Руководства

4 способа использования TikTok для бизнеса

19.03.2020
11282
0
38

Из этой статьи вы узнаете о четырех способах использования TikTok для вашего бизнеса.

Ваша аудитория на TikTok?

TikTok — это очень трендовая социальная сеть: более 1,5 миллиардов загрузок в App Store и Google Play и более 500 миллионов активных пользователей в месяц. Платформа состоит из 15- и 60-секундных видео, записанных пользователем, которые можно редактировать в приложении и интегрировать с другими социальными сетями.

Основная демография пользователей TikTok — это люди в возрасте от 16 до 24 лет. Но если вы думаете, что TikTok — это просто увлечение поколения Z, подумайте еще раз. С момента своего создания в 2018 году, TikTok превратился из приложения для создания видео, предназначенного исключительно для пользователей, чтобы выразить свое творчество, в область маркетинга и рекламы.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Вероятно, вы видели, как бренды используют Instagram для взаимодействия с потребителями с помощью постов, историй, видео и IGTV. TikTok позволяет брендам взаимодействовать с пользователями с помощью видео. За последние 12 месяцев бренды создали учетные записи на платформе для изучения и взаимодействия с потребителями.

Преимущество TikTok для бизнеса заключается в большом количестве активных пользователей на платформе. До сих пор неясно, как именно работает алгоритм, но для вашего видеоконтента гораздо лучше сейчас продвигаться на TikTok, чем на других платформах.

#1: Создайте свой собственный контент на TikTok

Даже если ваш бренд недостаточно известен, вы все равно можете эффективно использовать TikTok для маркетинга. Все начинается с планирования отличного контента и использования следующих рекомендаций.

Будьте индивидуальны: большинство пользователей социальных сетей не имеют доступа к дорогостоящему оборудованию для камер или производственным бюджетам. Они создают контент с помощью своих телефонов и своего времени. Используйте тот же подход с вашим собственным контентом. Если вы раскроете истинную индивидуальность вашего бренда, пользователи будут чувствовать себя связанными с вами.

Используйте два волшебных ингредиента: Два ингредиента, которые обычно приводят к тому, что контент TikTok становится вирусным. Поскольку демография платформы молодая, есть больший интерес к просмотру юмористических и развлекательных видео с детьми и животными. 

Помните, что TikTok — это не место для безупречно чистых первых впечатлений и фальшивых улыбок. Это место для подлинного развлечения, юмора и веселья.

Добавьте свой стиль: вам не нужно изо всех сил пытаться придумать новые и уникальные идеи контента для TikTok. Платформа основана на вовлечении и хэштегах, поэтому все, что вам нужно сделать, — найти существующий контент и сделать его своим.

Примите участие в соревнованиях по хэштегу или в популярных танцах и песнях. Если в вашей нише есть тенденция к продуктивной утренней рутине, покажите свою. Ваша уникальная история бренда и индивидуальность будут отличать вас от других в той же категории. Посмотрите на то, что уже успешно работает в приложении, и внесите свой вклад.

Создайте свое первое видео

Когда вы будете готовы создать свое первое видео, нажмите черную кнопку с плюсом в нижней части экрана. TikTok запросит у вас разрешение на доступ к камере, фотографиям и микрофону вашего телефона.

Далее вы увидите страницу записи с красным кружком. Сначала выберите 15-секундный или 60-секундный вариант. Затем начните делать свое видео!

Добавьте музыку и эффекты

TikTok имеет различные уникальные эффекты и функции, включая музыку. Пользователи обычно создают видео с синхронизацией по губам в стиле Musical.ly, где они произносят слова популярных песен. В некотором смысле это похоже на создание собственного музыкального видео. В TikTok есть практически все популярные песни без проблем с нарушением авторских прав.

Чтобы добавить песню к своему видео, нажмите кнопку «Звуки» в верхней части экрана записи.

Когда библиотека Sound открывается, вы можете просматривать новые треки, жанры, популярные плейлисты и даже музыкальную тему видеоигр. Сохраните выбранные вами записи в избранном, щелкнув значок закладки справа от названия песни.

Чтобы добавить песню к своему видео, выберите ее из библиотеки и затем нажмите красную кнопку с галочкой, чтобы подтвердить свой выбор. После загрузки вы вернетесь к экрану записи, и название песни будет там, где раньше находился значок «Звуки».

В правой части экрана вы найдете эффекты, которые вы можете использовать в контенте TikTok:

  • Flip позволяет использовать переднюю или заднюю камеру.
  • Скорость кадра; вы можете ускорить или замедлить видео.
  • Beauty Mode стирает любые недостатки кожи и улучшает четкость вашего лица на экране.
  • Фильтры предоставляют вам доступ к десяткам различных цветов экрана, уровней контрастности и многому другому. Некоторые фильтры делают определенные элементы более привлекательными, например параметры на вкладке «Еда», которые придают вашей еде различные визуальные качества.

  • Таймер — это одна из функций, которая отделяет TikTok от других видео платформ, позволяя вам создавать видеоролики в режиме реального времени. Это означает, что вы можете записать песню на несколько секунд, сделать паузу, изменить положение и продолжить запись с той же точки в песне. Используйте значок обрезки под таймером, чтобы настроить длительность вашего видео.
  • Значок Flash говорит сам за себя. Он позволяет вам использовать вспышку вашей камеры.

Слева от красной кнопки записи находится значок эффектов. При нажатии на него вы увидите десятки различных эффектов, которые вы можете добавить к своему видео. Один превращает ваше лицо в оленя с цветочной короной. Другой добавляет пламя на задний фон. Некоторые из них даже интерактивны, и если вы встряхиваете телефон, когда включен эффект, он меняет ваше лицо с одного искаженного фильтра на другой.

Справа от красной кнопки записи находится значок загрузки, который позволяет загружать ранее записанное видео на телефон в TikTok. Длинные видео должны быть обрезаны, чтобы соответствовать 60-секундному интервалу.

Поделитесь своим видео

Выбрав музыку и эффекты и записав видео, нажмите на красный кружок с белой галочкой в ​​правом нижнем углу экрана, а затем нажмите «Далее».

На появившемся экране «Post» у вас есть следующие опции:

  • Введите описание для вашего видео.
  • Добавьте хэштеги.
  • @ твои друзья.
  • Добавьте ссылки.
  • Решите, кто может посмотреть видео.
  • Сохраните видео в альбом.

Вы также можете поделиться видео в WhatsApp, Instagram и Facebook.

Как только вы закончили создавать свое сообщение, нажмите красную кнопку «Пост» в правом нижнем углу, чтобы опубликовать его немедленно, или нажмите белую кнопку «Черновики», чтобы отложить его на потом.

#2: Редактируйте и делитесь пользовательским контентом на TikTok

Хотя характер TikTok веселый и игривый, для создания контента, который соответствует этой идее, требуются реальные усилия и творческий подход. Бренды особенно должны планировать свое содержание, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий.

Nike проявил интересный подход к TikTok. Вместо того, чтобы публиковать общедоступный видеоконтент самостоятельно, они наживаются на пользовательском контенте (UGC). Если вы посмотрите на их профиль TikTok, вы увидите, что их учетная запись является частной, и вам необходимо запросить доступ для просмотра содержимого.

Ищите хэштег #nike, чтобы увидеть настоящую магию маркетинга. Более 929 миллионов пользователей просмотрели хэштег, и миллионы постов TikTok включают его. Прокручивая страницу вниз, вы увидите видео и GIF-файлы пользователей, носящих свои Nikes, рисующие Nikes, танцующие в своих Nikes и многое другое. Этот UGC является бесплатной рекламой для бренда.

#3: Реклама на TikTok

Как и другие платформы социальных сетей, TikTok движется к монетизированному будущему, где бренды могут платить за показ своих объявлений пользователям. Ниже приведены  четыре способа, с помощью которых TikTok позволяет оплачивать рекламу из приложения.

Продвижение бренда. Эти объявления появляются в ленте пользователя до того, как они увидят любой другой контент пользователя. Они связаны с целевой страницей рекламодателя и предназначены для разных категорий. По сути, только одно объявление может показываться в этом слоте для определенной категории в день.

Нативная реклама. Эти видеообъявления воспроизводятся между пользовательским контентом. Они могут быть длиной от 9 до 15 секунд и включать кнопки. Тем не менее, пользователи могут пропустить или прокрутить эти объявления.

Спонсируемое продвижение хэштега. Хэштеги имеют ольшое значение для TikTok. Когда на странице Discover появляется новый тэг, миллионы пользователей могут увидеть его и присоединиться к нему. Ваша компания может заплатить, чтобы спонсировать вызов хэштега и получить собственный баннер на странице Discover. Когда пользователи нажимают на него, они попадают на видеоролики, которые ваша команда создает, объясняющие и демонстрирующие проблему, и все это при продвижении вашего бренда.

Samsung использовала функцию Hashtag Challenge для повышения UGC при рекламе новых функций. Когда они выпустили свои телефоны Galaxy A, они создали кампанию #GalaxyA. Пользователям предлагается добавить этот хэштег при использовании функций их телефона Galaxy A для TikTok.

При поиске по хештегу вы увидите, что более 158 миллионов просмотров и тонн контента от пользователей демонстрируют эти функции. TikTok — это отличная платформа для брендов, которые работают в области дизайна, технологий и программного обеспечения для демонстрации своих продуктов.

Фирменные маски. Разработайте фильтр TikTok, связанный с вашим бизнесом/товаром. Пользователи могут выбрать ваш фильтр для своего видео. TikTok в настоящее время работает над версией AR фильтров.

#4: Разработка контента, созданного с помощью Influencer, на TikTok

Как и Instagram, Facebook и YouTube, ваш бренд может использовать влиятельный маркетинг,  чтобы расширить охват. Влиятельные люди на TikTok имеют разное количество последователей и, следовательно, разную степень влияния. Как правило, чем больше фолловеров, тем дороже с ними работать. Тем не менее, ROI имеет огромный потенциал.

Как бренд, вы можете обратиться к соответствующим авторитетам TikTok и предложить сотрудничество с ними, но важно быть стратегическим в отношении того, с кем вы сотрудничаете. Если ваш бренд продает косметические аксессуары, работа с влиятельным игроком в видеоиграх не подходит. Найдите влиятельных людей, которые работают в вашей нише и чьи личности соответствуют ценностям вашего бренда.

Как настроить свой канал TikTok

Вам не нужно быть технически подкованным, чтобы использовать TikTok. Приложение разработано, чтобы быть удобным и простым в навигации.

Чтобы начать работу с TikTok, сначала загрузите приложение на свой телефон. Для регистрации вам понадобится адрес электронной почты и номер телефона, или вы можете выбрать один из вариантов платформы сторонних платформ для входа (Facebook, Twitter или Google). Следуйте инструкциям, чтобы создать пароль. Приложение автоматически назначит вам имя пользователя, но вы можете изменить его позже.

Ваш профиль будет пустым при первом его создании. Чтобы обновить имя пользователя, коснитесь значка карандаша или «Изменить профиль» рядом с вашим идентификатором пользователя. Добавьте название своей компании в качестве идентификатора учетной записи или свое имя, если у вас есть личный бренд. Вы также можете связать свой аккаунт Instagram и аккаунт YouTube.

Заполните свою биографию. Она ограничен 80 символами. Для вашего фото профиля используйте логотип вашего бренда или фотографию.

Вывод

Чтобы полностью понять, что такое TikTok, важно знать о его предшественниках. Vine — это приложение для записи и обмена видео, которое позволяет создавать короткие видеоролики, которые воспроизводятся в цикле. Musical.ly похож на Vine, за исключением того, что позволял пользователям добавлять специальные эффекты и обычно использовался для синхронизации губ с популярными песнями и звуковыми фрагментами. В 2018 году создатели аналогичного китайского приложения под названием Douyin приобрели Musical.ly. Они объединили эти два приложения в TikTok и вышли на западный рынок.

TikTok здесь, и он, кажется, никуда не денется. Так что ознакомьтесь с приложением и повеселиться!

Рекомендуем: Как разместить рекламу на TikTok

Комментарии

наверх