Руководства

Как снизить расходы на рекламу в Facebook: 4 совета

09.06.2019
122
0
20

Беспокоитесь, что платите слишком много за рекламу в Facebook? Хотите знать, как снизить расходы на рекламу?

В этой статье вы найдете четыре совета, которые помогут вам тратить меньше на рекламу в Facebook.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Как ФБ берет оплату за рекламу?

При настройке РК у вас есть два варианта оплаты: показы или переходы по ссылкам.

Клик по ссылке, часто называемые ставками цены за клик (CPC), является наиболее распространенным методом. Этот тип ставки позволяет оплачивать только тогда, когда пользователь кликает на ваше объявление.

При оплате за показы вы оплачиваете только просмотр объявление в независимости от рейтинга кликов. После чего ФБ рассчитывает  для вас цену за тысячу показов (CPM).

Вы можете найти и изменить способ оплаты в разделе «Бюджет и расписание» своего набора объявлений Facebook. Тем не менее, некоторые настройки показа объявлений ограничивают ваши возможности, поэтому ваш выбор зависит от показа.

Какие факторы влияют на затратность рекламы в ФБ

На стоимость влияют несколько критериев, понимая которые помогут вам сэкономить бюджет и получить больше профита.

Вот факторы, которые оказывают наибольшее влияние:

  • Рекламное место. Каждое место размещения объявлений имеет отличную от других цену за клик и за показ. Это означает, что вы можете исключить дорогостоящие и неэффективные места размещения для улучшения результатов.
  • Оценка релевантности. Оценка радикально влияет на то сколько вы платите и на частоту показов вашего объявления. Чем выше ваш бюджет, тем меньше вы заплатите и тем лучше будут ваши результаты.
  • Стратегия назначения ставок. Каждая стратегия назначения ставок на Facebook имеет свои уникальные преимущества и недостатки. Вы можете предотвратить ненужные, дорогие клики, установив ограничение ставки или целевую цену.
  • Расписание объявлений. Временные критерии напрямую оказывают влияние на стоимость показа, детальная настройка расписания поможет вам вычленить лучшее время и значительно сократить ненужные растраты.
  • Аудитория: места размещения в ФБ создают конкуренцию между рекламодателями, и некоторые аудитории более востребованы, чем другие. Поэтому некоторые аудитории могут быть более конкурентными среди рекламодателей, что в свою очередь делаем их более дорогими для показа объявлений.

Контролируя эти факторы и используя правильные оптимизации, вы можете улучшить свои результаты и снизить затраты.

 

1. Настройка спецификаций для определенных мест размещения рекламы на Facebook

 

Когда вы впервые запускаете новую кампанию в Facebook, полезно использовать все доступные места размещения, чтобы вы могли увидеть, какие из них наиболее эффективны, а не делать предположения. После того, как ваши объявления были запущены некоторое время, используйте разбивку по местам размещения, чтобы определить, какие из них приносят вам наилучшие результаты.

Чтобы увидеть разбивку по местам размещения, откройте панель управления Facebook Ads Manager и выберите набор объявлений, который вы хотите просмотреть. Затем нажмите раскрывающееся меню «Разбивка» и выберите «Плейсмент».

Теперь вы можете увидеть, как ваш набор объявлений показывался в разных местах размещения. Facebook также показывает, появилось ли место размещения на дескопе или мобильном приложении.

Для кампании, показанной ниже, новостная лента мобильного приложения Facebook принесла значительно более дешевые результаты, чем другие места размещения. Основываясь на этих результатах, вы можете легко снизить цену за результат, исключив все остальные места размещения.

Снизить ваши затраты за счет исключения мест размещения легко, но это также ограничивает охват и, возможно, ваши результаты. Лучше всего сначала настроить рекламу на Facebook для каждого типа размещения. Все места размещения отображают рекламу по-разному, поэтому создавайте уникальные объявления для каждого типа мест размещения. Полезно быть более детальным с вашей рекламной структурой в Facebook, прежде чем исключать конкретное место размещения.

2. Проверьте свою рекламную стратегию на Facebook

Facebook предлагает на выбор четыре стратегии ставок. Однако цель вашей кампании и оптимизация показа рекламы могут ограничить ваш выбор. Чтобы не ограничивать выбор ставок, установите для своей цели кампании значение Конверсии. Ставки на конверсии дают вам больше возможностей и помогают получить наилучшие результаты от ваших рекламных кампаний на Facebook.

После того как вы настроили свою кампанию для конверсий, вам нужно оптимизировать стратегию показа объявлений и назначения ставок.

В разделе «Бюджет и график» вашего набора объявлений нажмите раскрывающееся меню «Оптимизация для показа объявлений» и выберите «Конверсии».

Далее выберите стратегию назначения ставок. Хотя самая низкая цена с ограничением ставки может дать вам самые дешевые показы и клики, но не все так просто, есть и минусы. Фактически, это может помешать показу вашего объявления нужным людям в вашей аудитории. Это может повлиять на ваш рейтинг кликов, повлиять на показатель релевантности и сделать ваши клики более дорогими.

Стратегия назначения ставок с целевыми затратами дает Facebook больше возможностей для размещения высококачественных мест размещения при сохранении стабильной средней цены. Более подходящие места размещения также с большей вероятностью помогут вам достичь цели, получить больше кликов, повысить показатель релевантности и снизить цену за результат.

В целом выбранная вами стратегия назначения ставок оказывает огромное влияние на то, сколько вы потратите на свои кампании в Facebook и как быстро вы ее потратите. Поэтому не бойтесь тестировать различные стратегии назначения ставок в дополнение к целевой цене . Тестирование поможет вам постоянно улучшать свою стратегию назначения ставок и получать более дешевые результаты.

3. Показывать рекламу в Facebook в запланированные часы и дни

Вы можете использовать рекламу на Facebook в дневное время для приостановки и показа объявлений в определенные дни и часы. Ключ к получению лучших результатов при более низких затратах заключается в том, чтобы планировать показ своих объявлений только в исторически высокоэффективное время суток. Это поможет вам не тратить деньги на рекламу и максимально использовать ограниченный рекламный бюджет.

Перед настройкой объявлений по расписанию необходимо выполнить несколько требований Facebook.

Сначала измените свой бюджет на «весь срок действия». В разделе «Бюджет и расписание» вашего набора объявлений нажмите раскрывающееся меню «Бюджет» и выберите «Бюджет на весь срок действия» из списка, чтобы выполнить переключение.

Затем установите даты начала и окончания для вашего набора объявлений.

Затем прокрутите вниз до раздела «Планирование размещения объявлений» и выберите «Запустить рекламу по расписанию».

В сетке выделите дни недели и время, когда вы хотите показывать свои объявления.

Чтобы определить, какие дни и часы обычно приносят вам наилучшие результаты, ознакомьтесь с отчетами об объявлениях на Facebook. На панели инструментов объявлений Facebook откройте раскрывающееся меню «Отчеты» и выберите «Все»> «Время дня» (программа просмотра).

Далее необходимо внести одно изменение в этот отчет. В левой части экрана откройте вкладку «Метрики» и введите «Отработанные» в поле поиска. В результатах поиска установите флажок «Расходы на сумму», чтобы добавить метрику в отчет.

Добавление этого столбца в отчет о времени суток поможет вам определить время суток, которое стоит вам денег, но не приносит прибыльных продаж. Затем удалите это время из своего рекламного графика. Если вы не продаете продукт через Интернет и не можете оптимизировать его с точки зрения прибыльности, сосредоточьтесь на времени суток, которое приводит к наивысшему качеству потенциальных клиентов.

Планирование ваших объявлений на Facebook поможет вам минимизировать потраченные впустую рекламные расходы и освободить бюджет, чтобы тратить его в самые выгодные часы.

Бонусный совет: после того, как вы настроили показ объявлений в Facebook по расписанию, выберите тип ускоренной доставки, чтобы ваши объявления показывались как можно чаще в часы пик. Когда вы выбираете такой подход, Facebook может тратить ваши деньги гораздо быстрее, поэтому внимательно следите за расходами на рекламу, если вы работаете с ограниченным бюджетом.

4. Редактирование пользовательских и похожих сегментов аудитории Facebook

Вы уже знаете, что пользовательские аудитории Facebook и аналогичные аудитории обычно превосходят сохраненные аудитории и помогают повысить ваш показатель релевантности. Если вы хотите еще больше усовершенствовать эти аудитории, объедините сохраненные критерии аудитории с вашими индивидуальными и похожими аудиториями. Ориентация на эти ультраспецифичные гибридные аудитории позволяет вам сосредоточиться только на самых прибыльных клиентах.

Первый шаг — посмотреть, как ваша аудитория в настоящее время работает. На панели инструментов Менеджера объявлений откройте набор объявлений. Затем щелкните раскрывающееся меню «Разбивка» и выберите «По доставке»> «Возраст».

Теперь вы можете увидеть, как работает ваш набор объявлений для разных возрастных групп. Используйте данные из этого отчета для улучшения вашей пользовательской или похожей аудитории.

В представленном ниже отчете самая плохая возрастная группа — пользователи старше 65 лет. Стоимость за результат от пользователей в этой возрастной группе почти вдвое больше, чем в следующей группе. Быстрое изменение таргетинга на аудиторию с целью исключения этой возрастной группы окажет большое влияние на среднюю цену за результат.

Чтобы внести это изменение, откройте редактор набора объявленийвыделите раздел «Аудитория» и измените настройки возраста, чтобы исключить возрастные группы, которые негативно влияют на вашу эффективность.

Вы также можете настроить свою аудиторию другими способами. Вернитесь к своему набору объявлений и посмотрите на разбивку по полу. Повторите тот же процесс, что и выше, и, если вы видите достаточно большую разницу, рассмотрите возможность создания отдельных наборов объявлений и объявлений, которые могут подходить для каждого пола. Обычно это лучший подход, чем исключение пола из цели.

Помимо изменения возраста, пола, местоположения и языка, вы также можете добавить подробные критерии таргетинга для своей пользовательской и похожей аудитории. Это включает в себя добавление или исключение интересов, поведения и сложных демографических данных. Чем конкретнее будет таргетинг, тем лучше вы сможете сопоставить свои объявления со своей аудиторией.

Когда вы вносите эти изменения в таргетинг своих объявлений, вам также необходимо учитывать потенциальный охват своей аудитории. Четко определенная аудитория может повысить эффективность вашей рекламы в Facebook, но, если ваша аудитория слишком мала, частота рекламы может резко возрасти. Это может привести к тому, что люди будут раздражены вашими объявлениями и нажмут страшную кнопку Скрыть рекламу. Конечным результатом может быть низкий показатель релевантности объявлений, высокие затраты и плохие результаты.

Заключение

Эта статья предоставляет вам четыре способа снизить затраты на результат и максимально повысить эффективность рекламного бюджета. Используйте эту тактику в сочетании с общей стратегией рекламы на Facebook, и вы обязательно сэкономите деньги на своих кампаниях на Facebook.

Комментарии

наверх