ROI из хаоса: маркетинговые стратегии эпохи брейнрота

На волне хаотичных мемов, странных AI-трендов и бессмысленных видео феномен брейнрота стремительно ворвался в культуру поколений зумеров и альфа. В общем смысле термин буквально переводится как «гниение мозга». Он описывает деградацию умственных способностей человека, вызванную потреблением некачественного онлайн-контента.

Зато в маркетинге brainrot — уже не про бездумный контент. Он породил новый язык, основанный на скрытой магии вовлечения, и стал свежим способом взаимодействовать с абсолютно иной аудиторией, которая ценит иронию, абсурд и скорость реакции.

Для арбитражников трафика брейнрот — не просто очередной тренд. Это исключительная возможность на 100% захватить рассеянное внимание современных юзеров и в разы увеличить объемы конверсий.

Немного статистики и история феномена

Первое задокументированное упоминание brain rot датируется 1854 годом, когда это слово было использовано в книге Генри Дэвида Торо «Уолден». Сейчас смысл понятия значительно шире.

В 2000-х годах термин начал мелькать на интернет-форумах, описывая собой скуку от запойного просмотра телевизора или зависания в ранних Flash-играх. К 2020 году поколение Z перехватило его на TikTok и X, превратив в символ ироничного самосознания.

Фактически, понятие утверждает превалирование короткой концентрации внимания у людей сегодня, что вызывается негативным воздействием скроллинга лент соцсетей, Shorts и тиктоков, а также мем-культуры в целом. По данным психолога Глории Марк, к 2023 году она упала до 47 секунд относительно присущих 2003 году 2,5 минут. Фейковая многозадачность и однотипный контент заставляют мозг терять фокус.

Плохо это или хорошо, но теперь брейнрот — культовый тренд, с которым маркетологам и арбитражникам трафика однозначно стоит подружиться, и статистика это подтверждает.

• По данным изысканий Института Ньюпорта, свыше 5 млрд человек застряли в социальных сетях. В среднем юзеры проводят там 143 минуты в день.
• Исследование Pew Research 2024 года показало, что 71% людей в возрасте 18-29 лет проводят в сети более четырех часов ежедневно, при этом их внимание эффективно забирают для того и создаваемые маркетологами приложения.
• Оксфордский словарь назвал брейнрот «словом года 2024». В голосовании по этому вопросу приняли участие более 37 тыс. человек.
• Уже к 2024 году число запросов по теме выросло на 230%, особенно подскочила востребованность ключа brain rot meaning.
• По сведениям The Atlantic, почти сразу же после появления хэштег #brainrot собрал в ТикТоке более 2,8 млрд просмотров. По официальным данным TikTok Ads Creative Center, за последние 7 дней это число составило 60,5 млрд. Брейнрот — уже не эксперимент, а мейнстрим.

Брейнрот-импульс оказался настолько сильным, что взрыв хаотического творчества не удержался в пределах единого контекста. Особенно популярным стало направление Italian brainrot.

AI-видео с Tung Tung Tung Sahur, Ballerina Cappuccina, Bombardino Crocodilo явились квинтэссенцией вирусности.

• Первые же ролики набрали в TikTok почти 45 млн просмотров.
• Один только официальный трек Italian Brainrot Gyatt Song собрал на YouTube более 138 тыс. просмотров всего за несколько дней.
• Канал ItalianBrainrot на YouTube стабильно набирает порядка 5 тыс. подписчиков в месяц, а число просмотров роликов здесь перевалило за 11,9 млн.
• Сегодня даже простенькие Shorts с брейнрот-контентом легко собирают десятки миллионов просмотров.

Движущей силой тренда стало внимание представителей Gen Z и Alpha. Порядка 76% зумеров заходят на TikTok именно ради абсурдного и смешного контента. Около 65% из них самостоятельно создают мемы и ремиксы, превращая направление в активно-креативный движ. Учителя отмечают, что школьники дословно повторяют фразы из brainrot-роликов, и это непосредственно влияет на коммуникацию людей в реальности.

Брейнрот в маркетинге: путь от мемов к ROI

Brainrot уже стал универсальным маркетинговым приемом, с помощью которого компании собирают миллионы подписчиков и увеличивают продажи в любых нишах.

Образование

Вертикаль Education — одна из самых очевидных для внедрения брейнрот-стратегий. Так, Duolingo набрали:

• более 68 млн просмотров и 6,6 млн лайков за счет видео в TikTok, где плюшевая сова Duo поет тарабарскую версию песни Cotton Eye Joe;
• свыше 70 млн просмотров и 11,5 млн лайков на свою интерпретацию мема Queen Never Cry всего за неделю.

Компания все чаще обращается к стилю брейнрот, создавая простые короткие видеоролики, которые обеспечивают ей стабильный прирост вовлеченности фанатов жанра. Нонконформистский тон и пассивно-агрессивные напоминания юзерам о необходимости заниматься ежедневно также выдают уверенное владение бизнесом новыми маркетинговыми инструментами, способными вызывать у целевой аудитории эмоции и вовлекать ее в челленджи.

Товарка

Вертикаль E-commerce — плодородная почва для внедрения брейнрот-стратегий, причем это касается любых ниш от FMCG до Fast Fashion. Одним из самых ярких кейсов здесь служит успех производителя печенья Nutter Butter, который буквально процветает благодаря регулярным публикациям соответствующего контента.

Официальный аккаунт Nutter Butter в TikTok набрал 1,6 млн подписчиков и более 10 млн лайков благодаря использованию быстрого монтажа, психоделических цветов и тревожных, бессмысленных изображений.

Бренд Sour Patch Kids, занимающийся производством кисло-сладких мармеладных жевательных конфет, также удачно подключился к челленджу. Компания превратила брейнрот-контент в основу для прямых бесед с аудиторией, чем на порядок увеличила охваты.

Производители одежды и аксессуаров, в свою очередь, активно выпускают «стрейч-видео» с абсурдными переходами и искажениями, генерируемыми с помощью AI-фильтров.

Услуги

Разносторонняя вертикаль услуг предоставляет маркетологам и арбитражникам трафика множество возможностей использовать в креативах брейнрот-мемы. Компания KFC, например, применила для продвижения схожие с Nutter Butter методы, но сделала акцент на явной терминологии и узнаваемых элементах, включая Skibidi Toilet и Man Face в Roblox.

Такой подход позволил ей легко привлечь свыше 1 млн подписчиков и заполучить более 21 млн лайков. В результате предприятие гораздо шире охватило свою целевую аудиторию, нежели Nutter Butter.

Финансы

Строгая и респектабельная вертикаль Finance также не устояла перед брейнротом. Схожий эффект проявился в нише еще в 2022 году, когда социально-медийный импульс через обсуждения GME и AMC на Reddit приводил к синхронным всплескам спроса и скачкам цен на акции.

В свою очередь, появление AI Brainrot meme coin $BRAINROT — пример того, как хаос уверенно зашел в финансовую индустрию. Монета уже доросла до $288 тыс. рыночной капитализации. Стоимость ее пока составляет $0,0002884, но показатели неуклонно увеличиваются.

Как делать брейнрот-креативы

Брейнрот — не только кринж, абсурд и нейросети на максималках. В практическом применении он представляет собой вполне понятный инструмент, работающий по негласным, но узнаваемым правилам.

Следование технологии позволяет быстро создавать вирусные креативы, способные дать высокие показатели вовлеченности аудитории и недорогие конверсии на выходе. Что для этого нужно делать?

• Включить хаос, но сохранить смысл. Brainrot не стоит понимать как полный бред: это абсурд, в котором угадывается логика. Креатив должен казаться бессмысленным, но вызывать эффект узнавания. Типичный зритель при этом обычно думает: «Полный трэш. Смешно. Я это отправлю другу».
• Упаковывать рекламный посыл в мем. Для этого можно как использовать известные варианты, так и создавать новые. Чем более простыми и странными они будут, тем лучше. Зумеры и Alpha отлично считывают хаотичный визуал и воспринимают его как релевантный.
• Подавать рекламу нативно. Такой контент не может выглядеть как коммерческий, он должен сливаться с остальным наполнением ленты. Лучшие брейнрот-креативы выглядят как очередное странное видео от школьника, балующегося с нейросетью, а не как продакшн за 100 тыс. рублей.
• Вовлекать юзера в игру. Для этого желательно оставлять намек на возможность личного участия в проекте через челлендж, угарный вопрос или даже сражение в интернет-сраче.

Работать придется молниеносно, скорость реакции здесь решает все. Брейнрот живет в real time. Пока запуск очередного креатива будет планироваться и согласовываться, Skibidi Toilet уже заменит Man-Faced Duck.

Где брейнрот-креативы работают лучше всего 

Ответ на этот вопрос прост: там, где предпочитает потреблять контент целевая аудитория.

• TikTok — главная площадка для брейнрот-маркетинга. Ее алгоритмы любят яркий визуал, ускоренный темп, искажения, необычный контент, сюрреализм и неожиданные концовки.
• Instagram* пока только погружается в пучину брейнрота. Соцсеть позволяет быстро протестировать формат через мемы, юмор, неформальные видео и изображения, но требования к качеству визуала здесь выше.
• YouTube Shorts — идеальная платформа для «стрейч-видео» и нейрохаоса. Алгоритмам видеохостинга нравится, когда зритель задерживается и смотрит ролик до конца, а затем запускает его заново. Абсурд и фриковатый визуал дают нужный эффект, в результате чего креатив зацикливается, а Watch Time увеличивается.
• Telegram и другие мессенджеры все еще нельзя назвать перенасыщенными брейнротом, абсурдные видео и мемы здесь легко разлетаются по каналам. Особенно хорошо они заходят в тематических пабликах, выстроенных вокруг digital и юзеров из числа зумеров.

Брейнрот-подачу уместно протестировать также в рамках внутренних сервисов и обычных лендингов. На сайты и в приложения можно интегрировать глитч-анимации, квизы с мемами, кнопки с CTA наподобие «нажми сюда, если хочешь сломать себе мозг».

Когда брейнрот сжигает бренд: риски

Брейнрот-креативы — мощное оружие, но обращаться с ним нужно аккуратно. Не каждый бренд может безболезненно уйти в кринж и остаться на плаву. Каковы риски?

• Аудитория легко перегорает. Публика порой быстро устает от хаоса. Алгоритмы TikTok и соцсетей заточены на новизну — бесконечное клонирование даже самого удачного мема убивает engagement. Особенно быстро это происходит, если отсутствует рост смысловой нагрузки.
• Культурный диссонанс. Креативы, которые с успехом заходят зумерам из Нью-Йорка, могут вызвать шок у целевой аудитории из Краснодара. Особенно опасны мемы, основанные на локальных или маргинальных смысловых кодах.
• Юридическая ответственность. Использование защищенных авторским правом персонажей, брендов или даже фрагментов песен может привести к жалобам, банам и суду.
• Эффект backfire. Когда брейнрот выглядит как кринж, а не хайп — это прямой путь к насмешкам и плохому PR. Примером такого исхода служит кейс Walmart. В 2023 году ритейлер попытался обратиться к формату «хаотичного молодежного скетча», но получил волну хейта. Пользователи назвали видео cringe overload и «маркетингом от 50-летнего дяди, пытающегося казаться зумером». Рекламная кампания провалилась, а ролик пришлось удалить.

Не стоит идти в брейнрот, если уверенности в понимании целевой аудитории нет. В таком случае лучше привлечь представителя нового поколения или креативного маркетолога, чем пытаться имитировать стиль вслепую.

Заключение

Brainrot уже давно перерос мем и стал масштабируемой моделью коммуникации с целевой аудиторией, которая органично встроилась в алгоритмы TikTok, YouTube и социальных сетей. Все они поднимают вверх хаотичный, яркий и эмоциональный контент — именно такой, какой легко собрать в брейнрот-формате.

Тренд движется в сторону автоматизации. На рынок уже вышли первые генераторы абсурдных видео и мемов на базе AI. В ближайшее время можно ожидать появление решений для массового создания таких креативов с минимальным участием человека.

Для арбитражников трафика формат брейнрота открывает небывалые перспективы. Пока бренды, юристы и классические маркетологи боятся испортить лицо, можно быстро протестировать офферы на гиперзаряженной аудитории, забрать горячие лиды и масштабировать рекламные кампании. Все, что для этого нужно — адаптивность, чувство тренда и готовность контролировать хаос.

*Соцсеть признана властями РФ экстремистской и запрещена.