Виды рекламы в Telegram: три лучших варианта

По данным компании Mediascope, в 2024 г. аудитория Telegram выросла до 950 млн уникальных пользователей. В рунете мессенджер уже добрался до шестой позиции среди топовых платформ, его ежемесячно использует для общения и других целей порядка 87 млн россиян. Каждые 30 дней юзеры генерируют около триллиона просмотров рекламных объявлений, что делает ресурс исключительно мощным инструментом для раскрутки любых офферов и надежным источником полноводных потоков качественного трафика.

Telegram Ads

Telegram Ads — официальный сервис для запуска коммерческих объявлений в мессенджере. Платформа позволяет показывать офферы подписчикам множества публичных каналов, где суммарное число юзеров превышает 1 тыс. Согласовывать такую рекламу с владельцами открытых площадок не требуется.

К важнейшим особенностям официальной рекламы в Телеграме относятся:

• состав объявления: нужно выложить текст и ссылку на продвигаемый ресурс (например, определенный пост, чат-бота, канал в Telegram); при желании креатив можно дополнить логотипом, аватаром, картинкой, видеороликом и эмодзи, а также задать для него привлекательный фон;
• ограничения по числу символов для рекламного текста: его объем не должен превышать 160 знаков;
• неизменное место публикации: коммерческие объявления всегда демонстрируются под последними постами на выбранных каналах;
• точный размер стартового капитала зависит от правил платформы, через которую предполагается работать с сервисом, но обычно для запуска кампаний в Telegram требуется не менее €250 (расходовать вложенные деньги допустимо постепенно, но внести их на счет понадобится сразу же);
• единая схема оплаты в рамках модели CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — минимальная стоимость продвижения рассчитывается в криптовалюте и составляет 0,1 TON,  а бюджет будет расходоваться до тех пор, пока не закончится, но при необходимости кампанию можно остановить вручную;
• отсутствие возможности точно настраивать таргетинг, поскольку мессенджер не собирает сведения о своих пользователях — и чтобы не спустить бюджет в никуда, потребуется заранее разработать собственный Whitelist.

Регистрация личного кабинета в рекламной сети Telegram Ads осуществляется через личный профиль в мессенджере. В дальнейшем его разрешается настроить как для индивидуального использования, так и для работы в сотрудничестве с командой.

Официальные рекламные объявления в Telegram маркируются с учетом актуальных требований законодательства. Необходимые для этого инструменты присутствуют в личном кабинете партнера. При желании для автоматизации данного процесса можно обращаться к сторонним сервисам.

Все креативы, запускаемые посредством Telegram Ads, проходят жесткую модерацию. Площадка не позволяет продвигать в сети шок-контент, а также ресурсы, которые нарушают правила работы с персональными данными пользователей или чужие авторские права. Под запретом находятся услуги букмекеров, финансовых корпораций, онлайн-казино, пиратское ПО и вредоносный софт, а также товары и услуги из категории 18+.

Посевы в Telegram-каналах

Заказ рекламных интеграций в популярных телеграм-каналах осуществляется напрямую по согласованию с владельцами таких ресурсов либо через узкоспециализированные биржи — например, Telega.in. Каких-либо стандартов по подготовке объявлений для продвижения таким способом не существует, а цена их публикации зависит от аппетитов партнера, уровня популярности выбранной площадки, числа подписчиков, охватов.

Креативы могут оформляться в соответствии с требованиями законодательства и помечаться соответствующим знаком либо продвигаться нативно в виде органичной части обычного контента либо прямой рекомендации автора канала. Для улучшения видимости постов в них допустимо добавлять видеоролики, изображения.

Особенности самостоятельного закупа постов

Чтобы самостоятельно найти каналы для посевов, потребуется провести серьезную работу по отбору надежных подрядчиков. Контакты для связи обычно размещаются в описаниях авторских ресурсов.

В процессе подбора каналов для размещения рекламных постов понадобится:

• найти ресурсы близкой к продвигаемому офферу тематики — проще всего это сделать через каталоги и встроенную строку поиска;
• запросить у владельцев подходящих ресурсов прайсы и обсудить возможные форматы размещения — обычно администраторы описывают его парой чисел, например, 2/48, где первое обозначает количество часов в закрепе, а второе — суммарное время сохранения доступа юзеров к публикации;
• грамотно оценить показатели подходящих площадок — учитывая, что количество подписчиков легко накрутить, важнее смотреть на параметры охватов, вовлеченности аудитории, а также динамику роста ресурса, число комментариев и их осмысленность.

Для оперативной проверки Telegram-каналов желательно использовать специальные сервисы, например, TGStat. Здесь можно увидеть все необходимые данные в виде наглядных графиков, получить предупреждение о возможной накрутке и узнать, какие методы задействует создатель ресурса для его продвижения.

Нюансы закупа рекламы через биржи

Специальные биржи позволяют облегчить процесс поиска подходящих каналов в Telegram и защититься от сопутствующих рисков. Они собирают в тематические каталоги ресурсы партнеров, самостоятельно отслеживают их статистику, автоматизируют процесс запуска рекламных кампаний заказчиков и предоставляют им необходимые для оценки эффективности проливов данные.

Биржа выступает в роли гаранта чистоты сделок, берет на себя осуществление финансовых операций и помогает сделать процесс общения с администраторами выбранных каналов прозрачным. Она самостоятельно следит за тем, чтобы при публикации коммерческих креативов соблюдался закон «О рекламе». Блогер получает оговоренное вознаграждение только после выполнения поставленной перед ним задачи.

Среди основных минусов работы через биржи опытные арбитражники отмечают необходимость платить за конверсии по повышенным ставкам, поскольку в их цену приходится включать комиссию площадки, а также ограниченность выбора доступных для сотрудничества каналов. Далеко не все создатели авторских ресурсов в Телеграме взаимодействуют с рекламодателями через посредников.

Реклама в мини-приложениях Telegram

Рекламные предложения, публикуемые через интегрированные в мессенджер мини-приложения, сочетают в себе преимущества нативки и Push-уведомлений. Внешне они выглядят как небольшие сообщения, всплывающие поверх основного контента Mini Apps и включающие привлекательные иконки и лаконичные текстовые блоки с призывом к целевому действию.

Среди плюсов продвижения посредством мини-приложений Telegram особенно значимы:

• отсутствие пометки о том, что сообщение является рекламным — это исключает эффект баннерной слепоты со стороны потенциальных клиентов;
• грамотная интеграция креативов в интерфейс тематически релевантных Mini Apps — например, мобильных игр и кликеров — что делает их естественными для восприятия, органичными и ненавязчивыми;
• новизна формата: пользователи еще не привыкли к рекламе такого типа, а потому кликают на соответствующие уведомления достаточно охотно.

Приобрести рекламу в Telegram Mini Apps возможно с помощью рекламных сетей, например, RichAds. Данные сервисы предоставляют арбитражникам доступ к богатой базе мини-приложений, включая популярные кликеры с аудиторией в несколько миллионов человек.

Стоимость рекламы в Telegram Mini Apps рассчитывается по схеме CPC (Cost Per Click, оплата за клик), минимальная цена ее составляет порядка $0,02. Предлагаемые сетями инструменты таргетинга позволяют настраивать проливы с учетом наличия у юзеров подписки Telegram Premium, ГЕО, языка и других наиболее значимых параметров. Корректировка ставок производится с применением дополнительных сервисов, например, Micro bidding.

Правила выбора оптимального варианта рекламы в Telegram

Чтобы с успехом продвигать в Телеграме офферы из любых вертикалей, арбитражникам важно уметь выбирать лучшие разновидности рекламы. На какие критерии потребуется обращать максимальное внимание?

• Возможность точной настройки таргетинга. Чтобы попасть в целевую аудиторию, необходимы специальные инструменты. Telegram позволяет настраивать рекламные кампании с учетом геолокации, типа гаджетов, других параметров. Заранее составленные группы потенциальных клиентов должны оставаться релевантными выбранному формату. Для оценки этого фактора особенности поведения, запросы и предпочтения юзеров понадобится изучить отдельно.
• Политика сотрудничества с рекламодателями и правила модерации. Несмотря на лояльность, платформа предъявляет достаточно строгие требования к коммерческому контенту, а несоответствие им чревато блокировками кампаний. Чтобы минимизировать риски, желательно выбирать максимально дружественные варианты продвижения, а также внимательно и заранее знакомиться с предписаниями администрации ресурса.
• Наличие доступа к потенциальным клиентам с подключенным Telegram Premium. Такая аудитория характеризуется повышенной активностью и увеличенной покупательской способностью. Чтобы привлечь ее внимание, понадобится выбрать соответствующие рекламные форматы.
• Доступ к точной аналитике. Для проведения тестов, корректировки и масштабирования рекламных кампаний необходимы соответствующие инструменты. В рамках разных форматов коммерческого продвижения мессенджер предлагает собственные сервисы для углубленных исследований и оптимизации проливов.

Принимать решение о выборе конкретного варианта рекламы в Telegram необходимо только после оценки его соответствия всем указанным критериям релевантности текущим целям и задачам.

Заключение

Аудитория мессенджера Telegram разнообразна, сравнительно лояльна к рекламе, отлично конвертит. Чтобы получить максимальный профит с проливов трафика из данного источника, вебмастеру важно лишь правильно выбрать подходящий формат, постоянно отслеживать статистику и своевременно корректировать арбитражные связки с учетом поступающей аналитики.