведения юзеров;  
• Google Analytics. Этот инструмент позволит вам составить «кроссплатформенное» представление о клиентах. 

Оптимизируйте Shopping Campaigns

Гугл предлагает оптимизировать кампании следующим образом:

• загляните в Merchant Center и почитайте предупреждения о приостановке РК, чтобы ваши кампании не стопнулись во время праздников;
• настройте ROAS — показатель рентабельности рекламных расходов. Он поможет учесть предстоящие затраты и получить больше результатов при тех же вложениях;
• прорекламируйте ваши продукты (Shopping Products), чтобы пользователи знали, что их можно найти в праздничные дни;
• установите новые цели по привлечению клиентов. Это смотивирует вас и вашу команду. 

В блоге упоминается инструмент сравнения рекламных кампаний. Он помогает сравнить показатели по сплит-тестам между обычными кампаниями и «умными» РК (Standard Shopping vs Smart Shopping). Этот инструмент доступен в Google Ads.

На данный момент тестируется бета-версия этой фичи. Если у вас такого инструмента нет, обратитесь к своему менеджеру или в службу сравнения покупок. 

Применяйте рекомендации автоматически → экономьте время

Чтобы оптимизировать РК еще больше, применяйте рекомендации автоматически. Что будет сделано автоматически:

• установлен и отрегулирован показатель ROAS;
• составлен отчет по активности целевой аудитории — вам нужно будет только его посмотреть.

Google подчеркивает, что рекомендации применяются по выбору рекламодателя. 

Массово применяйте рекомендации с Google Ads API

Благодаря Google Ads API, вы легко масштабируете свою РК, если используете вышеперечисленные рекомендации. В Гугле посоветовали начать использовать этот инструмент как можно скорее, потому что поддержка Google Adwords API прекратится с 2022 года.