3 типа отслеживания ключевых слов

Ключевые слова были основой поисковой оптимизации (SEO) с момента создания поисковых систем.

По мере того, как рейтинг ключевых слов развивался на протяжении десятилетий, изменились и способы их отслеживания.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Так что же означает отслеживание ключевых слов?

Отслеживание ключевых слов включает в себя использование программного обеспечения для мониторинга определенного набора ключевых слов на постоянной основе.

Существует множество инструментов для отслеживания ключевых слов, каждый со своим набором преимуществ.

Почему мы должны отслеживать ключевые слова?

Большинство заинтересованных сторон, инвестирующих в SEO, думают о двух вещах:

• Каковы мои рейтинги?
• Улучшают ли мои инвестиции мой доход?

Наша работа, как цифровых маркетологов, состоит в том, чтобы показать, что наши усилия по SEO помогают генерировать трафик из органических источников.

Один из способов сделать это — показать прогресс ранжирования ключевых слов.

Показывая улучшения в рейтинге, мы часто можем связать точки с улучшенным органическим трафиком и конверсиями.

Какие показатели имеют значение?

При отслеживании ключевых слов вы увидите три наиболее распространенных показателя:

• Видимость. Оценка тенденции органической видимости веб-сайта для набора целевых ключевых слов, отслеживаемых в настоящее время в кампании. Обычно она устанавливается по шкале 0-100%. Если у вас органическая видимость 100%, то все ваши отслеживаемые ключевые слова будут ранжироваться в позиции 1.
• Позиция. Она определяется тем,  в какой поисковой системе вы отслеживаетесь.
• Объем. Это среднемесячный объем поиска. Как правило, ключевые слова с большим объемом более важны для отслеживания, но, определенно, есть смысл отслеживать и ключевые слова с небольшим объемом.
• Страница. Это страница, которая ранжируется по данному ключевому слову. Всегда важно знать страницы вашего рейтинга.

Вы можете смешивать и сопоставлять показатели, которые вы считаете наиболее важными для ваших заинтересованных сторон.

1. Простое отслеживание списка ключевых слов

Традиционный метод отслеживания включает в себя единый список ключевых слов.

Этот метод был наиболее распространенным, когда поисковые системы были менее сложными.

По мере развития поисковых систем, развивались и инструменты отслеживания ключевых слов.

Однако во многих случаях полезно отслеживать единый список ключевых слов. 

Простой отчет со списком ключевых слов может включать в себя диаграмму трендов видимости и таблицу с рейтингом ваших ключевых слов.

Отслеживание нескольких мест

Если ваш бизнес ориентирован на несколько мест, то вам повезло!

Большинство инструментов для отслеживания ключевых слов позволяют отслеживать рейтинги в разных местах.

Вы можете запустить простой список ключевых слов, но включить в свои списки разные термины, связанные с географией.

2. Отслеживание категории ключевых слов

По мере расширения ваших бизнес-предложений, вы можете обнаружить, что простого списка ключевых слов вам не хватает.

Вы можете понять, что по мере того, как ваш список ключевых слов расширяется, становится трудно увидеть общую картину.

Видимость 

Когда вы отслеживаете ключевые слова для нескольких услуг и нескольких брендов, измерение эффективности с помощью одной метрики видимости больше не имеет смысла.

Но почему?

Измерение единой органической метрики видимости по нескольким фасетам не помогает определить ваши сильные и слабые стороны.

Это все равно, что смотреть на органический трафик в целом, а не смотреть на производительность контента.

Как мы можем исправить нашу отчетность по ключевым словам с категориями?

Когда вы отчитываетесь перед заинтересованными сторонами, разделение ваших метрик видимости на конкретные категории позволяет вам более четко показать свою органическую производительность в бизнес-среде.

Начните с тегов ваших ключевых слов с уникальным идентификатором. Это может быть категория услуги или продукта, или же название бренда.

Затем отфильтруйте отчеты, чтобы отображать только таблицы видимости и ранжирования ключевых слов для этих тегов.

Это так просто!

Вы по-прежнему можете использовать те же показатели, что и в простом списке отслеживания ключевых слов, но разделить их по разным категориям.

3. Отслеживание ключевых слов в воронке

Отслеживание ключевых слов в воронке немного сложнее.

Как это работает: воронка объединяет данные из ключевых слов и аналитики веб-сайта, чтобы отслеживать вовлечение пользователей на каждом этапе цикла покупки.

Зачем отслеживать ключевые слова в воронке

Многие ниши начинают понимать, что пользователи ищут вещи разными способами, а не одним списком ключевых слов.

Кроме того, многие продвинутые типы ниш требуют более подробных отчетов, чем простой список ключевых слов, потому что они не дают точного представления о потребительском пути.

Как мы настраиваем воронку?

Давайте перейдем к нашим традиционным маркетинговым корням и посмотрим на старую маркетинговую воронку.

• Верх воронки — осведомленность;
• Средняя часть — рассмотрение;
• Нижняя часть — действие.

Шаг 1. Назначение веб-страниц на этапах последовательности

Давайте посмотрим на пример веб-сайта здравоохранения.

Где страницы медицинского сайта будут вписываться в воронку?

• Верх воронки: блоги и ресурсы;
• Средняя часть: условия, информация о страховании, информация о компании;
• Нижняя часть: страницы услуг, страницы местоположения, страницы контактов.

Вот некоторые ключевые показатели, которые нам нужно отслеживать:

• Результативность;
• Ценность конверсий;
• Вспомогательные конверсии (если это возможно);
• Органические сессии.

Шаг 2. Синхронизация ключевых слов консоли поиска Google с этапами последовательности

Этот шаг более сложный, так как для него требуется расширенное программное обеспечение для отслеживания ключевых слов в консоли поиска на основе фильтров.

Лучше всего использовать воронку для интеграции и синхронизировать все эти данные в Google Data Studio, чтобы визуально сообщать о последовательности.

Есть несколько основных типов поиска, которые происходят, когда пользователи проходят через маркетинговую воронку.

Если вы можете применить некоторые из этих фильтров ключевых слов к своим отчетам, то можете назначить эти ключевые слова на этапах воронки.

Вот некоторые примеры фильтров ключевых слов, которые вы можете использовать:

• Верх воронки (ключевое слово начинается с): что, как, когда, может, делает, почему;
• Средняя часть (содержит ключевое слово): лучший, топ, обзор, преимущества, против;
• Нижняя часть (содержит ключевое слово): бренд, местоположение, рядом со мной, конкретные услуги;

Метрика, которую мы будем извлекать из этого шага, — это органические показы из консоли поиска.

Шаг 3. Синхронизация списка ключевых слов с воронкой

Как упоминалось в предыдущем шаге, рассмотрение единой метрики видимости для представления всех ваших ключевых слов не совсем точно отражает органическую эффективность.

На 3 шаге вам нужно пометить отслеживаемые ключевые слова на определенном этапе воронки.

Используйте некоторые из предложений по фильтрации ключевых слов из второго шага или посмотрите, какая страница ранжируется по этим ключевым словам.

Метрика, которую вы будете использовать для этого шага — видимость. 

Конечный результат

После того, как вы все сделали, у вас должна получиться многошаговая воронка, каждый шаг которой имеет следующие метрики:

• Конверсии — Google Analytics;
• Ценность конверсий — Google Analytics;
• Вспомогательные конверсии (если это возможно) — Google Analytics;
• Органические сессии — Google Analytics;
• Органические реакции — Google Search Console;
• Видимость — Программное обеспечение для отслеживания ключевых слов.

Работая на разных этапах стратегии поисковой оптимизации, вы сможете отслеживать свою производительность как на высоком, так и на детальном уровне.

Это идеальный метод для общения с заинтересованными сторонами уровня C-Suite.

Рекомендуем: Клоакинг через JS интеграцию в Keitaro