Учимся лить трафик с адалт-нативок на примере Traffic Factory. Часть 2
В первой части было на практике показано, как запустить первую рекламную кампанию в Traffic Factory. Сегодня речь пойдет о том, как правильно анализировать РК. Первый важный показатель – ROI, он позволяет понять, насколько наша кампания успешна в целом. CTR – показатель кликабельности объявлений, чем он выше, тем привлекательнее наше объявление для пользователя. CR – показатель конверсии, подсчитывающий целевые действия после перехода на сайт. Approve показывает процент подтвержденных лидов от их общего количества. Бид – ставка за клик или показ объявлений на аукционе RTB. Кост – сумма затрат на рекламу.
Демонстрационная рекламная кампания, запущенная в первой части в Traffic Factory, откручивалась в течение 6 дней. Условно ход РК делят на 3 этапа: первичный залив, оптимизация и анализ. Данные статистики показали, что креативы с неадалтным подходом имеют более высокие показатели. Чтобы оптимизировать ставку, нужно найти золотую середину, когда она не будет слишком высокой, но при этом продолжит генерировать достаточное количество лидов.
В работе с креативами важно понять: не стоит делать креативы под свой собственный вкус, их нужно создавать под потребности аудитории. Зачастую бывает так, что лучше всего конвертит креатив, созданный буквально на коленке. Что касается прелендингов и лендингов, здесь стоит обращать внимание больше на тексты. Тестирование разных подходов можно сравнить со сбором кусочков пазлов, пока не будет собрана идеальная комбинация. На последнем этапе происходит масштабирование связки.
