Особенности PWA-приложений: почему привлекать на них трафик — это выгодно

Приложения — универсальный инструмент привлечения и обработки трафика. Особенно он востребован арбитражниками, предпочитающими лить на офферы из вертикалей iGaming, Betting, финансов и криптовалют, а также нутры, E-commerce и дейтинга. Традиционно вебмастеры решали эту задачу с помощью WebView вариантов, но сейчас их уверенно заменяют собой Progressive Web Apps.

Что такое PWA приложение

PWA (Progressive Web Applications) — сайты, созданные за счет web-инструментов, но мимикрирующие под приложения. Термин был предложен сотрудниками Google программистом Алексом Расселом и разработчиком Френсисом Берриманом.

В 2015 г. появилось множество ресурсов, обеспечивающих посетителям улучшенный пользовательский опыт, а нативные приложения стали устаревать из-за сложностей с их поиском и регулярной модернизации. В результате инженер компании Google Эрик Байдельман официально объявил PWA технологией будущего в области Web.

Стандарт завоевал признание невероятно быстро. Сегодня его интегрировали в свои сервисы многие крупные корпорации, включая Microsoft, Apple, Telegram, финансовые учреждения и популярные ресурсы наподобие Pinterest.

Установка новых прилок заключается во внедрении соответствующих ярлыков на экраны гаджетов или в меню запуска. Их особенности определяются методиками:

• Service Worker API, которая поддерживает функциональность приложений и позволяет им работать офлайн за счет фоновой синхронизации и гранулированного кеширования данных;
• HTTPS — это стандарт сетевой безопасности, применяющий современные алгоритмы шифрования данных при их передаче в режиме онлайн;
• Web App Manifest, файл в формате jаvascript Object Notation (JSON) содержит всю необходимую информацию о внешнем облике приложения, в том числе сведения о наименовании, разрешении, цветовом исполнении и виде иконки.

Для создания прогрессивных веб-приложений могут применяться и другие технологии, список интегрируемых опций зависит от целей и предпочтений автора. По умолчанию PWA должны удовлетворять критериям доступности вне зависимости от типа устройства юзера и используемого им браузера, пригодности для загрузки без посещения сторов наподобие Google Play и App Store, способности работать офлайн, безопасности и схожести внешнего исполнения с классическими вариантами.

Чтобы обеспечивать связь с пользователями на максимальном уровне, Progressive Web Apps поддерживают возможность отправки пушей.

Плюсы и минусы Progressive Web Apps

Прогрессивные Apps совмещают в себе лучшие достижения из областей генерации сервисов для десктопных и мобильных гаджетов. Будучи реализованными на базе веб-протокола, они предоставляют пользователям полноценный функционал классических продуктов.

Среди основных преимуществ PWA отмечены:

• Кроссплатформенность. Приложения устойчиво функционируют на смартфонах, планшетах, стационарных компьютерах и ноутбуках под управлением любой операционной системы, что позволяет вебмастерам существенно снижать затраты на их генерацию — отдельные варианты для iOS, Android и веб-интерфейса не нужны.
• Способность работать при отсутствии интернета и в условиях нестабильного подключения к сети.
• Нетребовательность к объему свободной памяти устройства. Прогрессивные приложения потребляют сравнительно немного ресурсов, так как фактически являются веб-сайтами с дополнительным функционалом.
• Актуальность. Обновления приложений производятся мгновенно, они автоматически модернизируются при внесении изменений на сайт, поэтому юзеры всегда имеют доступ к последней версии программного продукта без необходимости скачивать какие-либо данные вручную.

Особенное значение для бизнеса и арбитражников имеет возможность отправлять через PWA push-уведомления. Она позволяет поддерживать высокую вовлеченность постоянных и потенциальных клиентов, успешно домонетизировать и перенаправлять трафик.

Согласно данным PWA Stats, внедрение нового стандарта позволило множеству корпораций значительно нарастить конверсии и улучшить финансовые показатели. Позитивные изменения достигаются за счет увеличения параметров вовлеченности пользователей, объема времени, которое они проводят на соответствующих сервисах, а также поступления органического трафика.

К недостаткам PWA по сравнению с классическими приложениями относят ограниченность:

• доступа к полному функционалу применяемых юзерами гаджетов, включая отдельные возможности управления камерой, Bluetooth;
• предложения в сторах, что несколько сужает целевую аудиторию потенциальных клиентов, так как многие из них привыкли искать Apps в онлайн-магазинах;
• параметров производительности: ресурсоемкие продукты, например, игры, могут функционировать недостаточно плавно и быстро;
• нативности: плохо проработанные прогрессивные Apps привыкли к стандартным инструментам и бесшовному опыту, поэтому кажутся пользователям недостаточно привлекательными;
• в части поддержки со стороны iOS: ОС пока не позволяет осуществлять доставку пушей и не дает возможности полноценно использовать хранилище, что снижает мощность Apps, установленных на устройства производства Apple.

Разработчики пока не берут на себя ответственность за качественное функционирование Progressive Web Apps перед юзерами, применяющими программное обеспечение с некоторыми территориально обусловленными особенностями, а также за защитные утилиты, прошивки и даже просто паленую технику. На их производительность оказывает влияние множество факторов, в том числе недостаток свободных ресурсов, характеристики браузеров. Чтобы исключить риски потери трафика при проливах с помощью PWA, вебмастерам важно уделять повышенное внимание всестороннему тестированию прилок.

Несмотря на имеющиеся недочеты, прогрессивные приложения позволяют арбитражникам получать высокие прибыли, сопоставимые с таковыми для WebView. В настоящее время они демонстрируют те же ключевые показатели эффективности, включая reg2dep, install2reg и RR, что и классические варианты.

WebView-приложения сегодня редко живут более пары суток, а при удалении из сторов они нередко исчезают и с устройств пользователей. Это не позволяет генерировать с их помощью стабильные клиентские потоки и обеспечивать высокое качество трафика.

В такой ситуации PWA становятся лучшей альтернативой устаревшим продуктам, хотя и не всегда позволяют получить мгновенные результаты. Основополагающими факторами успеха остаются грамотно выстроенные воронки продаж с учетом всех компонентов арбитражной связки.

Лучшие источники трафика для заливов через PWA

Накопленный партнерскими сетями и арбитражниками опыт свидетельствует, что Progressive Web Apps наилучшим образом показывают себя в связке со следующими источниками трафика.

• Социальными сетями. Особенно хорошо конвертят Facebook*, Instagram*, TikTok и Twitter. Для получения полноводных клиентских потоков в этом случае желательно обращаться к мобильным креативам, показы которых нужно четко настроить на выбранный сегмент целевой аудитории.
• SEO. Именно такую методику оптимизации необходимо применять для продвижения прогрессивных приложений. Владеть инструментами ASO для этого не нужно, повышенное внимание понадобится уделить подбору ключевых слов, созданию метатегов и улучшению показателей скорости загрузки.
• Контекстной рекламой, закупаемой в поисковых системах, например, Google Ads. Стабильная поставка релевантных пользовательских потоков достигается за счет оптимизации рекламных кампаний через эксперименты с клиентскими запросами и креативами.
• Email-рассылками. Классический инструмент позволяет как укреплять связь с уже имеющимися потенциальными клиентами, так и подключать новых юзеров.

Для максимизации ROI желательно задействовать сразу несколько источников трафика и каналов продвижения, а также разработать уникальную стратегию под каждый из них. Дополнительно подгонять креативы не требуется. Принципы их генерации остаются теми же, что и для стандартных WebView.

Рекомендации по привлечению трафика с помощью PWA

Чтобы создать беспроигрышную воронку, важно учесть несколько нюансов работы с новым инструментом.

1. Вес изображений, видеороликов и других элементов креативов потребуется максимально снизить, чтобы они легко прогружались вне зависимости от скорости интернета и характеристик техники. Для проверки быстродействия страниц можно обратиться к Google Lighthouse или PageSpeed Insights.
2. Поскольку PWA пока не способны показывать достойную производительность при работе на некоторых веб-обозревателях, желательно настроить таргетинг под наиболее релевантные варианты с широкой аудиторией. Для решения этой задачи лучше всего подходит Google Chrome.
3. Функционал PWA следует эксплуатировать на полную. Для увеличения производительности приложений желательно интегрировать кеширование и предварительную подгрузку контента. Встроенные подсказки подтолкнут юзеров установить нужный продукт на основной экран, а пуши повысят их вовлеченность. Уведомления необходимо персонализировать с учетом новостной повестки и имеющихся в арсенале акций и бонусов.
4. Сократить затраты времени на настройку рекламных кампаний и увеличить их отдачу помогут сервисы клоакинга. Применять их при продвижении приложений так же важно, как в случае с обычными лендингами.

Точно узнать заранее, какое ГЕО сконвертит через прогрессивные прилы наилучшим образом, пока не получится. Для выбора наиболее профитных локаций понадобится провести немало тестов. Данные специалистов AMILeads демонстрируют, что PWA уже успели неплохо зарекомендовать себя в Испании, Великобритании, Нидерландах, Чили, Перу и Казахстане.

Где брать PWA приложения

Для выпуска качественных прогрессивных приложений можно обращаться к платным и доступным свободно сервисам, например, PWA Group, PWA.bot. Они позволяют генерировать нужные продукты, собирая их, словно конструктор. В комплекте арбитражникам обычно предоставляются домены, шаблоны, White Page и клоака.

Если вебмастер располагает достаточными техническими знаниями и навыками, Progressive Web App допустимо создать самостоятельно. При необходимости заказать нужную прилку можно у сторонних программистов или взять в аренду.

Заключение

Специалисты в области разработки и ведущие вебмастеры единодушно считают, что будущее приложений принадлежит PWA. Технологии их создания непрерывно совершенствуются. Арбитражники, уже приступившие к освоению перспективного инструмента, открывают для себя возможность на шаг опередить конкурентов и снять все сливки с рынка, измененного внедрением новой технологии.

*Соцсеть запрещена в РФ, ее деятельность признана экстремистской.