Тренды контекстной рекламы в Google в 2020 году

18 193

29 апреля 2020

На данный момент есть два крупных источника трафика для любой ниши — таргетированная и контекстная реклама. И если о первой говорят на каждом углу, и лишь ленивый не писал гайд, как ее настраивать, то о втором источнике информации гораздо меньше. Сегодня мы хотим рассказать о состоянии контекстной рекламы в Google в 2020 году: какие сейчас тренды, сложно ли работать, появились ли новые нюансы при настройке.

Начнем с того, что такое вообще контекстная реклама, — это разные рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, сразу под полем, где нужно ввести свой запрос. Как правило, это текстовые и графические элементы. Главное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что вы не ищете “теплую” аудиторию — она сама вас видит после того, как ввела свой запрос. Google Ads на данный момент самая большая рекламная сеть — она включает в себя YouTube и Gmail.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Платформы постоянно обновляются, а значит, специалистам приходится оперативно реагировать на все изменения и тренды. Первый и важный тренд задал YouTube: самый популярный видеохостинг в мире показал, что все человечество гораздо лучше реагирует на видео, чем на красивую картинку с продающим текстом. Это поняли специалисты и начали активно работать следующим образом: сначала настраивают рекламу на определенную группу людей в YouTube и, спустя небольшой промежуток времени, на эту же аудиторию показывают баннеры уже в поисковых системах. Результат впечатляет: около 35-40% пользователей покупают товар именно из-за того, что видели его рекламу на видеохостинге.

Второй тренд, который несколько лет назад был у всех на слуху, а потом пропал — это ремаркетинг. Сейчас он возрождается и набирает обороты. Его суть заключается в том, чтобы показать рекламу товара тем пользователям, которые были на посадочных площадках и ознакомились с продуктом. В основе ремаркетинга лежит негласное правило маркетинга: привлечь “прогретого” клиента в два раза дешевле, нежели “холодного”.

Следующий тренд, который вы обязаны знать — это автоматизация процессов. Машинное обучение развивается, искусственный интеллект набирается ума, а значит настройка контекстной рекламы должна быть все проще и проще. Уже в ближайшем будущем технические настройки могут выполняться автоматически, а от специалистов нужно будет стратегическое, креативное мышление. Даже анализ и оптимизацию могут сделать автоматической — рекомендуем следить за новостями в этой сфере: развитие происходит слишком быстро.

Отдельно стоит обсудить работу с аудиториями. Подбор ключевых слов постепенно отходит на задний план, ему на замену приходят основы из таргетированной рекламы — работа с интересами пользователей. Ведь куда логичнее и точнее выглядит настройка на ту группу людей, которые интересуются вашим или любым смежным продуктом.

Учитывайте многоканальность — большинство людей, которые работают в сфере маркетинга и программирования имеют несколько гаджетов: по два-три телефона, парочка ноутбуков, стационарный компьютер дома. Это означает, что даже до того, как вы успели настроить рекламу некоторые пользователи способны приносить органический трафик. Так что не забывайте про SEO-оптимизацию, и какой результат она способна дать через пару месяцев.

Лень — двигатель прогресса — в США и Европе функция голосового поиска набирает огромную популярность. Значит совсем скоро эта тенденция дойдет и до нас. Поэтому когда вы настраиваете рекламную кампанию особенно тщательно обращайте внимание на пользователей, которые имеют голосовых помощников — текстом в 2020 году не удивишь.

Больше рекламодателей — больше бюджета. Любой бизнес хочет с помощью специалиста получить, как можно быстрее первые результаты. Но никто и слышать не хочет про увеличение бюджета и его правильное распределение. Но вот вам свежий факт: в 2019 году рекламный бюджет на настройку контекстной рекламы в среднем был лишь 30-35% от общего. Такие цифры крайне малы — если вам необходимо дать результат, то настаивайте на повышении, иначе вам будет крайне сложно выигрывать позиции у конкурентов.

Для специалистов по настройке мы подготовили небольшой блок рекомендаций от самих разработчиков, которые помогут получить результат и не слить бюджет: тщательно подходите к сбору семантического ядра — нанимать фрилансера за 500 рублей моветон. Минус-слова существуют не для красоты, а использования — не расходуйте свой бюджет не на тех людей. Всегда работайте с расширениями — заполняйте уточнения, структурируйте текст, пишите номера телефонов и можете указывать дополнительные ссылки. Про анализ данных само собой все ясно, помните, что чем больше вы дадите вводных, тем качественней система обработает данные и соответственно улучшит будущий результат.

Также не стоит пренебрегать utm-метками — отслеживание никому еще не навредило. Желательно вручную назначать ставки стоимости клика, поскольку поисковая система не работает настолько тонко, чтобы экономить каждый цент. И помните про сегментацию и тесты — тестировать нужно по круговой: менять названия, картинки, видео, площадки. Затем собирать это все в одно и проводить тщательный анализ.

В будущем контекстная реклама только продолжит развиваться: бюджеты из телевидения и радио активно переходят в интернет, поскольку зачем ловить всех подряд, если можно привлекать именно свою аудиторию благодаря таргетингу, аналитике и тонких настроек? Многие специалисты ждут новых правил автоматизации по ставкам и дополнительным правилам и конечно возможности для таргетинга.

Если подводить итог, то можно уверенно сказать, что из-за доминирования мобильного трафика и баннерной слепоты пользователей, специалисты будут продолжать наращивать объемы в контекстной рекламе и делать ее более персональной.