Выберите тип материала
Фильтры
- Все категории
- Статьи
- Видео
- Подкасты
- CPA-сети
- Рекламные сети
- Сервисы
- Мероприятия
1644
CPA-статей
2 418
Отзывов
4 405
Пользователей
Gambling
Кейсы
Антидетект
Браузеры
обучение
арбитражу
Беттинг
партнерки
03 октября 2020
0
13 678 просмотров
Нативная реклама — один из самых эффективных и «горячих» методов продаж, которым пользуются маркетологи, арбитражники, SMM-щики и вообще все, кто хоть как-то связан с рекламой. Из сегодняшней статьи вы узнаете, что из себя представляют нативки, насколько они эффективны, и как правильно их использовать. Обязательно читайте до конца, мы подготовили для вас много интересного :)
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Нативная реклама (нативка, native advertising) — это реклама, которая, как бы это не звучало, не выглядит как реклама. Это естественная подача материала, которая актуальна для формата площадки, ее тематики, стиля, функционала. Пользователи воспринимают такую рекламу как полезный и интересный контент, а потому охотно пользуются продуктами, которые подаются в этом ключе.
Нативки могут подаваться в виде историй, вопросов на форумах, рекомендаций в тематических сообществах и просто как обсуждения в комментариях (да, бывает и такое). У естественной рекламы есть ряд значимых преимуществ:
Но самое главное преимущество в том, что такую рекламу люди воспринимают, ей верят и ею пользуются. Так, исследования IPG & Sharethrough показали, что формат нативной рекламы пользователи воспринимают лучше на 53%, чем баннерную. Формат не навязывает рекламу, не принуждает к покупке и не вызывает негатива. Нативки формируют лицо бренда и отлично «заезжают», поэтому попробовать лить трафик с их помощью обязательно стоит. Однако у них есть и недостатки:
Нативная реклама подается в любом формате, каждый из которых можно распределить на несколько подвидов. Вот основные:
Ин-фид — это нативная реклама, которую можно увидеть в новостной ленте любой социальной сети. Самый доступный и простой способ размещения подобных объявлений. Публиковать их можно у себя в ленте или на стенке, в сторис, на стенке паблика в соц.сети, да где угодно. К сожалению, все бесплатное притягивает халявщиков, которые, простите, уже засрали тот же ВК неудачными нативками. Поэтому если вы хотите продвигать что-либо таким способом, придется постараться, иначе вы будете быстро разоблачены.
Нативка в новостной ленте — это тонкий инструмент, удачно воспользовавшись которым можно даже из самого непривлекательного продукта получить неожиданно приятный профит. Посудите сами: ин-фид выглядит как обычный развлекательный контент, интересный для аудитории. Потенциальный покупатель/заказчик будет листать ленту не подозревая, что перед ним очередная реклама. Она подана под таким соусом, что невольно хочешь ознакомиться с ней до конца.
Как уже говорилось выше, нативки в новостной ленте — это еще и удачный способ создания положительной репутации для брендов. Как использовать ин-фид для поднятия статусности компании в глазах аудитории? Вот несколько советов:
Кстати, естественную рекламу в социальных сетях тоже можно разделить на несколько подвидов, особенно это касается тех платформ, в которых присутствует много длинных видео: Вконтакте, Ютуб, Одноклассники. Алгоритмы соц.сетей анализируют поведение и интересы людей, исходя из чего и подбирают только тот контент и товары, которые могут быть им интересны. Наверное, вам не раз приходилось сталкиваться с тем, что в разделе с рекомендациями вам показывают контент на те темы, на которые вы подписаны, лайкаете и комментируете. Вот об этом мы и говорим. Нативки в соц.сетях разделяются на:
На большинстве сайтов и информационных сервисов можно найти раздел с рекомендациями. Например, вы прочитали одну статью, а вам демонстрируют материал на похожую тему с призывов ознакомиться с его содержанием. Зачастую такой контент используется для привлечения новых посетителей и максимального их удержания на сайте. Чем больше человек находится на сайте, тем больше вероятность, что он совершит целевое действие. Однако существуют и проплаченные рекомендации, стоимость публикации которых не отличается от обычных рекламных постов. Называется это нативный рекомендованный контент.
Формат особенно популярен в играх, программах и приложениях для смартфонов. Самое интересное, что проплаченный информационный пост может никак не отличаться от обычных публикаций. Предположить, что публикация — это нативка, можно, только если внимательно ознакомиться с материалом. Если независимое СМИ расхваливает деятельность самой обычной фирмы — это вполне вероятно может быть проплаченным постом.
Контент с пометками:
Смысл таких публикаций в том, что читателей не вводят в заблуждение. Им сразу дают понять, что пост хоть и проплаченный, но оттого не менее полезный и информативный. Если в предыдущих вариантах нативок потенциальным клиентам навязывали продукт скрытно, то здесь представители компании прямо говорят, почему пост нужно прочитать и какую выгоду это принесет. Спонсорский контент можно разделить на подвиды:
Нативная реклама должна органично вписываться в общую редакционную политику площадки, на которой она размещается. Если нативки будут отличаться от другого контента на сайте — это уже не нативная реклама. Посты не должны выделяться на фоне других, иначе пользователи уже не будут воспринимать их как нативку, а значит, вся эффективность тут же сотрется. Вот несколько советов, которые помогут не выделяться нативной рекламе на фоне остальных постов:
На словах все понятно, а что же на деле? Чтобы у вас не оставалось сомнений и вопросов, предлагаем вам несколько придуманных нами примеров нативной рекламы разных форматов. Для сравнения приведем вам посты якобы обычных людей, а потом предложит сравнить их с тем, как нативки делают масштабные бренды и лидеры рынка.
Проблемы с деньгами — то, что рано или поздно случается у каждого. Лить на финансовые офферы очень выгодно, поэтому можно попробовать сделать такой пост и разбросать его по городским пабликам:
Всем привет! У меня в жизни произошла неприятная ситуация, о которой и хочу вам рассказать. Сразу говорю, что никакой помощи не прошу. Хочу услышать слова поддержки и дельные советы. Итак, меня зовут Александр, мне 25 лет. Приехал в ваш город из поселка, искал лучшей жизни, так сказать. Приехал с минимальной суммой денег, которую украли на вокзале. Обращался в полицию, но результатов никаких. Сейчас не знаю, где раздобыть денег, найти жилье и вообще, чем питаться. Хорошо хоть в микрокредитной организации без вопросов дали сумму денег, которой хватит на первое время. Удивился, что даже не спросили, есть ли у меня работа, да и процент нормальный. Если кому интересно — вот ссылка. Так вот, к чему я веду. Подскажите, где у вас найти работу с ежедневной оплатой и куда можно по-быстрому заселиться, чтобы не платить сразу за несколько месяцев. Спасибо!
Среди широкой аудитории по-любому найдется несколько человек (а то и несколько десятков), которые тоже испытывают временные финансовые трудности. Они с радостью перейдут по ссылке и попробуют оформить займ. А вам тут же на счет упадет приятная сумма.
Всем мы покупатели, поэтому регулярно нуждаемся в покупках. Есть товары первой необходимости, а есть безделушки, которые так яро впихивают всем подряд некоторые арбитражники. Товарка отлично конвертится, а потому с любой продукцией выгодно работать. Рассмотрим один из тысяч многочисленных вариантов естественной рекламы, в качестве примера возьмем смартфон:
Здравствуйте, уважаемые подписчики. Разбила телефон, а он мне очень нужен. Денег немного, а хотелось бы чего-то качественного. Не могли бы вы посоветовать какой-то недорогой, но качественный телефончик? Желательно ценой до 10 000 рублей. Рассматриваю такой вариант (тут вставляется партнерская ссылка). Или, может, у вас есть свои предложения? Напишите в комментах.
Дальше можно еще и в комментарии отправить ссылку с другой страницы. Если товар недорогой, но выглядит качественным, его обязательно купят.
Азартной зависимости подвержены больше мужчины, нежели женщины. Многие в своих креативах на это и давят. Вот один из банальных примеров текста:
Мой муж стал непонятно откуда приносить домой деньги. Сначала это были лишние пару тысяч в неделю, сейчас каждый день стабильно по 5-10 тысяч. Говорит, что нашел какие-то то ли слоты, то ли автоматы, на которых нельзя проиграть. Деньги — это, конечно, хорошо, но я очень за него волнуюсь, так как он очень азартный, может проиграть за раз все, что выигрывал и зарабатывал месяцами. Подскажите, что делать?
В комментариях появляются заинтересовавшиеся, что же это за автоматы такие, что на них всегда выигрываешь. Ну а потом можно делиться ссылками или же прикрепить в самой публикации название. Необязательно использовать именно слоты, букмекерские конторы на фоне игровых автоматов выглядят куда благонадежнее и честнее.
Ну, здесь даже придумывать ничего не нужно. Просто придумываете историю о том, как девушка похудела после многочисленных издевательств в школе или неразделенной любви на фоне лишнего веса — женская половина на такие вбросы отлично ведется. Вот пример:
Хочу поделиться своей болью. Мне 19 лет, не пью, не курю, но парни обходят меня стороной, потому что я полненькая. Я уже привыкла, что все мои подруги встречаются и живут с парнями, но когда в универе познакомилась с парнем моей мечты, поняла, что влюбилась в него... Он отвечал мне нейтрально, без взаимности. Я понимала, что дело в моем весе. Один раз я решилась и попробовала диету с курсом похудения у знаменитого тренера. Уже через два месяца весы показали минус 5 килограмм, после этого мой возлюбленный стал обращать на меня внимание. Сейчас прошло три месяца, я скинула 17 килограмм, гуляем с ним и все идет к отношениям. Всем советую! Если кому-то нужно скину ссылку на тренера!
Пример самый банальный, но смысл, кажется, понятен. Главное — показать на примере (хотя и вымышленном), что похудение и правильное питание может помочь изменить жизнь к лучшему, добиться успеха и получить желаемое.
Мы показали вам примеры естественной рекламы от любителей. Но текст и вставки в роликах — это далеко не все форматы, в которых можно использовать нативки. Давайте рассмотрим на примерах, как внедряют нативную рекламу компании мирового уровня.
Американская медиа-компания BuzzFeed занимается интерактивным контентом и внедрением в него элементов геймификации. В 2014 году компания удачно сделала коллаб с представителями сериала Game of Thrones (Игра престолов). В то время HBO занимался продвижением проекта и в BuzzFeed предложили удачный вариант: юмористический тест на тему «Как бы ты умер в Игре престолов?» Тест был внедрен в качестве баннера в статью по теме сериала. Здесь мы видим сразу три крутых решения:
Patrón — известный производитель текилы. 22 февраля отмечается Международный день данного напитка. В этот день в Твиттере компания выложила 7 новых рецептов коктейлей с текилой, пометив их тегом #MargaritaYearhe. Пользователей призвали проголосовать за лучший. Очень крутой пример нативки и вот почему:
В 2016 году компания New York Lottery проводила лотерею с рекордным джекпотом. Сумма выигрыша составляла более 1.5 миллиарда долларов. Чтобы привлечь как можно больше игроков, компания пошла на хитрый ход — она наняла более 200 барабанщиков и расставила их в Нью-Йорке возле магазинов. Ребята играли без остановки более 12 часов, благодаря чему привлекли к себе внимание со стороны людей и вызвали небывалый шум в информационном поле. И хотя привлечение внимания не проводилось в интернете, этот трюк может послужить вдохновением для внедрения новых решений и в нем. Это отличный пример нативной рекламы вне пределов интернета. Людям ничего не навязывали и не впаривали — им просто играли приятную музыку. А какой эффект это дало! Трюк с барабанщиками был номинирован на премию Webby как лучшее применение нативной рекламы.
Крутую и относительно недорогую нативку запустил тематический парк развлечений Cedar Point, располагающийся в Огайо. На Хэллоуин там действовало много интересных предложений, которые владельцы парка и решили продвигать при помощи естественной рекламы. Так, они запустили историю в Snapchat, в которой в определенный момент на долю секунды появлялся призрак. Подписчикам сообщили, что каждый, кто сделает скриншот призрака и отправит им, получит ценный приз или купон на аттракционы. Пользователи активно начали отправлять снимки экрана. Все это увеличило взаимодействие с историями на 233% и привело более 140 000 уникальных посетителей на страницу. Пример отличный, потому что:
На этом все! Надеемся, что статья была для вас полезной. Если у вас есть еще интересные примеры нативок — обязательно кидайте их в комментарии. До новых встреч!
Рекомендуем: 4 способа использования TikTok для бизнеса
Содержание статьи
Фильтры
Выберите тип материала
0 Комментариев
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.