Как гиперлокальный таргетинг позволяет отлавливать любого клиента

Таргет по стране, городу и языку это, конечно, хорошо, но что если вам нужно показать рекламу клиентам вашего конкурента из кафе напротив? В таком случае поможет гиперлокальный таргетинг, который парсит посетителей нужного заведения и любой другой точки. В статье речь о том, как пользоваться этим супергео в разных сетях, и кому он поможет.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое гиперлокальный таргетинг, как он работает и чем полезен

Гиперлокальный таргетинг, супергео – это инструмент, позволяющий отслеживать пользователей в определенной зоне для последующего показа им рекламы. Это может работать разными способами:

• отметкой нужного места на карте, изменяя масштаб;
• исключением мест, а также городов и регионов, в которых вы не заинтересованы;
• отметкой нужного места на карте и выбором радиуса вокруг этого места, например, выбрать университет и радиус в километр вокруг него (обычно там находятся студенческие общежития);
• использование данных внешних сайтов, например, сайта погоды, чтобы показать объявление там, где идет дождь или светит солнце;
• использование отметок, например, когда пользователи выкладывают в Instagram публикации с отметкой местоположения;

Кому и когда полезно использовать гиперлокальный таргет:

• Для нацеливания на людей, которые находятся с рекламируемым местом в данный момент – то есть для локального бизнеса, кафе, магазинчиков;
• Для нацеливания на посетителей конкурента – каждый таргетолог и маркетолог обязан анализировать конкурентов. Почему бы не спарсить его клиентов и не переманить их?

Чтобы попасть в выдачу карт, которыми пользуются жители, обязательно зарегистрируйте бизнес в Google Мой Бизнес и Яндекс Справочник. Добавьте максимум информации и данных – время работы, контактные телефоны, имена представителей, качественные фото, можно даже позаботиться об отзывах и оценках пользователей. Чем больше информации о вас и о каждой вашей точке в интернете, тем более трастовым бизнес кажется сети и тем более выгодную позицию он займет.

Советы

• Дайте интернету и клиентам максимум информации о своей услуге;
• На картах позаботьтесь о постройке удобного маршрута;
• Используйте факт наличия скидок;
• Наносите на карту все существующие точки в городе, для каждой лучше создать отдельный аккаунт в Моем Бизнесе и Справочнике, и рекламную кампанию запускайте для каждой точки отдельно – так таргет будет максимально близок к нужной точке;
• Следите за ставками;
• Заранее определяйте нужную аудиторию, при возможности исключайте лишних.

Как настроить в Яндекс

В сервисе Яндекс Аудитория можно отслеживать нужную вам аудиторию по трем параметрам:

• Были в этом месте определенное количество времени (2 дня) из определенного промежутка времени (последняя неделя);
• Бывают в этом месте часто;
• Находятся в этом месте сейчас.

Для каждого параметра необходимо настраивать отдельный таргет. Чтобы выбрать место, отметьте его на карте или выберите в списке. Радиус составляет от 0,5 до 10 км. 

Как настроить в Google

В Гугле гиперлокальный таргетинг можно настроить прямо во время запуска рекламы через КМС. Для этого в окне “Места” выберите “указать другое местоположение” и отметьте места, которые хотите включить/исключить из таргетинга. Укажите радиус и запустите рекламу.

Как настроить в Facebook

Аналогично Гуглу, здесь супергео настраивается во время работы с объявлением. Выберите интересующие вас места и радиус. Фейсбук позволяет также таргет по трем категориям посетителей точки – местные жители, недавние посетители и путешественники. 

Как настроить во ВКонтакте

При настройке объявления выберите модель посещения – бывает регулярно, сейчас здесь – отметьте места на карте булавкой либо пропишите в графе. При необходимости исключите или добавьте места выбором во вкладке. Места можно указывать даже по улицам, а радиус изменять от 0,5 до 100 км.

Заключение

Гиперлокальный таргетинг – отличное подспорье, в первую очередь для офлайн-бизнеса. Он позволяет привлекать новую аудиторию и “продвигать” бренд в сети, даже если у него нет никаких социальных сетей. В рекламных заголовках используйте цепляющие фразы по типу “мы рядом”, “наш магазин тоже на улице N”, “загляните в N, это недалеко” – покажите клиенту, что знаете о том, что он рядом, но ни в коем случае не демонстрируйте это с позиции слежки :)