Обновление по оценке качества поиска от Google

Руководство Google по оценке качества поиска было обновлено. В него добавили 3 новых пункта, появление которых привело к серьезным изменениям. Сами по себе они на ранжирование страниц не влияют — однако информация, содержащаяся в них, показывает, что именно Google считает высококачественным контентом. Также в этих пунктах разъясняется, как именно необходимо оптимизировать сайт и какие материалы для его наполнения стоит использовать. Новые правила лучше учитывать, чтобы шанс выхода в ТОП был выше.

Что изменилось в январе?

Новое изменение правил стало одним из самых масштабных за последнее время. После него объем руководства расширился с 179 до 181 страницы. В обновленном документе Google закрепил свое отношение к ИИ, определив подход к оценке качества такого контента. Теперь поисковые роботы будут смотреть на его пользу, уникальность и привнесение чего-то нового. В целом произошел пересмотр оценки контента низкого качества. Теперь появилось больше причин, по которым поисковик может включить его в эту категорию. Было уделено внимание и правилам экспертной оценки контента. Теперь специалисты должны соблюдать новые рекомендации.

Определение ИИ и включение правил оценки такого контента в руководство

Последнее время среди оптимизаторов велись дискуссии по поводу того, как именно поисковики относятся к контенту, созданному ИИ. Все чаще стали появляться мнения, что такой материал низкокачественный, и с ним попасть на первые позиции сложно. В качестве доказательств приводили результаты ранжирования страниц.

Google фактически подтвердил такую позицию. В первую очередь в обновленном руководстве было закреплено определение ИИ. Под ним понимают тип машинного обучения, который позволяет создавать новый контент на основе ранее полученных знаний. Для его генерации используют разные модели и знания. Google не устанавливает запрет на применение ИИ, однако подчеркивает, что считает качественным только оригинальный контент, который привносит что-то новое. Если материал, созданный искусственным интеллектом, не соответствует этому требованию, оценка страницы будет низкой.

Вообще ИИ уделили довольно пристальное внимание в руководстве. В обновленной версии термин встречается 14 раз.

Однако не все так однозначно. В п. 4.6.6 руководства внесено дополнение о том, что инструменты для генерации могут использоваться для создания как качественного, так и некачественного контента. Поисковые алгоритмы обращают внимание не на сам способ получения информации, а на ту пользу, которую в итоге приносит статья для конечного потребителя. Если она фактически является копией того, что уже есть в интернете, не стоит рассчитывать, что страница займет высокие позиции в выдаче.

Злоупотребление истекшими доменами

Изменения также затронули раздел 4. В частности, в нем было закреплено определение новых видов спама, их форматов, а также контента низкого качества. Теперь в руководстве приводится определение злоупотребления истекшими доменами. Google предлагает рассматривать под этим понятием применение домена для публикации материалов, которые бесполезны для конечных потребителей. Такую информацию размещают для получения выгоды и только владелец ресурса остается в плюсе. Для всех остальных ресурс бесполезен, и его посещение только отнимает время. Пользователи не смогут найти там ответ на нужный вопрос.

Для лучшего понимания в руководстве приводятся примеры таких ситуаций. Поисковые роботы посчитают, что происходит злоупотребление доменами, в следующих случаях:

• изначально сайт использовался средней школой, а теперь на нем размещают информацию, связанную с казино;
• ресурс, который создавали для государственного агентства, применяют для публикации партнерского контента;
• сначала сайт принадлежал медицинской благотворительной организации, а теперь на нем ведут продажу товаров.

Это не весь список ситуаций, в которых наблюдается злоупотребление истекшими доменами. Поисковые роботы Google проанализируют каждый случай, когда изначально некоммерческий ресурс стали использовать для публикации материалов сугубо для получения дохода.

Злоупотребление репутацией сайта

Google будет хуже ранжировать сайт, если прослеживаются признаки злоупотребления репутацией. Так называют тактику публикации стороннего контента на ресурсе, который уже успел заслужить положительную репутацию и находится на довольно высоких позициях. В результате те материалы, которые не относятся к его основной тематике, поднимаются в выдаче значительно выше, чем если бы их опубликовали в другом источнике. Система посчитает ситуацию злоупотреблением репутацией сайта в следующих случаях:

• на изначально образовательном портале публикуются проплаченные обзоры микрозаймов, призванные продвинуть услугу;
• на новостном ресурсе публикуются купоны, призванные побудить клиентов перейти на целевую страницу и купить товар со скидкой. Причем ссылка на сам магазин может даже отсутствовать;
• сайт, на котором изначально публиковали обзоры фильмов, начинает размещать коммерческий контент, который никак не связан с основной темой — например, статьи «Как купить подписчиков в социальных сетях»;
• на медицинском сайте публикуют обзоры казино.

Страница столкнется с пессимизацией, если контент, размещенный на ней, кардинально отличается от ожиданий пользователей, которые перешли на ресурс.

Но здесь есть тонкая грань, которую постарались провести в руководстве. Например, если на странице публикуют собственные купоны издания, мнение автора, ведущего колонку в журнале, пресс-релизы, новостные публикации, нативную рекламу или контент от третьих лиц — контент будет индексироваться нормально, и поисковые алгоритмы не воспримут его как злоупотребление репутацией сайта.

Злоупотребление масштабированием контента

Поисковые алгоритмы Google давно научились выявлять спамные сайты. Одни из главных признаков — наличие на их страницах контента, созданного с минимальными усилиями. Это могут быть неуникальные статьи или изображения, откровенный копипаст. Google определяет злоупотребление масштабированием контента как создание множества страниц, которые не несут пользы для потребителей контента. Такие сайты полезны только их владельцам, которые используют ресурсы для получения заработка.

При выявлении злоупотребления масштабированием поисковые алгоритмы сравнивают контент со страниц проверяемого сайта с информацией, которая размещена на других ресурсах. В первую очередь оценку проводят с позиции пользы для конечного потребителя. Если будет установлено, что на сайте много неуникальных страниц и информация на них полностью дублирует ту, что уже размещена в других местах, ресурс потеряет позиции или не будет проиндексирован.

Чтобы было понятно, Google включит в обновленное руководство примеры ситуаций, в которых наложат пессимизацию:

• большое количество страниц создано с помощью ИИ, и они почти не приносят пользу конечным потребителям контента;
• контент почти полностью заимствован из других источников;
• использован синонимайз или другие методы технической уникализации;
• на страницах опубликован объединенный с разных ресурсов контент без какой-либо доработки, из-за чего новая ценность у статьи не появляется;
• создано большое количество сайтов, но только для того, чтобы скрыть массовый характер контента;
• страницы имеют низкую смысловую нагрузку и ценность для конечных потребителей, но хорошо оптимизированы с помощью ключевых слов и других инструментов.

Поисковые роботы посчитают, что присутствует факт злоупотребления масштабированием, даже если есть только один признак из списка.

Пояснение правил оценки низкокачественного контента

Все виды злоупотреблений, описанных выше, важны при итоговой оценке контента. Поисковые алгоритмы посчитают его низкокачественным, если он:

• размещен на ресурсе, большинство страниц которого не несут пользу для конечного потребителя;
• опубликован на домене, срок действия которого завершился;
• размещен на хостинге, где уже есть сформированные сигналы ранжирования, и материал не подходит по теме ресурса.

Повышение точности оценки контента и блокировщики рекламы

Google продолжает бороться с блокировщиками рекламы. Теперь их необходимо отключать, когда выполняются задания по экспертной оценке контента. Их не зачтут, если правило не выполнить.

Заключение

Таким образом, новое обновление сосредоточено на правилах выявления и признания контента низкокачественным. Google наконец-то обозначил свое отношение к ИИ, показав, что недостаточно просто сгенерировать статью по простому промпту и разместить ее без какой-либо доработки. Но и полный запрет на использование нейросетей внесен не был. Тут важно, чтобы итоговый контент нес пользу конечному потребителю, был уникальным и представлял самостоятельную ценность на фоне остального. Также было уделено внимание и закреплен подход к выявлению и работе с новыми видами спама. Все нововведения нацелены на улучшение выдачи, повышения качества той информации, которую пользователи могут получать через Google.