Facebook Power 5: что нужно знать маркетологам

20 473

05 декабря 2019

Хотите повысить эффективность рекламы в Facebook? Вам могут помочь автоматизированные инструменты Facebook!

Из этой статьи вы узнаете, как использовать рекламные инструменты Facebook Power 5 для более быстрого масштабирования успешных рекламных объявлений Facebook.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое инструменты Facebook Power 5?

Facebook запустил новые инструменты Power 5, чтобы помочь маркетологам использовать возможности платформы для машинного обучения и достижения лучших результатов. Эти автоматизированные инструменты включают в себя: автоматическое расширенное отслеживание, оптимизацию бюджета кампании, упрощенную настройку аккаунта, автоматическое размещение и динамическую рекламу.

Когда инструменты Power 5 используются вместе, они дают более сильные результаты для рекламодателей и повышают рентабельность инвестиций в кампании электронной коммерции, поскольку Facebook использует свои данные, статистические модели и машинное обучение, чтобы как можно больше узнавать о своих клиентах и оптимизировать показ объявлений для достижения наилучших результатов.

№1. Facebook Auto Advanced Matching

Пиксель Facebook — небольшой кусок jаvascript-кода, установленного на вашем сайте, который сообщает Facebook о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Пиксель «срабатывает», когда посетитель с зарегистрированной и активной учетной записью Facebook загружает одну из ваших веб-страниц с установленным пикселем или щелкает определенный раздел вашего сайта.

У каждого клиента есть уникальный идентификатор из Facebook, и эта информация передается пикселем обратно в ваш менеджер событий (в вашей рекламной учетной записи), чтобы вы могли прочитать данные. Усовершенствованное автоматическое отслеживание позволяет Facebook использовать любое поле ввода — например, имя, номер телефона, адрес электронной почты, город и почтовый индекс — для лучшего отслеживание и сегментации посетителей вашего сайта конверсиям в Facebook.

Например, предположим, что клиент нажал на ваше объявление в Facebook и покупает что-то на вашем сайте. Когда он заполняет поле заказа или доставки со своим именем и адресом, Facebook будет использовать эту информацию, чтобы сопоставить его с уникальным идентификатором из Facebook, чтобы создать более точный профиль вашего клиента. Информация хешируется, когда она отправляется обратно вашему менеджеру событий по соображениям конфиденциальности.

В разделе «Настройки» вы можете включить автоматическое расширенное отслеживание и, если необходимо, выбрать поля, которые вы хотите отслеживать.

Вот несколько преимуществ:

Повышение конверсии. Facebook использует дополнительную информацию, чтобы сопоставить ваши конверсии, поэтому лучше находит тех, кто конвертировал из ваших объявлений.
Увеличение пользовательского размера аудитории. Facebook может более точно соответствовать большему количеству людей, что увеличивает размер пользовательской аудитории вашего сайта.
Уменьшение стоимости конверсии. Facebook может лучше идентифицировать ваших клиентов, чтобы лучше находить похожих людей и повышать коэффициент конверсии при меньших затратах.

№2. Упрощенная настройка рекламного аккаунта Facebook

Вместо того, чтобы создавать несколько кампаний Facebook (с несколькими наборами объявлений), использующих одни и те же цели и пытаясь узнавать о своей аудитории каждый раз, когда вы настраиваете новую кампанию, Facebook рекомендует использовать упрощенную структуру аккаунта, чтобы гарантировать, что ваши наборы объявлений могут оптимизироваться, и ваш бюджет будет использоваться эффективнее.

Упрощенная структура аккаунта будет состоять из одной цели кампании, двух-трех наборов объявлений в этой кампании и пяти или шести объявлений в каждом адсете. Вот некоторые преимущества использования этой тактики Facebook Power 5:

Уменьшение дублирования аудитории. Использование слишком большого количества рекламных наборов означает, что вы можете в конечном итоге конкурировать с самим собой, пытаясь охватить одних и тех же людей в разных адсетах. Это может привести к потере показов и увеличению затрат на рекламу.
Быстрая оптимизация бюджета. Позвольте Facebook оптимизировать ваш бюджет быстрее и узнайте больше о тех рекламных наборах, которые вы для этого используете.

№3. Оптимизация бюджета кампании Facebook

Еще одна тактика Power 5 — оптимизация бюджета кампании (CBO), которая является одним из самых полезных инструментов AI для всех типов кампаний. С помощью этой функции вы устанавливаете бюджет для своей кампании на уровне кампании, а не на уровне адсета. Затем Facebook использует машинное обучение, чтобы распределить и распределить ваш бюджет по наиболее эффективному набору объявлений, оптимизируя результаты.

Как рекламодатели Facebook, мы можем ориентироваться на определенную группу наборов объявлений и использовать наше собственное суждение для определения бюджетов. Но CBO не предвзята и размещает ваш бюджет в лучшем наборе объявлений для достижения наилучших результатов для вашей кампании.

Чтобы использовать CBO, начните с создания вашей кампании в Facebook и выбора цели вашей кампании. Затем прокрутите страницу вниз и включите Оптимизацию бюджета кампании и введите общий бюджет кампании, когда будет предложено.

Создайте свое объявление как обычно и создайте несколько наборов объявлений по мере необходимости. (Но не создавайте слишком много наборов объявлений, если вы следуете структуре упрощения аккаунта.) Теперь Facebook будет контролировать, сколько тратится на каждый набор объявлений, основываясь на эффективности.

Некоторые преимущества использования CBO включают в себя:

Более низкая цена за конверсию, потому что Facebook активно ищет наиболее прибыльную аудиторию, на которую тратится ваш бюджет
Лучшее понимание того, какие наборы объявлений будут наиболее эффективными для вас

№4. Автоматические места размещения

Facebook может разместить ваши объявления в 17 местах по всему семейству приложений — Facebook, Instagram, Messenger — и Автоматические места размещения являются настройкой по умолчанию для всех типов кампаний.

Автоматические размещения включены в Power 5, потому что он использует машинное обучение, чтобы понять вашу аудиторию и то, где она, скорее всего, будет проводить время в своем семействе приложений. Это позволяет Facebook размещать ваше объявление перед целевой аудиторией в нужное время, увеличивая количество недорогих показов, которые вы получаете.

Используйте автоматические места размещения в своем адсете (убедитесь, что вы выбрали «Автоматические места размещения»).

Преимущества использования автоматических мест размещения включают в себя:

Снижение затрат на рекламу, поскольку ваши объявления могут показываться в более дешевых местах размещения, таких как Сеть аудитории и Истории;
Лучшая частота и лучший отклик аудитории;
Высшие конверсии. Facebook знает, где ваша аудитория лучше всего конвертируется, и будет корректировать ваши места размещения рекламы, чтобы максимизировать это.

№5. Динамическая реклама в Facebook

Динамическая реклама Facebook показывается пользователям Facebook только после того, как их действия вызвали определенное событие. Примером может служить случай, когда клиент посетил ваш сайт и добавил некоторые товары в свою корзину, но не совершил покупку. Вы можете использовать это событие, чтобы вызвать объявление, побуждающее клиента завершить транзакцию.

Динамические объявления эффективны, потому что вы ориентируетесь на клиента на основе его точного поведения и отправляете ему релевантное объявление.

Чтобы создать динамическое объявление Facebook, вам нужно установить пиксель Facebook. Такие платформы, как Shopify, Woo Commerce и Magento, имеют специальную интеграцию для добавления пикселя Facebook в ваш магазин электронной коммерции, поэтому вы можете настроить за несколько простых шагов.

Для динамической рекламы необходимо настроить три части пикселя Facebook:

Базовый код для просмотра страниц, Facebook может отслеживать, какой контент просматривается;
Событие конверсии, добавление в корзину или покупка;
Идентификаторы продукта или категории. Facebook необходимо знать, какие типы товаров или категорий были просмотрены или совершены покупки, чтобы знать, какую рекламу показывать.

Создать каталог продукции Facebook

Чтобы запустить динамическую рекламу, вам нужно использовать Business Manager для настройки каталога продуктов Facebook. Каталог товаров — это ссылка между вашим товаром и Facebook, которая перетаскивает сведения о продукте, ссылки, описания и изображения из вашего магазина для использования в Facebook.

Большинство платформ электронной коммерции работают с Facebook и позволяют создавать каталог продуктов за несколько простых шагов. Вы также можете вручную загрузить каталог продукции или создать его, используя файл CSV со всей информацией о вашем продукте.

Чтобы настроить каталог продуктов, откройте главное меню в Business Manager и выберите «Каталоги в столбце» «Активы».

Далее выберите вариант для создания каталога. Затем вам будет предложено выбрать категорию, которая наилучшим образом описывает ваш бизнес. Выберите «E-commerce» в этом случае. Обратите внимание, что Facebook также имеет динамические рекламные продукты для индустрии путешествий, автомобилестроения и недвижимости.

Теперь решите, как вы хотите настроить свой каталог: загрузите информацию о продукте самостоятельно или подключите свою платформу, выбрав из списка интегрированных партнеров Facebook.

Партнеры Facebook по электронной коммерции имеют свои собственные инструкции по установке и могут потребовать дополнительных плагинов или кодирования на вашем веб-сайте.

Чтобы настроить каталог продуктов вручную, выберите параметр ручной настройки: «Загрузить информацию о продукте». Затем введите имя для каталога продуктов, выберите учетную запись Business Manager, к которой он будет подключен, и нажмите «Создать».

Теперь откройте свой новый каталог, чтобы вы могли добавлять товары в него. Выберите «Продукты» в левой части навигации и нажмите «Добавить продукты» справа.

У вас есть три варианта загрузки товаров:

Добавить вручную: заполните каждое поле самостоятельно и загрузите изображения вашего продукта в шаблон. (Этот вариант рекомендуется для менее, чем 50 продуктов);
Использовать каналы данных: Загрузите файл CVS, правильно отформатированный со всей информацией о вашем продукте;

Подключите пиксели Facebook. Если у вас настроен пиксель Facebook со всей информацией о продукте, добавленной к каждому элементу, вы можете связать пиксель Facebook. Это будет загружать информацию о продукте каждый раз, когда кто-то просматривает продукт на вашем сайте. (Этот вариант трудоемкий и менее надежный).

Как только все ваши продукты загружены в каталог, вы можете настроить наборы продуктов для ваших динамических объявлений.

В разделе Диспетчер каталогов вы можете создавать наборы продуктов на основе выбранных критериев, таких как марка, цена, категория или отдельный SKU. В приведенном ниже примере мы создаем набор продуктов на основе одного продукта.

Настройте свою динамическую рекламную кампанию на Facebook

Как только вы закончили создание каталога товаров, вы готовы создавать динамические объявления.

В Менеджере рекламы выберите «Каталог» в качестве цели кампании.

Если вы управляете несколькими магазинами или настроили несколько каталогов товаров, убедитесь, что вы выбрали правильный каталог в раскрывающемся меню «Каталог».

При создании адсета выберите, какой набор продуктов вы хотите рекламировать. Кроме того, вы можете использовать настройку по умолчанию, которая показывает весь ваш каталог.

Чтобы создать динамическое объявление (которое вызывается взаимодействием клиента с вашим магазином электронной коммерции), выберите параметр, чтобы перенаправить людей. Вы также можете использовать продажи по каталогу продуктов, чтобы продавать продукты для новой аудитории, но для динамических объявлений вы перенаправляете, чтобы доставить нужное сообщение ранее привлеченному пользователю.

Теперь настройте триггер для показа ваших объявлений. Facebook позволяет продавать товары, помогать в восстановлении заброшенных корзин, поощрять посетителей веб-сайтов, которые смотрели товары, покупать или создавать собственные комбинации событий.

Вы также можете выбрать продолжительность работы триггера. Выберите диапазон дат, и Facebook будет ориентироваться на людей в этом диапазоне.

Объявления о продаже по каталогам извлекают описание, изображения продуктов и цены из каталога продуктов и используют его для создания своего рекламного объявления. Для формата рекламы вы можете выбрать карусель, одно изображение или коллекцию для отображения ваших товаров.

Теперь решите, как вы хотите, чтобы информация каталога отображалась в объявлении. Facebook позволяет изменить поле описания вокруг продукта, добавить рамки, наложить информацию каталога и выбрать изображения, которые вы хотите отображать, если их несколько для одного продукта.

Когда вы довольны макетом объявления, нажмите «Опубликовать».

Помните, что объявления в каталоге товаров являются динамическими, и Facebook покажет изображение или продукт (из вашего набора продуктов), который, по вашему мнению, будет наиболее вероятным для вашего клиента. Вот почему ваше объявление может показывать разные продукты в разное время.

Динамические объявления показываются только при запуске, поэтому они могут показываться с меньшим бюджетом, и вы будете платить только тогда, когда объявления будут просмотрены.

Заключение

Инструменты Facebook Power 5 поддерживаются внутренним AI платформы, что помогает обеспечить мощный удар по продажам электронной коммерции. Эти инструменты узнают лучше вашу аудиторию и то, как она реагирует на ваши кампании. Позволяя Facebook принимать решения с помощью своего AI, вы можете добиться лучших результатов продаж, более высокой рентабельности инвестиций и более дешевых конверсий.