Руководства

Реклама в LinkedIn Carousel: что это такое, спецификации объявлений и лучшие практики

16.09.2019
10130
0
38

Карусельная реклама позволяет рекламодателям демонстрировать несколько изображений в одном объявлении, что повышает вероятность конверсии. Реклама LinkedIn Carousel ничем не отличается — она ​​помогает вам рассказать историю с помощью ваших объявлений, получить узнаваемость бренда и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Давайте углубимся в то, что влечет за собой реклама в LinkedIn Carousel.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое LinkedIn Carousel Ads?

Реклама в LinkedIn Carousel — это одна из форм Спонсируемого контента, в которой есть серия карточек, которые можно свайпать. Вы можете продемонстрировать несколько предложений/продуктов, которые помогут вам лучше понять свою аудиторию.

Эти объявления изначально отображаются в ленте новостей, на вашей странице LinkedIn и в ленте новостей ваших подписчиков на всех устройствах и платформах, а также на мобильных устройствах.

Типичное объявление LinkedIn Carousel содержит несколько карточек с изображениями, и на каждой карточке есть заголовок и вводный текст:

Вы можете создавать объявления Карусель для двух целей кампании: узнаваемости бренда, рассмотрения бренда и конверсий. В зависимости от поставленной цели кампании вы можете:

  • Отправить людей на вашу страницу пост-клика
  • Соберите потенциальных клиентов, используя LinkedIn Lead Gen Form

Карусельная реклама VMware Cloud собирает потенциальных клиентов через форму Lead Gen:

В дополнение ко всем стандартным показателям рекламы, таким как CTR и количество лидов, карусельная реклама в LinkedIn также дает рекламодателям доступ к количеству показов и кликов для каждой карты. Это понимание поможет вам улучшить рекламу, пока вы не найдете идеальный способ представить историю своего бренда.

Карусельная реклама предлагает вам три вещи, которых нет в других форматах рекламы LinkedIn:

  • Улучшение повествования: вы можете рассказать историю с каждой карточкой и сделать свое объявление более персонализированным для своей аудитории. Тип объявления демонстрирует индивидуальность вашего бренда и помогает вам общаться с аудиторией.
  • Продвижение большего количества контента в одном рекламном блоке: в отличие от других форматов рекламы, которые ограничивают вас одной рекламой, карусельная реклама продвигает до 10 изображений / карточек. Имея 10 изображений, дополнительные CTA и возможность перехода каждой карты на уникальную страницу после клика, вы даете своей аудитории полную картину того, о чем идет речь.
  • Более высокие CTR: из более чем 300 рекламодателей, которые бета-тестировали карусельную рекламу для Спонсируемого контента, 75% заявили, что используют рекламу в своей следующей контентной кампании, потому что они увидели повышение активности и переходов по сравнению с другими стандартными кампаниями Спонсируемого контента. Это связано с тем, что карусели содержат больше контента, что дает рекламодателям множество возможностей побудить пользователей просмотреть и оценить предложение на странице после нажатия. 
    Независимо от того, являетесь ли вы финансовым предприятием или компанией SaaS, вы можете использовать формат рекламы для продвижения своих предложений среди целевой аудитории.

Теперь, когда мы подробно определили цели кампании и продемонстрировали, насколько уникальным является тип объявления, давайте наметим его характеристики.

Спецификации объявлений для карусельных объявлений

Прежде чем создавать карусельные объявления, необходимо выполнить два предварительных условия. Ты должен быть:

  • Администратор страницы LinkedIn с доступом пользователей к инструменту диспетчера кампаний и разрешениями выше, чем у Viewer
  • Выдано разрешение на публикацию прямого рекламного контента

Если вы удовлетворяете обоим требованиям, тогда расмотрим рекламные спецификации:

  • Вы должны иметь как минимум две карты и не более 10 карт.
  • Для всего рекламного блока область вводного текста / комментария / описания может содержать не более 255 символов.
  • На некоторых мобильных устройствах вводный текст может обрезаться до 150 символов.

Для отдельных карт в карусели:

  • Максимальный размер файла: 10 МБ
  • Рекомендуемая индивидуальная спецификация изображения: 1080 × 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1

Поддерживаемые форматы мультимедиа:

  • JPG
  • PNG
  • GIF (только без анимации)

Текст заголовка для каждой карточки с изображением должен быть не более двух строк перед усечением:

  • 45-символьный лимит для рекламы карусели, которая ведет на целевую страницу
  • Ограничение в 30 символов для рекламы карусели с Leta Gen Form CTA

Формат видео в настоящее время недоступен для формата рекламы. Объявления, использующие формы Lead Gen, содержат кнопку CTA на каждой карточке изображения. Однако стандартная реклама карусели на LinkedIn, которая приводит посетителей на страницу после нажатия, не включает кнопку CTA:

Как только вы узнаете, какой формат рекламы допустим, вы можете создать свою карусельную рекламу, выполнив следующие действия.

Как создать карусель объявлений

  1. Войдите в менеджер кампании LinkedIn.
  2. Выберите создать кампанию.
  3. Выберите вашу цель. У LinkedIn есть несколько доступных прямо сейчас: посещений веб-сайтов, участия, просмотров видео и генерации потенциальных клиентов.
  4. Дайте название вашей кампании.
  5. После того, как вы выберете свою цель, выберите язык профиля, места для таргетинга вашего объявления и выберите свою целевую аудиторию. (Создайте свою собственную аудиторию, перенастройте пользователей, которые посетили ваш сайт, или загрузите список пользователей для таргетинга).
  6. Выберите формат рекламы. В этом случае вы выберете графическое объявление карусели:

Выберите свой бюджет, расписание, тип ставки и сумму ставки.

  1. Добавьте отслеживание конверсий (необязательно, но рекомендуется).
  2. Нажмите сохранить и затем.
  3. Выберите создание нового объявления в верхнем правом углу или выберите просмотр существующего контента, если у вас есть карусельный контент, который вы запускали в прошлом.
  4. Когда вы нажмете «Создать новое объявление», введите имя объявления, вводный текст (максимум 255 символов, усекается до ~ 150 символов на мобильном телефоне), целевой URLи создайте свои карточки.
  5. Нажмите «Создать», и все готово.

Проходя процесс настройки, помните об этих рекомендациях, чтобы ваши объявления производили хорошее впечатление на вашу целевую аудиторию.

Лучшие практики при создании рекламы

Вот некоторые методы, которые вы можете использовать для оптимизации своих объявлений:

  • Напишите описательные заголовки объявлений, чтобы ваша аудитория поняла сообщение.
  • Представьте четкий CTA, чтобы аудитория знала, что будет дальше.
  • Будьте конкретны с таргетингом объявлений, но не слишком специфичными, чтобы сузить аудиторию. При запуске выберите местоположение и два других критерия таргетинга
  • Включите четкие сообщения и призывы к действию в каждом описании карусельной карты.
  • Используйте существующий контент, комбинируя его с контентом, имеющим сходную тему, или деконструируйте большой кусок контента в карусельные карты.
  • Начните с 3-5 карт в вашей карусели, а затем проверьте добавление новых карт оттуда.
  • Размещайте свои карты в разных порядках и оптимизируйте их в зависимости от производительности.
  • Если ваша реклама карусели рассказывает историю, поместите основное предложение или призыв к действию в итоговой карточке, чтобы аудитория пролистала всю карусель.
  • Отслеживайте количество показов и кликов по каждой карточке, чтобы определить присутствие бренда. Будьте в курсе рейтинга кликов, чтобы измерить трафик. Следуйте тенденциям спроса с помощью лидов и показателей конверсии.
  • Используйте отзывы клиентов или отзывы в вашей карусели. С рекламой B2B, информирование потенциальных клиентов о том, как ваш продукт или решение улучшают их рабочие дни, может быть очень полезным.
  • Для кампаний ретаргетинга используйте объявления, чтобы продемонстрировать карточки с изображениями, относящиеся к услугам / предложениям, к которым аудитория проявляла интерес, когда они были на вашем веб-сайте.
  • Для объявлений, которые привлекают аудиторию по целевому URL, всегда подключайте свои объявления к выделенным страницам после клика, а не к своей домашней странице. Соединение ваших объявлений со специальной и релевантной страницей гарантирует, что аудитория получит правильные впечатления после нажатия, что повысит их вероятность конвертировать в предложение.

Продемонстрируйте больше 

Рекламные платформы в социальных сетях, такие как LinkedIn, предлагают рекламодателям множество уникальных возможностей таргетинга рекламы и охвата аудитории. Карусельная реклама LinkedIn позволяет вам привлекать внимание аудитории с помощью визуального повествования, используя несколько карточек с изображениями в одном рекламном блоке.

Используйте карусельную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда, внимательность, рекламные конверсии и сформировать спрос на ваш бренд. Обязательно следуйте спецификациям объявлений, чтобы создать оптимизированное объявление, которое окажет правильное влияние на вашу аудиторию.

Рекомендуем: Reddit Ads против Quora Ads — эксперимент на 2,500 долларов

Комментарии

наверх