Автотаргетинг в Директе и Поиске Яндекс

12544

27 авг 2020

Яндекс уже давно зарекомендовал себя как главного поставщика браузерного СНГ трафика – им пользуются тысячи вебмастеров и бизнесов для добычи клиентов, поиска целевой аудитории и получения заявок. Факт – цена клика в любом инструменте Яндекса, будь то Поиск или Директ, с каждым годом только растет. Значит, сеть ни на секунду не теряет актуальности, постоянно улучшаясь. Одним из таких улучшений стал Автотаргетинг.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг Яндекс – это инструмент, позволяющий получать клиентов из Поиска либо Директа без использования ключевых фраз и запросов. С ним рекламодателю не обязательно углубляться в семантику, строить словарное ядро, подбирать ключи, исключать стоп-слова и т.д. Автотаргетинг ориентируется на собственные данные: интересы пользователя (сайты, которые он посещает, и запросы, которые вводит), а также анализ веб-страниц по конкретным тематикам.

Работа автотаргетинга в Поиске Яндекса: искусственный интеллект анализирует запрос пользователя, понимает, чего он хочет, затем анализирует сайты по их заголовкам, тайтлам, содержимому и выдает пользователю наиболее подходящие. Здесь есть два важных момента:

Автотаргетинг все же использует ключевые слова, но опирается на них лишь слегка, большую роль играет само содержание страницы;
Как заявляют разработчики, система при анализе слов учитывает синонимы, минус-фразы, близкие тематики и др, выбрасывая лишнее и добавляя новое, то, что не входит в ключевой запрос.

Что получается благодаря такой работе:

Рекламодатель получает больше трафика – не только по ключевикам, но и по содержимому (если является владельцем сайта), смежным тематикам (например, фирма, изготавливающая дверные замки, скорее всего, будет заниматься и ключами).

Пример: человеку нужен замок на дверь. Он вбивает в поиск «Купить замок». Действия системы: омоним – зАмок и замОк – скорее всего, зАмок обычный человек покупать не будет, значит, он ищет замОк – первое слово отбрасывается. Поиск синонимов – затвор, засов, задвижка и т.д. – если есть подходящие объявления, можно добавить парочку. Анализ смежных тем – к замку нужен ключ, значит, можно показать одно объявление про изготовление ключей в городе пользователя. И на этой базе строится выдача рекламных, а далее обычных сайтов с интересующей юзера темой. При этом,если вы выбрали данный инструмент, вы должны понимать, что часть посетителей будет не такая горячая, как если бы вы использовали точный поиск по ключам – ведь если вы изготавливаете ключи, а ключи это смежная тематика для замков, и к вам придет клиент, ищущий именно замок, вы не сможете ему помочь, и он просто потратит ваш бюджет.

Работа автотаргетинга в Директе: здесь сеть анализирует поведение пользователя – узнает, какие сайты он посещает, чем интересуется, из какого города совершает поисковые запросы. Под интересующие его тематики находит сайты. Например, если человеку интересны коты, он будет посещать сайты по уходу за животными, интересоваться кормом. Сеть это фиксирует, и если пользователь еще раз зайдет на подобный сайт, там уже будет реклама одного из товаров, связанных с котами. При этом здесь также анализируется история его поисковых запросов. Однако если человек приобрел новое устройство, почистил куки или работает с впн – информации о его запросах фактически нет, тогда сеть ориентируется только на тематику сайта и показывает каждому такому человеку рекламу, соответствующую той странице, которую он посещает в данный момент.

Отличия от других инструментов

Основные отличия мы уже разобрали – сеть анализирует не только запросы, но и интересы за длительный период, посещаемые сайты, включает смежные тематики. Автотаргетинг построен на базе инструмента под названием «дополнительные релевантные фразы». Он не обрел популярность среди рекламодателей, поскольку по большей части только сливал рекламный бюджет – многие жаловались на некомпетентность инструмента и его неправильную работу. При этом работал он так: анализировал запрос клиента и просто включал запросы смежных тематик. В 2017 году появился автотаргетинг, созданный на базе ДРФ с большим количеством улучшений – это куда больше понравилось мастерам.

Кому он подходит, а кому нет

Автотаргетинг – однозначно интересный инструмент. Он позволяет получать более широкую аудиторию, однако имеет и несколько минусов:

Клиенты не такие горячие, как если бы вы использовали вхождения по ключевым словам в поиске;
Как следствие, часть бюджета сливается;
Он требует времени на оптимизацию после запуска кампании;
Нельзя отследить бюджет по точным вхождениям и попутным тематикам.

Плюсы:

Не нужно подбирать ключевые слова;
Больше аудитории, если ваши запросы очень узкие;
Если попасть в ЦА, можно значительно снизить цену конверсии;
Если ниша выгорела и здесь уже есть лидеры, можно зайти со стороны смежных тематик.

Как настроить автотаргетинг

Добавляем автотаргетинг:

Перейдите во вкладку Кампании и выберите одну или несколько кампаний.
Далее во вкладке Группы выберите те группы, по которым хотите применить автотаргетинг.
При добавлении Фраз добавьте Автотаргетинг.
В блоке Редактирование (Инспектор) измените желаемые настройки автотаргетинга.
Жмем «Сохранить».
Если все сделано правильно, на автотаргетинге будет значок .

Автотаргетинг можно применить и для других групп простой командой «Копировать».

Переходим в Кампании и Группы.
Во Фразах выбираем нужные фразы.
В Инспекторе выбираем запуск/остановку.

Ставку можно назначить вручную аналогично – через Фразы. Подробнее о настройке и запуске Автотаргетинга можно почитать здесь и здесь.

Заключение

Автотаргетинг в умелых руках может принести очень много пользы. Чтобы правильно настраивать данный инструмент, ознакомьтесь с информационными статьями на сайте поддержки Яндекс. Напоследок мы собрали ключевые моменты, о которых стоит помнить при работе с Автотаргетингом:

Автотаргетинг хорошо применять, когда бюджет велик – для тестов, анализа аудитории и кампаний;
Он позволяет избежать статуса «Мало показов»;
Можно значительно снизить цену за лид, так же, как и повысить ее;
Можно конкурировать с гигантами и лидерами топа;
Инструмент часто приносит ненужный трафик, но если грамотно настроить, можно извлечь пользу;
Не бросайте кампанию после настройки – следите за результатами и адаптируйтесь, убирайте минус-слова, проверяйте пересечения фраз, если не хотите потери рекламного бюджета;
Автотаргетинг больше подходит для работы в перспективе – поскольку сети нужно время, чтобы найти нужную вам аудиторию;
Проверьте наполненность веб-страницы на правильные теги, тайтлы, заголовки, содержимое текстов – система их очень тщательно анализирует.