Выберите тип материала
Фильтры
- Все категории
- Статьи
- Видео
- Подкасты
- CPA-сети
- Рекламные сети
- Сервисы
- Мероприятия
1638
CPA-статей
2 418
Отзывов
4 405
Пользователей
Gambling
Кейсы
Антидетект
Браузеры
обучение
арбитражу
Беттинг
партнерки
01 октября 2019
0
11 152 просмотров
Усовершенствованная технология таргетинга позволяет рекламодателям размещать персонализированную рекламу для аудитории на основе демографических данных, поведения в Интернете, предыдущего участия, стадии воронки и многого другого. Это, естественно, помогает максимизировать клики по объявлениям, однако более 95% этих кликов не конвертируются.
Чтобы максимизировать конверсии, рекламодатели должны иметь возможность предоставлять клики после рекламы, которые продолжают персонализированное путешествие так же быстро и легко, как и при создании рекламы.
Dropbox – это компания, которая понимает эту связь. В качестве службы размещения файлов, которая предлагает облачное хранилище, синхронизацию файлов, персональное облако и клиентское программное обеспечение для более чем 500 миллионов пользователей (включая 400 000+ бизнес-групп). Они понимают, что необходимо для того, чтобы превратить потенциальных клиентов в клиентов – уникальный опыт после нажатия ...
Давайте посмотрим, как каждое сегментированное объявление использует отдельную целевую страницу Dropbox, и проанализируем историю, которую каждый предоставляет посетителю.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Уникальные впечатления после клика выходят за рамки простого соответствия сообщений и динамической замены текста. Речь идет о соединении этапов до и после нажатия, рассказывающих одну и ту же историю.
Поиск в Google «хранилище документов» произвел это поисковое объявление PPC, которое, скорее всего, показывало бы потенциальным клиентам верхушку воронки, находящуюся на рынке для различных способов хранения своих цифровых файлов:
Заголовок объявления показывает, как потенциальные клиенты могут использовать Dropbox в качестве онлайн-хранилища документов, как они искали, основываясь на своем поиске. URL дисплея показывает объявление релевантно поисковому запросу и соответствует заголовку. Наконец, описание копии подробно описывает всю систему хранения документов с ее простотой использования, безопасностью, возможностями совместного использования, мобильным доступом, настройкой и т.д.
После щелчка потенциальные клиенты переходят на следующую стадию путешествия клиента – целевую страницу после нажатия кнопки мыши, которая сохраняет актуальность:На странице очень четко рассказывается история бренда, связанная с хранением документов:
Как потенциальные клиенты могут начать. Наконец, они могут начать 30-дневную бесплатную пробную версию, нажав любую синюю кнопку CTA «Попробуйте бесплатно», которая ведет на очень простую страницу регистрации:
Или они могут пропустить пробную версию и сразу перейти к приобретению стандартного, расширенного или корпоративного пакета Dropbox Business:
Вот еще одна страница после нажатия кнопки, которую Dropbox использует в той последовательности, в которой потенциальные клиенты попадают при нажатии на расширение Dropbox Plus в поисковой рекламе Google выше:
Опять же, он рассказывает подробную историю конкретной персоне покупателя, а не объясняет все, что предлагает Dropbox клиентам:
Оба примера демонстрируют, что Dropbox сегментирует свою рекламу потенциальным клиентам, которые находятся на рынке для того, чтобы хранить свои файлы и документы в безопасном месте в Интернете.
Когда люди ищут название компании, у них нет подобного опыта. Им по-прежнему показывают платное объявление, однако даже рекламное сообщение отличается от предыдущего примера:
Ни заголовок, ни отображаемый URL ничего не говорят о хранении документов или файлов, потому что это может не интересовать искателя. Вместо этого, объявление нечеткое и содержит только название компании, вебсайт, общие качества и некоторые функции.
При нажатии на это объявление пользователи переходят на вебсайт Dropbox вместо персонализированного просмотра 1: 1 после нажатия кнопки.
Частью вашей работы в качестве маркетолога является сегментирование аудитории и предоставление наиболее актуального, персонализированного контента в любое время. Не менее важно обеспечить сопоставление уникальных впечатлений после клика для этой аудитории, чтобы не было пробелов в пути клиента. Получите подсказку от Dropbox и сегментируйте свои объявления и предоставьте выделенные страницы для каждой целевой аудитории.
Рекомендуем: Разбираем главную страницу Apple на маркетинговые и визуальные составляющие
Содержание статьи
Фильтры
Выберите тип материала
0 Комментариев
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.