95+ идей для списков ремаркетинга объявлений Google

15 427

03 декабря 2019

Сегодня мы поделимся 95 возможными списками ремаркетинга, которые вы можете использовать.

Итак, давайте рассмотрим некоторые категории, о которых вы должны подумать при создании списков, и мы приведем вам примеры для каждой группы аудиторий.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Списки ремаркетинга на основе просмотров страниц

Это наиболее распространенные списки ремаркетинга, используемые сегодня. Это источник всех списков, который выглядит так:

Здесь вы можете делать все что угодно, основываясь на страницы вашего сайта, которые посещают люди. Самая большая ошибка, которую допускает рекламодатель, заключается в том, что он не тратит достаточно времени на обдумывание ценности каждой страницы своего веб-сайта.

Например, пользователь, который посещает четыре страницы на вашем сайте, включая страницу с ценами, вероятно, гораздо больше заинтересован в совершении покупки, чем тот, кто только посещает вашу домашнюю страницу и затем уходит. И его мотивация отличается от того, например, кто посещает вашу страницу с вакансиями. Так, кого-то вы, возможно, захотите исключить из своей рекламы, чтобы не тратить деньги впустую.

Вот несколько списков, которые нужно продумать для посещения страниц, как для потенциального таргетинга, так и для исключений:

Домашняя страница;
Страница с ценами;
Страницы вакансий ;
Особенности страницы;
Страницы категории;
Страницы продукта;
Страницы отзывов;
Политика возврата;
Блог;
Вопросы и ответы;
Свяжитесь с нами;
Поиск страниц магазина;
Политика конфиденциальности;
Юридические условия;
Раздел поддержки;
О нас;
Страницы планов;
Страница компании;
Страница-витрина;
Тематические исследования;
Страницы ресурсов;
Брошюра продукции / компании;
Персонализированный инструмент;
Компании-партнеры.

Списки ремаркетинга на основе вовлеченности сайта

Посещения страницы — это одно, но как насчет реальных действий, которые пользователи выполняют на этих страницах? Если пользователи используют инструмент или щелкают по фотогалерее, они более активны, чем пользователь, который только просматривает страницу.

Подумайте о своем сайте. Какие действия пользователь может выполнить на этой странице, чтобы затем не перенаправить их на другую веб-страницу, где вы сможете создать правило URL, подобное приведенным выше?

Например, пользователь, который перебирает страницы продукции, может с большей вероятностью конвертировать и покупать несколько шоколадок.

Хотя настроить их немного сложнее, чем традиционные списки URL-адресов страниц, эти аудитории не слишком сложны для создания, если вы готовы потратить немного времени на настройку пользовательских событий и пользовательских триггеров в каналах и Google Tag Manager.

Вот несколько примеров списков, которые используют участие пользователей, а не просто просмотр страницы:

Нажмите, чтобы позвонить;
Просмотр видео;
Использование инструмента / калькулятора;
Глубина прокрутки;
Время на сайте;
Количество посещенных страниц;
Взаимодействовать с фотогалереей;
Открыть лайтбокс / iFrame;
Скачать PDF;
Клики на исходящие ссылки;
Отправка формы;
Вид элемента страницы;
Участие в чате Messenger;
Развернуть скрытый текст;
Ошибки страницы.

Списки ремаркетинга на основе социальной активности

Тот факт, что пользователь не посещает ваш сайт, не означает, что он не взаимодействует с вами. Почти у всех компаний есть какое-то присутствие в социальных сетях, и взаимодействие с этими каналами часто может быть таким же хорошим или даже лучшим, чем посещение веб-страницы.

Эти аудитории взаимодействия можно найти в менеджере аудитории каждой социальной платформы, и они, как правило, отделены от типичной аудитории веб-сайта:

Вот несколько списков, которые вы можете создать на основе того, как пользователи взаимодействуют с вашими профилями в социальных сетях, а не с вашим сайтом:

Лайки в Facebook;
Посты в Facebook;
Сохранение поста в Facebook;
Сообщение Facebook отправлено;
Facebook — призыв к действию Нажать;
Lead Form Open;
Предоставление формы заявки;
% просмотра видео;
Полный просмотр видео;
3-10 + второй просмотр видео;
Посещение профиля Instagram;
Instagram Post Engagement;
Отправление сообщения из Instagram;
Сохранение поста в Instagram;
Комментарий в Pinterest;
Сохранение Pin;
Ответы на события;
Мероприятия;
Мгновенный опыт взаимодействия;
Ссылка кликов в мгновенном опыте.

Списки ремаркетинга на основе загрузки клиентов

Вероятно, это «самый простой» список пользователей, который можно собрать, поскольку вы просто берете информацию о пользователе (имя, адрес электронной почты, телефон и т. д.), Добавляете ее в файл, загружаете на платформу и бум, у вас есть статический список пользователей для ремаркетинга. Но в загрузках клиентов могут быть нюансы, как и в случае с посетителями URL.

Вот некоторые идеи сегментации списка, о которых следует подумать при создании пользовательских загрузок для ретаргетинга:

Все клиенты;
Открытые возможности;
Открытые SQL;
Открытые MQL;
Хорошее качество;
Плохое качество;
Одноразовые покупатели;
Клиенты с 2+ покупками;
Покупатели с высоким ROI;
Покупатели с низким ROI;
Корпоративные клиенты;
Клиенты малого бизнеса;
Сегментация должности;
Покупатели подарков;
Покупатели для себя;
Родители;
Лица, принимающие решения;
Покупатели;
Ежемесячные подписчики;
Годовые планы;
Отмененные подписки;
Подписчики по рассылке;
Возврат покупки;
Обмен товара;
Монобрендовые покупатели;
Кроссбрендовые покупатели;
Многолетние клиенты;
Новые покупатели;
Использующие купоны.

Списки ремаркетинга на основе временных ограничений

Еще один ключевой фактор, о котором стоит подумать, это продолжительность вашей аудитории. У каждой из рекламных платформ есть свой промежуток времени, в течение которого вы можете продолжить перенацеливание кого-либо из файлов cookie. Самый длинный на данный момент — 540 дней в Google Ads. Большинство других — 180 дней.

Не для каждой аудитории должно быть максимальное количество времени, которое позволяют пиксели / каналы.

Вместо этого вы должны начать создавать то, что я называю воронками времени, для вашей аудитории. Потратьте некоторое время, чтобы понять ценность кого-то в первые семь дней, затем в следующие семь дней, затем, возможно, в следующие 14 дней и так далее. Чем они отличаются по производительности и ценности для вас? В какой момент кто-то становится убыточным?

Возьмите эти результаты и создайте ремаркетинговую аудиторию с теми же параметрами, которые мы обсуждали выше, но для файлов различной длины для дополнительных возможностей оптимизации.

Проверьте свои списки ремаркетинга для лучших результатов

Это ни в коем случае не исчерпывающий список всех аудиторий, на которые вы можете ориентироваться, но, надеюсь, он заставил вас задуматься о том, что может быть ценным для вашей компании. Потратьте некоторое время на размышления, анализ данных и на понимание того, что работает лучше для вас. Это будет беспроигрышный вариант.