Что работает в креативах для финансов в 2025 году

Микрозаймы, кредиты, страховки и другие финансовые продукты не потеряют свою актуальность ближайшие десять лет как минимум. Клиентов для финансовых офферов — миллионы и спрос не зависит от времени года. Для арбитражника главное — суметь привлечь целевую аудиторию и «заставить» пользователя совершить целевое действие. А для этого нужен конвертящий креатив. 

В статье подробнее расскажем о финансовых офферах и их целевой аудитории, а также разберем, какие креативы лучше всего работают в финансах в 2025 году. 

Подробнее о вертикали финансов 

Прежде чем начнем разбирать креативы, напомним, что такое финансовая вертикаль и какая у нее целевая аудитория. 

К финансовой вертикали относятся офферы банков, МФО, брокеров и страховых компаний. Это одна из наиболее прибыльных вертикалей в арбитраже трафика, так как ниша востребованная, а арбитражникам предлагают высокие ставки. 

Финансовые офферы — это микрозаймы, кредиты, ипотеки, различные страховки, дебетовые карты и другие финансовые продукты. Выбор офферов огромный: к ним относятся любые предложения, связанные с деньгами. 

Целевая аудитория финансовых офферов обширна. Это люди от 18 до 70 лет с разным доходом. Конечно, у каждого конкретного оффера своя ЦА. Например, микрозаймы берут люди с низким и нестабильным заработком, а также те, у кого есть проблемы с банками. Инвестициями интересуются более обеспеченные люди и чаще всего мужчины. Ипотеки обычно берут семьи с доходом средним и выше среднего. 

Целевая аудитория финансовых офферов делится на 3 основные категории.

• Люди, нуждающиеся в деньгах «здесь и сейчас». Это те, у кого нет постоянного дохода или он крайне низок. Эту группу пользователей интересуют микрозаймы и кредитные карты.
• Те, кто планирует купить дорогую технику, машину, квартиру и другие вещи. Этой группе аудитории интересна тема кредитования: ставки и условия.
• Обеспеченные люди, которые хотят сохранить и приумножить свой капитал. Они готовы вкладывать деньги в обучение, инвестировать и оформлять страховки. 

Создание креативов под разные источники трафика 

Не получится один и тот же креатив использовать во всех источниках. В каждом канале продвижения свои особенности и правила для рекламных креативов. Расскажем про нюансы трех источников трафика: контекстной рекламы, таргетированной и тизерной.

Контекстная реклама 

Обычно трафик с контекстной рекламы перенаправляют на сайты-витрины, где размещают сразу несколько финансовых офферов. В креативах лучше делать акцент на уникальных условиях. К примеру, если это вклад — добавить информацию о высокой процентной ставке.

Сайты-витрины хороши тем, что потенциальный клиент видит несколько офферов на одной странице. Высока вероятность, что пользователь найдет для себя подходящее предложение или подаст заявку сразу в несколько финансовых организаций.

Таргетированная реклама 

Появляющиеся в ленте социальных сетей рекламные посты — это таргетированная реклама. Она хорошо работает, но есть нюанс: модераторы могут запросить документы финансовых организаций. В партнерских программах их выдают по запросу. 

Высокие конверсии показывают те креативы, где условия займа отображаются на самом видном месте.

Тизерная реклама и пуши 

В тизерной рекламе главное привлечь внимание потенциального клиента и суметь емко донести до него суть предложения. Пользователь, глядя на креатив, должен поверить в то, что рекламируемый продукт решит его проблему. 

Цепляющий заголовок, привлекательная картинка и содержание триггеров — ключ к успеху. 

Какие типы рекламных объявлений работают в финансовой вертикали 

В финансах работают три типа объявлений.

• Баннеры. Это графическое изображение с рекламным текстом. Используют их в контекстной рекламе. Главное — яркость, емкость, изображение купюр или скриншот со счета в банке, предметы роскоши.
• Видеоролики. Короткие видеокреативы до минуты чаще всего используют в контекстной рекламе. На видео клиент может рассказывать о своем опыте взаимодействия с продуктом. Можно использовать видео, созданные искусственным интеллектом.
• Текстовые объявления. Здесь главное — цепляющий заголовок и обещание решить проблему потенциального клиента. 

Какие креативы работают в финансах в 2025 

Рассмотрим, какие креативы для финансовых офферов предлагают сейчас партнерки и сравним показатели. Разберем креативы для МФО, кредитных карт и кредитов наличными. 

МФО 

Оффер MoneyMan — микрофинансовая организация, которая выдает займы до 15 000 руб. УТП — первый заем под 0%. 

Такой креатив предлагает рекламодатель:

Креатив можно использовать в следующих источниках: 

• SEO трафик;
• Контекстная реклама;
• Таргетированная реклама в соцсетях (кроме FB и Instagram);
• Push-уведомления;
• Баннерная реклама;
• Видео контент;
• Мобильные приложения;
• RTB (Real-Time Bidding). 

Статистика по креативу: 

• CR — 8,39%;
• AR — 40,50%;
• EPC — 127,95 руб;
• EPL — 1525,59 руб. 

Креатив для оффера МФО «Бери беру»:

Принимаются следующие источники трафика:

• Контентные сайты (SEO трафик);
• Контекстная реклама (ЯндексДирект, Google AdWords);
• Посты в группах/каналах (VK, TG, WhatsApp);
• Таргетированная реклама в соцсетях (VK, MyTarget, TikTok);
• Рассылки в мессенджерах (ТГ, WhatsApp, Viber);
• Push-уведомления;
• Тизерные сети;
• Видео контент (Youtube, Rutube, Vimeo);
• AdSpot/RichMedia/Sliding.

Статистика по креативу: 

• CR — 23,87%;
• AR — 25,41%;
• EPC — 94,72 руб;
• EPL — 396,72 руб. 

Кредитная карта

Оффер — Кредит Европа Банк (Россия).

Креатив для кредитной карты:

Какие источники трафика принимаются?

• SEO трафик;
• Контекстная реклама;
• Баннерная реклама;
• Видео контент;
• Рассылки в мессенджерах (Tg, WhatsApp, Viber);
• AdSpot/RichMedia/Sliding;
• Тизерные сети;
• Брокерский трафик;
• Таргетированная реклама в соцсетях (VK, MyTarget, TikTok);
• Мобильные приложения (iOS, Android);
• RTB (Real-Time Bidding).

Статистика по креативу: 

• CR — 11,44%;
• AR — 1,77 %;
• EPC — 8,22 руб;
• EPL — 71,84 руб. 

Кредит наличными   

Оффер — Совкомбанк кредит наличными Прогресс. Креатив:

Рекламодатель принимает:

• Контентные сайты (SEO трафик);
• Контекстная реклама (ЯндексДирект, Google AdWords);
• Видео контент (Youtube, Rutube, Vimeo);
• Баннеры (AdSpot/RichMedia/Sliding);
• Тизерные сети;
• Таргетированная реклама в соцсетях (VK, MyTarget, TikTok);
• ClickUnder/PopUnder/PopUp;
• Toolbar;
• Посты в группах/каналах (VK, TG, WhatsApp);
• Брокерский трафик;
• Дорвеи;
• RTB (Real-Time Bidding).

Статистика по креативу: 

• CR — 99,94%;
• AR — 0,07%;
• EPC — 7,68 руб;
• EPL — 7,68 руб. 

Включить фантазию и создать креатив для финансового оффера на свой вкус вряд ли получится. Рекламодатели строго относятся к рекламным материалам и требуют согласовывать их перед запуском рекламной кампании. У каждой организации могут быть свои правила. Т-банк, например, запрещает в креативах использовать фото Олега Тинькова и знаменитостей, которые могут присутствовать на баннерах банка. 

Однако не у всех финансовых компаний строгие ограничения. Бывает, что согласовывать свой креатив можно. Для этих случаев подготовили для вас рекомендации по созданию креативов для финансов. 

Советы по созданию креативов 

Креативы должны не только привлекать внимание, но и показывать, что предложение решит проблему потенциального клиента. Важно держать в голове мысль, что люди не просто ищут услугу, а хотят решить свои финансовые проблемы. Так как финансовые офферы касаются денег, креатив должен вызывать доверие у пользователя. Мало кто сохраняет беспечность, когда дело касается денег. 

Создайте эмоциональную связь с потенциальным клиентом и сделайте так, чтобы он ощущал безопасность и уверенность. Доверие и надежность — важные аспекты, на которые нужно обращать внимание при создании креативов для финансов. 

Каким должен быть креатив в финансовой вертикали?

• Простой и понятный. Чем проще, тем лучше. Не используйте специальных терминов и сложных формулировок. Суть креатива должен понять человек с любым уровнем подготовки.
• С уклоном на позитив. Вместо негатива акцентируйте внимание на положительных моментах. Не показывайте крайнюю бедность — это вызовет негативные эмоции у целевой аудитории. Лучше покажите картинку с изобилием, сделайте акцент именно на позитиве. Если упоминаете нехватку средств, то сразу предложите потенциальному клиенту решение этой проблемы.
• Закрывать боли целевой аудитории. Даже если креатив яркий и бросается в глаза, это еще не значит, что пользователь по нему перейдет. Чтобы по креативу кликнули, он должен обещать закрыть боль потенциального клиента. Что это может быть? Например, хорошо работают вопросы: «Не хватает на ремонт?», «Срочно нужна страховка?», «Не дают кредит в банке?».
• Содержать информацию об уникальности продукта. Если пользователь поймет, что предложение уникальное и другого такого же больше нет, это подстегнет его перейти на страницу оффера. Можно сделать акцент на том, что займ выдается под 0% или за обслуживание дебетовой карты не нужно платить и предусмотрен кэшбэк.
• С четким призывом к действию. Люди, срочно нуждающиеся в деньгах, не хотят разгадывать ребусы. Им нужно конкретное решение проблемы, то есть прямой призыв к действию. Никаких расплывчатых формулировок и двойных смыслов. Что подойдет? Используйте четкие ясные формулировки: «Оформляй кредит до 9 мая», «Примите перевод в течение 5 минут».
• Креативы с реальными историями клиентов в формате видео. Видеокреативы — тренд 2025 года. Реальный человек, который рассказывает, как он взял микрозайм в МФО, вызывает большее доверие у ЦА, чем обычная статическая реклама.
• Используйте триггерные фразы и изображения в креативах. Триггерные фразы в финансах — это заявления в стиле «Деньги за пару кликов», «Быстрое оформление кредита», «Кредитная история не важна» и другие подобные фразы. К триггерным изображениям относятся фотографии купюр, баланс на карте в мобильном банке. 

Заключение 

Финансы — прибыльная ниша в арбитраже трафика в 2025 году. Используйте наши рекомендации — и создадите креатив, который соберет сотни и тысячи конверсий. Когда будете запускать рекламную кампанию, тестируйте не менее пяти креативов, а потом выберите тот, который показал лучшие результаты.