Как показывать рекламу на Facebook: руководство для начинающих

12 910

04 февраля 2020

Для достижения лучших результатов, прежде всего, вы должны понимать платформу. Менеджер рекламы, внутренний инструмент Facebook, является относительно интуитивным, но все же сложным, учитывая его многочисленные возможности и функции. Эти пять шагов помогут вам создать свою первую кампанию и сделать рекламу, которая продвинет ваш бизнес вперед.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Шаг 1. Войдите в Менеджер рекламы и создайте кампанию.

Первый шаг самый простой: перейдите в Facebook Ads Manager. Вы можете связаться с ним по прямой ссылке или нажав «Создать объявление» прямо на своей странице в Facebook.

Перед тем, как погрузиться, важно понять три уровня рекламы, которые доминируют во всей настройке Менеджера объявлений:

Кампании — это первый уровень Менеджера рекламы. Это всеобъемлющая структура, в которой вы выбираете цель.
Рекламные наборы — второй уровень, они позволяют ориентироваться на аудиторию, выбирать бюджет и расписание, а также включать места размещения. Каждый набор объявлений может содержать несколько объявлений.
Объявления — третий и последний уровень, позволяет выбрать средства массовой информации и формат объявления, писать свои объявления и включить пиксель Facebook, код , что отслеживает онлайн-активности пользователей.

Чтобы начать кампанию, нажмите зеленую кнопку «Создать».

Шаг 2. Установите цель

Первое, что вам нужно будет выбрать при создании кампании, — это цель. Вы можете выбрать одну из трех целей. Каждая из них имеет множество подцелей:

Осведомленность включает в себя цели, связанные как с узнаваемостью бренда, так и с охватом рекламы.
Рассмотрение включает трафик веб-сайта, клики по рекламе, вовлеченность, загрузку приложений, просмотры видео, новые сгенерированные ссылки и новые прямые объявления.
Конверсия включает цели конверсии потенциальных клиентов и покупок, продажи по каталогам и трафик в ваш интернет-магазин или магазин Facebook.

Каждая цель поможет вам достичь определенных задач:

Узнаваемость бренда показывает рекламу пользователям, наиболее заинтересованным в вашей компании.
Охват показывает ваше объявление максимальному количеству людей.
Трафик отправляет пользователей на выбранную вами целевую страницу, такую как веб-сайт или приложение.
Вовлеченность повышает интерес к вашей публикации или событию, включая лайки, комментарии и RSVP.
Сообщения приводят пользователей в ваш мессенджер или в чат WhatsApp.
Конверсии показывают рекламу пользователям, которые, скорее всего, совершат желаемое действие, например, сделают покупку или загрузят приложение.
Каталог продаж создает объявления, которые автоматически показывают пользователям товары из вашего каталога.
Трафик магазина ведет людей в ближайший к вам магазин.

Вы можете выбрать только одну цель, и этот выбор имеет значение. Facebook встраивает в кампанию ряд оптимизаций, от бюджета до аудитории, в зависимости от того, что вы выберете. Ваши аналитические отчеты также будут настраиваться в зависимости от вашего выбора.

Шаг 3. Включите специальную категорию объявлений

В прошлом рекламодатели использовали инструменты таргетинга рекламы Facebook, чтобы создавать объявления, которые дискриминируют определенную группу людей. Чтобы предотвратить возникновение подобных незаконных действий на своей платформе, Facebook развернул специальную категорию объявлений, которую вы должны включить, если у вас есть реклама про кредит, работу или жилье. Включив этот инструмент, Facebook удалит параметры таргетинга объявлений, которые можно использовать для дискриминации, в том числе по возрасту , полу и расе. Включайте специальную категорию объявлений только в том случае, если вы планируете размещать объявления о кредитах, занятости или жилье.

Шаг 4. Выберите целевую аудиторию

Возможно, самая захватывающая, но и сложная часть создания любой рекламы на Facebook — это выбранная вами аудитория. В общей сложности платформа предлагает более 200 вариантов таргетинга, от пользовательских списков до недавних покупок. Легко заблудиться, поэтому важно придерживаться основ.

Когда вы начнете выбирать свою аудиторию, обратите пристальное внимание на измеритель размера аудитории в правой части Менеджера рекламы. Он показывает вам, на основе вашего выбора, сколько пользователей вы ожидаете охватить.

Начните с гео, выбрав город, страну или регион. Затем сузьте свои варианты на основе того, что вы знаете о своей аудитории, что может включать (но не ограничивается) возраст, пол, уровень образования, трудовую деятельность, интересы, уровень дохода, статус отношений и недавнее поведение.

Для более продвинутых пользователей Facebook также предлагает пользовательскую аудиторию, которая отказывается от целевого интереса и демографического таргетинга в пользу либо настраиваемого списка ваших потенциальных клиентов и клиентов, либо ретаргетинга на пользователей, недавно посетивших ваш сайт.

Тщательно разберитесь с пользовательскими аудиториями Facebook, прежде чем использовать их для своих собственных целей.

Шаг 5. Выберите места размещения

Места размещения — это области, где могут появляться ваши объявления. Если вы выберете автоматические места размещения, Facebook будет показывать ваши объявления в областях, оптимизированных для вашей цели и вашего бюджета. Например, если новостная лента дешевле, чем Instagram, Facebook разместит ваши объявления в новостных лентах. Если вы выбираете изменить места размещения, вы должны вручную отметить области, в которых вы хотите показывать свои объявления. У вас есть следующие варианты:

Facebook и Instagram Feeds;
Facebook Marketplace;
Правая колонка Facebook;
Instagramr;
Facebook, Instagram и Messenger истории;
Потоковое видео Facebook.

Справа от ваших вариантов размещения находится инструмент предварительного просмотра, который показывает, как будет выглядеть ваше объявление на каждом месте размещения.

Шаг 6. Определите свой бюджет

На следующем этапе вы можете установить свой бюджет на основе пожизненной (общей) суммы или желаемых ежедневных расходов. Срок службы имеет больше смысла, если у вас есть определенная дата окончания, тогда как ежедневный бюджет улучшает время размещения, если вы хотите построить текущую кампанию. Новичкам лучше придерживаться пожизненного бюджета.

Остальная часть бюджетного экрана устанавливается автоматически, что понравится большинству новичков.

Шаг 7. Создайте свою рекламу

Наконец, пришло время проявить творческий подход. Как только бюджет установлен, вы можете создать свое объявление на основе нескольких предопределенных типов. Форматы рекламы Facebook варьируются от простых ссылок до карусельных объявлений и видео, и Facebook порекомендует вам лучший вариант, исходя из цели кампании.

Наиболее популярными типами объявлений являются реклама со ссылкой (с одним изображением и большим заголовком) и карусель (с несколькими вращающимися изображениями, каждое со своим собственным заголовком).

Для рекламы со ссылкой требуется изображение с соотношением ширины и высоты 1,91:1, до 125 символов основного текста и заголовок из 25 символов.
Для карусели требуется квадратное изображение для каждой панели карусели, до 125 символов основного текста на карусели и до 40 символов для заголовка каждой панели.

Дизайн на изображениях должен быть минимальным. Facebook помечает любое объявление, в котором более 20% текста. Менеджер рекламы покажет вам, как реклама будет выглядеть на настольных и мобильных устройствах в режиме реального времени, так что вы можете внести необходимые изменения.

Не начинайте с одного объявления. Вместо этого создайте набор из трех-четырех объявлений для ротации для каждой аудитории, которую вы создаете. Со временем Facebook автоматически переведет больше денег на ваши самые эффективные объявления.

Готовы оптимизировать рекламу в Facebook?

Это может быть сложно, но это далеко не невозможно:)

Дерзайте! И помните, что нужно обращать внимание на все детали, запоминать нюансы.

Рекомендуем: 10 лучших плагинов WordPress для Facebook