Реклама в сторис Instagram: правила и лучшие практики для впечатляющих результатов

1 786

03 июля 2019

Люди становятся все сильнее очарованными Instagram Stories как более аутентичной и менее фильтрованной альтернативой обычным постам в Instagram. По состоянию на июнь 2019 года 500 миллионов человек использовали сториз ежедневно, что на 250% больше, чем в 2017 году.

И с тех пор, как в 2017 году появилась реклама Instagram Stories и полноэкранная реклама Canvas, на платформе появилось гораздо больше рекламодателей, продвигающих свои продукты через Instagram Stories. Это означает, что существует большая конкуренция для компаний, которые хотят размещать рекламу на платформе.

Как рекламодатель, вы хотите убедиться, что ваши объявления в Instagram Stories имеют желаемый эффект. Вместо того, чтобы просто использовать любое изображение каталога продуктов в своей рекламной кампании, рассмотрите лучшие практики Instagram Stories, которые помогут вам создавать эффективные рекламные объявления.

Это именно то, что вы научитесь делать, прочитав данный пост. В дополнение к изучению основ создания рекламы в Instagram Story, вы также узнаете некоторые из наиболее эффективных тактик получения свайпов и конверсий.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Начало работы с рекламой Instagram Stories

Прежде чем вы сможете начать создавать объявления с более высокой конверсией, важно сначала понять основные правила создания рекламы в историях. Давайте рассмотрим основные шаги по созданию рекламы для Instagram Stories:

1. Определитесь с вашей целью

Чего вы хотите достичь в своей рекламной кампании? Вы можете выбрать одну из нескольких целей для рекламы: охват, узнаваемость бренда, трафик, вовлеченность, установку приложений, просмотр видео, генерацию потенциальных клиентов и конверсии.

2. Разработайте свое рекламное объявление

Следующим шагом является создание рекламного контента, который будет соответствовать вашей цели. Это могут быть изображения или видео, а также другие креативные элементы, такие как заголовок и текст объявления. Далее будет несколько советов по созданию историй, которые привлекают внимание.

3. Используйте рекомендуемые размеры

Вы не можете использовать одинаковые размеры рекламы на всех платформах. Instagram рекомендовал размеры объявлений, которые обеспечат оптимальную видимость ваших объявлений в фиде и в историях.

Для графических объявлений:

Рекомендуемое разрешение — 1080 X 1920 пикселей
Поддерживать разрешение не менее 600 X 1067 пикселей
Поддерживать соотношение сторон 9:16
Используйте формат JPG или PNG
Максимально допустимый размер составляет 30 МБ

Для видеообъявлений:

Рекомендуемое разрешение — 1080 X 1920 пикселей
Поддерживать соотношение сторон 9:16
Используйте формат MP4 или MOV
Максимально допустимый размер составляет 4 ГБ
Должен иметь разрешение не менее 720p

4. Установите свою целевую аудиторию

Затем вам нужно сузить круг аудитории, на которую вы хотите ориентироваться для рекламы. У вас будет возможность настраивать таргетинг на людей в зависимости от местоположения, пола, языка, интересов, поведения и возраста. Вы также можете сузить свой таргетинг в зависимости от того, как люди связаны с вашим брендом, т.е. включить/ исключить всех, кому уже понравилась ваша страница, настроить таргетинг на друзей ваших подписчиков и другие варианты.

Поскольку рекламные объявления отображаются в течение более короткого промежутка времени, убедитесь, что вы действительно четко ориентируетесь на таргетинг своей аудитории. Так что максимально используйте Пиксель Facebook, одинаковую аудиторию и варианты ретаргетинга.

5. Выберите место размещения рекламы

Следующим шагом является выбор места размещения рекламы. Хотя Facebook предоставляет возможность автоматического размещения, лучше вручную выбирать предпочитаемые места размещения. Ваша аудитория в Facebook может сильно отличаться от вашей аудитории в Instagram. Поэтому, возможно, не стоит показывать им одинаковые объявления и предложения.

6. Разработайте убедительный призыв к действию

Как и ваши объявления на других платформах, ваши объявления в Instagram Stories также должны иметь четкий и убедительный призыв к действию, который побуждает аудиторию предпринимать нужные действия. Используйте такие слова, как учиться, видеть, делать покупки, покупать, открывать, получать и т. д. Вы можете даже протестировать различные CTA, чтобы узнать, что лучше всего работает с вашей аудиторией.

Лучшие практики для рекламы Instagram Stories

Изучив основы, вы можете обратиться к следующим рекомендациям Instagram Stories для создания привлекательных объявлений, которые лучше конвертируются:

1. Сделайте упор на первые несколько секунд

Первые несколько секунд вашей рекламы в Instagram Story имеют решающее значение для привлечения и поддержания внимания вашей аудитории. Исследование RivalHQ обнаружило, что бренды теряют около 20% своей аудитории на втором кадре их истории. Это означает, что важно, чтобы ваши объявления в сториз выделялись даже больше, чем обычные публикации в журналах, и мгновенно пленили вашу аудиторию.

Пользователи с меньшей вероятностью пропустят рекламу Story, которая визуально привлекательна с самого начала. Поэкспериментируйте с цветами, шрифтами и изображениями, которые понравятся вашей целевой аудитории.

Компания NUXE France создала короткое видео, рассказывающее о своей продукции. Они использовали мягкий фоновый цвет, соответствующий упаковке продукта, произведя тем самым эффект. Это привело к возврату в 6,2 раза их расходов на рекламу.

2. Создать четкие и краткие сообщения

С объявлениями из сторис у вас мало места для текстовых элементов, потому что ваш визуальный контент занимает большую часть экранного пространства, а ваша аудитория имеет ограниченное время для чтения. Поэтому, если вы собираетесь использовать текст в своих объявлениях, убедитесь, что вы придете с кратким сообщением, которое является емким и прямо к делу. Вы можете использовать рекламу карусели и видеообъявления, если хотите рассказать более длинную историю.

Оверсток запустил видеообъявление, которое задало аудитории короткий вопрос об общепринятом восприятии бренда и заставило их «подумать еще раз». За этим последовала серия фотографий продуктов с сообщениями из двух слов, отражающими их ценностное предложение.

3. Поддерживать видимость бренда

Смысл создания рекламы в сторис состоит в том, чтобы привлечь больше людей к вашему бренду и его продуктам. Так что не имеет смысла, если люди видят ваше объявление, но не знают, от какого бренда оно. Убедитесь, что логотип вашего бренда заметно виден. Это означает, что никакие другие элементы дизайна не мешают и не отвлекают от логотипа бренда в левом верхнем углу экрана.

В дополнение к этому, есть несколько вариантов, чтобы выделить ваш бренд и обеспечить лучшую узнаваемость бренда в ваших объявлениях в Instagram Stories:

Наложение вашего бренда или логотипа, не мешая другим элементам
Сосредоточьтесь на своем продукте, особенно если на нем есть ваша торговая марка или логотип
Выбирайте минимальные цвета, шрифты и элементы дизайна, чтобы ваш бренд выделялся

Посмотрите, как следующее объявление от Waterdrop фокусируется на продукте. Он четко отображает название бренда на продукте, а также включает название продукта в нижней части изображения.

4. Позиционируйте свой текст стратегически

Как упоминалось ранее, у вас очень ограниченное пространство для добавления текстовых элементов в ваши объявления в Instagram Stories. В то время как ваши короткие сообщения решают половину этой проблемы, ваше позиционирование текста одинаково важно. Вы не можете просто бросить свой текст где-нибудь на экране и надеяться на лучшее. Вы должны убедиться, что он заметно виден, не мешая другим элементам.

Лучше всего добавить текст над пробелами, чтобы люди не пропустили его. Хотя это не всегда возможно, убедитесь, что вы выбираете легко читаемые шрифты, даже если вы размещаете текст поверх других визуальных элементов.

Вы можете добавить его в середине экрана или по ссылке «Проведите пальцем вверх», если хотите отвести людей от тега «Спонсируемый» вверху. Если у вас есть только пробел в верхней части экрана, убедитесь, что ваш текст не слишком близко к тегу «Sponsored».

Batch Organics запустила видеообъявление, в котором сначала были представлены продукты бренда.

Затем на эти изображения были добавлены текстовые наложения, чтобы выделить сообщения бренда с использованием легко читаемого шрифта.

После этого объявление закончилось предложением в нижней части экрана, прямо над ссылкой «Купить сейчас».

5. Особенности влияния «лидера мнений» на ваши объявления

Сочетание рекламы от инфлюенсера с вашей рекламной кампанией может стать отличным способом усилить вашу рекламную стратегию. Если вы уже запустили кампанию с влиятельными лицами, возможно, вы могли бы использовать спонсорский контент, созданный для вас, в своем рекламном объявлении. Таким образом, вы сэкономите много времени и ресурсов при разработке рекламного контента.

Вы также можете создать совершенно новый набор рекламных объявлений для инфлюенсеров. Возможно, вы могли бы даже вовлечь их в ваш мозговой штурм. «Лидеры мнений» глубоко знают свою собственную аудиторию, поэтому у них могут быть отличные идеи, как рассказать интересную историю через вашу рекламу в Instagram.

Тони Махфуд, художник немецкого происхождения и влиятельный человек, был в центре JOOP! рекламная кампания в Instagram Stories. Бренд продемонстрировал видео с участием «лидера мнений». Это предоставило зрителям возможность выиграть футболку, разработанную и подписанную им. Эта кампания увеличила количество отзывов объявлений на 60% и снизила цену за показ на 27%.

Заключение

Эти основные правила и рекомендации помогут вам начать работу с успешной рекламой в Instagram Stories. Продолжайте тестировать и пробовать различные форматы рекламы, сообщения, визуальные элементы, варианты таргетинга и т. д., чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда.