Реклама в Instagram Stories: все, что нужно знать для улучшения результатов

В этой статье вы узнаете, как оптимизировать размещение объявлений в Instagram Stories.

Чем отличаются объявления в Instagram и реклама в Instagram Stories

В отличие от статического изображения или видео, которые появляются в ленте Instagram, истории в Instagram рассматриваются как отдельное место размещения. Когда вы используете приложение Instagram, последние истории будут выделены кружком вокруг миниатюры профиля.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Когда вы нажимаете на круг профиля, Instagram открывает полноэкранный режим для истории. История может быть статичным изображением, но чаще всего это одно видео, несколько видео, сшитых вместе, или серия статических изображений, которые вращаются. В отличие от обычного видео, у историй есть небольшие навороты, которые пользователи могут добавлять, такие как заголовки, подписи и небольшая графика, называемая стикерами.

Истории не остаются в вашем профиле, если вы не сохраните их. Это делает контент похожим на живой рекламный ролик, который просматривают пользователи, и который исчезает позже.

Реклама в Instagram добавляется в пользовательский опыт вашего клиента, когда он просматривает истории других пользователей. Эти объявления попадают в поле зрения юзера, потому что пользователи не могут избежать рекламы так же легко, как при прокрутке канала.

Теперь давайте посмотрим на рекламу в ленте Instagram и на истории, чтобы увидеть различия между двумя местами размещения. Вот объявление, как оно появляется в ленте Instagram.

Теперь посмотрим, как объявление автоматически отображается в Истории.

Различия довольно значительны, как в прямом, так и в переносном смысле. Также обратите внимание, что ваш основной текст помещается в историю, поэтому, если текст длинный, он будет выглядеть тесным и усеченным в объявлении «Истории». Это очень заметно и, как правило, является намеком на то, что объявление, которое вы видите, — это то же самое объявление, которое показывается во всех других местах размещения рекламодателя.

1. Создайте отдельный рекламный набор для рекламы в Instagram-историях

Я рекомендую использовать отдельный набор объявлений для рекламы в Instagram Stories. Это простой способ протестировать ваши креативы, а также выделить бюджет для масштабирования производительности.

Чтобы понять, почему эта тактика стоит усилий, посмотрите на результаты ниже для набора объявлений, который показывается во всех трех местах размещения. Обратите внимание, какую силу показывает размещение историй, но как мало она тратит.

Это не значит, что вы сможете потратить весь свой бюджет там. Размещение в сторис не имеет столько рекламного пространства как реклама в ленте. Тем не менее, вполне вероятно, что вы могли бы выжать из этого гораздо больше, чем 27 долларов. 

Обычно, когда вы создаете объявление, по умолчанию отмечается история.

Хотя ваше объявление будет отображаться в Instagram Stories, объявление по умолчанию, которое вы создаете для повсеместного показа, не максимально увеличивает функциональность, которую вы имеете, когда дело касается историй.

Давайте рассмотрим пример того, как это выглядит, когда вы не фокусируете внимание только на размещении Instagram Stories при создании рекламы. Настройка и параметры будут выглядеть одинаково в обоих случаях, пока вы не выберете свой актив.

Если вы выберете опцию «Видео» в настройках рекламы по умолчанию, вот поля, которые вы увидите:

Хотя ваше объявление будет отображаться в Instagram Stories, объявление по умолчанию, которое вы создаете для повсеместного показа, не максимально увеличивает функциональность, которую вы имеете, когда дело касается историй.

Давайте рассмотрим пример того, как это выглядит, когда вы не фокусируете внимание только на размещении Instagram Stories при создании рекламы. Настройка и параметры будут выглядеть одинаково в обоих случаях, пока вы не выберете свой актив.

Если вы выберете опцию «Видео» в настройках рекламы по умолчанию, вот поля, которые вы увидите:

Но если у вас есть набор объявлений, в котором проверено только место размещения — это история в Instagram, вы увидите разные поля. Параметры текста сравниваются с настройками Instagram, поэтому поля «Заголовок» и «Описание ссылки на новостную ленту» исчезают. И вы получаете флажок для добавления интерактивного опроса.

2. Настройка видеообъявлений для рекламы в Instagram-историях

Если у вас есть видео, которое вы хотите использовать при размещении рекламы, в Менеджере рекламы есть несколько отличных встроенных инструментов редактирования, которые помогут вам повысить эффективность объявления.

Выбрав видео, которое вы хотите показывать в своем объявлении, нажмите кнопку «Настроить видео», чтобы получить доступ к этим инструментам.

Обрезаем видео для рекламы Instagram сторис

Помните, что ландшафтно-ориентированные изображения и видео будут сжиматься на экране истории, поэтому, если вы будете использовать их для рекламы историй, у вас останется масса неиспользованного пространства. Если у вас нет вертикальной версии видео, которое вы хотите использовать, вы можете использовать встроенный инструмент кадрирования, чтобы попытаться это исправить.

Когда вы просматриваете обрезанное видео, обратите внимание на то, что вы видите, потому что вы потеряете части исходного видео. Многие обрезанные видео будут по-прежнему работать нормально (а иногда и лучше), потому что фокус находится в центре экрана. Однако убедитесь, что не вырезаны детали, которые могут запутать пользователей в видео.

Используйте инструмент обрезки, чтобы затянуть медленные вступления

Если у выбранного вами видео длинное вступление, подумайте над тем, чтобы обрезать его, чтобы оно сразу подошло к делу. Инструмент «Обрезать» позволяет сразу же перейти к удалению фрагментов видео.

3. Использование шаблонов для изменения неподвижных изображений в видеообзорах Instagram

Я почти никогда не рекомендую использовать одну статическую фотографию в месте размещения историй. Хотя она будет органично вписываться в фид Instagram (поскольку фид представляет собой статичную фото-ориентированную среду), Stories — это сфокусированная на движении среда, которая опирается на изменения изображения, чтобы продвигать взаимодействие с пользователем.

Особенно в тех случаях, когда ваш снимок не вертикальный, вы потеряете массу места из-за размера. Вот пример того, что происходит, когда вы помещаете фотографию в альбомную ориентацию в историю.

Неподвижные изображения также выглядят неестественно при просмотре в журналах. Если посмотреть на фотографию и подождать, пока она «закончится», прерывается быстрый пользовательский опыт.

Когда вы создаете рекламу «Истории», вам лучше скомпоновать изображения в виде слайд-шоу или выбрать один из видео-шаблонов Instagram. Оба подхода создают более динамичный пользовательский опыт, который кажется «родным» для размещения историй.

Чтобы создать видео, начните с загрузки изображений, с которыми вы хотите работать, а затем нажмите «Использовать шаблоны» в разделе «Конвертировать ваше изображение в видео».

Теперь вы можете дать волю своему творчеству! В окне Video Creation Kit вы найдете готовые шаблоны с привлекательной анимацией, в которую вы можете добавить свои фотографии и текст, который тоже можно изменить.

На момент написания статьи на выбор было 13 шаблонов, и, несомненно, их будет больше. Это отличный вариант, если у вас есть несколько изображений для использования, потому что вы можете собрать их в удобный для пользователя шаблон и начать тестирование довольно быстро.

Есть много вариантов, поэтому вам, вероятно, придется протестировать несколько. Хотя видео не сложно сделать, процесс может занять больше времени, чем ваш обычный креатив. Вы должны подумать о том, как выглядят изображения, лучший порядок для ваших сообщений и какие тексты лучше всего сочетаются с каким изображением. Вы делаете видео с нуля, так что будьте готовы провести здесь некоторое время.

Если у вас нет нескольких продуктов, вы ориентированы на потенциальных клиентов или у вас есть только одна фотография, это тоже нормально. После того, как вы выберете вертикальный шаблон, Facebook возьмет ваше маленькое пейзажное изображение, обрежет стороны и увеличит середину медленным панорамированием.

Если вы нажмете кнопку «Настроить», вы можете изменить эти поля:

• Заголовок, который отображается в середине по умолчанию
• Наложение текста, которое первоначально отображается внизу (это обычно место, где вы размещаете свой призыв к действию, например, Shop Now)
• Ваш выбранный логотип

Вы можете перемещать все три параметра на экране независимо друг от друга.

Для каждой строки текста вы можете выбрать один из нескольких шрифтов, цветов текста и цвета фона, который идет за текстом в полосе.

Вот пример того, как это выглядит, если вы измените стандартный белый шрифт с прозрачным фоном.

Потратьте время, чтобы повозиться с этими опциями. Если у вас есть светлые фотографии, белый текст по умолчанию будет потерян на экране, и вам, возможно, придется потратить время на поиск цветовых комбинаций, которые выглядят естественно на фотографии.

Два приложения Instagram для записи видео с телефона

Существует множество приложений, которые помогут вам записывать видео для социальных сетей, поэтому я не буду перечислять их здесь. Вместо этого я хочу сосредоточиться на двух бесплатных приложениях Instagram, которые позволят вам развлекаться и быстро создавать креативы на лету:

• Hyperlapse ( iOS ) отлично подходит для показа покадровых видео, особенно если вы собираете что-то вживую, путешествуете и так далее. Приложение позволяет делиться видео прямо на вашем аккаунте в Instagram. Однако, если вы хотите использовать его для рекламы, отправьте видеофайл себе по электронной почте, а затем загрузите этот файл как ваше видео в рекламное объявление.
• Бумеранг ( iOS и Android ) сделает быструю запись, а затем зациклит отснятый материал снова и снова. Это создаст привлекательный эффект в ленте истории и может помочь создать ожидание вокруг открытия коробки, открытия двери, показа торжества или чего-то подобного. Как и в случае с Hyperlapse, вам необходимо отправить файл по электронной почте, а затем загрузить его, чтобы использовать в рекламе.

4. Улучшите взаимодействие с интерактивными опросами с помощью рекламы в Instagram-историях

Если вы хотите привлечь свою аудиторию и создать корзину ремаркетинга для пользователей, которые взаимодействуют с вашими предложениями в Instagram, то добавление интерактивного опроса к вашей рекламе в сторис — отличный способ сделать это.

Когда вы настраиваете рекламное объявление, нажмите «Добавить опрос», чтобы открыть приведенные ниже варианты. (Помните, что опция опроса доступна только в том случае, если для вашего места размещения выбрано значение «Истории» при настройке уровня набора объявлений.)

Вот как выглядит интерактивный опрос. Пользователи могут нажать один из вариантов, чтобы зарегистрировать свой ответ.

Есть две странные причуды с опросами, о которых нужно знать:

• Вы можете запустить опрос для видео или статических изображений (я думаю, что это единственный случай, когда статическое изображение может работать), но не в том случае, если вы анимируете фотографию.
• Вы не можете изменить цвет шрифта для опроса; он всегда белый. Вы можете переместить расположение стикера или изменить его размер, но при этом размер шрифта и расположение тоже будут изменены.

Хотя интерактивные опросы могут показаться немного трудоемкими при настройке, они являются отличным способом взаимодействия с вашими клиентами, получения их мнения о том, что вы должны дать им дальше, и в значительной степени обо всем, что вы можете придумать.

Заключение

Показ рекламы Instagram сторис может показаться немного ошеломляющим, потому что есть много вариантов и комбинаций креатива для тестирования. Не делайте никаких предположений о том, что будет или не будет работать. То, что резонирует с вашей аудиторией, может вас удивить.