Кейс: ROI 1420% с одного iOS-приложения на слоте Lucky Jet

ROI = 1420% всего с одного iOS-приложения — реальность или фантастика? На самом деле это вполне реалистичный результат. И сегодня мы расскажем про один такой кейс от Marlerino Group.

iOS-149 (это ее внутреннее название) базируется на слоте Lucky Jet. Статистика жизни выглядит таким образом:

То есть приложение просуществовало в общей сложности всего 304 дня, при этом главный трафик лился с мая по август 2023 года. А это значит, в сухом остатке выходит ~120 дней мейн-трафика, ведь еще 184 приложение оставалось на низких позициях.

Интересно, что всплеску своей частотности приложение как раз обязано бану от App Store: тогда все бренд/слот-приложения Marlerino Group забанили, а iOS-149 как раз из-за низкой активности и отличной белой части не вызвала никаких подозрений.

Зафиксировав рост трафика, команда Marlerino Group сразу же начала активную работу. Задачей было удержаться в топе. Уже тогда стало понятно, что iOS-149 — это большая удача: модераторы не заметили приложение во время чистки, при этом сама прилка пролежала в сторе около полугода. Обычно такие продукты вызывают минимум подозрений и в дальнейшем переходят в вайт-лист. Это позволяет собрать с приложения большой объем трафика и обойти конкурентов по позициям.

Итак, прилка iOS-149 проиндексировалась по релевантным ключам и почти на три месяца вышла в ТОП-1 по трем странам СНГ. Индексируемые ключи:

• лаки джет / лакиджет;
• luckyjet / lucky jet;
• 1вин / 1 вин;
• 1win / 1 win.

Причем на самом пике частотности за счет этих ключей каждый день было по 3,000 — 4,000 установок, а в среднем количество установок приближалось к 1700.

Что еще интересно: за весь период существования команда потратила на поддержание индекса 26,656$ — в условиях высококонкурентной среды это не так уж много.

Трафик шел по ставке 30$ — 35$ за FD (это средний показатель, многое зависело от ГЕО игроков и периода). Вот статистика для наглядности:

В общей сложности получился такой результат:

Немного о самом приложении

Название: Краш Лаки Джет

Иконка:

Графика (русскоязычная версия):

Графика (англоязычная версия):

Концепция:

Команда объединила jetpack-game с фирменной стилистикой Lucky Jet, так что бренд проекта под слот на 100% стал ассоциироваться с самим брендом. Продукт является инхаусом, поэтому сам внутренний маркетинг заинтересован в его продвижении.

Стэк разработки:

Swift — билд/клоака.

Unity — весь контент/белое приложение.

Этапы залива:

Из-за незаезженности слота на момент залива и в целом удобного вхождения в слот графики, приложение заливалось в два шага, а не в три:

• залив белой прилки в стор;
• апдейт с «серым» билдом

То есть получилось пропустить залив «белой» графики, так как изначально прилка воспринималась хорошо. Обычно же кейсы заливаются именно в три этапа (и это минимум).

Траты на разработку: 

~650$. Интересно, что из-за пайплайна разработки стоимость приложения получается ~650$ для физлица и 900$ — для юрлица. Под приложением тут имеется в виду именно одна попытка залива. Важно, что не каждое такое приложение проходит модерацию после обновления. Есть способы повысить success rate, но даже 75% — это хороший результат.

Откуда такой объем поиска?

Частотность преимущественно увеличилась из-за медийки самого бренда, а также из-за продвижения инхаус краш-игры среди блогеров и бренд-амбассадоров.

В начале 2023 года, например, аудитория стран СНГ еще только начала интересоваться Lucky Jet. От инфлюенсеров появилось много информации о том, что в приложении можно заработать. Плюс по-своему помогли схемные фб-байеры, которые успешно запускали ботов в стиле «взломать Лаки Джет». Это сильно прогревало аудиторию и повышало узнаваемость слота.

В конце лета порог доверия был пройден, и в App Store пришел большой поток заинтересованных юзеров.

Ну и в завершении хотим показать лучшее ГЕО для Lucky Jet.

Этот кейс отлично работает и сейчас. Несколько недель назад похожим образом команда Marlerino Group вывела другое приложение в ТОП-1 и ТОП-2. Это дало порядка 60 депов ежедневно — что для одного приложения звучит более чем успешно!