Яндекс Директ в 2022 году: краткий гайд и кейсы от рекламодателей

В этой статье мы расскажем вам о том, как настраивать Яндекс Директ, какие преимущества и недостатки есть у этой площадки и поделимся кейсами арбитражников. 

Контекстная реклама — это один из неплохих вариантов получения трафика на свои сайты. Объявления, которые расположены в рекламном блоке, выглядят нативно и показывают хорошую конверсию. 

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — рекламная сеть, которая предназначена для рекламы в поисковой системе самого Яндекса. Площадка является одним из лидеров по рекламе в России и странах СНГ, с ней работает более 400 000 рекламодателей. 

На март 2021 года 61% всех пользователей рунета использовали в качестве поисковой системы Яндекс.

Реклама, которая настроена через Яндекс.Директ, показывается на мобильных устройствах и ПК. Формат рекламы зависит от площадки: это может быть публикация, похожая на выдачу поисковика, графическая реклама, видеообъявления, текстово-графическая реклама. 

Всю рекламу в Яндекс.Директ делят на три типа:

1. Поисковая — это реклама, которая размещена на странице поисковика Yandex.
2. В сетях — реклама, которая появляется через РСЯ на сайтах-партнерах.
3. Ретаргетинг — объявления, которые показываются пользователям, знакомым с рекламодателем. 

Очень большая доля российского бизнеса, который работает в интернете, использует Яндекс.Директ для продвижения.

Какие сайты нельзя рекламировать через Яндекс.Директ

Есть целый список ниш, которые запрещены для продвижения через Яндекс.Директ. Реклама запрещена в следующих направлениях:

• гемблинг и беттинг;
• наркотики, табак и алкоголь;
• реплики, копии и контрафакт;
• оружие, взрывчатки;
• вредоносное ПО и сайты;
• дорвеи;
• софт для блокировки рекламы;
• рецептурные средства;
• финансовые пирамиды;
• товары, которые запрещены в РФ;
• нутра без сертификатов;
• драгоценные камни.

Строгой модерации подвергаются медицинские услуги, БАДы, детское питание, финансовые сайты. Полный список запрещенных ниш можно посмотреть на официальном сайте Яндекс.Директ. 

Как пользователь может настроить рекламную кампанию

Настраивать РК в Яндекс.Директ не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Это довольно простая площадка, где все на русском языке и есть готовые мануалы. Но мы написали небольшой гайд, чтобы рекламная кампания запустилась еще проще. Условно все делим на три этапа. 

Настройка кампании

Шаг 1. Создание аккаунта. 

Для работы понадобится аккаунт в Яндекс. Если он есть, то переходим по ссылке — https://direct.yandex.ru/ и нажимаем «Зарегистрироваться».

Дальше указываем страну проживания, выбираем налоговый статус:

• юридическое лицо;
• физическое лицо;
• индивидуальный предприниматель;
• иностранное юридическое лицо;
• иностранное физическое лицо. 

Вводим ИНН, адрес электронной почты и номер телефона. Также нужно согласиться на обработку ваших данных.

Шаг 2. Выбор цели кампании.

В Яндекс Директ нужно указать ссылку на сайт, соц.сеть или приложение. Затем выбрать настройку кампании. 

Есть три варианта:

• мастер кампаний;
• режим эксперта;
• рекламная подписка. 

Первые два варианта предлагают разные цели рекламной кампании, а в последний — возможность оформить подписку на сервис, который сам все сделает без вашего участия.

Шаг 3. Выбор места показа рекламы.

В Яндексе их три:

• Поиск, Главная страница и РСЯ;
• Поиск;
• Главная страница и РСЯ.

Максимальный охват Яндекс Директ достигается со всех трех плейсментов, но это не значит, что всегда для настройки нужно выбирать именно их.

Кстати, если нажать на название кампании, то ее можно переименовать. 

Шаг 4. Настройка Яндекс.Метрики.

Если у вас на сайте стоят счетчики Яндекс.Метрики, то нужно запросить доступ. Счетчик позволит платить не за все переходы, а за конкретные действия. Метрику можно отредактировать и добавить после создания рекламной кампании.

Шаг 5. Настройка стратегии.

На этом этапе выбираем стратегию, можно подключить оплату за конверсию. Также можно оптимизировать рекламную кампанию по цели и выбрать модель атрибуции. 

Ниже — ограничения по бюджету и цене конверсии. Можно настроить максимальную стоимость клика.

Шаг 6. Настраиваем расписание показов. 

Можно указать почасовую настройку показов или выбрать, в какой промежуток и дни показывать объявление. Кстати, Яндекс не советует ставить ограничения.

Шаг 7. Указываем контактную информацию.

По умолчанию подгружается информация из карточки организации, но ее можно заменить или открепить по желанию.

А ниже можно добавить UTM-метку, которая будет добавлена ко всем ссылкам внутри кампании. 

Шаг 8.  

Можно добавить промоакции для пользователей, которые перейдут по рекламному объявлению. Это мотивирует людей кликнуть по ссылке.

Шаг 9. Дополнительные настройки. 

Этот раздел позволяет более тонко настроить рекламную кампанию. Здесь вы найдете:

• Корректировки — процентная метрика, которая позволит повышать или понижать ставку для увеличения конверсии:
• Минус-фразы — ключи, которые помогут не показывать объявление по нерелевантным запросам;
• Мониторинг сайта — если ваш сайт «ляжет», то рекламная кампания остановится, а вам придет уведомление;
• Расширенный географический таргетинг — позволяет показывать вашу рекламу, если пользователь находится в другом регионе, но вводит название города. Например, человек из Самары вбивает запрос «купить квартиру в Новосибирске».
• Эксперименты — тут можно создать различные тесты для проверки гипотез;
• Площадки, на которых запрещены показы — можно создать свой блек-лист;
• Отключение показов по IP адресам — можете отключить определенных провайдеров или людей от показа рекламы;
• Приоритизация объявлений — выбираем, какое объявление из РК показывать в приоритете;

• Виртуальная визитка — можно создать для своего продукта или услуги виртуальную визитку. 

Также еще есть реклама на Яндекс.Картах, отслеживание объявлений конкурентов, получение уведомлений. 

Это все настраивается вами по желанию.

Шаг 10. Разрешение Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании.

Если вы не уверены, что все настроили верно, то можете включить тумблер. Нажав кнопку «Посмотреть возможные изменения», вы можете проверить, что именно хочет поменять Яндекс в Вашей РК.

После этого жмем «Продолжить», чтобы перейти на второй этап. 

Выбор аудитории

Теперь мы будем выбирать аудиторию для показа. Первое, что предлагает Яндекс.Директ — автотаргетинг.

Если его отключить, то рекламодатель может настроить следующие метрики. 

География показов.

Можно выбрать страны, области и города или точные местоположения. Например, последний вариант выглядит вот так:

Условия показа. 

Здесь находится сразу несколько подразделов. Например, сначала мы настраиваем ключевые фразы и минус фразы, а также интересы и привычки:

Затем можно настроить ретаргетинг и условия показа объявлений в РСЯ и поиске:

Может быть интересно: Автотаргетинг в Директе и Поиске Яндекс

Добавление объявлений в Яндекс Директ

Это завершающий этап настройки. Сначала выбираете формат объявления. На выбор их три:

• Текстово-графическое;
• Графическое;
• Мобильное. 

Универсальным считается текстово-графический формат.

Затем пишем заголовок, доп.заголовок и текст объявления. Лимиты следующие:

• Заголовок — 56 символов;
• Дополнительный заголовок — 30 символов;
• Текст объявления — 81 символ.

Загружаем креатив. Можно загрузить:

• Видео — не более 100 МБ длительностью от 5 до 60 секунд;
• Изображение — не менее 450х450 и весом не более 10 МБ;
• Карусель — от 2 до 10 изображений не менее 450х450 и весом не более 10 МБ.

Можно добавить отдельную кнопку, если продаете товар или нужно отправить пользователя на форму заказа:

Если продаете какой-то продукт, то сразу можете указать цену:

В самом конце будет оценка вашего объявления Яндексом и рекомендации по его улучшению.

Жмем «Сохранить» и попадаем в раздел управления РК:

Кейсы РСЯ: подборка успешных заливов трафика с Яндекс.Директ

Мы собрали два кейса по Яндекс.Директ, чтобы вы смогли сами оценить эффективность такого продвижения. 

Кейс — ROI:87% в сфере недвижимости с помощью квизов

В этом кейсе использовались квизы в РСЯ. Этот подход довольно известный и давно используется вебмастерами. 

Рекламу показывали на Главной странице Яндекса и в РСЯ:

Так как лили на квиз, то в качестве цели выбрали «JavaScript-событие»:

Цена за клик была установлена на отметке в 7 рублей. Для старта компании в этой сфере это оптимальная цена. Теперь нужно настроить таргетинг. Автор кейса рекомендует использовать «Автотаргетинг» по Москве и Санкт-Петербургу. 

Теперь нужно использовать яркие и стильные креативы. Автор использовал вот такие:

Результаты:

Кейс — Сливаем на гороскопы с Яндекс.Директ ROI: 188%

• Оффер — Гороскоп личности 
• ГЕО — СНГ 
• Потрачено — 55 235,78 р.
• Доход от рекламы — $2 184,00 / 159 032,33 руб. 
• Чистый профит — 103 796.55 руб. 
• ROI — 187,92 % 

Лендинг, который использовался для залива:

Настройки:

• ЦА — мужчины/женщины;
• Возраст — 25-44;
• ГЕО — РФ, Казахстан;
• Устройства — 40% десктоп + планшеты, 60% — мобильные;
• Минус слова — формулировки с «бесплатно», 18+.

Ключи:

Формат: смарт РК, текстово-графическое объявление. 

Используемое КРЕО:

Пример настройки смарт РК:

Результаты:

Итог

Яндекс.Директ — это хороший и стабильный источник трафика, если уметь с ним работать. Изучая кейсы других арбитражников, можно найти профиты на миллионы за 1-2 месяца. И это чистой прибылью. Изучайте новые источники, чтобы всегда иметь альтернативу и сравнивать поведение пользователей на разных площадках с разными офферами.