Выберите тип материала
Фильтры
- Все категории
- Статьи
- Видео
- Подкасты
- CPA-сети
- Рекламные сети
- Сервисы
- Мероприятия
1639
CPA-статей
2 418
Отзывов
4 405
Пользователей
Gambling
Кейсы
Антидетект
Браузеры
обучение
арбитражу
Беттинг
партнерки
27 августа 2020
0
13 369 просмотров
Яндекс уже давно зарекомендовал себя как главного поставщика браузерного СНГ трафика – им пользуются тысячи вебмастеров и бизнесов для добычи клиентов, поиска целевой аудитории и получения заявок. Факт – цена клика в любом инструменте Яндекса, будь то Поиск или Директ, с каждым годом только растет. Значит, сеть ни на секунду не теряет актуальности, постоянно улучшаясь. Одним из таких улучшений стал Автотаргетинг.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Автотаргетинг Яндекс – это инструмент, позволяющий получать клиентов из Поиска либо Директа без использования ключевых фраз и запросов. С ним рекламодателю не обязательно углубляться в семантику, строить словарное ядро, подбирать ключи, исключать стоп-слова и т.д. Автотаргетинг ориентируется на собственные данные: интересы пользователя (сайты, которые он посещает, и запросы, которые вводит), а также анализ веб-страниц по конкретным тематикам.
Работа автотаргетинга в Поиске Яндекса: искусственный интеллект анализирует запрос пользователя, понимает, чего он хочет, затем анализирует сайты по их заголовкам, тайтлам, содержимому и выдает пользователю наиболее подходящие. Здесь есть два важных момента:
Что получается благодаря такой работе:
Пример: человеку нужен замок на дверь. Он вбивает в поиск «Купить замок». Действия системы: омоним – зАмок и замОк – скорее всего, зАмок обычный человек покупать не будет, значит, он ищет замОк – первое слово отбрасывается. Поиск синонимов – затвор, засов, задвижка и т.д. – если есть подходящие объявления, можно добавить парочку. Анализ смежных тем – к замку нужен ключ, значит, можно показать одно объявление про изготовление ключей в городе пользователя. И на этой базе строится выдача рекламных, а далее обычных сайтов с интересующей юзера темой. При этом,если вы выбрали данный инструмент, вы должны понимать, что часть посетителей будет не такая горячая, как если бы вы использовали точный поиск по ключам – ведь если вы изготавливаете ключи, а ключи это смежная тематика для замков, и к вам придет клиент, ищущий именно замок, вы не сможете ему помочь, и он просто потратит ваш бюджет.
Работа автотаргетинга в Директе: здесь сеть анализирует поведение пользователя – узнает, какие сайты он посещает, чем интересуется, из какого города совершает поисковые запросы. Под интересующие его тематики находит сайты. Например, если человеку интересны коты, он будет посещать сайты по уходу за животными, интересоваться кормом. Сеть это фиксирует, и если пользователь еще раз зайдет на подобный сайт, там уже будет реклама одного из товаров, связанных с котами. При этом здесь также анализируется история его поисковых запросов. Однако если человек приобрел новое устройство, почистил куки или работает с впн – информации о его запросах фактически нет, тогда сеть ориентируется только на тематику сайта и показывает каждому такому человеку рекламу, соответствующую той странице, которую он посещает в данный момент.
Основные отличия мы уже разобрали – сеть анализирует не только запросы, но и интересы за длительный период, посещаемые сайты, включает смежные тематики. Автотаргетинг построен на базе инструмента под названием «дополнительные релевантные фразы». Он не обрел популярность среди рекламодателей, поскольку по большей части только сливал рекламный бюджет – многие жаловались на некомпетентность инструмента и его неправильную работу. При этом работал он так: анализировал запрос клиента и просто включал запросы смежных тематик. В 2017 году появился автотаргетинг, созданный на базе ДРФ с большим количеством улучшений – это куда больше понравилось мастерам.
Автотаргетинг – однозначно интересный инструмент. Он позволяет получать более широкую аудиторию, однако имеет и несколько минусов:
Плюсы:
Добавляем автотаргетинг:
Автотаргетинг можно применить и для других групп простой командой «Копировать».
Ставку можно назначить вручную аналогично – через Фразы. Подробнее о настройке и запуске Автотаргетинга можно почитать здесь и здесь.
Автотаргетинг в умелых руках может принести очень много пользы. Чтобы правильно настраивать данный инструмент, ознакомьтесь с информационными статьями на сайте поддержки Яндекс. Напоследок мы собрали ключевые моменты, о которых стоит помнить при работе с Автотаргетингом:
Содержание статьи
Фильтры
Выберите тип материала
0 Комментариев
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.