Гайд по рекламным кампаниям Twitter
В 2019 году Twitter внес большие изменения, которые потенциально могут повысить результативность рекламных кампаний, и расширил возможности таргетинга для всех рекламодателей. Вы готовитесь к новой эре Twitter Ads?
Итак, начнем.
Создаем рекламное объявление в Twitter
Если вы давно не юзали Твитер в рекламных целях, вы будете очень удивлены тому, как расширились возможности данной платформы. За прошедший год было добавлено и оптимизировано множество функций.
Для начала рекламной кампании кликните здесь.
Перед вами станет выбор, продвигать ваши твиты или создать отдельную кампанию.
В этом примере мы разберем создание РК с целью получения переходов на наш сайт (Go to Twitter ads).
Шаг 1: Устанавливаем бюджет и цель
На следующем этапе вы выберете одну из целей:
Выбираем цель, которая необходима для наших задач, в данном случае это клики на веб-сайт (смотри скрин выше).
Стоит обратить внимание на то, что оптимизация может повлиять на цену за клик или конверсию. Выбираем оплату за клик и двигаемся далее.
На этом этапе вы можете назвать кампанию, а также установить дневной или общий бюджет и составить расписание для объявлений.
Как только вы все заполните, кликайте на «Далее» в верхнем правом углу.
Шаг 2: Создаем группы объявлений
Создание наборов объявлений позволит вам протестировать разные креативы, разделить тестирование и распределить ваш общий бюджет. Твиттер предоставит возможность установить временные рамки начала и конца показа ваших объявлений и в целом кампаний.
Далее выбирайте тип ставки, если вы не слишком опытный в сливе с Твиттера, рекомендуем выбрать автоматическую.
Шаг 3: Создаем рекламу
Далее следует «Креативный раздел». Раньше он назывался «Таргетинг», но почему-то его решили переименовать.
Если вы не продвигаете уже созданный твит, нажмите на вот эту кнопочку:
Когда вы создаете рекламный твит и не хотите, чтобы после создания он сразу отображался в вашей ленте, поставьте флажок на «Только для продвигаемых».
Далее следует создание твита.
После этого этапа Твиттер может попросить вас создать «Twitter cards». Карты Твитера нужны для расширения доступного количества символов, подробную информацию вы найдете в справке.
Затем вас попросят выбрать, где будут отображаться ваши твиты: профили, поисковая выдача или на платформе аудитории Твиттера.
После выбора «Поиск», вам нужно классифицировать твит для правильной выдачи в запросах. А также необходимо ввести ваше доменное имя.
Теперь мы переходим к разделу таргетинга.
Как таргетировать рекламу в Твиттере
У вас есть возможность настроить рекламу на нужную вам аудиторию на основе вариантов таргета:
- Геопозиция
- Гендер
- Язык
- Ключевые слова — принцип работы такой же, как у Гугла.
- Интересы — в данном разделе найдете большой выбор аудитории, от любителей кулинарии до IT направлений.
- Медиа рынок — позволит нацелиться на поклонников определенных фильмов/сериалов/передач.
- Поведение — включает в себя частых покупателей онлайн-магазинов.
- События
Twitter-аудитории
Твиттер решительно настроен поспаринговать с Гуглом и ФБ, поэтому они добавили в опции таргета «Таргет на аудитории». Данный раздел позволит настроить рекламу на ваших потенциальных клиентов или бывших посетителей вашего сайта.
Если вам нужно настроить на бывших посетителей, то конечно же вам нужен Пиксель от Твиттера. Настройка ничем не отличается от того же Пикселя ФБ.
Также вы можете отслеживать нужное вам целевое действие.
Методы ретаргетинга в Твиттере
Ремаркетинг посетителей сайта — позволит вам создать свою аудиторию на основе той, что уже выполняла нужные действия, увидев ваше объявление.
Исключить прошлые конверсии — исключение тех людей, которые уже у вас что-то покупали.
Ремаркетинг для вовлеченности — данная функция позволит вам повысить узнаваемость вашего продукта и поспособствует повышению доверия.
Почтовый ремаркетинг — вы можете выгрузить базу е-мейлов и таргетировать рекламу на пользователей этой базы.
Расширение охвата таргетинга на схожих пользователей — при снятии этого флажка ваша реклама будет показана строго тем людям, которые в точности соответствуют нужным параметрам.
Видео объявления Twitter
Согласно статистики Твиттера, более 82% пользователей просматривают видеоконтент платформы, а 90% из них делают это на мобильных девайсах.
Для настройки видеорекламы выберите Twitter Video Ads в рекламном кабинете, а цель компании — Promoted Video Views.
После выгрузите видео в Twitter Cards в разделе «Объявления» / «Медиа».
Также у вас будет возможность составить заголовок и призыв к действию и разместить УРЛ.
Вот так выглядит видеообъявление на ПК:
Если вы намерены загружать ГИФ вместо видео, тогда нужно использовать конвертер, так как Твиттер не позволит вам этого сделать.
Характеристики видеообъявлений в Twitter:
- Тип файла: MP4 или MOV
- Максимальное время воспроизведения: 2 минуты и 20 секунд (некоторые учетные записи получают 10-минутный доступ)
- Размер файла: менее 1 ГБ рекомендуется
- Видеокодек: H264, базовый, основной или высокий профиль с цветовым пространством 4: 2: 0
Итог
Twitter не стоит на месте и развивается семимильными шагами. Советуем присмотреться к нему уже сейчас, так как это отличный источник бурж трафика. Пробуйте, тестируйте и да прибудет с вами конверсия!
