Как использовать инструмент оптимизации бюджета Facebook для улучшения результатов

Хотите знать, как распределить свой бюджет, чтобы охватить наиболее эффективную аудиторию Facebook?

Инструмент оптимизации бюджета Facebook использует алгоритм для автоматической оптимизации распределения бюджета по наборам объявлений.

В этой статье вы узнаете, что предлагает инструмент оптимизации бюджета Facebook, как он работает и когда его следует использовать.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

1. Определить начальные бюджетные расходы на основе размера аудитории

Как и в большинстве аспектов рекламы на Facebook, наиболее эффективный способ определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса — это тестирование. То же самое верно для определения вашей идеальной аудитории. Установив несколько наборов объявлений, каждый из которых ориентирован на определенную аудиторию, вы можете собирать данные, которые помогут вам определить, какая аудитория наиболее эффективна в вашей текущей кампании.

Когда вы используете рекламные наборы с разными размерами аудитории, рекомендуется устанавливать бюджеты пропорционально в зависимости от размера аудитории. Это помогает обеспечить равный потенциал вашего бюджета с каждой аудиторией.

По мере того, как вы будете создавать аудитории с помощью похожих аудиторий или внутренних опций подробного таргетинга Facebook, вы увидите предполагаемый размер аудитории в правом столбце.

В приведенном ниже примере обратите внимание, что в подобной аудитории насчитывается более 2 миллионов человек, в то время как аудитория, созданная с помощью параметров подробного таргетинга Facebook, имеет менее 500 000 человек. Предоставление каждому набору объявлений одного и того же бюджета позволяет меньшей аудитории с большим потенциалом охватить более высокий процент аудитории, чем аналогичная аудитория.

В этом случае, чтобы пропорционально распределить бюджет между обеими аудиториями, вы должны взять ваш общий бюджет и выделить примерно 20% для меньшей аудитории и 80% для большей аудитории. Это даст бюджету одинаковый потенциал для каждого набора объявлений.

Альтернативным (и гораздо более простым) вариантом для выяснения всей этой математики является использование нового инструмента оптимизации бюджета. Но прежде чем мы углубимся в это, я хочу обратиться к другой связанной ситуации, представленной пользовательской аудиторией.

Выделение бюджета для пользовательских аудиторий без предполагаемого размера аудитории

В большинстве случаев ремаркетинговая аудитория дает менее дорогие и более качественные результаты, поэтому маркетологи любят ориентироваться на теплую аудиторию, созданную из пользовательских списков. Однако, это неопределенное изменение, объявленное Facebook, усложняет ситуацию.

Опытные маркетологи могут попытаться оценить размер аудитории, запустив объявление для этой пользовательской аудитории и отслеживая охват и частоту, чтобы математически оценить, сколько людей в этой аудитории. Когда частота приближается к 2, вы, вероятно, достигаете большей части аудитории. Конечно, это только оценка, которая требует времени и денег.

В этой ситуации «Оптимизация бюджета» является эффективным инструментом для использования. Тестирование настраиваемой аудитории в сравнении с аудиторией другого типа, такой как аудитория на основе интересов или похожая аудитория, позволяет установить бюджет на уровне кампании и позволить Facebook определить лучший способ распределения бюджета по двум наборам объявлений.

2. Включение оптимизации бюджета для всех наборов объявлений

Facebook недавно начал развертывание инструмента оптимизации бюджета. Чтобы использовать инструмент оптимизации бюджета, откройте «Создание рекламы» в Facebook Ads Manager. На уровне кампании установите переключатель «Оптимизация бюджета» в положение «Вкл» (как показано ниже). Это откроет дополнительные поля для заполнения, включая бюджет кампании и варианты стратегии назначения ставок.

Выберите бюджет кампании и стратегию ставок

Когда вы устанавливаете бюджет своей кампании, вам необходимо решить, является ли дневной или пожизненный бюджет наиболее подходящим.

Жизненные бюджеты работают, только если вы установили даты начала и окончания своих кампаний. Обратите внимание, что если вы выберете дневной бюджет, у Facebook будет немного простора для перерасхода до 25% в день, который они будут компенсировать в течение календарной недели. Таким образом, если ваш дневной бюджет установлен в 100 долларов, вы можете потратить до 125 долларов в любой день, но не будете тратить более 700 долларов в неделю.

Бюджет, установленный на уровне кампании, будет применен ко всем вашим наборам объявлений. Чем больше рекламных наборов вы планируете запустить, тем выше должен быть этот бюджет. Убедитесь, что он достаточно большой, чтобы заправлять все рекламные наборы, которые вы используете под ним.

Совет. Хорошее практическое правило — учитывать, что вы обычно выделяете для каждого отдельного набора объявлений, и складывать эти суммы вместе, чтобы найти бюджет своей кампании.

В настоящее время с оптимизацией бюджета вы ограничены использованием стратегии наименьшей ставки (ранее называемой автоматической ставкой) с ограничением ставки или без него. Если вы хотите перейти к назначению ставок по целевым ценам (ранее называвшимся назначением ставок вручную), не используйте инструмент оптимизации бюджета. Как правило, лучший способ обеспечить максимальный результат при минимальных затратах — это выбрать наименьшую стоимость без ограничения ставки (как показано выше).

3. Создайте свои рекламные наборы на Facebook

После того, как вы установили бюджет своей кампании и стратегию назначения ставок, вы готовы создать наборы объявлений. На уровне набора объявлений вы выбираете свою аудиторию и выбираете места размещения. Поскольку вы решили использовать оптимизацию бюджета, вы заметите некоторые изменения в разделе «Бюджет и график».

Когда вы выбрали оптимизацию бюджета на уровне кампании, эти поля будут доступны для дальнейшей настройки бюджета и показа на уровне набора объявлений.

На уровне кампании вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Если вы выбираете дневной бюджет, вы можете решить, разрешить ли показ вашего объявления непрерывно / постоянно, или установить даты начала и окончания. Если вы выбрали пожизненный бюджет на уровне кампании, вы выбираете даты начала и окончания здесь.

С помощью оптимизации бюджета вы можете установить лимиты расходов для каждого отдельного набора объявлений. Расширение этого раздела позволяет установить минимальную и / или максимальную сумму расходов на основе бюджета, установленного на уровне кампании. Эти ограничения могут использоваться для обеспечения того, чтобы все наборы объявлений получали доступ к части бюджета, если это важно для вашей кампании.

Если вы установите слишком строгие лимиты расходов, инструмент оптимизации бюджета может работать неэффективно. В большинстве случаев предлагается не устанавливать лимиты расходов до тех пор, пока вы не соберете достаточно данных по каждой аудитории для принятия этих обоснованных решений. Помните, что оптимизация бюджета была разработана для того, чтобы получить максимальный результат при минимальных затратах, а настройки по умолчанию позволяют инструменту работать наиболее эффективно.

4. Тестирование нескольких объявлений с оптимизацией бюджета

Теперь, когда ваше расписание и любые другие настройки бюджета готовы на уровне набора объявлений, вы можете перейти к уровню объявления, чтобы создать текст объявления.

Лучшая практика рекламы на Facebook — всегда тестировать несколько объявлений на уровне рекламы. Когда вы размещаете более одного объявления в одном и том же адсете, вы, возможно, заметили, что через 24-48 часов одно объявление, как правило, имеет значительно больший охват и результаты, чем другие. Это связано с тем, что рекламные алгоритмы Facebook автоматически определяют, какая реклама эффективнее всего, и показывают ее чаще.

Оптимизация бюджета позволяет выполнять автоматическую оптимизацию того же типа на уровне набора объявлений!

Заключение

Когда вы устанавливаете бюджет традиционным способом на уровне набора объявлений, вы говорите Facebook тратить определенную сумму на каждый набор объявлений. Это эффективная стратегия, если вы знаете, что хотите потратить одинаковую сумму на каждый набор объявлений.

Однако, если вас больше интересует получение максимальных результатов при наименьших затратах, вам стоит подумать об оптимизации бюджета. Facebook автоматически и динамически распределяет более высокий процент бюджета на наборы объявлений, которые работают лучше всего, поэтому вы тратите их максимально эффективно.