Как работать с myTarget

19 616

30 августа 2020

Каждый арбитражник слышал о рекламной платформе myTarget, разработанной специалистами Mail.ru. Сервис эффективный, но не все знают, как им пользоваться. Сегодня мы расскажем, как работать с myTarget, создавать «Аудитории» и делать креативы, которые пройдут строгую модерацию платформы. Начинаем!

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Порядок действий

MyTarget предлагает запускать объявления через заполнение следующих форм:

Выбор цели. В личном кабинете нужно указать, какую цель преследует рекламная кампания: увеличение охвата посетителей сайта, установка приложения, увеличение продаж.
Выбор аудитории. Сервис предлагает широкие возможности по настройкам показов, поэтому пунктов для заполнения здесь очень много. Тема обширная, детально обсудим ее дальше.
Создание объявления. Здесь все стандартно: выбор формата, создание заголовка, добавление креативов.

Формирование «Аудиторий»

Если зайти во вкладку «Внешние сегменты», которая находится в разделе «Аудитории», можно увидеть огромный список настроек – они помогают задать максимально точные условия таргетинга. MyTarget подключила к системе все свои сервисы, например, тот же Вконтакте и Одноклассники. Поэтому не стоит бояться, что рекламу увидит только специфическая «мэйловская» аудитория, нет, охват будет огромным. Раздел с «Аудиториями» можно настроить под свои требования, добавив туда желаемые источники показов. Итак, давайте рассмотрим подробно, по каким пунктам можно настроить объявление:

Социальные сети

«Мэйл ру» владеет тремя социальными сетями: Вконтакте, Мой мир и Одноклассники. Распределяя аудитории в MyTarget, есть возможность использовать информацию из них. Например, целевую аудиторию можно настроить по полезным данным из сообществ (публичных страниц, открытых групп). Укажите, в каком паблике должен состоять потенциальный клиент, и реклама будет показываться ему. Это очень удобно, особенно для узконаправленных офферов. Вот представьте, что продвигаете курсы, интересные только опытным арбитражникам. Как их искать? По таргетингу? По региональной привязанности? Нет, это не даст результатов. А если отыскать сообщества, посвященные арбитражу трафика, и указать, что реклама должна выводиться нынешним и прошлым подписчикам, то шансы выйти на нужную аудиторию резко возрастут.

ГЕО

Тут все понятно: в кабинете можно настраивать показы по геолокации. Однако здесь сервис от Mail.ru реально может удивить: ГЕО настраивается вплоть до 500 метров в радиусе, что позволяет выделить максимально узкий сегмент аудитории.

Поиск

В первую очередь учитываются поисковые запросы из системы Mail.ru. Но если задать настройку поиска по социальным сетям, то можно настроить фильтр и для других поисковых систем. Такая возможность позволяет добиться гибкости в настройке аудиторий и повысить ценность каждого перехода.

Пиксели Top.mail.ru и счетчики

Тут все просто: вводите идентификатор пикселя (или счетчика) в нужное поле, после чего данные, собранные на сайте, будут перенесены и в личный кабинет вебмастера.

Фиды (продуктовые)

Продуктовые фиды – это товары, которые пользователи просмотрели на каком-либо сайте, но не купили. Из этого массива данных можно получить неожиданные результаты, поэтому арбитражники используют эту инфу для настройки таргетинга.

Еще один вариант быстро настроить «Аудитории» – это добавить туда настройки из прошлых рекламных кампаний. Например, аудитория, которая раньше как-то контактировала с вашими объявлениями (просматривали объявления, делала покупки по реферальным ссылкам) может стать основой и для новой рекламной кампании. Настраивать показы возможно и по другим параметрам, но рассказывать о них смысла нет – там и так все понятно.

Что нельзя рекламировать?

Как и на большинстве площадок, допустят к публикации на «myTarget» только белые офферы. Табачная продукция, алкоголь, запрещенные законом предметы, оружие, пиротехника, гемблинг и беттинг – все это не пройдет. В остальном сервис дает «белый свет», поэтому если вы работали с Фейсбуком, здесь у вас сложностей не возникнет.

Что стоит учесть при работе с MyTarget?

Давайте сразу упустим банальные советы про креативы и ориентированность на клиента. Вот несколько действительно важных рекомендаций, которые помогут запустить успешную рекламную кампанию в «myTarget»:

Одна кампания – один вид таргетинга

Как и в Google Ads, MyTarget предлагает настраивать один таргетинг для каждой отдельной кампании. Дело в том, что алгоритмы рекламной системы для такой модели работы более эффективны. К тому же арбитражнику будет легче и быстрее понять, какой вид таргетинга подходит для оффера, а какой – нет. Но метод этот, скорее, работает на удачу. Во-первых, количество кампаний в пределах одного аккаунта на платформе ограничено, а значит, перепробовать все методы одновременно не выйдет. Во-вторых, для эффективного анализа такой стратегии понадобится немало денежных средств, а они, как известно, не всегда окупаются. Ну, и не будем забывать о большом фронте работ: для каждой рекламной кампании понадобятся уникальные креативы.

Крупные города для отдельных кампаний

Рекомендуется создавать для крупных мегаполисов отдельные кампании. Это значит, что не нужно объединять Москву с другими российскими гигантами. Такой совет обусловлен ставками: они будут выше за счет более точной настройки таргетинга. Поэтому средняя стоимость клика в пределах кампании увеличится, а его практическая польза для арбитражника – нет.

Пользуйтесь всеми возможностями платформы

Платформа предлагает несколько возможностей получения дополнительного трафика, использовать нужно каждую. Вот несколько из них:

Чтобы увеличить охват аудитории, используйте расширения look-alike. Расширения помогают подобрать пользователей по параметрами, которые похожи на существующие в исходных настройках.
Используйте списки поисковых запросов: соберите список ключевиков (действуйте исходя из особенностей продвигаемого оффера) и загрузите список целевых. Можно также выгрузить семантику из РСЯ или КМС.
Работайте со списками пользователей. Их можно настроить через данные из CRM.

Не комбинируйте таргетинг

Этот совет касается настроек:

«Аудитории ремаркетинга».
«Поведенческие и социальные характеристики».
«Интересы».

Это совет от внутренних специалистов системы, поэтому, думаем, к нему можно прислушаться. Рекомендуют не объединять эти виды таргетинга из-за возможного сокращения аудитории. Статистика при этом не будет свидетельствовать о том, что аудитория не целевая. Как итог, вы будете видеть положительную статистику, но при этом впустую расходовать собственный бюджет.

CTR и история рекламной кампании

CTR и история влияет на успех рекламных кампаний в «МайТаргет». Если с лидами не задалось, не нужно пытаться воскресить неудавшуюся кампанию, вряд ли она даст плоды, даже если что-то изменить. Учитывайте неудачный опыт и создавайте новые объявления под новый таргетинг. Это касается и тестов. Если тест оффера через myTarget показал нормальные результаты, все равно не стоит продолжать лить основной бюджет через обкатанную рекламную кампанию. Создайте новую и подкорректируйте ее слабые места – так профита будет больше.

Запускайте рекламу в одно и то же время

Так как площадка предлагает гибкие настройки для таргетинга, аудиторию удается разделять на очень мелкие подгруппы по образу жизни, месту проживания и возрасту. Если вы настроили таргетинг на конкретную группу, которая спит по ночам, то зачем показывать им рекламу ночью? Очевидно, что большая часть представителей ЦА ее не увидит. Для каждой рекламной кампании и аудитории выбирайте одно время показа рекламы и придерживайтесь его, в противном случае нальете в минус.

Заключение

Теперь вы знаете небольшие секреты, которые помогут эффективно размещать рекламу через «myTarget». В остальном используйте свой опыт и интуицию – они не должны подвести. Обязательно расскажите в комментах о своем опыте работы на этой площадке, нам жутко интересно. До новых встреч!