9 самых важных вещей, которые вы должны знать о рекламе в галерее Google

13978

8 окт 2019

Хорошо известно, что онлайн-пользователи лучше реагируют на визуальные эффекты, чем на текст. Возможно, именно поэтому на Google Marketing Live 2019 рекламный гигант дал понять, что его внимание сосредоточено на визуальной, популярной рекламе.

Такой подход не только поможет им конкурировать с другими платформами визуальной рекламы, такими, как Facebook, Instagram и Pinterest, но также расширит охват Google на этапе открытия потребительского пути.

Сосредоточившись на визуальной рекламе, Google объявил о новом платном поисковом типе рекламы, который демонстрирует несколько изображений на мобильных устройствах, как реклама карусели Facebook, но в Google.

Передайте привет рекламе в галерее Google.

Тип объявления появится в 2019 году и будет использовать надежные данные для сопоставления объявлений с целевым поисковым назначением. Прабхакар Рагхаван, старший вице-президент по рекламе и коммерции Google, сказал следующее о новом формате рекламы Google:

Сочетая поисковый подход с более интерактивным визуальным форматом, реклама в галерее упрощает передачу информации о том, что предлагает ваш бренд.

Итак, что же такое реклама в галерее Google? Давайте разберемся.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое реклама в галерее Google

Галерейная реклама Google — это графический формат рекламы, основанный на изображениях, который сочетает в себе поиск пользователей с соответствующими визуальными эффектами. Объявления показываются в верхней части поисковой выдачи и предоставляют лучшие возможности для привлечения потенциальных клиентов. Вы можете использовать рекламу в галерее для связи с людьми до того, как они посетят ваш сайт, или после щелчка по целевой странице, демонстрируя образцы товара и фирменный визуальный контент:

Реклама в галерее позволяет пользователям поиска быстро переключаться между графическими картами и нажимать на объявление, чтобы развернуть его в вертикальный вид и увеличить. Кнопка CTA, которая появляется в конце галереи, переводит пользователей на страницу рекламодателя, где они могут получить дополнительную информацию о предложениях в карусели.

9 самых важных вещей, которые нужно знать о рекламе в галерее Google

Помните о следующих вещах, если вы планируете использовать рекламу в галерее в своих рекламных кампаниях.

1. Они отображаются в первой позиции на мобильном телефоне

В настоящее время объявления галереи могут показываться только на мобильных устройствах и на первой позиции в результатах поиска Google. Наряду со сменными каруселями изображений, объявления имеют стандартный текстовый заголовок и отображаемый URL.

2. Когда ваша реклама появится в галерее

Реклама в галерее не распространяется на какой-либо конкретный тип кампании. На данный момент они показываются в группах вашей поисковой кампании вместе с текстовыми объявлениями.

Объявления галереи также конкурируют на том же аукционе с другими текстовыми объявлениями.

Формат рекламы показывает только одно объявление за раз, в отличие от поисковых объявлений, где пользователи видят несколько объявлений в верхней части экрана поиска. Объявления будут показываться только в верхнем месте результатов поиска пользователя, а не над всеми другими текстовыми объявлениями, которые могут появляться после него.

Таким образом, реклама в галерее, как обычно, конкурирует со всеми другими форматами рекламы на аукционе. Например, если вы включили рекламу в галерее и ваша ставка заняла верхнее место, ваше объявление в галерее будет показано. Однако, если вы выиграете вторую позицию или ниже на странице, будет отображаться только ваше текстовое объявление, независимо от того, есть ли у вас объявления галереи в ваших группах объявлений.

И если в ваших группах объявлений нет объявлений галереи, но ваше объявление занимает первую позицию на аукционе, ваше стандартное текстовое объявление все равно будет показываться в верхней позиции.

3. Они не только для продвижения товаров

Пользователи поиска обращаются к Google, когда им нужна информация, а поисковые объявления дают им то, что они ищут, но в формате рекламы, который может облагаться налогом для них. Поскольку рекламные объявления галереи состоят из изображений, пользователи в Интернете чаще взаимодействуют с ними и вспоминают увиденное.

Исходя из результатов тестирования, группы объявлений, содержащие рекламу в галереях, вероятно, увидят на 25% больше взаимодействий, чем группы объявлений, использующие только форматы текстовой рекламы. Скорее всего, пользователь проведет пальцем по изображениям рекламы галереи, особенно если изображения релевантны и привлекательны, чем при сканировании и нажатии текстового объявления.

Помимо продвижения товаров, реклама в галерее также может помочь представить новую линейку продуктов или рассказать историю вашего бренда. Еще лучше, попробуйте все три подхода и посмотрите, что больше всего резонирует с пользователями поиска и их намерениями.

4. Они доступны на 11 языках

Формат объявления доступен на 11 языках, включая английский, немецкий, японский, французский, испанский, голландский, португальский, итальянский, русский, шведский и польский.

5. Бренды B2C и B2B могут использовать как тип рекламы

Первичная имиджевая характеристика галерейной рекламы делает их легкими для брендов B2C. Рестораны могут использовать рекламу в галерее, чтобы показывать потрясающие изображения того, что может предложить их меню, а розничные бренды могут использовать формат рекламы для отображения нескольких продуктов, связанных с поисковым запросом пользователя.

И хотя может показаться, что это не так, бренды B2B могут также использовать рекламу в галерее для достижения тех же целей, что и бренды B2C, то есть рассказывать историю своего бренда, представлять новые продукты/услуги и привлекать аудиторию.

Думайте об этом так: рекламодатели используют LinkedIn, которая является рекламной платформой B2B, чтобы показывать рекламные ролики с каруселью, которые приводят к повышению CTR. Фактически, из 300 рекламодателей, которые бета-тестировали карусельную рекламу LinkedIn, 75% заявили, что используют их в своей следующей контентной кампании, потому что они увидели повышение активности и переходов по сравнению с другими стандартными кампаниями с рекламным контентом.

Рекламодатели B2B могут использовать рекламу в галерее Google таким же образом, чтобы визуально продемонстрировать свои услуги и преимущества продукта с помощью изображений.

6. Рекламодатели оплачиваются одним из двух способов

В зависимости от вовлеченности пользователя рекламодатели оплачивают:

Цена за клик. Это стандартный способ, которым рекламодатели платят за рекламу в поисковой сети, т.е. они должны платить каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление.
Просмотры. Если поисковый пользователь не нажимает на объявление, а просматривает 3 изображения, с рекламодателя взимается плата. Однако с рекламодателей взимается плата только один раз, даже если поисковик пролистывает 3 изображения и затем нажимает на объявление. Кроме того, рекламодатели будут платить только один раз, если пользователь пролистывает более трех изображений.

7. Количество символов и спецификации рекламы

Подобно карусельной рекламе в Facebook, реклама в галерее содержит статический заголовок и отображаемый URL сверху. Рекламодатели могут добавить от 4 до 8 изображений с соответствующими описаниями, которые пользователи могут пролистать, чтобы узнать больше. Каждое изображение будет иметь свой собственный слоган, и каждый слоган может содержать до 70 символов.

С таким количеством изображений это дает вам гораздо больше потенциального контента для игры. Формат рекламы также позволяет создавать до трех различных заголовков, которые Google выбирает при отображении вашего объявления, предоставляя рекламодателям больше возможностей для настройки.

8. Галерея объявлений находится в бета-версии, чтобы выбрать рекламодателей (на данный момент)

Начиная с августа 2019 года, галерея объявлений находится в бета-версии, чтобы выбрать рекламодателей. Однако как и многие из их предыдущих форматов рекламы, этот, вероятно, будет открыт для большего числа рекламодателей с расширенными функциональными возможностями.

9. Для лучшего пользовательского опыта, подключите их к страницам AMP

Привлечение потенциальных клиентов с помощью рекламы в галерее — это только одна остановка на пути конверсии. Чтобы превратить рекламное объявление в конверсию, соедините объявления с соответствующими целевыми страницами AMP вместо страницы продукта или домашней страницы.

Перенос пользователей на выделенную страницу пост-клика AMP помогает установить соответствие между сообщениями, которые пользователь видит перед кликом и пост-кликом, что, скорее всего, приведет к конверсии рекламы.

Персональный опыт после нажатия кнопки мыши гарантирует пользователям, что они пришли в нужное место, и предоставит им только соответствующую информацию, необходимую для преобразования предложения на странице.

Заключение

Реклама в галерее — это уникальный формат рекламы, поскольку она сочетает в себе силу поиска и потенциал графических объявлений, позволяя рекламодателям получить лучшее из обоих миров.