Дневной или на срок: выбираем бюджет

Какой тип бюджета выбрать при заливе трафика с Facebook*: определить среднюю сумму на рекламу в день или установить фиксированный сумму на весь день срок рекламной кампании? Таким вопросом задается каждый начинающий арбитражник перед тем, как запустить рекламу в FB*. Грамотное распределение бюджета — важнейший этап, который помогает правильно распорядиться своими расходами на рекламу. 

Не всегда очевидно, какой тип бюджета выбрать для конкретного случая. В статье расскажем, что такое дневной бюджет и на весь срок. Выясним, чем они отличаются друг от друга и есть ли «подводные камни» у каждого из вариантов. Расскажем об их особенностях, преимуществах и недостатках. И главное — поможем разобраться, какой вид бюджета выбрать.

Что такое дневной бюджет

Дневной бюджет — это сумма, выделяемая на рекламу за 1 день. Перед запуском рекламной кампании пользователь устанавливает примерную сумму, которую может потратить на продвижение за 1 день. А рекламная площадка, в свою очередь, будет стремиться потратить за день сумму, близкую к установленному бюджету. Если дневной лимит исчерпан, показ объявлений приостанавливается до начала следующего дня. 

Несмотря на то, что пользователь указывает максимальную сумму на продвижение в день, рекламная площадка может потратить больше. Затраты на рекламу зависят от количества показов. Facebook* может потратить больше до 75% установленного дневного бюджета, если система увидит возможность получить прибыль в конкретный момент. Ситуация, когда пользователь установил планку в $200, а площадка потратила $275 — не редкость. 

Подобные перекруты происходят из-за того, что система старается подобрать наиболее эффективный вариант распределения бюджета, чтобы получать максимальную отдачу. Однако, переживать за то, что FB потратит неподъемную для вас сумму, не стоит. В конечном итоге, рекламная площадка не потратит больше недельного лимита. 

Что такое бюджет на весь срок

Бюджет на весь срок — это фиксированная сумма, отведенная на весь период продвижения объявлений. При выборе бюджета на весь срок необходимо указать начало и окончание рекламной кампании. В этот период FB потратит все деньги, предназначенные для рекламы — ни больше, ни меньше. 

Система не может увеличить сумму на продвижение ни в каком случае, поэтому можете быть уверены, что лимит расходов не изменится. Этот вариант подходит тем, у кого нет четких рамок относительно трат на каждый день. 

Facebook* равномерно распределяет деньги на рекламу в течение всего периода, пока активна рекламная кампания. Однако, это не значит, что ежедневно на рекламу будут тратиться одинаковые суммы. Facebook* может корректировать суммы на день. Например, в дни, когда возможностей показа больше, рекламная площадка потратит больше, чем обычно. Но в другие дни расход снизит, чтобы не выходить за рамки лимитов. Это делается для эффективного распределения бюджета. 

Плюсы и минусы дневного бюджета

У дневного бюджета есть и преимущества, и недостатки. Начнем с плюсов:

• Возможность внести изменения в стратегию продвижения. Если рекламная кампания не приносит ожидаемых результатов, можно изменить бюджет, не дожидаясь ее окончания. 
• Тестирование новых креативов и ЦА. Вы можете установить разные суммы на группы объявлений и проанализировать, как будут реагировать клиенты из различных сегментов ЦА на креативы. Так получится найти наиболее удачный вариант;
• Возможность увеличить бюджет в периоды, когда ожидается пик активности ЦА. При настройке рекламной кампании вы можете указать предполагаемый период роста продаж. В это время FB будет тратить больше установленного на день бюджета. 

Однако, из последнего плюса вытекает минус — вы можете потратить сумму, на которую вы не рассчитывали. Это главный минус дневного бюджета:

• Потраченная сумма в день на продвижение может превышать установленного дневного бюджета до 75%. Если, например, вы планировали потратить $400 за 4 дня, это не значит, что у вас это получится. Нужно быть готовым к тому, что FB может потратить и $600, и $700, и $800;
• Неоправданные траты. Если из-за определенных событий стоимость CPM за 1000 показов увеличилась, а вы установили дневной лимит в $100, Facebook* потратит эти $100, даже несмотря на то, что трата нецелесообразная.

Важный нюанс: FB* установит стандартный срок показов в 7 дней, если пользователь самостоятельно не укажет период. 

Плюсы и минусы бюджета на весь срок

У бюджета на весь срок больше плюсов, чем минусов:

• Возможность спрогнозировать расходы. Facebook* ни при каких обстоятельствах не превысит установленный лимит. Если вы указали $600 за неделю, то FB потратит именно столько;
• Оптимизация. FB* распределяет бюджет таким образом, чтобы достичь наиболее эффективного результата. Бюджет каждый день будет «пересчитываться», в зависимости от ситуации на рекламном аукционе и результатов рекламной кампании. Например, если в один день все показы выкупила крупная компания, Facebook* будет по минимуму тратить средства, оставив его на более благоприятные дни для показа рекламы. 
• Выбор времени показа объявлений. Можно выбрать, когда рекламное объявление показывать аудитории. Это важно, так как в утренние, дневные и вечерние часы активность аудитории разная. Например, можно отключить рекламу в ночное время и настроить ее только в часы наивысшей активности ЦА. 

Из минусов:

• Если вы указали конкретные сроки рекламной кампании и за это время что-то пошло не так, вы не сможете скорректировать бюджет, так как уже указали лимит за весь срок;
• Не подходит тем, кто хочет контролировать расходы за день — они будут меняться, в зависимости от ситуации. 

Бюджет на весь срок дает Facebook* больше гибкости и возможностей для продвижения рекламной кампании. Система не привязана к лимиту на день и может распределять доступные средства на свое усмотрение. Главное — уложиться в указанную сумму за период. Этот тип бюджета стоит выбрать, если у вас ограниченные финансы и вы хотите, чтобы объявления показывались в часы наибольшей активности целевой аудитории. 

Бюджет на кампанию и набор объявлений: в чем разница?

Многие начинающие арбитражники путают эти 2 понятия, хотя от них зависит эффективность рекламной стратегии. Бюджет на кампанию (Advantage+) и набор объявлений (Adset) — 2 разных типа бюджета. От выбора зависит, как Facebook* будет распоряжаться деньгами на рекламу. Разберем подробнее, что такое бюджет на кампанию и набор объявлений и расскажем, чем они отличаются.

Что такое бюджет на кампанию (Advantage+)

Бюджет на кампанию осуществляется следующим образом: пользователь определяет денежный лимит для всей кампании, а FB распределяет его между всеми имеющимися группами объявлений. При этом распределение происходит исходя из эффективности рекламы: большая часть бюджета идет на ту группу объявлений, которая привлекает больше клиентов и показывает высокую конверсию. 

К примеру, из 5 групп объявлений Facebook* выделит большую часть бюджета той, которая привлекла больше клиентов с минимальными затратами. Таким образом продвижение будет наиболее эффективным и принесет больше трафика. 

Однако, система иногда ошибается и распределяет бюджет неправильно: вкладывает большего денег в группу объявлений без конверсий и с высоким CTR. Такие недоразумения случаются, но этого можно избежать, если использовать автоправила. Автоправила следят за результатами и при необходимости корректируют распределение бюджета. 

Что представляет собой бюджет на наборы объявлений (Adset)

Пользователь устанавливает определенную сумму, которую FB может потратить на продвижение этой группы объявлений. Facebook* потратит выделенные деньги в любом случае, даже при неблагоприятных прогнозах развития кампании. По сравнению с Advantage, этот подход позволяет прогнозировать, сколько денег уйдет на каждую группу объявлений. Можно избежать лишних трат и проконтролировать расходы. 

Заключение

Чтобы правильно выбрать тип бюджета, осознайте ваши возможности и цели. Выбирайте бюджет на весь срок, если у вас установлен денежный лимит, за который нельзя выходить, вы хотите запускать рекламу по расписанию и знаете точные даты проведения рекламной кампании. Дневной бюджет подойдет тем, кто не привязан к конкретному рекламному бюджету, имеет возможность его периодически менять и еще не определился со сроками рекламы. 

*продукт компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.